【關(guān)鍵詞】民生新聞 受眾 同質(zhì)化 　　 　　2002年1月1日，江蘇電視臺(tái)城市頻道推出《南京零距離》，打出了“我們就在你身邊，我們與南京沒有距離”的
　　口號(hào)，率先提出“民生新聞”的理念。
　　與傳統(tǒng)新聞“我說你聽”不同的是，民生新聞定位于“民生的內(nèi)容、民生的習(xí)尚、平民的視角”。它以受眾為中心，重視受眾的心理訴求，力求做到以人為本。這一新聞的出發(fā)點(diǎn)恰好與傳播學(xué)中使用與滿足理論不謀而合。使用與滿足理論認(rèn)為：在一定條件下，受眾會(huì)積極主動(dòng)地選擇自己偏愛的、需要的媒介信息，他們是具有能動(dòng)性的人。他們積極地使用媒介，而不是被動(dòng)地聽任媒介對(duì)他們施加影響。受眾選擇哪類傳播內(nèi)容，對(duì)于傳播內(nèi)容作何種理解，理解程度如何等等，完全取決于受眾自己，取決于受眾心理歷程。對(duì)于符合自己心理需求的電視節(jié)目，受眾就樂于接受，而對(duì)于和自己心理需求不相吻合的電視節(jié)目，受眾就拒絕接受。
　　《南京零距離》的開播以及突如其來的紅火收視情況給困惑已久的城市頻道注入了一劑“強(qiáng)心針”，南京電視臺(tái)的《直播南京》也同樣受到了市民的歡迎，一時(shí)間，由《南京零距離》提出的“民生新聞”的理念迅速得到了許多地方城市頻道的認(rèn)同。
　　
　　2003年7月8日，安徽經(jīng)視推出大型民生新聞欄目《第一時(shí)間》，其目的在于占領(lǐng)本土的新聞市場(chǎng)，以最全面、最快捷、最貼近的資訊來與合肥臺(tái)的優(yōu)勢(shì)節(jié)目??本地新聞進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)，收回在合肥本地新聞?lì)惞?jié)目上的失地，達(dá)到提升頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力的目的。為對(duì)抗省臺(tái)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，同年9月28日，合肥電視臺(tái)也推出了類似的民生新聞欄目《直播合肥》。然而遺憾的是，民生新聞在合肥并沒有達(dá)到和在南京的兩檔民生新聞欄目《南京零距離》和《直播南京》相同的效果，《第一時(shí)間》的收視率遙遙領(lǐng)先，而《直播合肥》的收視率卻是一路下滑，最后不得已改版，推出了民生新聞晚間播報(bào)，且收視率始終在低迷狀態(tài)下徘徊。如何尋找合肥電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的出路已經(jīng)成為迫在眉睫的問題。
　　目前在合肥地區(qū)的電視收視市場(chǎng)上，《晚間播報(bào)》面臨著安徽經(jīng)視的《第一時(shí)間》和安徽公共新聞?lì)l道的《夜線60分》的競(jìng)爭(zhēng)。那么，合肥電視臺(tái)的民生新聞如何在夾縫中生存和突圍？本文選取2008年4月15日到4月19日合肥地區(qū)這三檔新聞的五期節(jié)目，試圖對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的歸納分析，從中尋找合肥電視臺(tái)民生新聞的出路。
　　表1 三檔新聞欄目播出情況之比較
　　 《第一時(shí)間》是省臺(tái)經(jīng)視于2003年7月8日推出的一檔大型民生新聞欄目，它以最全面、最快捷、最貼近的形式報(bào)道本土的資訊，貼近生活，貼近百姓。自欄目開播以來，深受合肥市民的青睞，收視率在合肥地區(qū)一直居高不下。在 《第一時(shí)間》2008年4月15日到4月19日的五期新聞節(jié)目中，新聞條數(shù)最多的4月17日一共發(fā)稿21條，最少的是4月16日發(fā)稿13條，平均每期發(fā)稿17條。與過去平均每期30條左右的新聞量相比，雖然量是減少了，但增加了深度報(bào)道，每期節(jié)目中大約有三個(gè)5―8分鐘的專題性新聞，如關(guān)注留守兒童的映山紅行動(dòng)，春季滅鼠計(jì)劃，蚌埠雙敦遺址，股市低迷、國(guó)債回暖等等。此外，每期節(jié)目中飛字幕70條左右，內(nèi)容包括天氣預(yù)報(bào)、國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、當(dāng)晚電視節(jié)目、欄目聯(lián)系方式等，字幕以滾動(dòng)形式反復(fù)播出，以保證流動(dòng)觀眾的收視需求。在所抽取的5期節(jié)目共有85條新聞，其中合肥本土新聞就有64條，占所有新聞的73%，體現(xiàn)了《第一時(shí)間》本土化傾向。按照所預(yù)先劃定的十一個(gè)類別，其中，生活資訊和輿論監(jiān)督所占比重最大，分別達(dá)到了新聞總條數(shù)的20.3%和18.7%。而天災(zāi)人禍所占的比例為15.6%，和以前相比報(bào)道的頻度有所下降，還加大了真情故事的比重，達(dá)到了12.6%。從這些可以看出《第一時(shí)間》改變了以往大量重復(fù)的交通事故、火災(zāi)等瑣碎性報(bào)道，而是更接近老百姓的生活，為老百姓提供資訊服務(wù)。除了及時(shí)提供生活資訊外，在《第一時(shí)間》報(bào)道的新聞?lì)愋椭�，城建、科教文化、醫(yī)療、就業(yè)等報(bào)道也都是與普通市民生活息息相關(guān)的公眾話題。我們?cè)诠?jié)目中看到的狗患堪憂待整治、華旺房產(chǎn)關(guān)門事件、快遞成了“慢遞”等。看似麻煩不大，這些問題卻正在困擾著百姓的生活，也是誰(shuí)都可能碰得上的煩心事。把百姓的無助和相關(guān)主管部門的失職都看得清清楚楚，也正是因?yàn)橛辛恕兜谝粫r(shí)間》的介入，許多問題得以及時(shí)解決。
　　
　　 《夜線60分》是安徽公共新聞?lì)l道精心打造的民生新聞，她和《第一時(shí)間》的戰(zhàn)略決策有相似之處，都是立足合肥，面向全省。解讀重要新聞，傾聽百姓心聲，反映社會(huì)熱點(diǎn)。從百姓身邊的事、關(guān)心的事入手，以專業(yè)的精神深入現(xiàn)場(chǎng)，以百姓的視角關(guān)注新聞。在4月15日到4月19日的新聞節(jié)目中，最多的是4月19日達(dá)到13條，最少的是4月17日，達(dá)到10條，平均每天11條。在每期的新聞中，包括長(zhǎng)達(dá)10分鐘新聞專題節(jié)目，如大型公益性節(jié)目紅燈記，博愛在江淮，高考總動(dòng)員助學(xué)活動(dòng)等等，而在所有57條新聞中，合肥本地新聞?dòng)?0條，占所有新聞的68%。其中輿論監(jiān)督所占比例最大，為40%，生活資訊次之，達(dá)到27.5%，其它如天災(zāi)人禍占20%，城建占2.5%，科教文化占7.5%。除此之外，《夜線60分》實(shí)現(xiàn)了全國(guó)第一家流動(dòng)雙字幕，字幕包括國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞、省內(nèi)新聞、天氣預(yù)報(bào)、生活常識(shí)、溫馨提示、影訊、欄目聯(lián)系方式、活動(dòng)等等，增加了信息量。這也是值得可取之處。
　　 《晚間播報(bào)》欄目是2005年合肥電視臺(tái)在新一輪新聞改革中重點(diǎn)推出的一檔民生新聞欄目。4月15到4月19日共發(fā)新聞41條，平均每天8條。在所有新聞中，比例最大的是反映城建方面的新聞，占到24.4%，其次是輿論監(jiān)督為22%，生活資訊占17%，天災(zāi)人禍和科教文化的比例相同，均為12.2%。
　　 從這三檔民生新聞欄目來看：
　　1．新聞信息量差異不大
　　從《第一時(shí)間》、《夜線60分》和《晚間播報(bào)》三個(gè)欄目的內(nèi)容來看，總體來說，《第一時(shí)間》本土新聞的信息量最大，達(dá)64條，其次是《晚間播報(bào)》為41條，《夜線60分》為40條，兩者基本相當(dāng)。但所不同的，《晚間播報(bào)》的時(shí)長(zhǎng)為30分鐘，《夜線60分》為一個(gè)小時(shí)。一般來說，受眾希望在有限的時(shí)間內(nèi)，樂于接受更多的新聞信息，以滿足自身的需要。
　　2．新聞報(bào)道類型各有側(cè)重
　　在報(bào)道的類型上，三者都把重點(diǎn)放在生活資訊和輿論監(jiān)督方面，這也符合了時(shí)下受眾的收視心理。所不同的是，《晚間播報(bào)》在城市建設(shè)方面更有側(cè)重，這也和合肥目前的大環(huán)境、大建設(shè)密切相關(guān)。而《夜線60分》用很大篇幅報(bào)道精心策劃的節(jié)目“紅燈記”，也反映了電視新聞對(duì)城市形象的提升和塑造。《第一時(shí)間》則把目光投向留守兒童，關(guān)注他們成長(zhǎng)，體現(xiàn)人文關(guān)懷的精神。
　　3．新聞?dòng)型�質(zhì)化的傾向
　　如4月19日《第一時(shí)間》和《夜線60分》就有兩條重復(fù)的新聞《淮北市一女子掉入枯井》《合肥劃定21處秸稈禁燒區(qū)》，內(nèi)容基本雷同。還有如《渣土堆壓垮高壓線》《攪拌車刮倒電線桿》《水泥車撞倒民房》等新聞在三個(gè)欄目中都同時(shí)出現(xiàn)。而像《蚌埠的哥遇害案》也在《第一時(shí)間》和《夜線60分鐘》重復(fù)報(bào)道。長(zhǎng)期以來，電視臺(tái)為爭(zhēng)奪本土社會(huì)新聞資源常常狼煙四起。記者們把爭(zhēng)奪突發(fā)性現(xiàn)場(chǎng)新聞線索的焦點(diǎn)無一例外集中于110、120、119等援助性機(jī)構(gòu)，因此人們打開一個(gè)個(gè)電視頻道，見到的不是火情就是翻車，社會(huì)新聞“撞車”現(xiàn)象十分嚴(yán)重。資源的多頭分配，導(dǎo)致新聞含金量大為下降，這無疑制約著新聞欄目收視空間的延展，同時(shí)降低受眾的收視預(yù)期。應(yīng)該說合肥地區(qū)每天發(fā)生的事情形形色色，如果同一條新聞重復(fù)收看，勢(shì)必會(huì)降低對(duì)欄目的忠誠(chéng)度。
　　盡管合肥電視臺(tái)與省臺(tái)雄厚的實(shí)力相比顯得勢(shì)單力薄，然而從以上幾點(diǎn)分析可以發(fā)現(xiàn)，合肥電視臺(tái)的民生新聞仍然有發(fā)展的空間。在信息量上來看，《晚間播報(bào)》并不比《夜線60分》遜色，離《第一時(shí)間》的差距也不是很大，由于后者的時(shí)長(zhǎng)比前者多半個(gè)小時(shí)，所以從某種程度上說，《晚間播報(bào)》還占有一定的優(yōu)勢(shì)。從內(nèi)容上來看，《晚間播報(bào)》側(cè)重于城市建設(shè)，突出科教文化，具有城市特色，和百姓生活貼得更緊。而《第一時(shí)間》和《夜線60分》因同屬一臺(tái)，新聞資源更易雷同，給百姓留下似曾相識(shí)的印象，從而影響百姓的收視心理。所以，通過對(duì)合肥地區(qū)三檔民生新聞欄目的文本分析，合肥電視臺(tái)完全可以在內(nèi)容上大作文章，在合肥地區(qū)的民生新聞中占有一席之地。■
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