【摘要】我國的科技報道對受眾的關(guān)注度不夠,在語言和內(nèi)容上也有一定的欠缺和不足,這些都造成了新聞報道的親和力不足,也影響了媒體對受眾的影響力。媒體在傳播報道科技新聞對要做好對自身的定位,做好受眾分析,從業(yè)者要增強自身的科技知識修養(yǎng);科技報道的語言要平實,貼近受眾,版面也應(yīng)簡單生動。增強科技新聞報道的親和力,有利于增強媒體的影響力。
　　【關(guān)鍵詞】科技報道 親和力 科技新聞 影響力
　　
　　科技信息所傳播的速度和廣度,往往影響著科學技術(shù)的進步和應(yīng)用。科技新聞報道在宣傳科技政策、傳播科技信息、普及科學知識、弘揚科學精神、傳送科學方法等方面,具有重要的社會責任和義務(wù)�？萍夹侣剤蟮赖闹饕�是與科學技術(shù)相關(guān)的方針政策,新取得的科研成果和科技成就,還包括已有的科學技術(shù)的普及應(yīng)用情況,科學工作者工作、學習、生活情況,以及人們對科學的認識和反映等等�？茖W技術(shù)涉及經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)、軍事、醫(yī)療衛(wèi)生等各個方面,與人類的生活息息相關(guān),傳播報道科學技術(shù)就是希望這些新聞能在社會上產(chǎn)生反響,對社會發(fā)展起到推動作用。
　　親和力,簡言之就是使關(guān)系親切貼近的作用力。新聞報道的親和力,主要表現(xiàn)為思想的深刻透徹、視角的平易近人、語言的清新流暢、細節(jié)的生動引人等等,它與通常所說的新聞可讀性具有內(nèi)在的一致性。目前我國科技報道大多是�？�或?qū)０?專業(yè)類的報刊比較少。由于科技報道版面的非獨立性,有時其它版面和內(nèi)容會占用科技新聞的版面,或加上一些植入性廣告,科技類新聞容易被混淆,不能收到預(yù)期的效果。但總的來說,我國科技報道對傳播最新科技成果、宣傳科學思想、普及科學知識起了重要作用,并受到廣泛歡迎。神舟飛船上天牽動著億萬國人的心,關(guān)于SARS、禽流感、H1N1等疾病知識的傳播使人們開始關(guān)注衛(wèi)生醫(yī)療方面的科普常識,并進一步引發(fā)了對養(yǎng)生和健康傳播的信息訴求;地震、火災(zāi)等的發(fā)生引導(dǎo)受眾對地震知識和防護逃生等常識的學習。這些都促進了科技新聞的進一步完善,新聞媒體對科學技術(shù)的報道和重視也逐漸增強。
　　不同于時政新聞、社會新聞、娛樂新聞的是,科技新聞除了需要受眾具備一定程度的文化素養(yǎng)外,還需要具備一定的科學素養(yǎng)。鑒于廣大受眾知識儲備和閱讀興趣的不同,科技新聞在傳播報道過程中難免會有失偏頗。內(nèi)容或過于淺顯,白話連篇,或過于深奧,專業(yè)術(shù)語多,讀者不容易理解。由于新聞報道沒有足夠的親和力,報道的影響力也越發(fā)不足,對媒體本身也會有負面的影響。造成科技新聞的親和力不足的原因是多方面的。主要表現(xiàn)在:
　　一是常從領(lǐng)導(dǎo)的角度來解讀,對受眾的關(guān)注度不夠�？萍紙蟮莱３�從領(lǐng)導(dǎo)的角度來解讀新的科學技術(shù)會給國家和社會帶來的利益,強調(diào)科技興國的重要性,要求全國人民重視生產(chǎn)增長方式的轉(zhuǎn)變,學習科學技術(shù),進而發(fā)展我國現(xiàn)代化建設(shè)。板起一副上級的面孔來教育人,似乎是科技報道的一大特征,也是科技報道在受眾心目中的形象。這樣的報道模式使受眾有距離感和陌生感,報道的新科技的發(fā)明和使用似乎只有專業(yè)術(shù)語。只是從領(lǐng)導(dǎo)的角度來解讀新技術(shù)、新變化,很難引發(fā)普通受眾的興趣,甚至會引發(fā)受眾的抵觸情緒。這種居高臨下的報道,親和力和對受眾的影響力無從談起。
　　二是報道內(nèi)容重理論性輕實際操作。科技類新聞在報道新成果的研究和使用時,會對該技術(shù)進行理論上的闡述。報道中過多的理論說明也許能使受眾了解到新科技的研發(fā)過程,產(chǎn)品的主要性能和特點,但受眾會對其實際應(yīng)用感到困惑。這也有損科技報道的親和力和影響力。
　　三是語言艱澀難懂�？萍夹畔⒌臋�(quán)威發(fā)布,本是該類新聞報道的特色所在。但從目前的新聞實踐來看,對于行業(yè)內(nèi)重大新聞事件、熱點難點以及與現(xiàn)實生活關(guān)系緊密的話題等,專業(yè)性強,這是科技報道的優(yōu)勢,也是它最大的劣勢。科技報道的內(nèi)容多是從研究所等科研機構(gòu)獲得的信息,科研人員們習慣用專業(yè)術(shù)語介紹其科研成果,負責采訪的記者如果沒有足夠的科學素養(yǎng),在理解過程中常會遇到困難或在撰寫稿件時把從科研人員那里獲得的信息處理成為新聞報道,稿件具有很強的專業(yè)性;或?qū)�專業(yè)用語進行大量的解釋,文字便顯得冗余。這兩種稿件對于有不同程度的科學素養(yǎng)的受眾而言都不能稱得上是好的稿件。艱澀難懂的語言和淺白通俗的說明都難以滿足廣大受眾的需求,科技報道對受眾的影響力也會減小。
　　這些有損于新聞報道的親和力的因素帶來的影響是負面的,有用的新聞信息無法到達受眾,是受眾的損失,也不利于新聞媒體的公信力和影響力。新聞媒體從業(yè)人員要注意并重視到這些問題的所在,在新聞的采編和制作中注重增強科技報道的親和力。
　　首先,媒體要做好對自身的定位,做好受眾分析,以受眾為本確定科技新聞的報道方向。進行科技報道的媒體,無論是黨報、都市報、晚報、科技專業(yè)報刊,都要根據(jù)面對的目標人群,確定具體的報道內(nèi)容、報道角度和報道風格,進一步爭取潛在受眾。以晚報來說,科技類新聞報道可以通俗易懂,或者從科學的角度來分析生活中的一些常見現(xiàn)象,介紹養(yǎng)生常識,飲食的禁忌等,在引起受眾興趣的同時傳播科普知識;專業(yè)性報刊的受眾多有較好的科學知識儲備,可報道前沿的科學技術(shù),使用行業(yè)術(shù)語,甚至做一些深度報道�？萍贾�識畢竟有一定的深度,進行科技報道的從業(yè)人員不能一味地迎合受眾,而應(yīng)引導(dǎo)受眾的學習和思考。新聞媒體根據(jù)目標受眾傳播報道科技新聞,貼近受眾的生活和知識儲備基礎(chǔ),有利于受眾的理解,對受眾的影響也會不斷增強。
　　其次,科技報道的工作者應(yīng)當增強自身的科技知識修養(yǎng),多與科技工作者溝通。媒體應(yīng)設(shè)置專職報道科技類新聞的機構(gòu)和人員。從事科技報道就要對科技知識有一定的了解,相關(guān)工作者應(yīng)加強自身的科學素養(yǎng),便于理解科技報道的內(nèi)容,在處理和報道時才能游刃有余。
　　第三,科技報道的語言要平實,貼近受眾。在確立了具體的目標受眾后,媒體在科技新聞報道中可以更好地選擇新聞?wù)Z言�；蚝唵我锥�,或?qū)�業(yè)性較強,要符合受眾和潛在受眾的理解能力和接受程度。由于科技本身的特點,科技新聞應(yīng)呈現(xiàn)出平實的文風,太過華麗或活潑會失去受眾的信任感,影響受眾對新聞?wù)鎸嵭缘呐袛唷?
　　最后,科技報道的版面應(yīng)簡單生動。科技新聞有時配備相關(guān)圖表會更易于理解,但也應(yīng)當是寧缺毋濫的。如對新品種果蔬和傳統(tǒng)的果蔬使用圖片進行比較,可以使受眾對其內(nèi)容有更直觀的了解,易于接受又有趣。但圖表的使用要準確,有用,多余的圖表占用版面也會使受眾產(chǎn)生困惑或不解。
　　科學技術(shù)涉及到社會的各個行業(yè),影響到國家發(fā)展的各個方面。新聞媒體和從業(yè)人員應(yīng)從提高科技傳播的親和力、影響力和公信力方面有所突破,進一步傳播和普及科學技術(shù)和知識,進一步指導(dǎo)人們的實踐活動,促進科學技術(shù)的發(fā)展和國民素質(zhì)的提高。
　　
　　參考文獻
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　　(作者:河北大學新聞傳播學院09級新聞專業(yè)研究生)
　　責編:姚少寶

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