【摘要】3G時(shí)代的來臨給新聞傳播帶來了全方位的改革和創(chuàng)新。本文試圖選取拉斯維爾5W模式中的what為理論立足來進(jìn)行深入的剖析、研究和預(yù)測(cè)隨著3G技術(shù)的應(yīng)用，新聞傳播在傳播內(nèi)容上將會(huì)有怎樣持續(xù)不斷的創(chuàng)新。
　　【關(guān)鍵詞】3G 新聞傳播 傳播內(nèi)容 創(chuàng)新
　　
　　一、背景分析
　　“3G”（英語3rd-generation）是第三代移動(dòng)通信技術(shù)的簡(jiǎn)稱，是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動(dòng)通訊技術(shù)。3G服務(wù)能夠同時(shí)傳送聲音(通話)及數(shù)據(jù)信息(電子郵件、即時(shí)通信等)。3G與2G的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無線漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式。①
　　2009年1月，工業(yè)和信息化部開始向中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通三家運(yùn)營(yíng)商發(fā)放3G牌照，這標(biāo)志著我國正式進(jìn)入第3代移動(dòng)通信時(shí)代。截至2010年一季度末，我國3G用戶總數(shù)累計(jì)達(dá)到1808萬戶（含上網(wǎng)卡和無線固話），其中3G移動(dòng)電話用戶達(dá)到483萬戶②。作為一種可移動(dòng)、個(gè)性化的傳播載體，是今后新聞信息傳播發(fā)布的一個(gè)重要平臺(tái)，其市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。根據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的《第26 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年6月底，手機(jī)網(wǎng)民用戶達(dá)到2.77億，在整體網(wǎng)民中的占比攀升至65.9%，相比2009年底增加了4334萬人，增幅達(dá)18.6%，其中，近5000萬網(wǎng)民只使用手機(jī)上網(wǎng)，占網(wǎng)民總數(shù)的比例提升至11.7%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Α＂塾纱丝梢姡?G時(shí)代的到來，手機(jī)上網(wǎng)將被越來越多的用戶所接受，互聯(lián)網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢(shì)進(jìn)一步明顯。
　　3G是一個(gè)以應(yīng)用和內(nèi)容為主導(dǎo)的市場(chǎng)，3G時(shí)代，消費(fèi)需求和服務(wù)內(nèi)容將比手機(jī)產(chǎn)品本身更重要。這也就決定了對(duì)于新聞傳播未來的發(fā)展趨勢(shì)而言，內(nèi)容為王，以滿足消費(fèi)者需求的傳播內(nèi)容才是發(fā)展的關(guān)鍵。拉斯維爾5W中的“說什么”作為傳播內(nèi)容一直處于傳播分析的中心位置。它包括特定內(nèi)容和傳播方式兩部分。傳播內(nèi)容是在過程中生產(chǎn)出來的，是指所有通過大眾傳播媒介傳播給受眾的信息。要實(shí)現(xiàn)有效的信息傳播，就要掌握傳播內(nèi)容的生產(chǎn)、流動(dòng)與分析、研究，亦即相應(yīng)的內(nèi)容分析的環(huán)節(jié)。④
　　二、傳播內(nèi)容的創(chuàng)新
　　在3G時(shí)代，內(nèi)容為王是新時(shí)代傳媒發(fā)展的關(guān)鍵。因此。傳播內(nèi)容更是不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，以便于更好的適應(yīng)用戶的需求。這些創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下幾方面。
　�。ㄒ唬﹤鞑�內(nèi)容多樣化、以圖像傳播為主
　　3G時(shí)代，其顯著特點(diǎn)是高速的數(shù)據(jù)傳輸能力。隨著3G技術(shù)的發(fā)展，用手機(jī)處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，進(jìn)而使新聞傳播在傳播內(nèi)容上更加的多樣化，突破了下載傳輸能力的限制。用戶不僅可以瀏覽文字新聞，更加能夠通過圖片，視頻的展示深入理解新聞內(nèi)容，增加視覺，聽覺的沖擊，使得閱讀新聞成為一種愉悅的感官享受。
　　在3G時(shí)代，新聞的下載速度加快，使得圖像視頻的傳播在手機(jī)上也能毫無阻礙的快速傳播。同時(shí)，結(jié)合手機(jī)隨時(shí)、隨地、隨心的特點(diǎn)以及受眾快速閱讀習(xí)慣的客觀制約，文字化的符號(hào)形式將不再是以往傳統(tǒng)報(bào)刊傳播時(shí)的主流，取而代之的是圖片和視頻類圖像化符號(hào)形式。⑤
　　另外，由于手機(jī)本身屏幕的限制，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，圖片、視頻動(dòng)畫類可以以幻燈片的形式播放，來提高手機(jī)屏幕的利用率。同時(shí)3G時(shí)代利用手機(jī)觸屏更廣泛應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)，通過3D技術(shù)和多點(diǎn)觸摸操作實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的新聞圖片背景展示。最終實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景和具體的功能糅合，逐漸達(dá)到擬物化的效果，使新聞圖像傳播更加的炫酷逼真。
　�。ǘ�）傳播內(nèi)容娛樂化、趣味化趨勢(shì)加快
　　據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫近期發(fā)布《中國手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告2010》顯示，“文字+圖片”形式是目前手機(jī)閱讀用戶最為接受的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。目前有77.8%的用戶使用手機(jī)在線聊天服務(wù)，這依然是手機(jī)上網(wǎng)的首要應(yīng)用。手機(jī)新聞網(wǎng)站、手機(jī)小說、手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)已經(jīng)成為影響手機(jī)網(wǎng)民的最重要應(yīng)用之一。⑦
　　3G在速度和終端上的應(yīng)用，使受眾能隨時(shí)隨地的查閱資料、瀏覽新聞，反饋信息進(jìn)而加快了新聞的更新傳播速度。同時(shí)、手機(jī)作為隨身產(chǎn)品、更多的是占用受眾的碎片化時(shí)間、在主要業(yè)務(wù)應(yīng)用上以娛樂化發(fā)展為主，使得新聞傳播內(nèi)容的娛樂化、趣味化趨勢(shì)更加的明顯。
　�。ㄈ�）傳播內(nèi)容草根化門檻降低、反饋機(jī)制更加完善
　　傳播內(nèi)容的草根化則與新聞的來源密切相關(guān)，主要體現(xiàn)在用戶自制內(nèi)容上�；ヂ�(lián)網(wǎng)傳播時(shí)期、草根階層異軍突起，但進(jìn)入3G時(shí)代，所謂的草根門檻將會(huì)再次降低。3G的終端是手機(jī)相較于電腦在受眾人群上更具有優(yōu)勢(shì)。同時(shí)、草根新聞傳播的交互性增強(qiáng)，反饋機(jī)制也更加的完善，因此，傳播者與接受者的界限變得日益模糊。微博的應(yīng)用，使越來越多的草根人士加入到新聞編輯的行列。微博與手機(jī)的結(jié)合在3G時(shí)代功能方面會(huì)有更大的延伸空間。用手機(jī)短信就可以將身邊發(fā)生的新聞上傳至自己的微博，同時(shí)便捷的手機(jī)QQ也可以及時(shí)的更新，隨時(shí)隨地發(fā)表自己的看法。
　　同時(shí)，傳播內(nèi)容的平民化，草根化還表現(xiàn)在3G手機(jī)更加的快速，便捷的反饋機(jī)制，讀者還可以對(duì)新聞內(nèi)容及時(shí)發(fā)表評(píng)論和看法。利用手機(jī)閱讀感興趣的內(nèi)容，并且可以及時(shí)、快速的將自己的看法發(fā)送出去。在“兩會(huì)”期間，廣大的手機(jī)用戶更是利用手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，做到隨時(shí)隨地的暢所欲言，讓兩會(huì)成為全民兩會(huì)。
　�。ㄋ模﹤鞑�內(nèi)容定制化、差異化、有序化趨勢(shì)加強(qiáng)
　　在3G時(shí)代，新聞傳播向更加精準(zhǔn)傳播的方向發(fā)展。傳播內(nèi)容的定制化、差異化、有序化發(fā)展都是為了提高讀者閱讀的效率，推廣更加便捷、有效的新聞閱讀方式。
　　傳統(tǒng)意義上新聞傳播的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，且大量無用、冗余的新聞信息大大占用了手機(jī)存儲(chǔ)下載空間。而作為3G終端的手機(jī)是一個(gè)身份識(shí)別系統(tǒng)，每一部手機(jī)都對(duì)應(yīng)著一個(gè)真實(shí)的身份，2010年9月1日，我國手機(jī)開始正式施行實(shí)名制，隨著未來手機(jī)實(shí)名制的實(shí)現(xiàn)，手機(jī)世界中人與人之間的關(guān)系都將是真實(shí)的。從科學(xué)傳播的意義而言，對(duì)于有身份識(shí)別的手機(jī)，有指向性、針對(duì)性的信息定制傳播，更能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。根據(jù)受眾的需求滿足理論，受眾主會(huì)主動(dòng)地選擇自己所偏愛的和所需要的媒介內(nèi)容和信息。⑧3G技術(shù)和RSS技術(shù)的應(yīng)用，使得新聞傳播更加便捷、快速，傳播內(nèi)容也以用戶定制為主，把新聞信息整合連貫，根據(jù)特色形成用戶自己的新聞圖書館。通過個(gè)性化訂閱，根據(jù)用戶的個(gè)性需求，在每天不同時(shí)段為用戶提供快速精煉的新聞信息內(nèi)容，使新聞信息的傳播更具有人性化。
　　傳播內(nèi)容的有序化，借鑒網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)驗(yàn)，在3G技術(shù)條件下，手機(jī)媒體結(jié)合運(yùn)用3D，RSS等相關(guān)技術(shù)使得新聞信息更加有序，以提高閱讀效率。同時(shí)，在有限的屏幕上，除去受眾定制的因素，新聞內(nèi)容提供者對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有序化編排是十分必要的。按照不同的編排類型，如時(shí)間、地點(diǎn)、人物等要素提供不同的目錄和清晰的導(dǎo)航索引，以方便讀者選取閱讀。比如，用戶訂閱了“兩會(huì)”的報(bào)道中的曬提案部分，不同的提案類型要分門別類的排好，如民生類、教育類、科技類等，以方便讀者選取閱讀。另外，關(guān)鍵詞的設(shè)置也很重要。新聞媒體可以根據(jù)讀者設(shè)置的關(guān)鍵詞把相關(guān)新聞信息放在顯著的位置，提高讀者的閱讀興趣。
　　（五）傳播內(nèi)容“長(zhǎng)尾化”
　　美國人克里斯?安德森提出“長(zhǎng)尾理論”。所謂長(zhǎng)尾理論是指，商業(yè)和文化的未來不在于傳統(tǒng)需求曲線上那個(gè)代表“暢銷商品”的頭部；而是那條代表“冷門商品”經(jīng)常為人遺忘的長(zhǎng)尾。3G時(shí)代，作為終端的手機(jī)的普及使用，為新聞傳播內(nèi)容選擇的“長(zhǎng)尾化”提供了可能，即城鎮(zhèn)手機(jī)用戶作為長(zhǎng)尾受眾，傳播的內(nèi)容則更加的凸顯差異化。我國擁有近7億的手機(jī)用戶，手機(jī)上網(wǎng)用戶1.55億，擁有龐大的手機(jī)用戶群，手機(jī)上網(wǎng)用戶的數(shù)量增加也會(huì)十分可觀。收入高、知識(shí)水平高的城市用戶可以看做長(zhǎng)尾曲線的頭部，而收入低、知識(shí)水平低的農(nóng)村、城鎮(zhèn)用戶則為長(zhǎng)尾曲線的的尾部，尾部因其巨大的用戶數(shù)量和市場(chǎng)前景會(huì)一直向后延伸。
　　鑒于長(zhǎng)尾部分大量的手機(jī)用戶的實(shí)際情況，傳播的內(nèi)容要針對(duì)農(nóng)村、城鎮(zhèn)用戶做出選擇性的新聞信息。比如，通過手機(jī)平臺(tái)進(jìn)行科學(xué)知識(shí)和科學(xué)精神的傳播；針對(duì)農(nóng)村用戶制作的農(nóng)業(yè)信息、與農(nóng)民生活相關(guān)的新聞內(nèi)容的選擇；中小型廣告的投放等等�？傊�，新聞傳播的內(nèi)容更加的細(xì)分化，抓住這一目標(biāo)受眾群體，進(jìn)行窄眾傳播，使傳播更加的精準(zhǔn)、高效。
　　結(jié)語
　　3G時(shí)代為新聞傳播注入了新鮮的元素，傳播內(nèi)容也有了創(chuàng)新和改革，同時(shí)還有可預(yù)見的全新的發(fā)展空間。但是，我們不能忽略了傳播內(nèi)容的規(guī)范問題。手機(jī)用戶涉及各個(gè)行業(yè)、各個(gè)階層，人們的受教育程度、自我約束能力、思想水平也不盡相同。受眾自制新聞的傳播，可以說是一把雙刃劍，處理得好可以擴(kuò)大言論自由度，處理不好輕則對(duì)媒體的信譽(yù)造成損害，重則對(duì)整個(gè)國家整個(gè)社會(huì)造成不可挽回的損失。因此，加大手機(jī)實(shí)名制使用力度，建立信用檔案，實(shí)施監(jiān)管是不容忽視的問題。
　　
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　　責(zé)編：周蕾

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