【摘要】2011年湖南衛(wèi)視推出綜藝節(jié)目《給力星期天》，在金牌團(tuán)隊(duì)的制作下，第一季度的首播中突出重圍，引發(fā)湖南衛(wèi)視周日的一個(gè)收視熱潮。作為國(guó)內(nèi)第一檔“偶像藝能榜樣互動(dòng)秀”的綜藝節(jié)目，湖南衛(wèi)視繼續(xù)將青少年作為目標(biāo)受眾，在節(jié)目中將娛樂(lè)與勵(lì)志結(jié)合，大眾與明星互動(dòng)，帶來(lái)了一場(chǎng)全民娛樂(lè)的視聽(tīng)盛宴。本文通過(guò)分析《給力星期天》的傳播效果，論述其傳播優(yōu)勢(shì)以及其節(jié)目傳播中存在的不足，以期對(duì)該節(jié)目的制作起到參考作用。
　　【關(guān)鍵詞】《給力星期天》 湖南衛(wèi)視 全民娛樂(lè) 傳播效果
　　
　　2011年湖南衛(wèi)視在每周末晚上十九點(diǎn)三十分，播出全新的綜藝節(jié)目《給力星期天》，周末主打這張王牌。它是由湖南衛(wèi)視與天娛傳媒聯(lián)手打造的全新“偶像藝能榜樣互動(dòng)秀”，主持人采用的是湖南衛(wèi)視打造的，天娛傳媒旗下的藝人魏晨、張翰、朱梓驍，三位明星化身為給力小子，每期還會(huì)請(qǐng)一位資深主持人化身為給力大哥或給力姐姐，帶領(lǐng)給力小子掌控節(jié)目的節(jié)奏。整個(gè)節(jié)目分為四個(gè)板塊――給力問(wèn)答軍，給力實(shí)驗(yàn)室，給力大作戰(zhàn)，給力音樂(lè)。與《快樂(lè)大本營(yíng)》的《啦啦》歌一樣，《給力星期天》也有一首由給力小子合唱的同名主題歌，直接將節(jié)目的宗旨和意義傳達(dá)出來(lái)，簡(jiǎn)單了然。
　　從欄目名稱可以看出，這檔節(jié)目是在星期天播出，也充分展示了2011年的流行語(yǔ)――給力，將本節(jié)目定位為國(guó)內(nèi)第一檔“偶像藝能榜樣互動(dòng)秀”，可見(jiàn)其對(duì)節(jié)目版權(quán)的維護(hù)，以及節(jié)目性質(zhì)的定位――偶像、藝能、榜樣、互動(dòng)。
　　選擇明星主持人不僅可以吸引更多的觀眾，也有助于其自身才能的提高。而其三人，在節(jié)目中的分工也相當(dāng)明確，都各盡其職。對(duì)于音樂(lè)出身的魏晨，其在給力音樂(lè)中的作用不可小視；而表演出身的張翰，其演技也得到了充分的展示；諧星朱梓驍?shù)母阈�功能，自然是快�?lè)的一部分，充分的體現(xiàn)了他們的“藝能”。
　　互動(dòng)是湖南臺(tái)“親民”的一個(gè)體現(xiàn)。在節(jié)目中，不但邀請(qǐng)有才華的百姓到節(jié)目中表演，更是在“給力大作戰(zhàn)”這個(gè)環(huán)節(jié)中，將節(jié)目從演播室搬到了戶外，與普普通通的老百姓一起參與節(jié)目。這是一場(chǎng)明星和老百姓的互動(dòng)。
　　如果從傳播者和媒介自身的角度來(lái)認(rèn)識(shí)傳播活動(dòng)所造成的后果以及受眾的相應(yīng)反應(yīng)，屬于“效果”研究。通過(guò)對(duì)一個(gè)節(jié)目的效果分析，可以達(dá)到對(duì)節(jié)目精益求精的目的，制作出精良的符合觀眾審美情趣的電視節(jié)目。
　　《給力星期天》的傳播優(yōu)勢(shì)
　　湖南衛(wèi)視的《給力星期天》是一個(gè)主打周末品牌的一檔綜藝節(jié)目，其起點(diǎn)之高也就不容小覷。
　　1、娛樂(lè)的傳播功能
　　《給力星期天》的宗旨就是在每周日帶給觀眾一些樂(lè)趣，開(kāi)心，可以在家得到放松，在接下來(lái)的一周有一個(gè)好的心情投入到工作，學(xué)習(xí)和生活中，所以快樂(lè)貫穿在整個(gè)節(jié)目中。每個(gè)環(huán)節(jié)都有一些減壓的亮點(diǎn)，尤其是在“給力大作戰(zhàn)”這個(gè)環(huán)節(jié)中，給力小子與同為天娛傳媒旗下的少女組合IME組成的給力美眉一起走到戶外，加入到給力老百姓一同參與的親民互動(dòng)的大作戰(zhàn)中，形成了全民減壓風(fēng)暴。
　　在一些工作場(chǎng)所，給力小子和給力美眉，與給力老百姓利用工作中常見(jiàn)的一些生活用品和工作道具，進(jìn)行一些競(jìng)技性游戲，在游戲的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些有趣的狀況，帶給工作中的人們一些快樂(lè)，將快樂(lè)的觀念帶到工作中，達(dá)到減壓的效果。
　　在“給力音樂(lè)”這個(gè)環(huán)節(jié)中，將音樂(lè)這個(gè)快樂(lè)的生活元素加入到節(jié)目中，更重要的是在這個(gè)環(huán)節(jié)中，通過(guò)對(duì)音樂(lè)的改編，達(dá)到讓觀眾聽(tīng)著新鮮，也可以自己玩音樂(lè)的目的。俗話說(shuō)新鮮的血液才是生命長(zhǎng)久之秘訣，對(duì)于一些歌曲進(jìn)行改編，既可以給觀眾帶來(lái)一些新鮮的活力，也可以讓觀眾體會(huì)到做音樂(lè)的樂(lè)趣。
　　總之，綜藝節(jié)目的目標(biāo)就是娛樂(lè)性，而在周末播出的《給力星期天》其目的就是將快樂(lè)和減壓，輕松的生活方式帶給觀眾。
　　2、大眾互動(dòng)的傳播方式
　　“親民”一直都是湖南衛(wèi)視的一大宗旨――電視不單單娛樂(lè)大眾，而更應(yīng)該是大眾娛樂(lè)。使老百姓更多地參與到節(jié)目中，增加了觀眾收看節(jié)目的積極性，也使電視真正成為了老百姓的電視。
　　在《給力星期天》中，就有一個(gè)環(huán)節(jié)“給力老百姓”，就是鼓勵(lì)有才藝的老百姓參與到節(jié)目中，展示他們的才能，給嘉賓設(shè)置一些問(wèn)題。在答題結(jié)束之后，主持人會(huì)將這些表演的老百姓請(qǐng)到臺(tái)前，為觀眾講述他們的故事，滿足觀眾的好奇心，也使這些老百姓將自己的才能發(fā)揮出來(lái)，更好地展示自己，讓觀眾認(rèn)識(shí)自己。同時(shí)也給了青少年觀眾一個(gè)勵(lì)志的作用――只要有恒心和興趣，每個(gè)人都可以發(fā)揮他最大的能量。
　　這種“民星”互動(dòng)的環(huán)節(jié)，既可以讓觀眾感受到節(jié)目的用心，也可以接觸到平民偶像，轉(zhuǎn)變觀眾一貫對(duì)明星的態(tài)度，縮短明星與老百姓之間的距離，更輕松地享受節(jié)目帶來(lái)的快樂(lè)。
　　3、健康生活的傳播理念
　　隨著人們生活條件的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重生活質(zhì)量。在近幾年的媒體中，就有很多關(guān)于健康養(yǎng)生的話題和節(jié)目。這些節(jié)目中更多的是向觀眾傳播一種健康生活的態(tài)度。而在《給力星期天》中，也是將這一主題融入到了節(jié)目中，設(shè)置了一個(gè)名為“給力實(shí)驗(yàn)室”的環(huán)節(jié)。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，主要是探究人體的構(gòu)造，解密人體的五臟六腑，感受人體的神秘，使觀眾更清楚地認(rèn)識(shí)自己身體的各個(gè)方面。
　　在這個(gè)環(huán)節(jié)中，會(huì)提出一個(gè)研究的主題，針對(duì)這個(gè)主題探究其來(lái)源和影響，研究其神秘之處，并用一些方法來(lái)克制一些不良的生理反應(yīng)，在現(xiàn)場(chǎng)由主持人和嘉賓一起來(lái)做實(shí)驗(yàn)，檢驗(yàn)這些方法是否有效。通過(guò)這個(gè)環(huán)節(jié)，觀眾可以感受到人體的奧秘，并從中感受到主持人和嘉賓在做實(shí)驗(yàn)時(shí)的一些快樂(lè)。
　　在整個(gè)節(jié)目中，傳達(dá)的快樂(lè)生活的理念其實(shí)本身就是健康生活最重要的一部分。“給力問(wèn)答軍”中給力老百姓傳達(dá)的積極態(tài)度；“給力實(shí)驗(yàn)室”帶來(lái)的人體奧秘，“給力大作戰(zhàn)”中的減壓運(yùn)動(dòng)的工作方式；“給力音樂(lè)”中的音樂(lè)樂(lè)趣，都是該節(jié)目傳達(dá)的健康生活的理念。
　　《給力星期天》的不足
　　無(wú)論是對(duì)國(guó)外的綜藝節(jié)目的借鑒，還是對(duì)本土節(jié)目的創(chuàng)新，湖南衛(wèi)視都在不斷嘗試，其不足主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　1、游戲本土化，創(chuàng)新性不足
　　對(duì)于“給力實(shí)驗(yàn)室”這個(gè)環(huán)節(jié)，有很多的觀眾反映是對(duì)韓國(guó)的一個(gè)綜藝節(jié)目的模仿，但是娛樂(lè)性并不強(qiáng)，只是學(xué)習(xí)了人家節(jié)目的一些皮毛，并未融入其中。在探索的過(guò)程中，學(xué)習(xí)是很有必要的，但是更應(yīng)該注重與節(jié)目的融合，增強(qiáng)節(jié)目的流暢性和知識(shí)性，更好地體現(xiàn)文化積淀，而不應(yīng)該只是照搬節(jié)目的流程，顯得刻板。一個(gè)節(jié)目能夠存在的長(zhǎng)久的關(guān)鍵在于一笑過(guò)后，留下文化底蘊(yùn)，一個(gè)有文化底蘊(yùn)的節(jié)目才是觀眾長(zhǎng)期收看的動(dòng)力。
　　2、主持人與嘉賓的互動(dòng)性不足
　　在“給力問(wèn)答軍”環(huán)節(jié)中，會(huì)邀請(qǐng)一些給力老百姓來(lái)表演他們的特殊才藝，而在回答問(wèn)題后，將他們請(qǐng)上臺(tái)來(lái)與主持人和嘉賓進(jìn)行互動(dòng)。在這個(gè)過(guò)程中，主持人對(duì)給力老百姓的提問(wèn)不夠充分，沒(méi)有提出觀眾想知道的和好奇的問(wèn)題。例如，他們?yōu)槭裁淳毩?xí)這樣的才藝，花費(fèi)了多長(zhǎng)時(shí)間，在怎樣的環(huán)境下練成了這身本領(lǐng)等等。通過(guò)這樣的提問(wèn)，可以使觀眾更深入了解這些老百姓具有這些絕技的不易，也更加尊重他們，也會(huì)為觀眾帶來(lái)一些心靈的觸動(dòng)，情感的共鳴。
　　
　　 參考文獻(xiàn)
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　�。ㄗ髡撸宏兾鲙煼洞髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院2010級(jí)碩士研究生）
　　責(zé)編：姚少寶

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