央視展示了它無與倫比的影響力。 　　7月10日星期日，中央電視臺(tái)《每周質(zhì)量報(bào)告》做了一期節(jié)目《達(dá)芬奇“密碼”》，“揭露”達(dá)芬奇家居有造假行為。同一天，央視新聞?lì)l道三次報(bào)道，將這一事件廣泛地傳播出去。
　　央視的報(bào)道立刻就引起了強(qiáng)烈的反響，看過報(bào)道的人非常憤慨：達(dá)芬奇家具是高端產(chǎn)品，一張床能賣到30萬元，如此昂貴的家具居然造假!
　　上海工商部門當(dāng)天就對(duì)達(dá)芬奇家居有限公司進(jìn)行了緊急檢查。一些消費(fèi)者和記者則在周一陸續(xù)趕往達(dá)芬奇家居的門店，要求達(dá)芬奇家居給“說法”。媒體進(jìn)行了大量連續(xù)報(bào)道，使達(dá)芬奇陷入了極為不利的境地。
　　7月13日，達(dá)芬奇家居召開了新聞發(fā)布會(huì)，打算按部就班地說明情況，但現(xiàn)場(chǎng)的氛圍使既定議程中斷，總經(jīng)理潘莊秀華當(dāng)場(chǎng)落淚。但眼淚沒有引起同情，他們繼續(xù)遭到消費(fèi)者和媒體的“圍攻”。
　　央視報(bào)道的威力如同核彈，它的沖擊波是達(dá)芬奇家居這種企業(yè)無法抵擋的。
　　如果央視的報(bào)道是真實(shí)的，達(dá)芬奇家居確實(shí)造假，那它活該被“核平”。但央視的“指控”并不是那么站得住腳。
　　央視《達(dá)芬奇“密碼”》“指控”達(dá)芬奇家居的“罪行”主要是兩條：達(dá)芬奇家居聲稱卡布麗緹品牌家具全部是意大利生產(chǎn)，央視則“揭露”不是意大利本土原裝生產(chǎn)；達(dá)芬奇家居聲稱卡布麗緹品牌家具是“天然高品質(zhì)原料”，央視則“揭露”不是全部實(shí)木。高端產(chǎn)品消費(fèi)者最關(guān)注的就是產(chǎn)品的“血統(tǒng)”和材料，央視的這兩個(gè)“指控”打在了“七寸”上。
　　央視提供了三個(gè)方面的證據(jù)：一位北京消費(fèi)者說她購買的卡布麗緹家具有嚴(yán)重質(zhì)量問題；意大利的卡布麗緹公司說他們家具上的雕花并不是實(shí)木；東莞長(zhǎng)豐家具有限公司說他們?yōu)檫_(dá)芬奇家居生產(chǎn)卡布麗緹家具，而且用的是不環(huán)保的板材。
　　這三方面的證據(jù)都是有漏洞的。
　　一位消費(fèi)者的投訴不能證明所有產(chǎn)品的質(zhì)量都有問題。如果達(dá)芬奇家具真有普遍的質(zhì)量問題，它被投訴的次數(shù)一定很多，但央視沒能提供相關(guān)的信息。
　　央視的記者去了意大利的坎圖鎮(zhèn)，據(jù)說采訪到了卡布麗緹公司的負(fù)責(zé)人，但沒有提供采訪的視頻，不能證明記者見到了公司負(fù)責(zé)人。而且，央視轉(zhuǎn)述負(fù)責(zé)人的話，完全有可能是斷章取義。
　　最關(guān)鍵的證據(jù)是長(zhǎng)豐公司提供的。長(zhǎng)豐公司說他們是達(dá)芬奇家居的供貨商，還給記者看了署有“達(dá)芬奇”的幾張單據(jù)。但這些材料最多能夠證明，長(zhǎng)豐公司曾經(jīng)跟達(dá)芬奇家居有過合作，完全不能證明它當(dāng)時(shí)生產(chǎn)的家具就是供給達(dá)芬奇家居的。在長(zhǎng)豐公司的展廳里有一張床與卡布麗緹一款產(chǎn)品非常相似，但這很有可能是長(zhǎng)豐公司仿制的。后來，更多的信息被披露出來，證明長(zhǎng)豐公司目前并沒有為達(dá)芬奇家居生產(chǎn)卡布麗緹家具。
　　央視用不確切的證據(jù)進(jìn)行“指控”，誘發(fā)了眾多媒體一哄而起。
　　在7月13日的新聞發(fā)布會(huì)上，達(dá)芬奇家居澄清，其所代理的意大利品牌家具(包括卡布麗緹品牌)均在意大利生產(chǎn)、原裝進(jìn)口；其所代理的美國家居產(chǎn)品，則是全球采購，產(chǎn)地包括中國�？ú见惥煿�司的執(zhí)行總裁說明，家具材料并不是全部使用實(shí)木就好，有時(shí)要用到板材。
　　央視報(bào)道播出至今已有近三周時(shí)間，各地工商部門對(duì)達(dá)芬奇家居進(jìn)行了抽樣檢查、立案調(diào)查，發(fā)現(xiàn)達(dá)芬奇家居存在一些不規(guī)范的行為，主要是產(chǎn)品標(biāo)志不規(guī)范，沒有標(biāo)明出產(chǎn)地和材質(zhì)。但央視提出的兩大嚴(yán)重指控，工商部門至今都沒有證實(shí)，因此沒進(jìn)行處罰。這反過來證明，達(dá)芬奇家居代理的意大利品牌家具確實(shí)是意大利生產(chǎn)，而且沒有使用劣質(zhì)材料。
　　但這些事實(shí)引不起媒體的興趣，因?yàn)檠胍暫鸵恍┟襟w已經(jīng)對(duì)達(dá)芬奇家居進(jìn)行了“有罪推定”。在沒有確鑿證據(jù)的情況下，它們就將達(dá)芬奇家居定性為“造假”、“不守誠信”。
　　這其實(shí)是一種“媒體暴力”。央視作為一個(gè)國家電視臺(tái)，它是不應(yīng)該濫用這種暴力的。
　　在這個(gè)事件中，一些政府部門非但不勸阻媒體不要進(jìn)行“有罪推定”，反而起到助長(zhǎng)“媒體暴力”的作用。他們可能是希望減輕自己身上的輿論壓力，但這樣做一定會(huì)收到相反的效果。當(dāng)“媒體暴力”不斷生長(zhǎng)，它不會(huì)只針對(duì)企業(yè)，還會(huì)指向政府部門。實(shí)際上，已經(jīng)有一些媒體在批評(píng)：政府部門在達(dá)芬奇家居被“指控”之前無所作為。

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