文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè),對于推動文化大發(fā)展大繁榮,提升城市文化軟實力和競爭力,全面建設(shè)小康社會,促進全市經(jīng)濟社會快速健康發(fā)展,具有重要的戰(zhàn)略意義。 　　 　　 2010年,是實現(xiàn)“十一五”規(guī)劃目標(biāo)、任務(wù)的最后一年,是全面貫徹落實國務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,推動文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展的第一年,也是奪取應(yīng)對國際金融危機沖擊全面勝利、保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的關(guān)鍵一年。
　　 2010年3月31日,青島市“文化產(chǎn)業(yè)振興年”活動動員大會的召開,標(biāo)志著青島的文化產(chǎn)業(yè)進入了一個新的歷史時期。
　　 近年來,青島市不斷完善產(chǎn)業(yè)政策,搭建服務(wù)平臺,策劃重大項目,拓寬融資渠道,加大扶持力度,推動了文化產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。2009年,青島市建成文化產(chǎn)業(yè)大項目20余項,總投資額236.2億元,新增文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)31項,計劃投資額290.2億元。
　　 2008年,青島市把“加快實施文化強市戰(zhàn)略,增強城市軟實力,努力建設(shè)文明青島”列為今后五年的“三大任務(wù)”之一,以建設(shè)濱�，F(xiàn)代文化名城為目標(biāo),將文化產(chǎn)業(yè)納入青島市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十一五”規(guī)劃及青島市服務(wù)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃,納入了黨委政府重點工作目標(biāo)和對各區(qū)市的績效考核體系。出臺了一系列推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施,并在資金上給予傾斜,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ),創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。
　　 從2008年開始,青島市政府文化產(chǎn)業(yè)的資金扶持力度不斷加大,設(shè)立了每年5000萬元的文化產(chǎn)業(yè)專項資金,并于2009年對最終通過評審的32個項目進行了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金扶持,以配套資助、項目補給、貸款貼息、獎勵等方式發(fā)放專項資金4060萬元,為引導(dǎo)青島市文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)化、規(guī)�；�發(fā)展,同時化解金融危機形勢下文化企業(yè)資金緊張的難題做出了積極貢獻。在此基礎(chǔ)上,2009年青島市的5000萬元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金也已配置到位,目前項目評審工作正在全面展開。
　　 2009年,青島文化體制改革在加快政府職能轉(zhuǎn)變,改善文化領(lǐng)域宏觀調(diào)控,完善文化市場體系等關(guān)鍵環(huán)節(jié)實現(xiàn)了新的突破,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更好的外部環(huán)境。
　　 從2006年開始,青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長速度在年均20%以上,比同期全市生產(chǎn)總值增速高6到8個百分點,保持了良好的增長勢頭。2008年至2009年,面對國際金融危機的沖擊,青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了極大的規(guī)模效應(yīng)和集聚效應(yīng),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逆市上揚,增速更加明顯。2008年,青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達到319.4億元,同比增長22.6%,占全市生產(chǎn)總值的7.19%,其中文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值222.4億元,同比增長19%,占全市生產(chǎn)總值的5%。2009年,青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持了15%以上的增長速度,實現(xiàn)增加值369.5億元,同比增長15.7%,占服務(wù)業(yè)生產(chǎn)總值的16.72%,是青島市政府現(xiàn)代服務(wù)業(yè)15大門類中發(fā)展勢頭最好的產(chǎn)業(yè)門類之一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為青島市經(jīng)濟新的增長點,為青島市應(yīng)對國際金融危機沖擊,保持全市經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展做出了積極的貢獻。
　　 據(jù)了解,2010年,青島市將把文化產(chǎn)業(yè)作為推動文化大發(fā)展大繁榮、興起社會主義文化建設(shè)新高潮的重要突破口,作為貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀,優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要途徑,充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在調(diào)整結(jié)構(gòu)、擴大內(nèi)需、增加就業(yè)、繁榮文化中的積極作用。按照《關(guān)于開展“文化產(chǎn)業(yè)振興年”活動的意見》要求,2010年的文化產(chǎn)業(yè)工作應(yīng)當(dāng)按照青島市打造 “山東半島藍(lán)色經(jīng)濟區(qū)”和“環(huán)灣保護,擁灣發(fā)展”的總體戰(zhàn)略,努力培養(yǎng)市場主體,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),積極構(gòu)建科學(xué)合理的文化產(chǎn)業(yè)布局,力爭實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增速超過15%,繼續(xù)提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全市經(jīng)濟當(dāng)中的比重,力爭2010年底,青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達到420億元,占全市生產(chǎn)總值的比重實現(xiàn)新的突破。
　　
　　 As a rising industry, the cultural industry is of significant strategic importance in promoting cultural development and the soft power and competitive power of urban culture, building a well-off society in an all-round way, and accelerating the rapid and healthy development of the economic society.
　　 In recent years, Qingdao has continuously improved its industrial policies, built the service platform, planned some important projects, expanded financing channels, strengthened support, and promoted the rapid and healthy development of the cultural industry. In 2009, Qingdao successfully built more than 20 big projects of cultural industry with a total investment 23.62 billion yuan. The city newly added 31 cultural innovative industries and planned to invest 29.02 billion yuan.
　　 On March 31, 2010, the mobilization meeting of "The Year of Revitalization" was held, which signified that the cultural industry of Qingdao had stepped into a new era.
　　
　　像《阿凡達》一樣
　　創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)“神話”
　　――訪青島市政協(xié)委員、民進青島市委員會副主委趙高潮
　　
　　--An interview with Zhao Gaochao, member of the CPPCC Qingdao Municipal Committee, Vice Chairman of Qingdao Sub-association of China Association for Promoting Democracy
　　
　　 “《阿凡達》大家都看過了吧?《喜羊羊》也都看過了吧?馮導(dǎo)的《非誠勿擾》也都笑過了吧?好,這就是我今天的討論題目。不是拍電影,是搞文化產(chǎn)業(yè)!”在2010年青島市政協(xié)十一屆三次會議上,政協(xié)委員、民進青島市委員會副主委趙高潮的這段開場白被譽為本屆政協(xié)會議的經(jīng)典語錄之一。日前,本刊記者就文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)話題采訪了趙高潮。
　　
　　文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該成為
　　“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”的先鋒
　　 早在2003年,趙高潮就開始關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)了。那時候,文化產(chǎn)業(yè)在中國還是新鮮事物,但是在一些發(fā)達國家,文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)。在芬蘭,出版業(yè)是其第三大產(chǎn)業(yè),而美國在上世紀(jì)90年代,文化產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)成為其最大的出口行業(yè)。
　　 趙高潮認(rèn)為,文化產(chǎn)業(yè)不同于制造業(yè),它不是一個簡單的行業(yè),因為文化產(chǎn)品本身輸出的不僅僅是經(jīng)濟,還有意識形態(tài)。我們以前說的西方思想的滲透,靠的就是文化產(chǎn)品。因為文化產(chǎn)業(yè)就是靠思想創(chuàng)意創(chuàng)造價值的。比如,“功夫”和“熊貓”本是兩個具有中國元素的符號,當(dāng)二者結(jié)合成《功夫熊貓》時,就變成了一部創(chuàng)造巨大經(jīng)濟價值的商業(yè)大片。
　　 以美國最具代表性的影視行業(yè)為例,一部風(fēng)靡全球的《阿凡達》,以5億美元的成本,創(chuàng)造了20億美元的票房――這還僅僅只是票房價值。
　　 經(jīng)過多年的考察、研究和比較,趙高潮發(fā)現(xiàn),凡是世界上經(jīng)濟發(fā)達的國家,必定也是文化產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家。在中國,文化產(chǎn)業(yè)位列前三名的地區(qū)和城市是香港、上海和北京;在副省級城市中,排在第一位的是廣州。
　　 在各級政府推行“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”政策過程中,文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該發(fā)揮排頭兵的先鋒作用。
　　發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)勢在必行
　　 根據(jù)2009年初的統(tǒng)計數(shù)據(jù),青島市人均GDP已經(jīng)達到已達到7000美元,進入世界人均GDP前45名國家的水平。隨著經(jīng)濟水平的快速發(fā)展,青島市面臨著與國際國內(nèi)發(fā)達城市相同的問題,就是制造業(yè)為追求低成本而出現(xiàn)地理大遷移,工業(yè)中心正向城市郊區(qū)工業(yè)園聚集和縣、鎮(zhèn)區(qū)域中心轉(zhuǎn)移。中國GDP排名前20名的城市統(tǒng)計,老市區(qū)工業(yè)增長下降幅度在1.3%至10.8%之間,同時發(fā)達城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向第三產(chǎn)業(yè)傾斜。以2008年為例,在全國十五個副省級城市中,第三產(chǎn)業(yè)所占本城市GDP比較,青島、杭州、深圳和廣州四個城市分別占44.1% 、46.3%、51.0%和58.3%,在全國副省級城市中分別位于第6位、第4位、第2位和第1位。在副省級城市中除蘇州外,其他城市均遵循一個共同規(guī)律:第三產(chǎn)業(yè)所占比重與GDP成正比,從而可以說明,第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平直接影響到發(fā)達城市的經(jīng)濟增長。
　　 2008年11月以來,制造業(yè)在青島市城區(qū)經(jīng)濟權(quán)重下降趨勢明顯,撤離青島市區(qū)的工業(yè)廠區(qū)達200多處,上海等大城市撤離速度更快,市中心的工業(yè)廠區(qū)幾乎全部撤離。在這種情況下,第二產(chǎn)業(yè)龐大,而第三產(chǎn)業(yè)主要聚集在運輸、批發(fā)零售和餐飲行業(yè)的青島,絕大部分企業(yè)處在產(chǎn)業(yè)鏈中下游,如何在全球金融危機浪潮中找到出路,如何進行宏觀調(diào)控經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),成了亟待解決的問題。
　　 美國及歐洲國家在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中制造業(yè)人口大量轉(zhuǎn)型進入服務(wù)業(yè),特別是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)。2008年末的統(tǒng)計數(shù)據(jù),倫敦就業(yè)人口中的25%聚集在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為倫敦的第一大產(chǎn)業(yè),在紐約服務(wù)業(yè)中的版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為第一大產(chǎn)業(yè),就業(yè)人口超過了傳統(tǒng)的制造業(yè)人口。
　　 中國各大城市紛紛對文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供資金支持。根據(jù)2008年數(shù)據(jù)統(tǒng)計,各副省級城市每年對文化產(chǎn)業(yè)的支持額度在3000萬到1億元,并采用減免稅收、減免房租、媒體宣傳、成立政府機構(gòu)協(xié)調(diào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、對企業(yè)進行資金擔(dān)保、政策性貸款、政策性發(fā)放補貼等,加強政策調(diào)控措施,通過政策引導(dǎo)、資金扶持、規(guī)劃指導(dǎo)等手段,積極發(fā)展文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,占領(lǐng)國際產(chǎn)業(yè)鏈條高端搶占制高點。
　　青島文化產(chǎn)業(yè)大有可為
　　 青島市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,21世紀(jì)初文化產(chǎn)業(yè)還僅僅是一個概念,而到了2006年文化產(chǎn)業(yè)增加值就已達到153.4億元,并繼續(xù)以每年超過倍數(shù)的速度增長,2010年預(yù)計文化產(chǎn)業(yè)增加值將達到1000億元。2006年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計青島市文化產(chǎn)業(yè)單位3926個,從事文化產(chǎn)業(yè)人員20.9萬人,青島將占山東省文化產(chǎn)業(yè)增加值的30%左右。特別是2008年青島市出臺扶持文化產(chǎn)業(yè)的重要政策《青島市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》,標(biāo)志著青島市將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展列為新的經(jīng)濟增長點。
　　 趙高潮認(rèn)為,青島市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)資源非常豐富,有些資源還沒有得到有效的開發(fā)利用。他舉了個例子,被譽為“中國畫虎第一村”的河南的王公莊村,全村人都以畫虎為生,其作品不但在國內(nèi)暢銷,還深受日本、韓國等海外消費者的歡迎,王公莊村的虎畫作品還帶動了全村其他虎文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。2010年又恰逢虎年,前兩個月,該村僅虎文化產(chǎn)業(yè)的銷售收入就接近1000萬元。青島在這方面也有很大優(yōu)勢,青島有一批在國內(nèi)外知名度很高的畫家,但是很多青島本地人卻不知道,這說明我們在對文化名人的宣傳方面還需要進一步加強,要充分發(fā)揮文化名人效應(yīng)。另外,膠南的達尼畫家村也是一個值得扶持的文化產(chǎn)業(yè)項目。
　　 從對文化產(chǎn)業(yè)的扶持來看,青島市的文化資金支持力度在山東省名列第一,如何使這部分資金更好地發(fā)揮作用,產(chǎn)生裂變效應(yīng),是政府主管部門面臨的一大課題。我們需要以更加包容的胸懷、更加開闊的視野,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。
　　影視作品天地廣闊
　　 青島市把 “影視之城”作為重點打造的城市文化品牌之一。毫無疑問,青島在自然環(huán)境和人才培養(yǎng)方面,都有得天獨厚的優(yōu)勢。但是,不可否認(rèn)的是,青島市影視動漫產(chǎn)業(yè)進展緩慢。
　　 國內(nèi)影視劇作成本一般為每集40萬元,20集的電視連續(xù)劇大約成本為800萬元,并不像走院線的“大片”那樣動輒數(shù)千萬的巨額投入,所以資金并不是成為影視發(fā)展緩慢的瓶頸。影視動漫作品是一個城市重要的文化軟實力,發(fā)達國家和發(fā)達城市均把發(fā)展影視動漫產(chǎn)業(yè)作為重要方向,一方面影視動漫作品本身能創(chuàng)造巨額收入,另一方面能夠形成巨大的產(chǎn)業(yè)鏈,創(chuàng)造更多的就業(yè)機會,而且因影視動漫媒介的廣泛宣傳作用又能夠推動旅游觀光業(yè)的發(fā)展。青島市雖然成功舉辦了紀(jì)念中國電影誕生一百周年大型晚會、亞洲電影文化合作國際論壇、韓國影視文化節(jié),中國電影表演藝術(shù)學(xué)會“金鳳凰獎”頒獎晚會也在鳳凰島成功舉辦并永久落戶青島,但依然無法掩蓋青島市至今沒有商業(yè)運作的影視作品、也沒有在全國有影響的影視劇作的窘迫,不僅電影大片與青島無緣,就是包括央視在內(nèi)的各電視臺每年數(shù)以千計的電視劇也與青島無緣。青島沒有自己的影視作品,搭建再大、再好的平臺,也是讓別人來唱戲,對推動我們自己的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾乎沒有作用。
　　 趙高潮認(rèn)為,盡管青島市已經(jīng)具備很好的條件,但一直沒有在全國有影響的影視動漫大片,更沒有形成影視動漫產(chǎn)業(yè)鏈。他認(rèn)為,“專業(yè)運作、企業(yè)投入、政府扶持”是發(fā)展影視動漫產(chǎn)業(yè)的正確途徑,對提升青島市文化軟實力產(chǎn)生重要作用和影響的作品,注入一定扶持資金,起到雪中送炭和錦上添花的作用,更有一兩撥千斤之妙。
　　 目前,青島的民間力量對文化產(chǎn)業(yè)尤其是影視制作的關(guān)注度非常高。據(jù)趙高潮介紹,由青島籍著名演員宋佳為制片人、由國內(nèi)一流編劇、導(dǎo)演、音樂、化妝等強大陣營著力打造的反映青島人文精神及自然風(fēng)貌的主旋律25集電視連續(xù)劇《當(dāng)代嫂娘》,將深度反映青島市人民在中共青島市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)下,抗擊滸苔,積極備戰(zhàn)2008奧帆賽的重大歷史事件,資金主要由民間籌措,目前已完成80%的資金籌措。
　　 文化產(chǎn)業(yè)作為新形勢下國際社會發(fā)展的新經(jīng)濟增長點,已經(jīng)得到了各級政府的廣泛關(guān)注。如何能夠合理、合法地運用政策杠桿推動文化產(chǎn)業(yè)有序、快速、和諧的發(fā)展,需要社會各個方面的積極努力。政府應(yīng)鼓勵和引導(dǎo)具有一定實力的企業(yè)進入文化產(chǎn)業(yè)。青島市具有實力的企業(yè)幾乎沒有涉足于影視產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)的,目前,青島市的許多產(chǎn)業(yè)都在面臨轉(zhuǎn)型的考驗,有些企業(yè)也已經(jīng)有一定的資金積累,具備一定的實力,希望在新的產(chǎn)業(yè)中尋找發(fā)展出路。政府應(yīng)當(dāng)通過有效的引導(dǎo),幫助企業(yè)進行轉(zhuǎn)型。
　　
　　 Zhao Gaochao considers that the cultural industry is different from manufacturing industry. It is not just an industry because the output of cultural products is not only part of the economy, but also an ideological form. During the process of the governments at all levels promoting the policy of "converting styles and adjusting structures", the cultural industry should play its vanguard role.
　　 The cultural industry of Qingdao has developed rapidly. In the early 21st Century, cultural industry was just a concept. In 2006, the added value of the cultural industry hit 15.34 billion yuan and has kept rising exponentially every year. In 2010, the added value will be expected to hit 100 billion yuan. The resources of the cultural industry in Qingdao are very rich. Some of the resources have not been effectively developed and utilized. To develop the cultural industry needs more open minds and wider vision. The development of movies, TV, and the cartoon industry should be given more support.
　　
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):
　　新業(yè)態(tài)催生青島經(jīng)濟發(fā)展新活力
　　
　　 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為席卷全球的浪潮,以其強調(diào)創(chuàng)意性為特征,正在成為“新經(jīng)濟”的一種時尚表達,創(chuàng)造著巨大的社會財富。按照聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議(UNCTAD)的界定,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指的是“使用創(chuàng)意與智力資本為初始投入的產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)作、制造和銷售的循環(huán)過程”;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“由一系列以知識為基礎(chǔ)的活動構(gòu)成,不僅側(cè)重于藝術(shù),也從貿(mào)易與知識產(chǎn)權(quán)中創(chuàng)造潛在收入”;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“既包括有形產(chǎn)品,也包括無形的擁有創(chuàng)意內(nèi)容、經(jīng)濟價值和市場目標(biāo)的智力與藝術(shù)服務(wù)”;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“處于手工藝、服務(wù)和產(chǎn)業(yè)部門之間的交界處”;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“在世界貿(mào)易中構(gòu)成了一個新的充滿活力的領(lǐng)域”,其最終目的“是從擴展‘創(chuàng)意’的概念出發(fā),將‘創(chuàng)意’從重要的藝術(shù)性活動拓展到‘任何在盡可能更廣闊的市場中,嚴(yán)重依賴知識產(chǎn)權(quán)制造符號性產(chǎn)品的經(jīng)濟活動’”。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議的報告顯示,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以年均增長率8.7%的速度在快速發(fā)展,成為當(dāng)今最具活力的部門之一。僅2005年,世界創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)的出口價值達到4244億美元,占全球貿(mào)易總額的3.4%,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為重振世界經(jīng)濟增長、刺激社會就業(yè)的重要途徑。
　　 作為山東半島最具創(chuàng)意發(fā)展?jié)摿Φ某鞘?青島以其得天獨厚的資源優(yōu)勢和雄厚的經(jīng)濟實力,引領(lǐng)山東半島創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在青島,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也被稱作文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),它超越了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的范疇,形成一種相互結(jié)合的新型業(yè)態(tài),極大地拓展了文化產(chǎn)業(yè)的空間和范圍。截至2009年,青島已建成各類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園19個,總投資額達119.7億,總建筑面積超過150萬平方米,出現(xiàn)了1919創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中聯(lián)創(chuàng)意廣場、中聯(lián)U谷?2.5產(chǎn)業(yè)園、青島國際工藝品城、青島國家動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園等一批頗具規(guī)模和影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目,在建的還有華誼兄弟影視基地、華強文化科技產(chǎn)業(yè)園等重大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目,涵蓋了創(chuàng)意設(shè)計、家居裝飾、藝術(shù)品交易、影視動漫、文化服務(wù)、文化傳播、新媒體、休閑娛樂等文化創(chuàng)意行業(yè),形成了明顯的集聚效應(yīng),并朝著產(chǎn)業(yè)集群化方向在發(fā)展。
　　 青島的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,與國內(nèi)其他城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園一樣,大都通過舊廠房改造利用的發(fā)展模式,有效帶動了城市復(fù)興和社區(qū)建設(shè)。位于南京路100號的創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園,是由原青島刺繡廠舊廠房改造而成的,是山東半島最早出現(xiàn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,之后出現(xiàn)的一些創(chuàng)意園區(qū)大多也沿襲這一模式。
　　 縱觀世界范圍內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展,無外乎兩種模式:市場導(dǎo)向型和政府主導(dǎo)型,青島的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園屬于后者。自2004年以來,青島市出臺了一系列鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策,由政府出面引導(dǎo)興建各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金,用來支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從總體上看,青島市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已具備一定規(guī)模,產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)初步顯現(xiàn)。從公布的數(shù)據(jù)來看,2008年,青島文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值為312億元,占GDP的比重由2007年的4.7%達到了7.2%,呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢,聚集了許多高附加值行業(yè),成為青島經(jīng)濟發(fā)展最具活力的因素。
　　 青島創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園入駐企業(yè)80余家,是青島較為成熟的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,主要涉及工業(yè)設(shè)計、服裝設(shè)計、平面設(shè)計、家居設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計、禮品包裝設(shè)計、培訓(xùn)機構(gòu)、文化傳播公司、文化咨詢公司、新媒體等各類從事創(chuàng)意設(shè)計與創(chuàng)意服務(wù)的企業(yè),其業(yè)態(tài)構(gòu)成為:創(chuàng)意設(shè)計類企業(yè)占26%,配套服務(wù)類占22%,咨詢顧問類占10%,新媒體類占1%,教育培訓(xùn)類占8%,文化傳播類占7%,時尚裝飾類占5%,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)類占3%,商務(wù)貿(mào)易類占3%,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類占8%,其它占7%。中聯(lián)122創(chuàng)意廣場是青島打造“創(chuàng)意一條街”的重要節(jié)點,由房地產(chǎn)企業(yè)中聯(lián)建業(yè)集團投資興建。自2009年下半年開園以來,入駐企業(yè)已達106家,但業(yè)態(tài)比較混雜,行業(yè)之間跨度較大,其中屬于商業(yè)性用途的寫字樓、餐飲、賓館酒店、娛樂會所、零售業(yè)等占相當(dāng)數(shù)量,如豆撈坊、火鍋店、酒樓、肯德基、酒吧、美容中心、SPA等。根據(jù)中聯(lián)創(chuàng)意廣場提供的資料,餐飲娛樂類占50%,創(chuàng)意設(shè)計類占17%,教育培訓(xùn)類占12%,網(wǎng)絡(luò)科技類占8%,商務(wù)貿(mào)易類占6%,自動控制類占1%,畫家工作室占1%,其它占5%。
　　 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是一個單獨的行業(yè),而是由眾多具有上下游關(guān)系組成的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體,這是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值的關(guān)鍵。園內(nèi)企業(yè)間彼此依存、相互合作,同時輻射周邊的各種產(chǎn)業(yè),形成規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)鏈從而實現(xiàn)盈利目標(biāo)。就現(xiàn)階段青島創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展來看,由于園內(nèi)企業(yè)科技含量普遍偏低,新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展遲緩,產(chǎn)業(yè)附加值較低,難以形成品牌效應(yīng);同時由于定位不清晰,特色不鮮明,許多園區(qū)還沒有形成固定的盈利模式,這是制約青島創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。
　　 青島作為國內(nèi)最具經(jīng)濟活力的城市之一,發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢不言而喻。盡管與北京的798文化藝術(shù)區(qū),上海的田子坊、8號橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等起步較早、發(fā)展成熟、特色鮮明的園區(qū)相比,青島的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處在低幼階段,但借助于政策的驅(qū)動和良好的投資環(huán)境,加之山東半島打造藍(lán)色經(jīng)濟區(qū)的現(xiàn)實機遇,其發(fā)展勢頭仍會持續(xù)強勁。只要充分認(rèn)識自身存在的問題,學(xué)習(xí)借鑒其他國內(nèi)外創(chuàng)意園區(qū)的成功經(jīng)驗,努力去發(fā)掘青島創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨特個性,形成一套成熟的園區(qū)管理機制和運作機制,青島創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展一定會更加美好,為助推青島經(jīng)濟發(fā)展提供強大動力。
　　
　　 Innovative industry is creating huge social wealth as a kind of "new economy".
　　 As a city of Shandong Peninsula with the potential for innovative development, Qingdao is leading the development of innovative industry in Shandong Peninsula with its unique resource advantages and powerful economic strength. In Qingdao, innovative industry is also called cultural innovative industry. It has transcended the category of the traditional cultural industry and formed a new industry to expand the scope of cultural industry. Up to 2009, Qingdao has established 19 innovative industry parks. The total investment hit 11.97 billion yuan and the total building area exceeded 1.5 million square meters. A batch of innovative industrial projects has arisen such as the 1919 Innovative Industry Park, Zhonglian Innovative Square, Zhonglian U Valley.2.5 Industrial Park, Qingdao International Craftwork City, Qingdao National Cartoon Innovative Industry Base, and Qingdao International Cartoon and Games Industrial Park. Moreover, Huayi Bros. Movie and TV Base and Huaqiang Cultural and Scientific Industrial Park are under construction here. The cultural innovative industry here includes innovative design, house decoration, movies, TV & cartoon, cultural service, cultural transmission, new media, and leisure and entertainment, which are all developing toward the direction of an industrial cluster.
　　
　　尋找嶗山旅游文化產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)
　　
　　 青島市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,取得了令人矚目的成績,在青島市的經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)越來越重要的位置。旅游業(yè)被青島市政府確定為支柱產(chǎn)業(yè),而要實現(xiàn)這一目標(biāo)必須大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略,加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè),培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者,繁榮文化市場,增強國內(nèi)外競爭力。
　　
　　要讓文化帶動旅游
　　 文化帶動旅游發(fā)展是關(guān)系青島市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要問題。世界上發(fā)達國家和地區(qū)都非常重視文化與旅游的發(fā)展。嶗山和海洋是青島市最重要的旅游資源,而嶗山又具有豐富悠久的文化歷史,其獨一無二的特點決定了她的不可復(fù)制性,但長期以來嶗山旅游并沒有給青島市帶來巨大的經(jīng)濟效益,這一得天獨厚的旅游資源有待進一步被釋放,亟需尋找一個新的坐標(biāo),把嶗山旅游文化的文章做深做透,實現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的新突破。
　　 青島市旅游經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)向挖掘歷史文化,搭接文化產(chǎn)業(yè)方向轉(zhuǎn)化。按照這一思路,應(yīng)該從挖掘嶗山道教文化為切入點,尋找突破到嶗山游客滯留時間過短的瓶頸,探討進一步提升嶗山文化輻射力和嶗山旅游品牌的影響力、擴大旅游消費的途徑,為全面推動嶗山文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出可行性的方案。
　　
　　深挖道教文化內(nèi)涵
　　 據(jù)統(tǒng)計,每年到嶗山旅游的人數(shù)超過黃山、廬山、武當(dāng)山和泰山等著名景區(qū),在中國名山之中名列前茅,但旅游消費水平卻又遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他景區(qū),其主要原因一是到嶗山的一日游游客占絕大多數(shù),住宿餐飲消費水平很低;二是嶗山旅游缺乏典型消費題材,沒有形成特色消費主流,嶗山甚至沒有合適的旅游商業(yè)食宿娛樂場所。盡管到過嶗山的游客很多,但除了對嶗山依海而立的獨特地理地貌印象較深外,其它方面印象很淺,甚至許多人誤以為嶗山僅僅是一座“小山”,根本不知道嶗山440平方公里的廣闊博大,從這一方面看,嶗山給人以缺少文化內(nèi)涵的“荒山”的錯覺。
　　 實際上,嶗山道教文化源遠(yuǎn)流長,據(jù)史書記載,遠(yuǎn)在春秋戰(zhàn)國時期,已有道家在嶗山一帶活動,嶗山在漫長的道教文化長河中,歷經(jīng)唐、宋、元、明、清等各個時期文化的滋潤,繼承、完善和發(fā)展了中國中醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生學(xué)、氣功、武術(shù)、哲學(xué)、建筑、宗教文化、道教音樂等方面的優(yōu)秀文化精髓,蘊含極為豐富的道教歷史文化。一部《少年張三豐》讓武當(dāng)山天下聞名。其實,張三豐在嶗山生活了30年,比在武當(dāng)山的時間長得多;李白也曾經(jīng)到過嶗山,留下了“我昔東海上,勞山餐紫霞”的佳句;丘處機、蒲松齡、康有為等歷史文化名人都與嶗山有著很深的淵源。但是,我們在這方面卻很少有人去發(fā)掘,更缺乏對這些道教歷史文化的利用。
　　 研究和挖掘嶗山道教文化,既能豐富嶗山的發(fā)展歷史,又能確立嶗山在中國道教名山圣地的地位,提升和擴大嶗山的文化影響力和輻射力,為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)奠定雄厚的文化基礎(chǔ)。應(yīng)當(dāng)跳出嶗山太清宮之內(nèi)是道教文化,而其之外沒有道教文化的封閉狹隘意識,以開闊的思路來設(shè)計規(guī)劃嶗山道教文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
　　 突破嶗山旅游缺乏消費題材的關(guān)鍵,是要以嶗山道教武術(shù)器械、道醫(yī)道藥、道教音樂,以及農(nóng)漁產(chǎn)品、漁農(nóng)家宴和嶗山茶等為消費主流題材,而要實現(xiàn)這一思路,必須有一處能將游客留在嶗山景區(qū)之內(nèi)的具有吸引力的場所。因此,打造建設(shè)以道教為特色的“嶗山民俗文化村”,形成集購物、食宿、休閑于一體的道教文化商業(yè)中心,不僅必要而且可行,將以此為中心,形成文化產(chǎn)業(yè)鏈,拉動旅游經(jīng)濟的發(fā)展。
　　
　　打造道教文化商業(yè)中心
　　 利用一定歷史自然條件打造具有特色的文化村,對進一步挖掘和保護歷史資源,凝聚人氣,帶進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,是一種利明顯大于弊的有效途徑,有些地區(qū)積極地進行文化村的打造,如肇慶端硯文化村、深圳民族文化村等。但是在嶗山,甚至在整個青島地區(qū),目前也沒有一處有影響的民俗文化村,更不用說像云南麗江、蘇州周莊、安徽宏村、西遞那樣聞名世界的文化村莊。因此,打造一處“嶗山民俗文化村”,是很有必要的。能夠使游客科學(xué)合理的在嶗山滯留兩天以上,使嶗山七個主要景區(qū)中巨峰景區(qū)、八水河景區(qū)、太清宮景區(qū)、華嚴(yán)寺景區(qū)和仰口景區(qū)等自然地銜接成一個整體,較好地解決了嶗山進山游覽票往往只能到一處景區(qū)的不合理的浪費現(xiàn)象。
　　 經(jīng)過對嶗山青山、黃山和刁龍嘴等自然村莊的考察調(diào)研,筆者認(rèn)為,黃山村在改造為“嶗山民俗文化村”方面的優(yōu)勢主要有三點,一是黃山村位于太清宮與華嚴(yán)寺、仰口景區(qū)之間,符合游覽線路中間停留食宿的基本要求;二是黃山村臨海依山而成,農(nóng)舍錯落起伏,景色優(yōu)美。現(xiàn)有330家農(nóng)戶,具備打造較大型規(guī)模的“文化村”的條件;三是黃山村距離埡口停車場不遠(yuǎn),設(shè)立專門嶗山區(qū)間環(huán)保游覽車接送住宿游客的車程很短,比較方便。完全可以將黃山村現(xiàn)有房舍的部分屋頂和路徑按照宋代道教建筑的特點改建。村中路徑曲折奇巧,通連性好,房屋堅固,布局自然,改建難度較小,可以繼續(xù)保留部分農(nóng)舍的風(fēng)貌,或者進行更具農(nóng)漁家特色的改造;黃山村現(xiàn)有1200多村民,共330戶,可以采取村民自己經(jīng)營或租賃經(jīng)營等方式運作,大大減輕異地安置的困難。
　　 科學(xué)合理規(guī)劃設(shè)計“嶗山民俗文化村”,研制開發(fā)特色旅游產(chǎn)品,打造成為嶗山景區(qū)內(nèi)規(guī)模最大的文化商業(yè)中心。規(guī)劃設(shè)計污水垃圾處理站,加強環(huán)境保護。嶗山大部分村莊的污水采取直排式,每年數(shù)以萬噸計的污水被排放進大海,造成環(huán)境污染,而借助“嶗山民俗文化村”的改建,能夠較好地解決污水垃圾污染問題,也就是說,建設(shè)“嶗山民俗文化村”不僅不會造成環(huán)境污染,而且能夠明顯減少污染。
　　 “嶗山民俗文化村”借助自然村莊改造,沿襲幾百年文化歷史,并不是生搬硬造,對推進青島市文化創(chuàng)新,帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,將產(chǎn)生重要影響。來青島市旅游的國內(nèi)游客即使以后保持在2007年的國內(nèi)游客三千萬人次、國外游客一百萬人次的水平,若從目前國內(nèi)人均消費850元的低水平提高到1500元,即相當(dāng)于增加游客2290萬人次。推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,使其成為青島市經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè),不是一、兩個部門的事,需要社會各個方面的共同努力。把青島建設(shè)成為國際性旅游中心城市是青島旅游業(yè)面臨的一個重大課題,這既是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),也是難得的發(fā)展機遇。
　　(作者為青島市政協(xié)委員、民進青島市委副主委)
　　
　　 Mount Laoshan and the sea are the most important tourist resources of Qingdao. Mount Laoshan has a time-honored history. Its unique characteristics decide its irreproducible nature. However, for a long period of time, Mount Laoshan hasn"t brought any huge economic benefits to Qingdao. This unique tourist resource needs to find a new orientation to realize the new breakthrough in the tourist cultural industry.
　　 The key point to resolve the problem of Laoshan tourism"s lack of a consumption theme is to build a Laoshan Folk Culture Village, a Taoist cultural and commercial center that integrates shopping, food, accommodation, and leisure, in order to form a cultural industry chain and promote the development of the tourist economy.
　　 (The author is a member of the CPPCC Qingdao Municipal Committee and Vice Chairman of Qingdao Sub-association of China Association for Promoting Democracy.)

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