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        國(guó)際傳媒掘金中國(guó):掘金國(guó)際

        發(fā)布時(shí)間:2020-03-13 來源: 感悟愛情 點(diǎn)擊:

             兩個(gè)規(guī)定的出臺(tái),無疑像是發(fā)給多種形式媒體資本合作的一紙“婚書”,給這種合作貼上了“合法”的標(biāo)簽。這兩個(gè)規(guī)定的關(guān)鍵詞就在于兩個(gè)“前所未有”。   2004年10月,廣電總局和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》和《中外合資、合作廣播電視制作經(jīng)營(yíng)企業(yè)規(guī)定》。這是中國(guó)首次允許境外機(jī)構(gòu)涉足中國(guó)電影電視節(jié)目的制作和發(fā)行。在此前后,一場(chǎng)國(guó)際傳媒爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)的“掘金”行動(dòng)也正在風(fēng)起云涌。其中,最引人注目的恐怕就是由中國(guó)電影集團(tuán)、浙江橫店集團(tuán)和美國(guó)華納公司共同組建的,中國(guó)首家涵蓋了國(guó)有資本、民營(yíng)資本和外資三種資本形式的影視公司―――中影華納橫店影視有限公司宣告成立。
          華納兄弟是世界著名的時(shí)代華納旗下的一家控股公司;國(guó)家廣播電視電影公司下屬的中國(guó)電影集團(tuán),是中國(guó)最大的影業(yè)公司;而橫店集團(tuán)是完全意義上的民營(yíng)企業(yè)。2004年10月中旬,經(jīng)國(guó)家廣電總局和商務(wù)部?jī)杉也块T批準(zhǔn),中影集團(tuán)、華納和橫店集團(tuán)分別以4∶3∶3的比例持有公司的股份,涵蓋了外資、國(guó)資和民資三種不同資本形式,主要業(yè)務(wù)涉及投資、制作、發(fā)行和推廣華語電視、電影。
          
          中國(guó)影視“夢(mèng)之隊(duì)”
          
          中國(guó)的廣播影視市場(chǎng)有三個(gè)世界之最:最大的觀眾市場(chǎng),最大的節(jié)目市場(chǎng),最大的技術(shù)設(shè)備市場(chǎng)。這是一個(gè)有待開發(fā)的金礦,只要涉足其間,就可以得到很好的回報(bào)。這也就是為什么外資會(huì)紛紛看好中國(guó)市場(chǎng)的原因。
          早在中國(guó)加入WTO之初,與媒體有關(guān)的各界就對(duì)中國(guó)市場(chǎng)躍躍欲試,但對(duì)合作的期盼多少帶著些許擔(dān)憂。因?yàn)椤懊徽,則言不順”,國(guó)際傳媒資本和國(guó)內(nèi)社會(huì)資本只能在政策的門檻前徘徊,或頂多打打擦邊球,始終放不開手腳。而兩個(gè)規(guī)定的出臺(tái),無疑像是發(fā)給多種形式媒體資本合作的一紙“婚書”,給這種合作貼上了“合法”的標(biāo)簽。這兩個(gè)規(guī)定的關(guān)鍵詞就在于兩個(gè)“前所未有”:第一是前所未有地明確社會(huì)資本可以成立電視、電影制片公司和電影技術(shù)公司;第二是外資可以通過合資、合作成立電影制片、電影技術(shù)和廣播電視節(jié)目制作公司。
          政府出臺(tái)這樣的規(guī)定是大勢(shì)所趨,是適應(yīng)中國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。
          這三方的合作可以說達(dá)到了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的最大化。華納公司生產(chǎn)制作能力很強(qiáng),數(shù)字電影居于世界領(lǐng)先地位。中影集團(tuán)是國(guó)內(nèi)最大的電影制作基地,每年平均制作的影片占全國(guó)的1/3。而橫店是我國(guó)最大的影視基地之一,每年全國(guó)大約有1/3的影片和1/5的電視劇都在這里拍攝。這三方共同組建“夢(mèng)之隊(duì)”后,不但有更大的實(shí)力制作特別適合中國(guó)老百姓看的節(jié)目,而且也能夠推動(dòng)中國(guó)影視產(chǎn)品走向世界。
          特別值得一提的是浙江橫店集團(tuán)。如果論行政級(jí)別,橫店只是一個(gè)鎮(zhèn),也就是一個(gè)科級(jí)單位。但如果說到電影《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》、《英雄》等著名影片是在橫店集團(tuán)打造的影視基地拍攝的,你恐怕就要肅然起敬。筆者曾在橫店這個(gè)浙江中部的“小鎮(zhèn)”住過幾天,信步所至,嘆為觀止。而最讓我感嘆的就是:曾幾何時(shí)的農(nóng)民,現(xiàn)在的目標(biāo)是打造“東方好萊塢”。
          
          來的是“一群狼”,我們要“與狼共舞”
          
          然而,當(dāng)外資大量進(jìn)入,有人開始擔(dān)心中國(guó)廣播影視業(yè)的“生態(tài)環(huán)境”發(fā)生變化后,我們本土的廣播影視產(chǎn)業(yè)將面臨發(fā)展空間被擠占的危險(xiǎn)。外資進(jìn)來了,按我們時(shí)下最流行的一句形象的話說就是“狼來了”,我們的市場(chǎng)要被搶占了。這的確不是杞人憂天,廣電總局和商務(wù)部所發(fā)的這兩個(gè)規(guī)定不僅是允許一兩只“狼”來,而是允許“一群狼”來,這群狼要吃掉的可就不只是一兩只羊,因此那些跑在后面的、位居弱勢(shì)的小羊―――小型的電視臺(tái)和廣播電臺(tái),立刻就有了危機(jī)感。
          其實(shí),對(duì)于這個(gè)問題,應(yīng)該從兩個(gè)方面來看。一方面,國(guó)外的大型傳媒集團(tuán)之所以急不可待地要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),就是要憑借自己的綜合實(shí)力和品牌影響力,與國(guó)內(nèi)媒體爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)。另一方面,外資進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),對(duì)我國(guó)廣播影視節(jié)目制作會(huì)起到非常積極的作用,這也是不言而喻的。首先,引進(jìn)的資金可以循環(huán)并促進(jìn)影視產(chǎn)品和節(jié)目的成長(zhǎng)。其次,大型傳媒企業(yè)對(duì)傳媒市場(chǎng)規(guī)律性的探索和把握更加深刻,他們的創(chuàng)意和理念對(duì)我們也很有啟發(fā)。第三,合資的方式必然帶來管理經(jīng)驗(yàn)的交流,這對(duì)我們今后的廣播公司以及節(jié)目制作業(yè)的發(fā)展,都會(huì)起到非常積極的作用。更重要的是,他們還給我們提供了很多的機(jī)遇。我們認(rèn)為,中國(guó)廣播影視業(yè)的正確選擇應(yīng)當(dāng)是:練好本事,與狼共舞。
          隨著中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)被迅速做大,進(jìn)入影視市場(chǎng)的資金、規(guī)!伴T檻”也會(huì)迅速提升。這將會(huì)使中國(guó)散、亂、差、弱的影視制作公司通過擴(kuò)張、購(gòu)并、關(guān)停并轉(zhuǎn)等方式進(jìn)行優(yōu)勝劣汰,從而提高整體競(jìng)爭(zhēng)力,發(fā)展民族電視制作業(yè)的品牌。這樣,我們也有了把自己優(yōu)秀的、有品牌的廣播影視節(jié)目推向全球市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。WTO規(guī)則的一個(gè)基本點(diǎn)就是奉行市場(chǎng)準(zhǔn)入,是一種雙向的交流。所以,在我們看到“狼來了”這個(gè)挑戰(zhàn)和危機(jī)的同時(shí),更多的還應(yīng)該看到中國(guó)廣播影視業(yè)所面臨的巨大的發(fā)展機(jī)遇。
          國(guó)家廣電總局明確提出,2004年是中國(guó)的數(shù)字電視年,可以說這是兩個(gè)規(guī)定出臺(tái)的大背景之一。我國(guó)的數(shù)字電視市場(chǎng)的前景應(yīng)該是非常廣闊的,但也是任重道遠(yuǎn)的。因?yàn)閷?duì)于媒體來說,起決定作用的還是內(nèi)容。數(shù)字電視的發(fā)展,使頻道頻率資源大大豐富。據(jù)悉,國(guó)家廣電總局目前已批準(zhǔn)了近百個(gè)數(shù)字付費(fèi)頻道,這將需要大量的節(jié)目資源來填充頻道時(shí)間,而當(dāng)前我們的節(jié)目生產(chǎn)市場(chǎng)還不夠成熟,專業(yè)化、對(duì)象化的節(jié)目還很匱乏。簡(jiǎn)單地說,就是有了這么多頻道,拿什么內(nèi)容去填充它們?要讓老百姓看什么?這些內(nèi)容能不能吸引老百姓的眼球,能不能吸引廣告商的注意力?如果答案是否定的,那么中國(guó)數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)鏈條就會(huì)無法延續(xù)。
          
          中國(guó)廣電走向世界的起點(diǎn)
          
          中國(guó)的廣播影視是否具有創(chuàng)新的活力和機(jī)制,有兩個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)。第一是在整個(gè)世界廣播影視文化產(chǎn)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,中國(guó)能否具有與中華五千年文明史相稱的地位;第二是在中國(guó)老百姓對(duì)于影視產(chǎn)品的選擇趨于多樣化的前提下,中國(guó)本土的廣播影視產(chǎn)品是否能成為中國(guó)百姓選擇和消費(fèi)的主體。另外,我們希望能夠借開放的東風(fēng)把文化產(chǎn)品推向世界,這個(gè)戰(zhàn)略是和國(guó)家的整體地位及綜合國(guó)力相匹配的,這同樣是發(fā)展空間巨大且任重道遠(yuǎn)的一項(xiàng)事業(yè)。
          我們不可能在一個(gè)封閉的環(huán)境中發(fā)展,也不可能在壟斷的條件下生產(chǎn),必須要以開放的胸懷對(duì)待日益變化的世界,對(duì)待日益市場(chǎng)化的現(xiàn)實(shí)。中國(guó)已經(jīng)步入了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大方向,各個(gè)行業(yè)只能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大框架下發(fā)展才能走向成功,傳媒產(chǎn)業(yè)概莫能外。從某種意義上說,國(guó)際傳媒來中國(guó)“掘金”的開始,也就是我國(guó)廣播影視業(yè)走向世界的起點(diǎn)。
          最近,兩個(gè)消息又引起了我們的注意:一是國(guó)家發(fā)改委和商務(wù)部聯(lián)合頒布了新的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》,它首次將廣播電視節(jié)目制作、發(fā)行和電影制作列為對(duì)外開放領(lǐng)域;二是2005年3月,好萊塢的24位大牌明星、導(dǎo)演和制片人將來中國(guó)參加論壇等交流活動(dòng),而此前在我國(guó)公開亮相的好萊塢明星屈指可數(shù)。我們特別注意到,這些好萊塢大牌名星的出場(chǎng)費(fèi)等費(fèi)用雖然高達(dá)2000多萬美元,但基本上由美方承擔(dān)。
          我們還注意到,所有這些新聞的出現(xiàn),似乎與這樣一個(gè)日子不謀而合:2004年12月11日中國(guó)入世三周年。

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