張藝謀和他的金陵十三釵 [張藝謀背后的操盤手,“金陵十三釵”出來賣的秘密]
發(fā)布時間:2020-03-19 來源: 感悟愛情 點擊:
張藝謀選新人的獨到眼光不消說,“謀女郎”在大眾眼中已成為“一夜成名”的代名詞。此次倪妮有大量英文演出,首次拍戲就和國際巨星演對手戲,甚至床戲,可塑性超強,她的大紅大紫可想而知。
張藝謀執(zhí)導的大片《金陵十三釵》正式上映,而在該項目中投資六億的張偉平再度開始了“張式”電影營銷。多年來,他作為張藝謀背后的操盤者,令《英雄》、《滿城盡帶黃金甲》等片收獲了創(chuàng)造歷史的票房成績,也開創(chuàng)了中國的“十年商業(yè)大片時代”。盡管他曾受到多種不同的評價,但不得不承認,在電影營銷領域,他一直不按常理出牌,走在一眾華語片的前面,并且屢創(chuàng)佳績,為張藝謀的商業(yè)價值體現(xiàn)起到了不可磨滅的作用。
饑餓營銷 吊足你的胃口
張偉平的“饑餓式營銷”由來已久,此次在《金陵十三釵》的營銷之中,也不例外。他坦言,“我沒想著要餓著媒體,但是也不能把媒體喂得太飽了。媒體也要健康飲食,吃太飽了就該撐著了我不能讓他們吐。這么多電影,都在炒作,都需要媒體去采訪,都想要上各大網(wǎng)站的頭條,那么《金陵十三釵》這個時候不需要!
以“謀女郎”玉墨的扮演者曝光為例,與之前《山楂樹之戀》周冬雨竇驍?shù)钠毓忸愃,劇組在選角和拍攝過程中嚴防死守,涉嫌在微博自曝的幾位“謀女郎”也直接被劇組開除。即使是在首款預告片和海報中,作為女主角的玉墨也是違背常理,“猶抱琵琶半遮面”。直到上映前夕,網(wǎng)上才有網(wǎng)友“無意中”曝出玉墨的扮演者是南廣學生倪妮,由成都商報率先確認,諸多媒體轉載,才確定了這一事實。而盡管如此,也只有倪妮有限的幾張過去的生活照,無法見到片中扮相,隨后片方再通過非官方的形式流出了新版海報和“十四釵”合影,讓“謀女郎”們有了大致的形象,被網(wǎng)絡熱議。
“玉墨”倪妮的第一次正式亮相,則被安排在了洛杉磯的點映活動中,在內地的亮相,卻是在公映前一周,可想而知,在吊足了胃口之后,那時的倪妮勢必被焦急的媒體空前關注,最后一周的“沖刺”效應會大大超過其他同檔電影。
總體而言,張偉平的策略是,表面上嚴密控制信息,實際上通過不同媒體、不同渠道緩慢流出電影的不同熱點元素,讓受眾毫無防備,不得不主動挖掘,而非被動接受。
主動吆喝 宣傳自己炮轟對手
盡管信息發(fā)布讓媒體和影迷“饑餓”,但張偉平這位幕后制片人卻經(jīng)常安排媒體的專訪,談論新片,闡述行業(yè)看法,每每開聲都能引發(fā)熱議。
此次《十三釵》上映,張偉平獨挑八大院線,欲提高最低票價和分賬比例,再度制造了一起行業(yè)事件,有人對其落井下石般譏諷,也有人贊其為同行謀福利。院線方對他很是忌憚,但看完片后又對電影不得不贊;競爭方趁機硬杠檔期,暗批其抬高票價對觀眾不公。然而無論最終結果如何,《十三釵》電影本身卻又從一種新的角度占據(jù)眾人眼球,令人不得不關注。
無論“吆喝”也好,“炮轟”也好,“對戰(zhàn)”也好,制造行業(yè)話題也好,即使大家明知張偉平的最終目的是營銷電影,卻都不得不被其挑動,無論贊或罵,都掉入了以《十三釵》為核心的漩渦之中。這也不得不讓人佩服張偉平的眼界和策略。
周邊產(chǎn)品 電影書籍傳記接二連三
許多電影都是在熱映后才想到制作周邊產(chǎn)品,早在《英雄》上映時,張偉平便讓同名版小說《英雄》搶先上市,反映《英雄》攝制的記錄片《緣起》提前播放,如今的《十三釵》在有原著的情況下,電影書籍照出不誤,而女主角拍片傳記、張藝謀的首部自傳,也提上日程,預告給觀眾知曉,其中,女主角倪妮撰寫的“與貝爾拍床戲”的片段毫無先兆地全文出爐,極具眼球效應,迅速在網(wǎng)絡走紅,將“張藝謀”與“十三釵”的品牌效應擴到最大。
國際戰(zhàn)場 奧斯卡的野心
對于國際路線,張藝謀顯然有著豐富的經(jīng)驗,早期的文藝片讓他在國際藝術片領域占有一席之地。而張偉平自然也一直抓住了這一點,在海外進行宣傳,讓聲勢往國內滲透!妒O》依舊在北美公映,張藝謀也與貝爾登上了《好萊塢報道者》的封面,并在洛杉磯點映,收獲當?shù)赜霸u人的贊譽。而代表中國內地沖擊奧斯卡最佳外語片,又給了張偉平舉辦“申奧點映”的機會,提升了電影的神秘感。畢竟,“奧斯卡”依然是中國人的情結,此次《十三釵》取自奧斯卡評委喜愛的二戰(zhàn)救贖題材,又有去年剛獲小金人的貝爾出演男一號,“十三釵”的東方女性風韻又很能挑動老美興趣,無一不是該片“沖奧”的優(yōu)勢。
新人策略 “捂熱”后再躥紅
張藝謀選新人的獨到眼光不消說,鑒于鞏俐、章子怡的空前成功,“謀女郎”在大眾眼中已成為“一夜成名”的代名詞,無數(shù)藝校和文藝團體的女生都盼著有朝一日能被老謀子相中。而如“丑女”李欣汝之流忍不住自曝的,就會立刻被劇組開除,也足見張藝謀與張偉平對新人各方面素質的要求頗高。
此次倪妮有大量英文演出,首次拍戲就和國際巨星演對手戲,甚至床戲,可塑性超強,她的大紅大紫可想而知。
大腕云集 “全巨星”的號召力
《英雄》的陣容在那個年代令人咋舌,可謂是走出了“全巨星”大片的第一步。《黃金甲》時期,巨星陣容已不鮮見,但讓鞏俐與張藝謀再度合作又成一大看點,最讓人驚訝的是張偉平力薦樂壇天王周杰倫飾演最重要的角色,要知道當時的周杰倫只有《頭文字D》一部主演作品,張偉平卻看到其身上還未挖掘完的票房號召力!度龢尅窌r期,張偉平又推薦張藝謀與趙本山師徒和尚敬團隊合作,表面上提攜了小沈陽和閆妮,但實際上卻利用春晚小品和情景喜劇的大眾基礎借力打力,讓一部玩票之作大撈票房。到了《十三釵》,成功邀請國際巨星貝爾出演男主角,也邁出了中國電影史上的第一步。
。▉碓矗壶P凰網(wǎng)娛樂)
張偉平“永遠走在前面”的營銷之路
1997年《有話好好說》
營銷核心:用“大腕”說事
結局:全年票房冠軍卻虧損
1998年《一個都不能少》
1999年《我的父親母親》
營銷核心:在文藝中挖掘娛樂賣點
結局:票房成功確立張藝謀的商業(yè)價值
2000年《幸福時光》
營銷核心:炒熱“選角”模式
結局:票房慘敗
2002年《英雄》
營銷核心:“大投資+大制作+大明星”模式
結局:票房2.5億開創(chuàng)大片時代
2004年《十面埋伏》
2006年《滿城盡帶黃金甲》
營銷核心:重復《英雄》“大片”模式
結局:票房超高口碑平平
2005年《千里走單騎》
營銷核心:投資小明星少巨資辦首映
結局:票房3000萬虧損告終
2009年《三槍拍案驚奇》
營銷核心:聯(lián)盟趙本山冒險起用小沈陽
結局:票房2.5億雙倍回報
2010年《山楂樹之戀》
營銷核心:前期隱藏新人后期主打純情
結局:票房1.6億創(chuàng)國產(chǎn)文藝片紀錄
相關熱詞搜索:金陵 操盤手 來賣 張藝謀背后的操盤手 “金陵十三釵”出來賣的秘密 張藝謀和他的金陵十三釵 張藝謀背后的操盤手
熱點文章閱讀