看風(fēng)尚潮起潮落
發(fā)布時(shí)間:2020-04-11 來(lái)源: 感悟愛(ài)情 點(diǎn)擊:
風(fēng)尚中透露的是生活方式和生活態(tài)度的改變。 一年一度的“風(fēng)尚大典”,以頒獎(jiǎng)的形式舉辦一個(gè)時(shí)尚名流云集的盛會(huì),滲透到每一個(gè)與時(shí)尚有關(guān)的行業(yè)。今年,“風(fēng)尚大典”易名“風(fēng)尚嘉年華”,大會(huì)向文化藝術(shù)時(shí)尚體育等各界80余位風(fēng)尚人物致敬,除了年度人物,還有公益人物和經(jīng)典人物,范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。
源于“時(shí)尚傳媒”強(qiáng)調(diào)的風(fēng)尚即生活態(tài)度,本次“風(fēng)尚嘉年華”在一輛上海牌老式公交車上舉辦了封面30年的展覽,讓人領(lǐng)略30年來(lái)的生活變遷和潮起潮落;風(fēng)尚論壇也特意邀請(qǐng)眾多網(wǎng)絡(luò)大鱷參與,一同探討人們新的消費(fèi)習(xí)慣;風(fēng)尚指數(shù)則更從日常起居來(lái)反映當(dāng)代人的都市生活形態(tài)。
周杰倫特地為風(fēng)尚大典獻(xiàn)上新歌《時(shí)光機(jī)》,這首歌也成為大典的主題曲。曲中帶著香甜熟悉味道的回憶,契合著30年風(fēng)尚變遷的主題。對(duì)于“風(fēng)尚”,周杰倫也有自己的理解:“風(fēng)尚就是自己的風(fēng)格,比如說(shuō)自己的品牌,自己的感覺(jué)。自己隨性的打扮與風(fēng)格,我覺(jué)得都是我自己的風(fēng)尚!倍鹊健澳銐蛴杏绊懥θ(dòng)這個(gè)流行,你穿什么就是潮流,你做什么樣的音樂(lè)大家就得聽(tīng),這是很酷的一件事情”。
風(fēng)尚30年變遷
雪萊曾經(jīng)說(shuō)過(guò),歷史是一首用時(shí)間寫在人類記憶上的回旋詩(shī)歌。本次“風(fēng)尚嘉年華”就借30年30張雜志封面來(lái)體現(xiàn)這首婉轉(zhuǎn)的回旋詩(shī)歌。
在上海新天地邊上的華府天地廣場(chǎng)上,停著一輛見(jiàn)證30年社會(huì)變遷的舊公共汽車(巨龍電車),車旁的站牌也非常有意思,上面標(biāo)志著每一年的流行關(guān)鍵詞。比如1979年標(biāo)著“廣告”兩字,1981年是“喇叭褲”,1983年的關(guān)鍵詞是“春晚”,1986年是“萬(wàn)元戶”,1991年是“大哥大”,1992年是“股票”,1996年是“互聯(lián)網(wǎng)”,1997年理所當(dāng)然是“香港回歸”,1999年居然是“新概念作文大賽”,2003年是“SARS”,2005年“選秀”,2006“百家講壇”……這些關(guān)鍵詞是流行坐標(biāo),度量著人們的風(fēng)尚潮流,也見(jiàn)證著百姓生活的改變。
這輛有些年代的車被整修一新,車上按年份陳列著具有代表性的雜志封面,旁邊還簡(jiǎn)單闡釋了入選原因。1978年入選的是《科學(xué)畫報(bào)》第三期的封面,封面上“周恩來(lái)號(hào)”火車強(qiáng)調(diào)著久遠(yuǎn)的記憶,入選的理由是:全國(guó)科學(xué)大會(huì)召開(kāi)。曾經(jīng)的“臭老九”變成了社會(huì)的偶像?茖W(xué)的春天又回來(lái)了。1984年,有兩張封面讓人難以取舍,一張是《大眾電視》11期,三口百惠在《血疑》中的大頭照,三口百惠是進(jìn)入中國(guó)的第一代“外國(guó)偶像”;另一張是《大眾攝影》12期,封面是李寧在雙杠上騰躍,那一年李寧在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上連獲三枚金牌,成為名副其實(shí)的“體操王子”,也是國(guó)人心中的偶像。兩大偶像對(duì)碰,最后三口百惠占了上風(fēng),成為第一選擇。1985年的封面給了《知音》創(chuàng)刊號(hào),這本以婚戀逸聞為主要內(nèi)容的雜志長(zhǎng)期以來(lái)都有很高的發(fā)行量。代表1987年的封面是《當(dāng)代體育》健美比賽,“三點(diǎn)式”泳裝開(kāi)風(fēng)氣之先,當(dāng)然原本1987年還有兩張候選封面,分別是費(fèi)翔和鞏俐的頭像,考慮到娛樂(lè)明星過(guò)于集中,主辦方還是選擇了“更有意義”的封面。1988年是《國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作》的封面,以肯德基為代表的洋快餐全面進(jìn)入中國(guó)。1993年的封面是《讀者》,因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán),原來(lái)《讀者文摘》被迫在這年更名《讀者》,給國(guó)人上了啟蒙一課。1997年的《瑞麗服飾美容》雖然作為新興時(shí)尚雜志,但其內(nèi)容、畫面、紙質(zhì)都與現(xiàn)在不可同日而語(yǔ)。2002年《城市畫報(bào)》憑借《草根城市》一組封面入選,因?yàn)椴莞,已成為中?guó)大多數(shù)城市發(fā)展的原動(dòng)力。2005年的代表封面是《新周刊》的“偽中產(chǎn)”。
一系列回顧讓人重溫這30年的潮起潮落,令人感喟,同時(shí)也讓人看到,雜志封面從過(guò)去的單一,逐漸變得豐富多彩,而且文化生活類雜志的興起,使話題類封面變成趨勢(shì)。
指數(shù)是風(fēng)向標(biāo)
一年一度的風(fēng)尚指數(shù)再次關(guān)注都市生活形態(tài),調(diào)查覆蓋36個(gè)中國(guó)主要的城市,從衣食住行各個(gè)方面,全面解析中國(guó)風(fēng)尚的新特征。
服飾美容指數(shù)顯示,京、滬、穗三地女性護(hù)膚化妝品月均支出占收入比例分別為11.8%、9.6%和3.6%,看來(lái)北京女性最注重打扮保養(yǎng)。另外,都市人對(duì)服飾發(fā)展的希望,非常有意思,男性對(duì)未來(lái)服飾的發(fā)展更多的是從清潔、打理的角度考慮,特別強(qiáng)調(diào)服裝具有的環(huán)保元素,女性更傾向于服裝的做工和質(zhì)地,甚至對(duì)帶有氣味的服裝都有很多追求。這其中男女有明顯的差異。
從飲食指數(shù)來(lái)看,食品、日常用品月均支出占月收入的比例,京、滬、穗三地差不多,上海略高一點(diǎn),達(dá)26%。相對(duì)于去年,今年的調(diào)查顯示,發(fā)生了三聚氰胺等食品衛(wèi)生事件以后,人們購(gòu)買食品時(shí)非常在意產(chǎn)品出自哪個(gè)國(guó)家,并且更愿意買進(jìn)口商品。這說(shuō)明中國(guó)的確出現(xiàn)了一些對(duì)國(guó)產(chǎn)食品品牌的信任危機(jī)。另外,餐廳已經(jīng)在2008年成為人們周末、節(jié)假日常去的場(chǎng)所,隨著今年國(guó)定短假期的增加,人們并未一味選擇旅游,除了商業(yè)購(gòu)物以外,餐廳是去的頻率最高的地方。
住房指數(shù)方面,房產(chǎn)占家庭年收入比例,上海最高,達(dá)到1112.6%(唯一突破1000%的城市),接下來(lái)是北京,廣州比較低。從上海居住情況看,目前私房占有率已有63.3%,青少年當(dāng)中78.1%的人擁有自己獨(dú)立的單間房子。與2007年相比,2008年上海居民租房居住的比例上升,而未來(lái)三年內(nèi)預(yù)購(gòu)住房的人數(shù)有所下降。預(yù)購(gòu)住房2007年的調(diào)查總價(jià)為70萬(wàn),而目前調(diào)查的總價(jià)是92萬(wàn),承受的住房?jī)r(jià)格是每平方米9699元,比2007年的7662元/平方米,上升的幅度還是比較大的。
代表出行方面的城市公交指數(shù)顯示,廣州人使用公交比例最高。而健身運(yùn)動(dòng)指數(shù)顯示,北京在參加運(yùn)動(dòng)比例方面遙遙領(lǐng)先其他城市,這或許與今年奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦有關(guān)。但在娛樂(lè)休閑方面,廣州人的花費(fèi)卻是最大的,而月均網(wǎng)上購(gòu)物花費(fèi),上海排在全國(guó)首位。
改變風(fēng)尚的新媒體
不同于往年,本次風(fēng)尚論壇請(qǐng)來(lái)了很多原本不常與時(shí)尚掛鉤的新媒體領(lǐng)導(dǎo)者,來(lái)探討新技術(shù)、新媒體對(duì)于我們生活方式的影響。試想,在當(dāng)前的生活當(dāng)中,如果沒(méi)有谷歌、沒(méi)有MSN、沒(méi)有淘寶,會(huì)不會(huì)讓我們覺(jué)得很有挫折感呢?看來(lái),它們真的已經(jīng)悄悄成為改變生活的巨大力量。
淘寶網(wǎng)COO張憶芬表示,網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)成為日常購(gòu)物的新風(fēng)尚。相對(duì)于韓國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群占網(wǎng)民比例的99%,中國(guó)目前的網(wǎng)購(gòu)人群比例還不高(26%),但增長(zhǎng)速度很快,預(yù)計(jì)年底可以突破1.5億,達(dá)到50%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的特點(diǎn)是:沒(méi)有時(shí)間、地點(diǎn)的限制,便利,商品豐富,價(jià)格實(shí)惠。隨著網(wǎng)購(gòu)的普及,團(tuán)購(gòu)、代購(gòu)等延伸購(gòu)買行為和專業(yè)網(wǎng)站也多了起來(lái)。根據(jù)調(diào)查,網(wǎng)購(gòu)與線下購(gòu)物并不沖突,網(wǎng)購(gòu)高峰是在周一至周五,而傳統(tǒng)零售的高峰在周六、周日。從中可以看出,網(wǎng)購(gòu)在普及的同時(shí)也趨于理性,不同時(shí)間、不同的商品,人們會(huì)選擇不同的購(gòu)物方式。
土豆網(wǎng)CEO王威則強(qiáng)調(diào),這是一個(gè)受眾主導(dǎo)的時(shí)代,人們不再被動(dòng)接受信息,“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”。3年前,視頻網(wǎng)站才出現(xiàn),目前這個(gè)新生事物已經(jīng)迅猛發(fā)展,據(jù)一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣調(diào)查顯示,網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)排名第三受歡迎的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,僅次于聊天,甚至超過(guò)了搜索。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的成熟,“惡搞”已經(jīng)不是主流,播客會(huì)制作一些準(zhǔn)專業(yè)視頻,比如游戲點(diǎn)評(píng),會(huì)有固定的觀眾等待收看。王威把這些播客制作的視頻稱為“草根視頻”,它們與電視節(jié)目有很大區(qū)別,是專門為互聯(lián)網(wǎng)而做的。
微軟中國(guó)華東區(qū)總經(jīng)理陳葵重點(diǎn)介紹了MSN對(duì)人們生活的影響,她認(rèn)為目前越來(lái)越多的真實(shí)的社會(huì)關(guān)系體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)世界里,比如在MSN和facebook這樣的社交網(wǎng)站,人們不再依靠虛擬生存來(lái)躲避現(xiàn)實(shí),而是希望“真實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)身份”。她強(qiáng)調(diào),MSN不是陌生人與陌生人的溝通方式,而是真實(shí)人群的社交溝通,它的特點(diǎn)是真誠(chéng)、可信、時(shí)尚。
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