东方亚洲欧a∨人在线观看|欧美亚洲日韩在线播放|日韩欧美精品一区|久久97AV综合

        “單身狗”背后的經(jīng)濟(jì)風(fēng)口

        發(fā)布時(shí)間:2018-06-25 來源: 感悟愛情 點(diǎn)擊:


          這些年,經(jīng)常會(huì)遇到這樣的情況:身邊明明是一群條件和素質(zhì)都不錯(cuò)的青年男女,可就是“剩下”了,有些是因?yàn)樽约翰幌胝伊硪话,有些是因(yàn)檠酃馓,有些則是想找找不到。
          此現(xiàn)象絕非個(gè)案,單身已經(jīng)成為當(dāng)前一種較為普遍的社會(huì)現(xiàn)象。隨著“單身狗”隊(duì)伍日漸壯大,無形中成就了“單身經(jīng)濟(jì)”的繁榮。
          那么,在時(shí)下風(fēng)靡的消費(fèi)升級(jí)浪潮中,“單身經(jīng)濟(jì)”又會(huì)帶來哪些新的消費(fèi)機(jī)遇呢?
          “單身社會(huì)”已初現(xiàn)端倪
          2013年,美國(guó)紐約大學(xué)社會(huì)學(xué)教授艾里克·克里南伯格完成了一本名為《單身社會(huì)》的書,將“單身人口在大城市里越來越多,并逐漸趕超核心家庭數(shù)量”的社會(huì)定義為“單身社會(huì)”。
          在書中,克里南伯格教授對(duì)海量的第一手資料與調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)加以詳細(xì)分析后指出:?jiǎn)紊砩鐣?huì)正成為一次空前強(qiáng)大、無可避免的社會(huì)變革,不少發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體都已經(jīng)進(jìn)入了這一社會(huì)形態(tài)。
          之于中國(guó),單身社會(huì)的形態(tài)也已初現(xiàn)端倪!吨袊(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2017》數(shù)據(jù)顯示,根據(jù)抽樣比進(jìn)行折算,估計(jì)2016年20歲~49歲的男性比女性多1338.35萬人;此外,2016年未婚人口總數(shù)為2.18億(其中男性1.29億,女性0.89億),離婚人口總數(shù)為2199.28萬人(其中男性1244.32萬,女性954.96萬)?傮w來看,我國(guó)單身人口規(guī)模已達(dá)到2.4億,這一數(shù)字已然超過了俄羅斯與英國(guó)的總?cè)丝谥汀?br>  從全球范圍來看,單身并不稀奇,甚至可以認(rèn)為是“常態(tài)”。根據(jù)東興證券研究所的報(bào)告,單身人口已占到美國(guó)成年人口的45%,日本這一數(shù)據(jù)為32.4%,韓國(guó)為23.9%,中國(guó)只有17.4%。
          由此可以預(yù)判的是,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)與國(guó)民思想的不斷進(jìn)步,微觀個(gè)體選擇日益多元,主動(dòng)或被動(dòng)選擇單身的人將越來越多。參考同為東亞國(guó)家的日本和韓國(guó),按兩國(guó)平均單身人口比例計(jì)算,未來我國(guó)的單身人口可能直逼4億。
          究其原因,不外乎兩方面:一來,由于性別失衡與男性人口絕對(duì)過剩,有千萬數(shù)量級(jí)的男性在無奈地被動(dòng)單身;二來,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和思想的解放,家庭在個(gè)人生活中的角色被逐漸弱化,同時(shí)良好的教育以及經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立性,促使越來越多的人在擇偶條件上有了更高的要求。
          于是,婚姻不再是人們惟一和必然的選擇,離婚和主動(dòng)單身成為越來越多人的選擇;谶@一背景,“單身經(jīng)濟(jì)”開始興起。
          單身社會(huì)催生“單身經(jīng)濟(jì)”
          “單身經(jīng)濟(jì)”這一概念,最早是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫于2001年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志中首次提出,只是當(dāng)時(shí)他將單身經(jīng)濟(jì)的群體鎖定為女性。
          麥卡錫認(rèn)為,獨(dú)身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的顧客。而今,隨著單身人口的與日俱增,這一群體早已不再局限于單身女性,F(xiàn)在的單身經(jīng)濟(jì),更多是指代由單身人群非常注重生活質(zhì)量、崇尚高消費(fèi)生活而帶來的種種商機(jī)。
          需要指出的是,單身貴族們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)家庭的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是有所不同的。根據(jù)浙江大學(xué)副教授賀慈浩的觀點(diǎn),由于沒有家庭負(fù)擔(dān),單身人群的儲(chǔ)蓄傾向要明顯低于非單身人群,邊際消費(fèi)傾向卻要遠(yuǎn)高于非單身人群。而單身人士主要集中于白領(lǐng)和中產(chǎn)人群中,這部分人除了精神上的消費(fèi)顧慮較弱外,物質(zhì)上還具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力。于是,種種因素的疊加,讓單身經(jīng)濟(jì)開始興起。
          意大利曾經(jīng)做過一項(xiàng)家庭平均消費(fèi)的調(diào)查,一個(gè)意大利2~5人的普通家庭,每人每月吃喝的平均消費(fèi)是187歐元,而單身人士能達(dá)到每月320歐元,整整多出了71%。此外,英國(guó)的一項(xiàng)研究表明,單身者一年的支出要比已婚者多出5000英鎊,單身獨(dú)居一生的人要比已婚的人多花25萬英鎊。
          再看我國(guó),根據(jù)《新周刊》雜志發(fā)布的《中國(guó)單身報(bào)告》,綜合分析京、滬、穗、深、蓉等16個(gè)代表性城市中的1024個(gè)有效樣本,可以發(fā)現(xiàn),不經(jīng)考慮就購(gòu)買奢侈品的單身消費(fèi)者占28.6%;16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娛樂場(chǎng)所;31.6%的人每月最大開銷為自我娛樂或聚會(huì)等社交消費(fèi);為未來儲(chǔ)蓄保險(xiǎn)的僅有5.4%。
          由此可見,被父母催婚連連的單身狗們,在不經(jīng)意間已為國(guó)家GDP增長(zhǎng)作了不小的貢獻(xiàn)。
          單身人群的消費(fèi)畫像
          種種跡象表明,單身人群規(guī)模的擴(kuò)張仍有較大提升空間,這也無形中使市場(chǎng)形成了一部分相對(duì)固定的、具備共通特征的消費(fèi)群體。在當(dāng)前的消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下,對(duì)于商家來說,洞悉并掌握這一群體的消費(fèi)偏好與趨勢(shì),就能在單身經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中搶占先機(jī)。
          單身人群的消費(fèi)畫像究竟是怎樣的呢?根據(jù)中信證券的研究報(bào)告,主要包含以下三個(gè)方面:
          消費(fèi)休閑化。單身群體的一大特征便是可支配時(shí)間較多,無需與伴侶和家庭相伴的他們,更樂于將時(shí)間用在滿足其休閑化需求的消費(fèi)上,尤其是娛樂性消費(fèi)和飲食性消費(fèi)。
          一方面,在物質(zhì)生活充裕以及娛樂媒介豐富的時(shí)代,單身群體可以把大量的時(shí)間花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)終端上,網(wǎng)絡(luò)可以滿足他們休閑、社交、購(gòu)物等需求。因此相對(duì)于非單身人群來說,他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的娛樂活動(dòng)更具依賴性。其中最為典型的娛樂活動(dòng)就是網(wǎng)絡(luò)游戲。陌陌大數(shù)據(jù)顯示,在較為活躍的網(wǎng)游玩家中,約75%的人是“單身狗”。
          另一方面,單身人群往往作息時(shí)間相對(duì)不規(guī)律,由此也導(dǎo)致他們進(jìn)食頻率低,時(shí)間點(diǎn)更為隨性,更偏好于隨時(shí)隨地的食品補(bǔ)充,尤其是鐘情于休閑零食。盡管這并非最健康的選擇,但在單身群體的排序上,他們可能更看重食品的口味,其次是趣味和價(jià)格,健康居末。
          熱衷于網(wǎng)絡(luò)社交。人畢竟是群居性動(dòng)物,單身生活久了,也難免孤單寂寞。相比之下,單身群體往往更需要朋友的陪伴和關(guān)愛,主觀上他們也更有動(dòng)力去尋求脫單的法門,因此對(duì)于社交需求的渴望更為強(qiáng)烈。
          落實(shí)到行動(dòng)上,一方面體現(xiàn)在單身群體常常積極通過各類社交媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)化社交,增進(jìn)溝通頻率,擴(kuò)大交流群體;另一方面則體現(xiàn)在通過健身進(jìn)補(bǔ)等方式來增強(qiáng)社交魅力。
          追求個(gè)性化。從消費(fèi)者結(jié)構(gòu)看,80后與90后正逐漸成為消費(fèi)主力軍,這其中又包含了大量適婚年齡的單身人士。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的大潮下,80后與90后占全國(guó)30%人口、占我國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群的73%,從而在人數(shù)上成為絕對(duì)消費(fèi)主力。
          與此同時(shí),他們的消費(fèi)行為與消費(fèi)理念有了很大的改變。相比已婚人群,單身人群的消費(fèi)行為更加感性化,對(duì)價(jià)格的敏感度也相對(duì)較低。
          潛在的單身經(jīng)濟(jì)風(fēng)口
          明確了這些單身人群消費(fèi)特征,商家們趨之若鶩的商機(jī)與風(fēng)口或許在下述三方面會(huì)有體現(xiàn):
          休閑需求。單身人士不但對(duì)休閑性消費(fèi)頗為青睞,還樂于將情感寄托在虛擬世界中。而時(shí)下智能手機(jī)的普及與軟硬件性能的進(jìn)一步完善,也為單身一族提供了物質(zhì)上的保障。這也直接導(dǎo)致了他們每天使用手機(jī)的時(shí)間大幅度增加,且手機(jī)付費(fèi)比例也在顯著提高。
          因此,手機(jī)游戲具有較大的潛力,只不過為了便于用戶獲得更為炫酷的游戲體驗(yàn),整個(gè)手機(jī)游戲行業(yè)或許會(huì)由打發(fā)時(shí)間的輕度游戲向中重度游戲轉(zhuǎn)變。
          此外,由于人們付費(fèi)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成,小說、漫畫、音樂、視頻等內(nèi)容購(gòu)買服務(wù)會(huì)繼續(xù)興起,內(nèi)容服務(wù)商大有可為,一些優(yōu)質(zhì)直播網(wǎng)站與兼具社交屬性的付費(fèi)游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值將會(huì)凸顯。
          陪伴需求。單身人群對(duì)陪伴的渴求可能會(huì)進(jìn)一步利好寵物行業(yè)!罢胸埗汗贰辈坏梢越鉀Q單身人士的“孤單寂寞冷”,而且其與生俱來的社交屬性同樣會(huì)起到較好的助力作用。另外,能陪伴的還包括親朋好友,因此,同線下朋友聚會(huì)場(chǎng)景相關(guān)的種種消費(fèi)品也極有可能會(huì)持續(xù)受益,比如餐飲、桌游等。
          個(gè)性化需求。如果將龐大的單身群體加以細(xì)分,便可發(fā)現(xiàn)不同類別的人士其偏好也會(huì)有所差別。因此,商家可以以此為參考,有針對(duì)性地提供更具個(gè)性化的商品和服務(wù)。舉例說明,中老年單身人士的婚戀、交友、理財(cái)?shù)确⻊?wù)匱乏,目前多屬于自發(fā)組織,且缺乏活動(dòng)場(chǎng)地,這些是潛在的盈利點(diǎn)。
          另外,消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示,單身消費(fèi)者普遍青睞電影電視劇、旅行、運(yùn)動(dòng)健身。分性別來看,單身男性對(duì)健身、科技和音樂的興趣濃厚;單身女性則更偏好護(hù)膚、時(shí)尚潮流和健身等領(lǐng)域。
          不管你在意與否,單身經(jīng)濟(jì)背后的金礦就在那里,有遠(yuǎn)見的商家總是提前布局,及早挖礦。當(dāng)然,這也間接造福與關(guān)愛了“單身狗”。

        相關(guān)熱詞搜索:風(fēng)口 單身 經(jīng)濟(jì)

        版權(quán)所有 蒲公英文摘 smilezhuce.com