摘要：在人的生命周期內(nèi)，隨著年齡的不斷增加，消費者的消費行為和消費需求會發(fā)生變化，由此引發(fā)人們關(guān)注年齡與消費之間的變化關(guān)系。本文在理論基礎(chǔ)上利用農(nóng)戶調(diào)查數(shù)據(jù)對農(nóng)村居民消費的生命周期特征及年齡效應(yīng)進(jìn)行分析。實證結(jié)果表明，農(nóng)村居民生命周期消費特征呈現(xiàn)駝峰形狀，與經(jīng)驗事實相符，這種形狀的區(qū)域差異主要體現(xiàn)在農(nóng)村居民消費高峰出現(xiàn)的年齡點上，東部為48歲，中、西部為54歲。此外，農(nóng)村居民消費的年齡效應(yīng)呈現(xiàn)“U”型特征，說明農(nóng)村居民在青少年期和老年期這兩個階段年齡對消費的影響比較大。
　　關(guān)鍵詞：生命周期；消費；區(qū)域差異
　　中圖分類號：C92-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1000-4149（2018）02-0048-09
　　DOI：10.3969/j.issn.1000-4149.2018.02.005
　　一、引言與文獻(xiàn)回顧
　　在人的生命周期內(nèi)，隨著年齡不斷增加，消費者的消費行為和消費需求存在差異，由此引發(fā)人們關(guān)注年齡與消費之間的變化，這種變化從人的生命周期看就是生命周期消費特征。既然年齡是影響消費的一個基礎(chǔ)性因素，那么消費的年齡效應(yīng)是否也隨著生命同期階段的不同而變化。
　　從現(xiàn)有文獻(xiàn)看，對這些問題的探討涉及理論和實證兩個方面。從理論上看，最早且比較有影響力的是莫迪里安尼（Modigliani）的生命周期消費假說以及在此基礎(chǔ)上形成的“生命周期一持久收人”假說（LC/PIH），它把收入和人的生命周期結(jié)合起來分析消費者的行為，認(rèn)為一個人具體某個時期的消費取決于一生收入的預(yù)期，而不是當(dāng)前收入，由于收入在生命周期的每個階段會存在一定的波動，所以個人消費也會因其所處的生命周期階段不同而不同。雖然上述假說很好地解釋了生命周期與消費之間的關(guān)系，但卻忽視了人在不同年齡階段的心理變化對消費需求產(chǎn)生的作用。因此，學(xué)者們從馬斯洛的需求層次理論來解釋人的消費需求變化。需求層次理論把人的需要分為生理上的需要、安全的需要、社交的需要、尊重的需要和自我實現(xiàn)的需要由低到高五個層次。通常人在低層次需要滿足之后，才產(chǎn)生更高層次的需要。但是，人在生命周期的不同階段，對層次需要的強烈程度是不同的。在少兒及青少年階段主要是基本的生理需要，成年后，對高層次的需求越來越多，到了老年階段后，又回歸到較低層次的生理需要。因此，隨著年齡的增長，人的需要是由低層次向高層次發(fā)展然后回歸到較低層次的拋物線形狀，從而對應(yīng)的消費也是由低到高再下降的拋物線形狀。
　　對人的生命周期消費曲線的分析除了理論探討之外，還具有很強的實證性。根據(jù)生命周期一持久收入的分析框架，如果金融市場是完善的，那么最終得到的“消費一年齡”曲線呈現(xiàn)單調(diào)變化，但該曲線具體是向上、向下還是水平，取決于實際利率與時間偏好折現(xiàn)率的相對大小。大量的事實和實證檢驗表明，“消費一年齡”曲線呈現(xiàn)駝峰狀，早期消費隨著年齡增加不斷增加，到一定年齡到達(dá)頂峰，隨后就逐年下降，這種變化具有普遍性。學(xué)者們試圖從生物學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)等領(lǐng)域解釋曲線呈駝峰狀的原因。從生物學(xué)角度看，隨著年齡不斷增加，人的身體機能不斷衰老，其消費水平一般發(fā)生下降，但消費需求會有調(diào)整，特別在老年階段，醫(yī)療費用會大幅度上升；經(jīng)濟(jì)學(xué)角度則認(rèn)為收入的不確定性、家庭人口結(jié)構(gòu)變化、消費與閑暇替代等是形成“消費一年齡”曲線駝峰狀的原因；從心理學(xué)角度看主要是由于時間偏好折現(xiàn)率會隨著時間的變化而造成。
　　上述研究雖然從理論和實證上對人生命周期的消費給予了關(guān)注，但是這些生命周期消費特征是基于國外社會經(jīng)濟(jì)背景而得出的。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、社會文化特征與歐美國家存在較大的差異，那么在這些因素作用下我國居民生命周期消費特征表現(xiàn)如何？此外，在生命周期過程中，年齡作為居民消費的一個影響因素，其對居民消費的影響即年齡效應(yīng)是怎樣變化的呢？這些問題都需要進(jìn)行深入驗證�？紤]到我國城鄉(xiāng)二元體制下影響城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費行為的社會經(jīng)濟(jì)特征存在差異，特別是我國農(nóng)村居民不涉及退休行為即所謂的“退休-消費”之謎以及面臨社會保障作用比較有限的事實，能夠在生命周期的老年階段保持原來的消費路徑，本文最終選擇農(nóng)村居民為研究對象。
　　本文分析以下三個問題：一是對我國農(nóng)村居民生命周期消費特征進(jìn)行實證檢驗，比較與以往研究得到的“消費-年齡”特征是否存在差異；二是從空間視角看，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會環(huán)境、消費觀念、地理環(huán)境等不同，農(nóng)村居民生命周期消費特征在不同地區(qū)是否存在差異；三是在生命周期消費特征中農(nóng)村居民消費的年齡效應(yīng)是如何變化的以及這種效應(yīng)是不是影響居民消費的主要因素？本文利用西南財經(jīng)大學(xué)中國家庭金融調(diào)查（CHFS）2011年數(shù)據(jù)進(jìn)行實證檢驗。研究這些問題對于制定經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、開拓農(nóng)村消費市場、擴(kuò)大內(nèi)需拉動國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長具有重要的現(xiàn)實意義。
　　二、理論分析與研究假說
　　圖1是根據(jù)相關(guān)理論提出的農(nóng)村居民生命周期消費行為的分析框架。圖中橫軸為年齡變量，縱軸為消費變量，假設(shè)曲線是農(nóng)村居民生命周期消費的變化軌跡，ABCD是農(nóng)村居民消費在生命周期中變化的轉(zhuǎn)折點，轉(zhuǎn)折點與轉(zhuǎn)折點之間反映的是持續(xù)的時間。在整個生命周期中，農(nóng)村居民消費的動態(tài)演化還會受到文化、制度、社會關(guān)系等因素的影響。根據(jù)該分析框架，對農(nóng)村居民生命周期消費特征的分析，其實就是要關(guān)注農(nóng)村居民生命周期消費特征的轉(zhuǎn)折點及這種轉(zhuǎn)折的內(nèi)在邏輯。
　　1.年齡與農(nóng)村居民生命周期消費
　　從生命周期角度看，一般把人的一生分為少年期、中年期和老年期三個階段。一般而言，相同年齡階段的群體具有一些共同的消費需求偏好，而不同年齡階段人口的消費方式和消費特點往往存在一定程度的差異，這種年齡一消費動機的差異使得年齡成為市場細(xì)分時一個重要的人口變量。
　　此外，不同年齡的農(nóng)村居民，其收入往往也存在差異，所以消費還會因居民在生命周期不同階段的收入不同而受到影響。年齡與收入的關(guān)系是比較容易觀察到的，在青少年期，沒有收入或收入較低并且消費需求層次也較低，所以消費支出也較低；到中年期，收入水平提高，同時家庭人口規(guī)模增加，耐用消費品等各方面支出要比少年期大大增加；而到老年期，受身體機能退化及收入水平下降，使消費層次又回到滿足基本需要和服務(wù)的較低層次，因而消費水平又會出現(xiàn)下降。

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