《HI 晚高峰》節(jié)目策劃方案以及創(chuàng)意闡述 一、前言

　《HI 晚高峰！》：晚高峰是一檔集娛樂、服務(wù)為一體的晚高峰節(jié)目，充分體現(xiàn)“堵車不堵心”的節(jié)目理念，在娛樂、搞笑的氛圍中，為下班路上的私家車主提供當(dāng)天最新資訊、路況信息以及休閑、娛樂、購物指南，帶來一路好心情。選擇當(dāng)天八小時(shí)內(nèi)發(fā)生的社會(huì)民生、娛樂等新聞進(jìn)行快樂再加工�；�動(dòng)話題選擇和私家車主生活密切相關(guān)的事情。

　 二、節(jié)目概述 1.播出頻率：肥城私家車 FM101.6

　 2.節(jié)目名稱：《HI 晚高峰》

　 3.節(jié)目時(shí)間：周一至周五

　17：30—18：30

　 4.節(jié)目主持：李林 張宇

　 5.節(jié)目形態(tài)：直播(每周一至周五)

　 6.聽眾定位：年齡在 25—45 歲之間的車上人群 7.節(jié)目定位：以資訊互動(dòng)打底，以主持人演繹的形式，用輕松、娛樂、實(shí)用的風(fēng)格打造

　一檔伴隨性節(jié)目。突出“嗨”的主題。

　 8.節(jié)目訴求：疏導(dǎo)堵在路上聽眾煩躁的內(nèi)心，愉悅忙碌一天聽眾的

　 情緒，打造輕松動(dòng)感實(shí)用的汽車調(diào)頻生活。

　 三、 直播室內(nèi)節(jié)目板塊設(shè)置說明

　 固定環(huán)節(jié) 1 《私家車聽氣象》

　內(nèi)容為兩地的具體天氣情況，主持人播報(bào)實(shí)現(xiàn)。

　內(nèi)容簡(jiǎn)介：

　 天氣預(yù)報(bào)本身作為一個(gè)獨(dú)立的單元出現(xiàn)，5 點(diǎn)半-6 點(diǎn)半 可以出現(xiàn) 3 次左右。（可單獨(dú)冠名 天氣預(yù)報(bào) .例如：四季變化，冷暖先知，XXX 企業(yè)提醒您，請(qǐng)隨時(shí)注意天氣變化）

　2 《私家車說路況》 內(nèi)容為時(shí)時(shí)、特殊路況信息，路況報(bào)道員報(bào)道路況（可冠名環(huán)節(jié)：每次節(jié)目中報(bào)道路況，都提及 XXX 企業(yè)提醒您，請(qǐng)隨時(shí)關(guān)注肥城路況）。

　內(nèi)容簡(jiǎn)介：

　語音、文字路況發(fā)送到微信公眾平臺(tái)，每周報(bào)有效路況條數(shù)最多的送獎(jiǎng)品來實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

　 周一至周五 不固定環(huán)節(jié)（貫穿整個(gè)節(jié)目）

�、� 、 周一 《晚高峰話題秀》：每天結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)拋出當(dāng)日互動(dòng)發(fā)散式話題，以新聞熱門話題、生活話題由頭為引發(fā)點(diǎn)，表現(xiàn)形式輕快、幽默、出乎意料。

�。�可以冠名�？捎缮碳姨峁┵Y料植入軟文廣告做話題）

　② 、 周二 《 新聞 “聽” 表情 》：

　最新聞(詼諧解讀、換個(gè)角度聽世界)：

　每天刷新短頻快的“新聞表情”(如笑臉新聞、臭臉新聞、囧臉新聞、怒臉新聞等)；靈活運(yùn)用設(shè)問、對(duì)比、先抑后揚(yáng)、先揚(yáng)后抑、引用等形式。

　（資訊新聞植入，新聞內(nèi)容似廣告、似節(jié)目，可融入地產(chǎn)、商業(yè)、旅游、交通、金融等客戶的商業(yè)信息 ）

　 ③ 、 周三 《 晚高峰歌友會(huì)》 ：

　設(shè)置引導(dǎo)聽眾發(fā)散性思維、參與互動(dòng)的唱歌環(huán)節(jié)，以發(fā)送微信語音的方式參與節(jié)目中，例如 歌曲改詞、改曲等。

�。↘TV、餐飲等相關(guān)客戶參與進(jìn)來，可為 KTV 客戶單獨(dú)設(shè)計(jì)“**KTV 歌曲推薦”等小欄目特約等設(shè)置，也可獎(jiǎng)品、聯(lián)辦等方式等）

�、�、周四《 下班微嗨皮 》 ：

　微嗨皮版塊以新微信、微博為主要觀點(diǎn)來源，以草根百姓的視角，對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)事件發(fā)表觀點(diǎn)，進(jìn)行“歪評(píng)”“邪評(píng)”，傳遞草根立場(chǎng)卻具有發(fā)散性、啟示性的思想。傳播方式更夸張更多元，音頻元素獨(dú)具個(gè)性。

　（可為客戶的新媒體做宣傳，節(jié)目中可由主持人介紹客戶微信、微博內(nèi)廣告內(nèi)容，也可植入客戶廣告）

�、荨⒅芪� 《私家車奇思妙想》 “私家車奇思妙想”擇取新聞故事或者生活中的案例，經(jīng)過精心編排，給聽眾設(shè)計(jì)一道道開心測(cè)試題，或是腦筋急轉(zhuǎn)彎，或是生活小常識(shí)，或是猜謎，既為聽眾送去驚喜，又舒緩了上班族遭遇堵車時(shí)的煩躁心情。

　客戶融入分析：此環(huán)節(jié)會(huì)為聽眾擇選一道問題，貼近生活，娛樂與益智并舉，貫穿節(jié)目始終。從話題提出到答案揭曉，全程高頻度曝光，讓參與品牌形象大增，聽眾在討論話題時(shí)加深了對(duì)廣告品牌的關(guān)注。“**品牌 奇思妙想”1.本身節(jié)目板塊冠名 2.可由商家提供獎(jiǎng)品互動(dòng)，在節(jié)目最后送給參與的聽眾。3 可由商家提供資料植入軟文廣告做話題。

　 四 、 直播室外

　 《hi 晚高峰》是一檔互動(dòng)打底的伴隨性節(jié)目，節(jié)目定位決定節(jié)目的風(fēng)格為娛樂搞笑輕松說、資訊融其中的感覺，除了直播室內(nèi)節(jié)目表現(xiàn)形式外，特別重視和聽眾在路面上的多媒體時(shí)時(shí)互動(dòng)。

　1.時(shí)間：17:30 分、18:00 該活動(dòng)的口號(hào)是“鎖定晚高峰 幸運(yùn)閃大燈”即每天通過直播間與外場(chǎng)連線、直播過程中，通過與外場(chǎng)記者連線，與正在收聽“私家車廣播”的汽車駕駛員即時(shí)互動(dòng)。直播主持人先選擇某路口，提示正在收聽私家車廣播的駕駛員閃亮大燈，主持人隨機(jī)選擇一輛閃亮大燈的汽車報(bào)出其車號(hào)，該車即為本時(shí)段的“幸運(yùn)聽眾” 《嗨

　晚高峰》一個(gè)小時(shí)的時(shí)間可以連線 2 次。主持人選到車牌并于節(jié)目中公告后，該車主回答今天的“通關(guān)暗語”，答對(duì)暗語即可 100 元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)（客戶提供，或其他等價(jià)值實(shí)物）。如第一時(shí)段因某種原因獎(jiǎng)金未能送出，下個(gè)時(shí)段則累積為 200 元 獎(jiǎng)金每天最高到 200，如第二次還未送出，則累計(jì)到明天，以此累計(jì)。以此活動(dòng)增加廣大車主的參與度和節(jié)目收聽率以及客戶品牌的曝光率。

　“通關(guān)暗語”為商家冠名播出，如“搬新居，娶新娘”車主需要回答出“閆氏家居最吉祥，地址在南外環(huán)萬聯(lián)國(guó)際”即為通關(guān)，其他類似：主持人提問“閆氏家居廣場(chǎng) “獻(xiàn)”金狂歡

　” 車主回答“7 月 8 號(hào)到 9 號(hào)鉅惠肥城，瘋狂返現(xiàn) 48 小時(shí) ”

　 2.時(shí)間：18:15 分 外場(chǎng)環(huán)節(jié)：《吃貨團(tuán)》：

　環(huán)節(jié)內(nèi)容：全城美食大搜索，珍饈美味任您吃！

　方式 1：私家車廣播通過廣播和微信周一到周五召集聽眾，全程介紹酒店特色、軟植入酒店位置、環(huán)境、特色菜、優(yōu)惠活動(dòng)等，周六主持人安排與所召集到的人一起去酒店享用晚餐。帶隊(duì)主持人和直播間即時(shí)連線介紹飯店風(fēng)格，請(qǐng)飯店負(fù)責(zé)人介紹飯店菜品特色，請(qǐng)吃貨團(tuán)成員描述飯菜的味道和參加活動(dòng)的心情。所有參與人員將這些以文字和圖片以及視頻的方式發(fā)送到微信平臺(tái)，相關(guān)負(fù)責(zé)人整理發(fā)送。

　方式 2：主持人在指定的時(shí)間位于酒店的門口，通過電話連線直播間方式，不透露酒店名稱，只是通過酒店外觀，包括描述酒店特色菜、就餐環(huán)境、優(yōu)惠活動(dòng)等內(nèi)容，營(yíng)造神秘感氛圍，通過周圍環(huán)境來描述出酒店的位置。同時(shí)節(jié)目中主持人呼吁聽眾去尋找主持人，只要找到按照描述的地點(diǎn)找到主持人，就可與主持人共進(jìn)晚餐，人員召集結(jié)束后，主持人公布酒店名稱和位置、電話。帶隊(duì)主持人和直播間即時(shí)連線介紹飯店風(fēng)格，請(qǐng)飯店負(fù)責(zé)人介紹飯店菜品特色，請(qǐng)吃貨團(tuán)成員描述飯菜的味道和參加活動(dòng)的心情。所有參與人員將這些以文字和圖片以及視頻的方式發(fā)送到微信平臺(tái)，相關(guān)負(fù)責(zé)人整理發(fā)送。

　五、其他說明：

　 1.《HI 晚高峰》是以互動(dòng)為主輕松伴隨節(jié)目，服務(wù)于開車行走在下班路上的聽眾，主要針對(duì)私家車群體，每天有一個(gè)主題作為主線，貫穿新聞資訊、服務(wù)、娛樂元素、互動(dòng)于一身，內(nèi)容貼近百姓，用有趣輕松的表達(dá)方式將社會(huì)熱點(diǎn)、新聞資訊進(jìn)行融合，根據(jù)需要隨時(shí)天氣、

　插播最新路況，并和節(jié)目?jī)?nèi)容有機(jī)銜接。設(shè)置節(jié)目為披著娛樂外衣，有機(jī)整合新聞資訊的伴隨性節(jié)目。節(jié)目理念為“嗨”，用主持人輕松的“演繹”打動(dòng)聽眾的耳朵，用幽默機(jī)智的傳達(dá)方式吸引聽眾，用輕松愉快的風(fēng)格緩解聽眾一天的勞碌，引導(dǎo)聽眾在晚高峰時(shí)段輕松開車、快樂下班。

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