服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

　 目前全鎮(zhèn)已有 3000 多家牛仔服裝及相關(guān)配套企業(yè),80000 多名從業(yè)人員,1000多個(gè)已注冊(cè)的牛仔服裝品牌.產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中國香港,俄羅斯,美國,歐盟等幾十個(gè)國家和地區(qū).新塘鎮(zhèn)榮膺為"中國牛仔服裝名鎮(zhèn)".新塘國際牛仔城是以牛仔服裝,紡織品類貿(mào)易為主,集交易中心,信息中心,物流中心,設(shè)計(jì)中心,創(chuàng)新科技中心為一體的大型商貿(mào)城.新塘國際牛仔城占地面積 50 萬平方米,設(shè)有商鋪位 3000 多個(gè).它是中國目前規(guī)模最大,檔次最高,品種最齊全的牛仔服裝,紡織品商貿(mào)城.新城國際牛仔城商場(chǎng)是經(jīng)營牛仔服裝,紡織品類的理想大型商場(chǎng).商場(chǎng)兩座占地面積10000 平方米,首層,二層鋪位共 800 多個(gè),第三層為商務(wù)辦公中心,第四層為鋪位租戶倉庫.商場(chǎng)內(nèi)通道寬敞,備有中央空調(diào),自動(dòng)扶梯,貨運(yùn)電梯,電話通信及完善的消防系統(tǒng).商場(chǎng)附近設(shè)有大型停車場(chǎng)和發(fā)往各地的大型貨運(yùn)場(chǎng),為客戶提供良好的經(jīng)商環(huán)境.

　xx 國際牛仔服裝城商場(chǎng)的優(yōu)勢(shì):

　 1.市場(chǎng)專業(yè).全國最大的牛仔服裝專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)

　 2.政策支持.增城政府重點(diǎn)扶持

　 3.價(jià)格便宜.廠家直銷

　 4.規(guī)劃合理.市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)美,集生產(chǎn),貿(mào)易,科研,居住,旅游為一體.

　 5.規(guī)模宏大.營業(yè)面積 50 萬平方米,商鋪 3000 多個(gè)

　 新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)的劣勢(shì):

　1.交通地理較偏.地處 xx 鎮(zhèn)

　 2.經(jīng)營時(shí)間較晚,知名度不高.市場(chǎng) XX 年開始興建,XX 年 8 月開業(yè).廣告?zhèn)鞑チΧ炔粔蛑率故袌?chǎng)知名度不高.

　 增城新塘板塊:以新塘國際牛仔服裝紡織城為重點(diǎn)

　 新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)目前仍不旺的原因:

　 1.項(xiàng)目倉促開業(yè).新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng) XX 年興建,由于 XX 年要舉辦牛仔服裝節(jié),政府強(qiáng)制所有增城服裝企業(yè)進(jìn)駐商場(chǎng),此時(shí),服裝城尚未裝修完畢,在進(jìn)行服裝展覽時(shí)只是用一些簡(jiǎn)易的木板分開鋪面,影響了服裝城的形象.展覽一結(jié)束,服裝城強(qiáng)制所有經(jīng)營戶搬離服裝城,進(jìn)行了兩個(gè)月的裝修,至此,政府不再強(qiáng)制服裝企業(yè)搬進(jìn)服裝城,導(dǎo)致了服裝城入戶率不高.

　 2.廣告力度不夠,知名度不高.新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)只在增城等地做了少量的招商廣告以及在一外地電視臺(tái)做了少量的廣告,而且時(shí)間在晚上十點(diǎn)鐘,這樣的時(shí)間導(dǎo)致了傳播效果更差,因而,整個(gè)服裝城廣告?zhèn)鞑バЧ��?沒有起到應(yīng)有的效果.

　 3.經(jīng)營方式特殊.新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)主要是看樣定單,服裝城業(yè)主的服裝產(chǎn)品主要是用來展示給客戶看的,每套服裝只有一件,沒有現(xiàn)貨供應(yīng),客戶只需選中自己需要的版式,然后下單給經(jīng)營戶.經(jīng)營戶在服裝企業(yè)生產(chǎn)后再通過汽車托運(yùn)和火車托運(yùn)給客戶,因而,在

　 商城內(nèi)很少看見打貨理貨的熱鬧場(chǎng)景.

　 四,虎門服裝批發(fā)市場(chǎng)板塊

　 虎門鎮(zhèn)雄踞珠江東岸,毗鄰廣州,深圳,香港,珠海和澳門,南臨伶仃洋,面積170 平方公里,常住人口 11.5 萬,外來人口約 50 多萬.虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè) 1,000 多家,還有織布,定型,漂染,拉鏈,刺繡等配套廠 100 多家.全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套,年銷售額逾 100 億元.虎門不僅是堅(jiān)實(shí)的生產(chǎn)基地,而且是龐大的

　服裝市場(chǎng).有著名聞遐邇的富民商業(yè)大廈,龍泉商業(yè)廣場(chǎng),黃河時(shí)裝城等 17 個(gè)現(xiàn)代化時(shí)裝商場(chǎng),8,500 多家商鋪,形成了一個(gè)方圓一平方公里的時(shí)裝城.虎門不僅成了全國最活躍的服裝批銷中心,而且成為出口東南亞,歐美,西亞各地的重要基地,被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì),中國服裝協(xié)會(huì)授予"中國女裝名鎮(zhèn)"稱號(hào).虎門服裝市場(chǎng)名牌薈萃,精品如云.迄今為止已成功舉辦過八屆中國(虎門)國際服裝交易會(huì)和四屆"虎門杯"國際青年設(shè)計(jì)(女裝)大賽,成為服裝界聞名遐邇的矚目盛事.

　 (一)富民服裝批發(fā)市場(chǎng)

　 市場(chǎng)概況:富民服裝批發(fā)市場(chǎng)是由專注于批發(fā)市場(chǎng)開發(fā)與管理的虎門富民服務(wù)公司投資興建,在投資富民服裝批發(fā)市場(chǎng)之后,陸續(xù)開發(fā)了富民童裝城,富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng),富民鞋業(yè)市場(chǎng),富民布料批發(fā)市場(chǎng),富民第二市場(chǎng),富民夜市,富民皮料皮具批發(fā)市場(chǎng),富民進(jìn)出口公司和富民時(shí)裝網(wǎng),富民服務(wù)公司擬投資建一座占地 3000 畝的富民物流中心,其中包括首期占地 500 畝投資 20 億元的富民商貿(mào)城,使富民成為華南地區(qū)擁有傳統(tǒng)與現(xiàn)代物流相結(jié)合的商業(yè)航母.

　 富民服裝批發(fā)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì):

　 1.地理位置優(yōu)越,交通便利;

　 2.經(jīng)營品種齊全;

　 3.有著豐富的市場(chǎng)資源.服裝城所在地處在全國聞名的服裝生產(chǎn)基地——虎門鎮(zhèn).在虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè) 1,000 多家,還有織布,定型,漂染,拉鏈,刺繡等配套廠 100 多家,全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套,年銷售額逾 100 億元.這些都為服裝市場(chǎng)的經(jīng)營提供了貨源;

　 4.有效的經(jīng)營管理;

　 5.濃厚的商業(yè)氛圍.市場(chǎng)周邊是虎門鎮(zhèn)重要商業(yè)繁華區(qū),商業(yè)氛圍及其濃厚;

　 6.客流量大.每天的人流量達(dá)到十萬人次以上;

　7.實(shí)現(xiàn)了品牌經(jīng)營.在富民服裝批發(fā)市場(chǎng)的市場(chǎng)基礎(chǔ)上,已經(jīng)形成了富民童裝城,富民農(nóng)副產(chǎn)品

　 批發(fā)市場(chǎng),富民鞋業(yè)市場(chǎng),富民布料批發(fā)市場(chǎng),富民第二市場(chǎng),富民夜市,富民皮料皮具批發(fā)市場(chǎng)等專業(yè)批發(fā)市場(chǎng);

　 8.廣告宣傳手段多樣.富民服裝批發(fā)市場(chǎng)廣告宣傳有網(wǎng)絡(luò)廣告,電視廣告,廣播廣告,戶外廣告,內(nèi)部刊物,dm 等,富民還建立了自己的專門服裝網(wǎng),不僅宣傳企業(yè)形象,還發(fā)布服裝市場(chǎng)信息和各種跟服裝有關(guān)的市場(chǎng)知識(shí),管理技巧等;

　 9.經(jīng)營時(shí)間早,管理經(jīng)驗(yàn)豐富.

　 富民服裝批發(fā)市場(chǎng)的劣勢(shì):

　 1.周邊服裝批發(fā)市場(chǎng)正在瓜分經(jīng)營份額;

　 2.租金偏高.比黃河時(shí)裝城的租金明顯偏高.

　 (二)黃河時(shí)裝城

　 市場(chǎng)概況:黃河時(shí)裝城位于服裝名城--虎門.坐落于太平繁華商業(yè)中心,南貫通虎門大道,西臨銀龍路及虎門廣場(chǎng).黃河時(shí)裝城是黃河集團(tuán)公司屬下開發(fā)的,集時(shí)裝批發(fā),超市百貨,商貿(mào),證券,娛樂,餐飲,休閑度假于一體的綜合性商貿(mào)中心.

　 一至四樓為大型時(shí)裝批發(fā)中心,擁有 1400 多間鋪位.黃河時(shí)裝城是由 56 層黃河中心大廈,兩幢 28 層商住兩用公寓和 9 層面積達(dá) 11.8 萬多平方米的大型商城所組成,其建筑氣勢(shì)宏偉,裝修典雅,布局實(shí)用,設(shè)備功能齊全,是一個(gè)現(xiàn)代化的智能物業(yè)群.廣場(chǎng)及地下停車場(chǎng)可同時(shí)停泊 800 多輛汽車.根據(jù)大型服裝批發(fā)市場(chǎng)的需求,時(shí)裝城內(nèi)建立了一套完善的服務(wù)機(jī)制;如電子信息平臺(tái),商務(wù)中心,銀行服務(wù),服裝設(shè)計(jì)中心,時(shí)裝展示中心及導(dǎo)購,禮儀等配套服務(wù).能夠?yàn)檫M(jìn)駐黃河時(shí)裝城的業(yè)主和顧客,提供一個(gè)安全,舒適的購物環(huán)境.四樓香港時(shí)裝城又稱為(城中城),其經(jīng)營的品牌源如:香港,臺(tái)灣,日本,韓國,意大利,東南亞,及西歐國家等和地區(qū),憑借世紀(jì)"南來風(fēng)"盡展典雅浪漫,精雕細(xì)琢,別具一格的名家風(fēng)范.

　黃河時(shí)裝城集傳統(tǒng)服裝批發(fā)商場(chǎng)經(jīng)營管理之精華,注入現(xiàn)代企業(yè)管理的精髓,獨(dú)創(chuàng)了適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和虎門本土文化經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營管理模式.公司秉著:營造大市場(chǎng),搞好大流通,推動(dòng)大生產(chǎn),帶動(dòng)大繁榮的經(jīng)營理念;榮辱與共.經(jīng)營目標(biāo):創(chuàng)建全國性至大服裝批發(fā)貿(mào)易中心,成為"南派時(shí)裝"的代名詞;在變化中搶占先機(jī),在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造優(yōu)勢(shì).

　 黃河時(shí)裝城的優(yōu)勢(shì):

　 1.地理位置優(yōu)越.市場(chǎng)坐落于太平繁華商業(yè)中心,南貫通虎門大道,西臨銀龍路及虎門廣場(chǎng);

　 2.交通便利.商場(chǎng)南臨太平中巴站,虎門貨物托運(yùn)總站.,擬在商場(chǎng)東北側(cè)建中巴站,在廣州,深圳等火車站,機(jī)場(chǎng)設(shè)立黃河商業(yè)城辦事處,運(yùn)送顧客及貨物.

　 3.起點(diǎn)高,規(guī)劃合理.市場(chǎng)一至三樓是時(shí)裝商場(chǎng),四樓是香港時(shí)裝城,六樓是中國虎門國際服裝交易會(huì)主會(huì)場(chǎng),七樓是南方證券,黃河集團(tuán),黃河時(shí)裝城辦公室,八樓是高級(jí)時(shí)裝寫字樓,

　 大型時(shí)裝表演中心;

　 4.市場(chǎng)定位準(zhǔn)確.黃河時(shí)裝城集時(shí)裝批發(fā),超市百貨,商貿(mào),證券,娛樂,餐飲,休閑度假于一體的綜合性商貿(mào)中心;

　 5.經(jīng)營富有特色.每年都在時(shí)裝城舉辦虎門國際服裝節(jié),在四樓設(shè)有香港時(shí)裝城,這是所有廣東省各批發(fā)市場(chǎng)最具特色的服裝市場(chǎng)類型;

　 6.大型停車場(chǎng).在時(shí)裝城地下有大型停車場(chǎng),能夠滿足客戶車輛�？啃枰�,

　 并能解決大型服裝節(jié)停車需要;

　 7.人流量大.由于時(shí)裝城大廳前有通往全省各地的客運(yùn)站,客運(yùn)站能夠帶來巨大的人流;

　8.攤位面積大.在時(shí)裝城內(nèi)攤位面積從 8—30 平方米都有,但主要是 18—30平方米的為主,明顯要比其它市場(chǎng)攤位面積大;

　 黃河時(shí)裝城的劣勢(shì)

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