高等教育自學(xué)考試專科

　題目：

　關(guān)于展會推廣宣傳方式的調(diào)查報告

　專業(yè)：

　會展管理與策劃

　考號：

　820118100232

　 姓名：

　 歐躍坤

　前言 一、調(diào)查的原因 20 世紀(jì) 70 年代以來,中國的改革開放不斷深入,國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越好,人民生活水平有了很大提高，這也使得各行各業(yè)能夠蓬勃發(fā)展。眾所周知,會展是世界第三產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展和成熟的最終產(chǎn)物,受到世界各地政府和企業(yè)的密切關(guān)注。同樣，雖然中國只是作為一個實(shí)行市場經(jīng)濟(jì)剛剛二十年的后起之秀，但是在中國這片廣袤的土地上，奇跡每天都在持續(xù)發(fā)生，兼容并蓄、海納百川的包容和創(chuàng)造力，使得這個東方古老的大地上充滿了朝氣與活力。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易自由化的深入發(fā)展，世界各地會展業(yè)的發(fā)展十分迅速，在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)崛起,各國研究部門也因此對會展業(yè)發(fā)展的各種因素進(jìn)行了深入的理論研究。現(xiàn)階段，會展已成為眾多企業(yè)宣傳營銷產(chǎn)品重要方式之一，也是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。因此，如何將會展所預(yù)期的結(jié)果成功完成，是考驗(yàn)企業(yè)會展?fàn)I銷、宣傳方式的難點(diǎn)。并且隨著時代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會展所帶動的經(jīng)濟(jì)利益，已經(jīng)不可忽視。

　二、調(diào)查的目的 會展經(jīng)濟(jì)效益巨大,是未來全球經(jīng)濟(jì)增長的助推器，同時，作為世界上三大“無污染經(jīng)濟(jì)”之一，會展經(jīng)濟(jì)的社會影響力隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸加大。會展經(jīng)濟(jì)具有一定的高效性，其所產(chǎn)生的平均利潤一般在 20%-25%之間，因此,研究和研究全球會展業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。同時,通過實(shí)地調(diào)查和調(diào)查,將有助于進(jìn)一步了解會展的進(jìn)行方式以及基礎(chǔ)知識。然而,隨著全球市場的激烈競爭,以及國內(nèi)市場會展模式的簡化和中國會展經(jīng)濟(jì)的快速崛起,展會的宣傳模式并不能最大化的傳遞信息的效果。因此，我將對會展進(jìn)行更加深入的了解，一次來解決該類問題。

　三、調(diào)查時間 調(diào)查時間：2018 年 9 月 15 日——10 月 15 日。

　四、調(diào)查地點(diǎn) 調(diào)查地點(diǎn)：廣東深圳會展中心 五、調(diào)查方法 調(diào)查方法：問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)搜索、資料查詢、街頭采訪、實(shí)地咨詢等方式。

　六、調(diào)查對象 調(diào)查對象：會展業(yè)專家學(xué)者、新聞媒體記者、會展公司的內(nèi)部工作人員、參觀會展的顧客以及參加會展的會展商、及會展中心的與會人員； 七、會展的調(diào)查結(jié)果及理論分析 （一）傳統(tǒng)的會展宣傳方式

　展會的宣傳和推廣是展會中比較重要的環(huán)節(jié)，也是一個展會能否最終成功的關(guān)鍵因素，一個好的宣傳方案能夠?qū)⒄箷�品質(zhì)最大的提升。我認(rèn)為宣傳推廣中要著重突出展會中產(chǎn)品的亮點(diǎn)一極展會企業(yè)自身的文化內(nèi)涵。通常，企業(yè)主要是通過一些傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行展會的推廣宣傳。這些傳統(tǒng)的會展宣傳主要包括：傳統(tǒng)新聞報紙雜志、電視、電臺、移動廣告牌、新聞廣播等等宣傳方式。這種鋪天蓋地的宣傳方式，通常費(fèi)時費(fèi)力，需要前期投入較多的宣傳資金。

　1. 新聞發(fā)布會、新聞報道 展會的推廣宣傳方式，是展會品牌推廣的重要渠道之一。顯而易見，一個展會的推廣與宣傳方式，不僅僅是一個展會活動的前期重要任務(wù)，也是展會在舉辦時以及舉辦之后的重要環(huán)節(jié)。通常在一次展會前，展會方會借助傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行推廣與宣傳，一般為采取新聞媒體的報道方式進(jìn)行預(yù)告和預(yù)熱，一般展會中直播活動進(jìn)展情況和現(xiàn)場的亮點(diǎn)部分，展會后進(jìn)行相關(guān)會后新聞發(fā)布。

　一場成功的會展離不開一場別開生面的新聞發(fā)布會。一直以來，新聞?wù)宫F(xiàn)給世人的是莊重、嚴(yán)肅、具有代表性以及更加專業(yè)化的印象。然而，要想舉辦一場別開生面的發(fā)布會，會展中心的相關(guān)人員就必須具備較好的新聞素養(yǎng)。然而，在本次對深圳會展中心的調(diào)查中，我發(fā)現(xiàn)會展的新聞發(fā)布會形式不夠欣榮、內(nèi)容太過老套，不能給人留下很深刻的印象，較為乏味，此外工作人員的個人能力并不突出，需要加強(qiáng)。

�。ǘ�）隨時代發(fā)展的當(dāng)代會展宣傳 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的幾何事態(tài)的爆發(fā)增長，數(shù)字信息化的浪潮席卷著各行各業(yè)。日常生活中，消費(fèi)者從攜手逛街到逛淘寶，消費(fèi)模式在網(wǎng)絡(luò)時代正在發(fā)生根本性的改變；工作中，沒有了網(wǎng)絡(luò)會讓工作效率大大降低；而展會的宣傳上，也逐漸從報紙雜志、電視、電臺、移動廣告牌、新聞廣播等的宣傳方式到自媒體、新浪微博、騰訊微信等新型宣傳推廣方式。毫無疑問，二十一世紀(jì)的社會已進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新時代，幾乎各行業(yè)也都在向網(wǎng)絡(luò)化遷移。虛擬網(wǎng)絡(luò)正在以一種全新方式，改變著人們的生活以及思維方式。會展業(yè)的發(fā)展也同樣不可避免的要融入到網(wǎng)絡(luò)時代。

　1. 新浪微博發(fā)帖 如果說有什么宣傳方式能夠最大化的起到宣傳作用的話，非微博莫屬。自誕生以來，微博上的熱點(diǎn)事件都在社會上具有不可思議的曝光度，其宣傳效果使得眾多明星也紛紛加入到微博的行列。全民通過短短 100 多個字表達(dá)著自己內(nèi)心的想法，掀起了一場社交狂潮。

　本次舉辦的會展，借鑒以往的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，采取了微博促銷活動的發(fā)帖方式，進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳和推廣，因而起到了極大的效果。讓大眾能夠直觀、詳盡的了解會展方想要傳達(dá)的信息。是一次非常聰明的推廣宣傳方式。不過同樣也存在著缺陷，那就是如果初期會展方的微博粉絲不夠多的話，就需要比較長的時間進(jìn)行活動的宣傳發(fā)酵。

　2.微信掃碼搖獎 在本次會展上，會展方不負(fù)眾望，采取了通過手機(jī)移動 APP，進(jìn)行推廣與宣

　傳。人們只需要通過手機(jī)微信客戶端掃描會展方展示的二維碼，就能夠有效的向大眾傳達(dá)信息，通過手機(jī)虛擬搖獎的方式傳遞信息，手段比較新穎，留下很深刻的印象。但是，相比較于傳統(tǒng)的推廣宣傳方式，新媒體的宣傳對法中的影響力較之傳統(tǒng)渠道還有待提高，尤其是對專業(yè)觀眾的影響力。

　八、調(diào)查總結(jié) 本次調(diào)查，我收集了眾多相關(guān)資料，并進(jìn)行了細(xì)致的分析，得出了一些個人結(jié)論或者見解。從本次會展中所采用的推廣與宣傳方式，我了解了會展對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)發(fā)展的高效拉動性。不過在本次會展中，我還發(fā)現(xiàn)了一些瑕疵。例如微博粉絲較少，推廣時間較長，浪費(fèi)時間且宣傳效率不夠高。還有微信掃碼的推廣宣傳方式在針對專業(yè)的觀眾方面不具有針對性，傳遞效率比較低，不能及時做到信息的傳達(dá)。

　九、調(diào)查心得 相較于傳統(tǒng)的推廣與宣傳方式，新媒體互聯(lián)網(wǎng)的新時達(dá)宣傳方式更加新穎奇特，也比較貼近生活，緊跟時代發(fā)展，不過同樣也存在著一些缺陷，相信在不久的將來，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，這種缺陷將會被修補(bǔ)。此外，我非常感謝會展的工作人員的配合，以及我所調(diào)查的所有群體。這次實(shí)地調(diào)查讓我積累了很多經(jīng)驗(yàn)，并從中得到了啟發(fā)，這確保我的學(xué)習(xí)與工作有了更加有利的經(jīng)驗(yàn)支持。也讓我在會展業(yè)的道路上有了一些啟迪性的感悟。

　評語：本次會展的調(diào)查報告通過實(shí)地咨詢、問卷調(diào)查等方式，或許了有效數(shù)據(jù)，得出了有效的結(jié)果，文章思路清晰，語言流暢，用詞嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容質(zhì)量上佳。

　成績：

　教師簽字：

　年

　月

　日

相關(guān)熱詞搜索：展會 調(diào)查報告 宣傳