幽默創(chuàng)意廣告
發(fā)布時(shí)間:2017-01-24 來源: 幽默笑話 點(diǎn)擊:
幽默創(chuàng)意廣告篇一:淺析幽默廣告
淺析幽默廣告
杜 霞 霞
(渭南師范學(xué)院 人文學(xué)院 中文系,陜西 渭南 714000)
摘 要:輕松愉悅是現(xiàn)代人認(rèn)知信息的共同需求,幽默廣告能以獨(dú)特的表達(dá)方式吸引受眾的注意力,降低受眾對(duì)廣告的逆反心理,促進(jìn)人們對(duì)廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度,從而充分發(fā)揮廣告的效力,實(shí)現(xiàn)“曲徑通幽”的促銷目的。本文通過對(duì)幽默廣告的修辭、表達(dá)風(fēng)格進(jìn)行闡述,分析說明了幽默廣告在廣告中的重要性,突出幽默廣告在現(xiàn)代廣告中的重要地位和獨(dú)特魅力。
關(guān)鍵詞:幽默;幽默廣告;廣告
今天,具有銷售力的廣告正在趨向信息、娛樂、藝術(shù)三種成分的完美結(jié)合,商品獨(dú)特的價(jià)值通過娛樂成分出現(xiàn),達(dá)到十分戲劇化的效果,同時(shí),輕松愉悅是現(xiàn)代人認(rèn)知信息的共同需求,而幽默廣告能以其獨(dú)特的表達(dá)方式吸引受眾的注意力,降低受眾對(duì)廣告的逆反心理,促進(jìn)人們對(duì)廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度,充分發(fā)揮廣告的效力,實(shí)現(xiàn)“曲徑通幽”的促銷目的。那么,何為幽默廣告?幽默廣告的特點(diǎn)及其魅力又在何處?
一、幽默廣告概述
1.幽默廣告的定義
幽默廣告屬于感性訴求廣告的范疇,它指的是運(yùn)用讓人發(fā)笑的、幽默的藝術(shù)手法來進(jìn)行表現(xiàn)、通過引起受眾歡樂的情感反應(yīng)來進(jìn)行有效說服的廣告形式。
幽默是在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生、形成的,與人的思維方式、生活習(xí)慣和社會(huì)現(xiàn)實(shí)有莫大的關(guān)系。廣告是一種商業(yè)性活動(dòng),也是一種特殊的交際形式,廣告宣傳是一種說服性言語行為,總是盡可能使用最精練的語言來傳遞最充分、有利的信息,以達(dá)到吸引公眾,促使公眾購(gòu)買其產(chǎn)品的目的。風(fēng)趣幽默的廣告語能夠提高廣告的收視率和感染力,提高產(chǎn)品和企業(yè)在公眾中的形象,幽默廣告的形式千變?nèi)f化、五花八門,大都在豐富的幽默中向目標(biāo)受眾傳遞廣告信息。
2.幽默廣告常用的修辭格
幽默廣告采用的修辭格很多,最常用的有以下七種:
(1)雙關(guān)
雙關(guān)是一種富于文字情趣的修辭格,它利用語言文字的同音異義和一詞多義的特點(diǎn),用一個(gè)詞或者一句話表達(dá)一明一暗兩層意思。幽默廣告中借助雙關(guān)的修辭手法,可以起到“言在此而意在彼”的作用,產(chǎn)生令人捧腹的幽默效果。雙關(guān)可以是諧音雙關(guān),如某化妝品的廣告詞為:“趁早下‘斑’,請(qǐng)勿“痘”留”;也可
以是詞義雙關(guān),如生發(fā)水的廣告語:“聰明不必絕頂”。雙關(guān),可以實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)充滿智慧的廣告語的喜愛之情,讓受眾在開懷一笑間,記住產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)愛屋及烏的傳播目的。
(2)夸張
夸張是為了達(dá)到某種表達(dá)效果,對(duì)事物的形象、特征、作用、程度等方面著意擴(kuò)大或縮小的方法,也是廣告中普遍使用的一種修辭方法。按理說,真實(shí)是廣告的生命,任何不真實(shí)的說法都是不允許的,但因?yàn)檫@種夸張不至于被誤認(rèn)為是事實(shí),而且具有相當(dāng)?shù)恼鎸?shí)性為基礎(chǔ),因此其以獨(dú)特的幽默效應(yīng)在廣告語言中被廣泛應(yīng)用。夸張的目的是為了集中突出表現(xiàn)某種產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),將其放大或變形,從而引起消費(fèi)者的注意。如,西安楊森“達(dá)克寧”的平面廣告:《笨賊篇》中的一個(gè)笨賊,因?yàn)榇髁艘粋(gè)有腳氣的絲襪去搶劫,結(jié)果自己先暈倒在地;《腳底按摩篇》中按摩人員剛解開客人鞋子,自己就被熏暈倒地。這兩個(gè)廣告就是通過放大了“腳氣”的效果,使人們?cè)谟哪囊饩持行纬闪藢?duì)“達(dá)克寧”品牌的深刻記憶。在此特別強(qiáng)調(diào)廣告中夸張一定要以相當(dāng)?shù)恼鎸?shí)性為基礎(chǔ),以免歪曲事實(shí),誤導(dǎo)消費(fèi)者,給公司帶來不堪的后果。
(3)仿擬
仿擬就是根據(jù)表達(dá)需要,按照已有的格式,臨時(shí)造出一個(gè)新的說法。仿擬常常仿效一些熟語尤其是成語、歌詞或膾炙人口的名詩佳句。它不僅能深刻地揭示事物的本質(zhì),給人以強(qiáng)烈鮮明的印象;還可以使語言新鮮活潑,產(chǎn)生詼諧、幽默、風(fēng)趣的藝術(shù)效果。在廣告語言中運(yùn)用仿擬的修辭格,可以增添廣告的語言情趣,增強(qiáng)廣告商品的宣傳效果。例如:科龍空調(diào)的廣告語“身在伏中不知伏”;寧紅保健減肥茶的“衣帶漸寬終不悔,常飲寧紅減肥茶”。
(4)比喻
比喻就是將一事物比作其他事物,可以分為明喻(Simile)和隱喻(Metaphor)兩種。廣告中采用比喻辭格可以使深?yuàn)W的事物變得淺顯,抽象的事物變得具體,陌生的事物變得熟悉,達(dá)到更加明顯的效果,同時(shí)還能增加幽默色彩,加大廣告的宣傳力度。 如:交通安全的廣告語——“請(qǐng)系好安全帶,因?yàn)殚w下無法復(fù)制!”;彩色復(fù)印機(jī)的——“謹(jǐn)防假鈔”。
(5)擬人
廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化,從而賦予它人所具有的情感、感覺,使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內(nèi)容更生動(dòng)有趣,同時(shí)賦予廣告信息濃厚的人情味,這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨(dú)特魅力。如:“一握農(nóng)行手,永遠(yuǎn)是朋友!” 廣告中和農(nóng)行握手,將農(nóng)行人性化、生動(dòng)化,從而拉近了農(nóng)行與顧客之間的距離,同時(shí)也透露出絲絲幽默。
(6)反常
世態(tài)人情都有著一定的常態(tài)常情,但是如果故意違反它,便可以帶來“陌生化”的傳播效果。男人懷孕是違反生活常態(tài)的,但廣告人卻能借反常態(tài)的事件創(chuàng)造出幽默的效果。1978年,英國(guó)推出一則勸說公眾計(jì)劃生育的公益廣告:畫面上是一位大腹便便、精神沮喪的男子,身懷六甲,再看看廣告語“如果懷孕的是你,你是否會(huì)更小心點(diǎn)呢?”在忍俊不禁之后,不得不思考廣告中所提到的嚴(yán)肅問題。
(7)組合
美國(guó)著名廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)提出的“舊的元素,新的組合”的廣告創(chuàng)意理論,同樣適應(yīng)于幽默廣告的表現(xiàn)。例如汽車與唐裝的組合而產(chǎn)生的“福特”汽車廣告;吸煙的人像跟汽車的排氣管的組合而產(chǎn)生的“吸煙有害健康”的車身廣告。在一些廣告中我們常看到選用笑星代言品牌,但是選用笑星并不等于選用了幽默。
二、幽默廣告的風(fēng)格特點(diǎn)和獨(dú)特魅力
在今天快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)里,人們被禁錮在秩序化、規(guī)范化的工作、生活環(huán)境中,更希望擁有一種休閑放松的生活方式,于是酒吧、迪廳等一些娛樂場(chǎng)所成為人們經(jīng)常光顧的的地方,小品、相聲等一些娛樂節(jié)目成為人們茶余飯后的最愛,呆板枯燥、平鋪直敘的廣告已經(jīng)無法調(diào)動(dòng)人們的情緒,而令人捧腹的“小樂子”逐漸成為廣告的亮點(diǎn),因?yàn)槭褂糜哪磉_(dá)的廣告可以給人帶來全新的視覺感受。美國(guó)伯恩巴奇公司的一位撰稿人曾說:“我知道廣告等于一種侵?jǐn)_,讀者并不一定喜歡廣告,并且可能盡量避開廣告,因此做好廣告是廣告人的責(zé)任??為了賠償你在他買的雜志上耗去他的時(shí)間去閱讀,因此廣告人必須帶給消費(fèi)者樂趣,才是對(duì)他們的一種報(bào)酬!彼詮V告需要幽默。
1.幽默廣告的風(fēng)格特點(diǎn)
幽默廣告是通過幽默風(fēng)趣的語言和具有視覺沖擊力的畫面使廣告起到“言在耳目之內(nèi),情寄八荒之表”的作用,給人留下深的刻印象,從而受到越來越多消費(fèi)者的喜愛,它之所以具有無窮的魅力,是因?yàn)樗哂衅渌麖V告表達(dá)形式無法比擬的風(fēng)格特點(diǎn)。
(1)曲徑通幽,別有洞天
清人劉熙載在他的《藝概·詩論》中這樣說道:“詩,一戒滯累陳腐,一戒輕浮放浪。”要發(fā)展就必須創(chuàng)新,廣告要想不斷發(fā)展,在表達(dá)上必須打破常規(guī),突破陳詞濫調(diào),不斷創(chuàng)新,生搬硬套只會(huì)使廣告走向末途。所謂幽默表達(dá)是將生活中常見的事物通過幽默的創(chuàng)意,讓消費(fèi)者咀嚼、揣摩廣告之中的用意,最后達(dá)到“峰回路轉(zhuǎn)”,“柳暗花明”的效果,使消費(fèi)者茅塞頓開,發(fā)出會(huì)心一笑。因而幽默廣告必然要出其不意,新穎別致。例如國(guó)外Tabasco辣醬的廣
告:一個(gè)人在津津有味的吃著沾有辣醬的餅,突然被一只蚊子叮了一下,這時(shí)吸了血的蚊子因?yàn)槭懿?/p>了辣醬的味道,沒有飛多遠(yuǎn)就爆炸了,出其不意,幽默風(fēng)趣。
(2)委婉含蓄,耐人尋味
含蓄,就是把自己的觀點(diǎn)隱藏起來,通過旁敲側(cè)擊曲折隱晦的形式來暗示給對(duì)方,讓對(duì)方細(xì)細(xì)的體會(huì)和琢磨,從而達(dá)到一種意味深長(zhǎng)的效果。俗話說“說話三分,含蓄為妙”就是這個(gè)意思。幽默廣告不是簡(jiǎn)單的制造一些笑料,而是通過這種幽默的方式,含蓄委婉的表達(dá)出廣告的意圖,讓消費(fèi)者在愉快的氣氛中,領(lǐng)悟和琢磨出廣告的言外之意,“口無遮攔”的廣告推銷方式已經(jīng)跟不上時(shí)代的步伐了,善于從不同的角度,委婉含蓄,吊足消費(fèi)者的胃口的廣告才更能吸引消費(fèi)者的注意和好奇,從而達(dá)到豁然開朗,回味無窮的意境。
(3)寓意深刻,幽默風(fēng)趣
幽默廣告憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和魅力,不僅讓消費(fèi)者在輕松愉悅的環(huán)境中潛移默化的接受廣告所傳達(dá)的信息,起到了“潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果,而且窺視人性的弱點(diǎn),采用善意諷刺、幽默詼諧的語言來說明事理或揭示社會(huì)的另一面,讓人捧腹大笑之余不禁感慨其深刻蘊(yùn)含的事理,寓莊于諧,寓教于樂,警頑醒世。如一則交通廣告:“閣下駕駛汽車,時(shí)速不超過30公里;可以欣賞到本市的美麗景色;超過60公里,請(qǐng)到法院做客;超過80公里,請(qǐng)光顧本市設(shè)備最先進(jìn)的醫(yī)院;超過100公里,祝你安息吧!”這則廣告語形象的說明了道路交通的安全守則,警示人們?yōu)榱俗陨淼陌踩旭,不要超速?/p>
2.幽默廣告的獨(dú)特魅力
(1)吸引眼球
每天早晨當(dāng)你睜開雙眼到晚上入睡,這期間會(huì)遇到多少人?或許你會(huì)想到自己的家人,上班或上學(xué)時(shí)遇到同學(xué)或同事,路上遇到穿梭在人海中的各種各樣的人群,形形色色,甚至?xí)谐汕先f人,他們不同職業(yè)、不同年齡、不同裝扮等等,千姿百態(tài),然而在你的腦海中能記住幾個(gè)與你擦肩而過的路人?答案肯定是寥寥無幾的,廣告信息就如同與你擦肩而過的路人一般。在廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,廣告信息鋪天蓋地,占據(jù)著大街小巷,美國(guó)多年前曾做過一份關(guān)于廣告信息的調(diào)查,調(diào)查中顯示,每個(gè)美國(guó)人平均每天會(huì)遇至大約1500多個(gè)廣告,實(shí)際感受到的廣告不到100個(gè),而能夠使人意識(shí)地注意到,并在頭腦中進(jìn)行加工的只有10多個(gè);人的感官系統(tǒng)接收的信息要比其他感受系統(tǒng)接收的信息要多些,所以,引起注意是廣告成功的第一步,只有引起消費(fèi)者的注意,廣告才能發(fā)揮其他功能,才能談到記憶和發(fā)生興趣以及最終購(gòu)買行為,若不能引起注意,則購(gòu)買的行為也就無從實(shí)現(xiàn),一如廣告界流行的一句話:“使人注意到你的廣告,就等于你的商品推銷出去一半”。
但由于引起注意的因素有外在因素和內(nèi)在因素,結(jié)果導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)注意的方式也分為有意注意和無意注意,有意注意是指一種有目的的,必要的,自覺地,
有時(shí)還需要意志努力的注意,例如:學(xué)生在嘈雜的教師里看書,顧客在吵的街上選購(gòu)商品等;無意注意是指事先沒有目的的,被動(dòng)的,不需要意志努力的注意。例如:正在看電視劇中突然插播的一段廣告等。在通常情況下,消費(fèi)者往往對(duì)廣告中所傳播的內(nèi)容并不知曉或不熟悉,對(duì)商品性能特點(diǎn)也不了解,消費(fèi)者沒有預(yù)定的目的,這時(shí)只有通過一定的刺激才能吸引起人們的視線,從而達(dá)到宣傳或推銷的目的。
在當(dāng)今的“眼球經(jīng)濟(jì)”下,很多廣告設(shè)計(jì)者為了吸引人們的注意,絞盡腦汁,用增強(qiáng)畫面的沖擊力和藝術(shù)感染力等手段來引起消費(fèi)者的有意注意,而幽默就是吸引眼球的一劑猛藥,他通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的畫面或語言刺激消費(fèi)者,是消費(fèi)者擺脫“白開水”式的廣告束縛,讓人們?cè)跉g聲笑語中接受信息。
(2)增強(qiáng)廣告的親和力
人們對(duì)產(chǎn)品的推銷方式都有一定的戒備心理,容易產(chǎn)生一種懷疑,抵觸的心理情緒,而幽默恰是打破隔閡,建立產(chǎn)品與廣告之間聯(lián)系的一種很好的溝通方式。幽默廣告排斥嚴(yán)肅,反對(duì)古板教條,針對(duì)目標(biāo)受眾采用詼諧、荒誕、滑稽等形式,將嚴(yán)肅古板的產(chǎn)品賦予人的情感,直射人的心靈深處,符合人們的心理需求和審美需求,消除受眾的戒備心理,拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離,達(dá)到與人們心靈溝通的作用,使人們?cè)谳p松、歡喜、滿足的氛圍中消除內(nèi)心的“心理防線”,增加廣告的親和力。
(3)加深受眾的記憶
記憶是通過識(shí)記、保持、再現(xiàn)(再認(rèn)、回憶)等方式,在人們的頭腦中積累和保存?zhèn)體經(jīng)驗(yàn)的心理過程,運(yùn)用信息加工的術(shù)語講,就是人腦對(duì)外界輸入的信息進(jìn)行編碼、存儲(chǔ)和提取的全過程。人們感知過的事物,都會(huì)在腦海里留下印象,有一部分還可以作為經(jīng)驗(yàn)長(zhǎng)期保留下來,甚至需要時(shí)可以恢復(fù),這就是記憶。受眾在接受了廣告所傳播的信息之后,一般不會(huì)立即去行動(dòng)或購(gòu)買,待到需求時(shí),腦海里的廣告信息才會(huì)恢復(fù),通過選擇比較之后才會(huì)決定行動(dòng),如果腦海里的廣告信息不能恢復(fù),也就是說明沒有留下什么深刻的印象,那么廣告效果就不理想,沒有完成加深消費(fèi)者印象,敦促消費(fèi)者購(gòu)買的功能。因此在廣告設(shè)計(jì)中,如何能讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品所傳達(dá)的信息至關(guān)重要。美國(guó)學(xué)者戴維·劉易斯曾用儀器測(cè)量過大腦對(duì)電視幽默廣告的反映,研究結(jié)果表明,在生理上的大笑或微笑時(shí),壓縮的血管導(dǎo)致更多的血液擠入大腦,使大腦分泌內(nèi)啡太而使受眾產(chǎn)生良好嗜好,心情舒暢,最終讓人們從一個(gè)更積極的角度來看待產(chǎn)品,使人們的注意力變得相當(dāng)精確和熱烈。幽默廣告使人們?cè)凇芭醺勾笮Α敝薪邮軓V告所傳播的信息,借強(qiáng)烈的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力,給消費(fèi)者留下鮮明深刻的印象,讓人過后記憶猶新,回味無窮,津津樂道。
(4)提升廣告的品位
幽默創(chuàng)意廣告篇二:幽默廣告
廣告:再不幽默就out 了!
時(shí)間的車輪滾滾向前行駛,我們來到了這樣一個(gè)時(shí)代:為了房子車子票子拼盡全力,白天馬不停蹄,晚上觥籌交錯(cuò),午夜夢(mèng)回傷感。于是乎,一聲嘆息:為了生計(jì),心力交瘁,已經(jīng)很久沒笑過了。
但是,在它面前,你還是情不自禁地哈哈大笑起來,夸張的表情、搞笑的語言、生動(dòng)的畫面,實(shí)在太逗了。也許不過匆匆一瞥,但你收獲了快樂的刺激,深刻的記憶。是的,你在笑聲中記住了那個(gè)橋段背后的品牌。它,就是幽默廣告,先取悅你,再勾走你的魂兒,你被它出其不意,天馬行空的創(chuàng)意誘惑,也被它化繁為簡(jiǎn),洋洋灑灑的風(fēng)格俘虜。
“幽默“本是舶來品,是西方國(guó)家與生俱來的特質(zhì),以傲嬌的美利堅(jiān)人民為甚,看看奧巴馬的各種”無節(jié)操“表現(xiàn)便可得知。幽默廣告在西方屢見不鮮,英國(guó)36%的電視廣告,美國(guó)24%的電視廣告、31%的廣播廣告及15%的雜志廣告都使用了幽默元素。隨著企業(yè)全球化迅速蔓延,歐美公司在中國(guó)邁開了大步,在廣告中充分展現(xiàn)幽默本色,讓傳統(tǒng)內(nèi)斂的中國(guó)人眼前一亮,興趣盎然。他們也懂得本土化運(yùn)作,在廣告中融入中國(guó)氣息,以吸引更多的本土消費(fèi)者關(guān)注。這從以下幾個(gè)廣告案例可以得到體現(xiàn)。
首先是士力架巧克力廣告,將幽默運(yùn)用得淋漓盡致。廣為人知的有守門員篇、登山篇、餓貨唐僧篇。士力架產(chǎn)品定位是補(bǔ)充能量的巧
克力,再直白一點(diǎn),就是充饑食品,因此在廣告畫面里,通過生動(dòng)詮釋主角的“餓“,再對(duì)比食用士力架后的充沛活力,產(chǎn)品的卓越功能自然展現(xiàn)。問題是,這種對(duì)比手法,在廣告中十分常見,單憑這點(diǎn),士力架沒什么特色。那士力架的亮點(diǎn)在哪里呢?用現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)流行詞來講,便是”神比喻“,當(dāng)守門員餓的時(shí)候變成了嬌弱無力的林黛玉,當(dāng)?shù)巧絾T餓的時(shí)候變成直呼歐巴的軟妹子,當(dāng)龍舟隊(duì)長(zhǎng)餓的時(shí)候,變成了磨嘰乏力的唐僧,他們吃了士力架后便滿血復(fù)活,恢復(fù)原來樣貌,迸發(fā)強(qiáng)大能量。且對(duì)話中還穿插著諸如”歐巴,思密達(dá),only you”等令人捧腹的詞匯,這樣新穎的神來一筆,獨(dú)特而精準(zhǔn),區(qū)隔于千篇一律的宣傳式廣告,用幽默博觀眾一笑,拉近距離,消除戒備,而且抓住了中國(guó)消費(fèi)者的記憶點(diǎn):傳統(tǒng)知名人物形象(林黛玉,唐僧),韓國(guó)經(jīng)典口頭禪(歐巴,思密達(dá)),搞笑+熟知記憶,想不記住都不行,產(chǎn)品在不經(jīng)意間植入人心。
緊接著,三星手機(jī)新產(chǎn)品S4廣告也加入了幽默陣營(yíng)。新廣告以“阮經(jīng)天的奇幻漂流“為主題,直接借勢(shì)去年獲得奧斯卡4大獎(jiǎng)項(xiàng)的《少年派的奇幻漂流》,阮經(jīng)天在廣告中有著派一樣的打扮,而和他同一條船上的那只老虎卻不認(rèn)識(shí)他,所以步步逼近,威脅著這個(gè)陌生人。這時(shí)候,阮經(jīng)天就開始耍寶了,射水槍反擊、扮老人求饒、踢老虎重要部位,可惜都不奏效,情急之下,拿出三星S4,對(duì)著手機(jī)喊話,隨即語音翻譯成英文”Do not eat me,I'm Ang Lee's(李安的) friend"(展示S4的智慧翻譯功能)老虎終于卸下防備,和阮經(jīng)天一起嬉鬧,S4的懸浮手勢(shì),雙鏡頭拍攝,智
慧暫停等功能都嵌入搞笑的劇情中,很快被沉浸在歡樂氛圍中的受眾獲知。整個(gè)廣告片中沒有任何旁白在介紹S4,都是通過有趣的故事情節(jié)傳達(dá),然后來一個(gè)字幕標(biāo)注產(chǎn)品幾大功能?此祁櫞耸П,實(shí)則非常英明,手機(jī)的功能若是硬邦邦一一介紹,非專業(yè)觀眾會(huì)頭暈,顯得枯燥難理解,但換成生動(dòng)形象的演繹,就很清晰直接了,巴不得即刻去買一部親自體驗(yàn)一下。
以上兩個(gè)案例只是縮影,細(xì)心觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)幽默廣告無處不在,不僅為我們的生活增添了一份清新活力,更贏得了大眾的喜愛。為什么被喜愛?廣告是一種商業(yè)行為,意味著利益占有,如果過于直白和赤裸裸,會(huì)令人產(chǎn)生抗拒心理,F(xiàn)在電視上很多五花八門的廣告都面目猙獰地向消費(fèi)者示威“我就是很好,你看,我好在這三點(diǎn),blablabla……”生硬無趣,霸道野蠻,換來消費(fèi)者一句“切!煩死人,又來廣告,換臺(tái)!”歸根到底,消費(fèi)者很清醒認(rèn)識(shí)到廣告的目的,但不甘心被毫無誠(chéng)意地洗腦,“既然你是討我歡心的,麻煩能不能走點(diǎn)心,讓我笑著接受你“是他們最簡(jiǎn)單不過的內(nèi)心自白。
如果能讓消費(fèi)者笑了,廣告就發(fā)揮威力了。生理學(xué)的研究結(jié)果表明,大笑或微笑時(shí),壓縮的血管使更多的血液被擠入大腦,從而使大腦分泌內(nèi)啡太,產(chǎn)生良好情緒,使受眾心情舒暢,從而讓人們從一個(gè)更積極的角度來看待產(chǎn)品。研究同時(shí)顯示,喜劇情節(jié)對(duì)大腦的效果與催眠很相似,在這種狀態(tài)中,受眾的注意力變得相當(dāng)精準(zhǔn)、熱烈。因此幽默的廣告最容易給人們灌輸品牌意識(shí)。
那么,有沒有更直接的證據(jù)?麥克哥倫·施皮曼研究機(jī)構(gòu)曾做過
一個(gè)調(diào)查,對(duì)500則電視廣告進(jìn)行調(diào)研比對(duì),研究結(jié)果顯示幽默的廣告說服力更強(qiáng),有助于提升廣告與消費(fèi)者的接觸率。而前面提到的士力架,在投放廣告后,百度搜索指數(shù)一路攀升,產(chǎn)品得到廣泛關(guān)注,品牌知名度大幅提升。
說了這么多,無非是要證明幽默廣告的奇妙功能,那么我們?cè)趧?chuàng)作幽默廣告時(shí),如何掌握火候,打造出滿意的作品呢?首先要遵循基本原則,以下3點(diǎn)可作為參考:
1. 對(duì)象適合,才能用。
一般來說,快消、家居、服飾等消費(fèi)型產(chǎn)品更適合幽默風(fēng)格的廣告,大型器械、設(shè)備等生產(chǎn)型產(chǎn)品則不適用,后者理性嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼y(tǒng)式宣傳,方能讓受眾感受到過硬品質(zhì)和出眾性能。“該端著就得端著”,有些固有的原則不能動(dòng)搖。同樣地,幽默廣告較少運(yùn)用在奢侈品牌上,因?yàn)樯莩奁放埔3帧袄淦G高貴,只可遠(yuǎn)觀不可褻玩“的氣質(zhì),這樣的神秘感和珍稀感,才會(huì)讓人為之向往和追求。
2. 一切以產(chǎn)品為中心。
廣告大師奧格威曾說過:“廣告的最終目的是銷售!睆V告不管怎么創(chuàng)作,其目的是使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和認(rèn)知,到最終購(gòu)買。“所以幽默廣告不能只顧幽默,淡化產(chǎn)品,讓消費(fèi)者空笑一場(chǎng)。如筆者記得很久以前有個(gè)廣告,一個(gè)妙齡女子優(yōu)雅地在街上走過,一個(gè)男子被
深深吸引,轉(zhuǎn)過頭邊看邊走,結(jié)果最后一回頭就撞電線桿上了,那個(gè)尷尬詼諧的場(chǎng)面一直記得,但廣告里的產(chǎn)品沒有絲毫印象。但像士力架,廣告語(橫掃饑餓,做回自己)和高潮部分(林黛玉等滿血復(fù)活)都圍繞產(chǎn)品發(fā)力,達(dá)到目的。如何將產(chǎn)品賣點(diǎn)和廣告內(nèi)容相互交融,并在最恰當(dāng)?shù)牡胤街夭侍崃临u點(diǎn),是個(gè)技術(shù)活。
3. 情節(jié)出人意料,語言精練易記。
一個(gè)著名的廣告人曾說過:“一看就懂的點(diǎn)子都不是好創(chuàng)意!斌@喜往往在最后,這一點(diǎn),麥當(dāng)勞最新推出的“真有飯”廣告片是很好的例子,最開始是房間里陰森恐怖的氣氛,然后視線一直在混亂的房間擺設(shè)中移動(dòng),吊人胃口,一探究竟,最后是女孩們的尖叫,原來是外賣到了,而且送外賣的還是一個(gè)帥哥,于是女孩們先是驚喜的大喊“真有飯!”,然后是仰慕地看著外賣帥哥,甜蜜地嗲了一句“真有范兒!鼻昂蠓床詈艽蟮膭∏,朗朗上口的“真有范兒”,諧音 “飯、范”的沖擊,將麥當(dāng)勞順勢(shì)推出中餐的消息廣為人知。
幽默廣告的精妙已經(jīng)說得夠多了,創(chuàng)作要點(diǎn)也羅列出來了,歸結(jié)到最簡(jiǎn)單的地方,廣告應(yīng)該具備人文情懷,這年頭,大家都挺辛苦的,來個(gè)樂子笑一笑,誰不稀罕呢?幽默廣告,送產(chǎn)品更送溫暖。那么,眉頭緊蹙的廣告主們,還等什么呢?
幽默創(chuàng)意廣告篇三:幽默平面廣告 好有創(chuàng)意!
幽默平面廣告 好有創(chuàng)意!
引導(dǎo)語:在信息時(shí)代快速發(fā)展的今天,社會(huì)上看到的各種各樣的商品類廣告也是五花八門,無奇不有啊,商家也是費(fèi)勁腦經(jīng)做廣告,耍產(chǎn)品,特別是幽默平面廣告,好有創(chuàng)意!大家快來欣賞一下吧!
大顆花生:?jiǎn)茏×舜笙?/p>
救護(hù)車 – 漱口水
辣醬:烘手器
影院集團(tuán):《泰坦尼克號(hào)》
真正的牛奶
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