幽默性廣告篇一：經(jīng)典幽默廣告語(yǔ)

餃子鋪： 無(wú)所不包 無(wú)所不包！ 餃子鋪：“無(wú)所不包！” 石灰廠： 白手起家 白手起家！ 石灰廠：“白手起家！” 當(dāng)鋪： 當(dāng)之無(wú)愧 當(dāng)之無(wú)愧！ 當(dāng)鋪：“當(dāng)之無(wú)愧！” 帽子公司： 以帽取人 以帽取人！ 帽子公司：“以帽取人！” 理發(fā)店： 一毛不拔 一毛不拔！ 理發(fā)店：“一毛不拔！” 藥店： 自討苦吃 自討苦吃！ 藥店：“自討苦吃！” 戒煙協(xié)會(huì)： 千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友 千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友， 戒煙協(xié)會(huì)：“千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰 缸！” 打字機(jī)： 不打不相識(shí) 不打不相識(shí)！ 打字機(jī)：“不打不相識(shí)！” 眼鏡店： 眼睛是心靈的窗戶 為了保護(hù)您的心靈， 眼睛是心靈的窗戶， 眼鏡店：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶 安上玻璃。 安上玻璃�！� 香水公司： 我們的新產(chǎn)品極其吸引異性 我們的新產(chǎn)品極其吸引異性， 香水公司：“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材 一份。 一份�！� 公共場(chǎng)所禁煙： 為了使地毯沒(méi)有洞 也為了使您肺部沒(méi)有洞， 為了使地毯沒(méi)有洞， 公共場(chǎng)所禁煙：“為了使地毯沒(méi)有洞，也為了使您肺部沒(méi)有洞，請(qǐng) 不要吸煙。 不要吸煙。” 公路交通： 如果你的汽車會(huì)游泳的話 請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車。 如果你的汽車會(huì)游泳的話， 公路交通：“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車�！�

新書： 本書作者是百萬(wàn)富翁 未婚，他所希望的對(duì)象， 本書作者是百萬(wàn)富翁， 新書：“本書作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小 說(shuō)中描寫的女主人公！ 說(shuō)中描寫的女主人公！” 汽車陳列室： 永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期 永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。 汽車陳列室：“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期�！� 交通安全： 請(qǐng)記住 上帝并不是十全十美的， 請(qǐng)記住， 交通安全：“請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備 件，而人沒(méi)有�！� 而人沒(méi)有。 化妝品： 趁早下 趁早下‘斑 ，請(qǐng)勿‘痘 留 化妝品：“趁早下 斑’，請(qǐng)勿 痘’留�！� 洗衣機(jī)： 閑妻良母 閑妻良母！ 洗衣機(jī)：“閑妻良母！” 酸汁飲料： 小別意酸酸 歡聚心甜甜。 小別意酸酸， 酸汁飲料：“小別意酸酸，歡聚心甜甜。” 印刷公司： 除鈔票外 承印一切。 除鈔票外， 印刷公司：“除鈔票外，承印一切。” 鮮花店： 今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉， 今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉 鮮花店：“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給太 太�！� 美容院：請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情， 美容院：請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外

祖 母。 某一法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說(shuō)： 如果你聽(tīng)了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這 某一法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說(shuō)： 門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō)。 門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō)。 香港一家化妝品公司的廣告是：趁早下『 ，請(qǐng)勿『 香港一家化妝品公司的廣告是：趁早下『斑』 請(qǐng)勿『痘』留。 ，請(qǐng)勿 一家美國(guó)報(bào)紙登了這樣一則廣告：招聘女秘書：長(zhǎng)相像妙齡少女， 一家美國(guó)報(bào)紙登了這樣一則廣告：招聘女秘書：長(zhǎng)相像妙齡少女，

思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢子！ 思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢子！ 眼藥水廣告：滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下， 眼藥水廣告：滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全 球。 墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是： 「這里長(zhǎng)眠的是亥米 墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是： 這里長(zhǎng)眠的是亥米 上的廣告 「 蔬菜商店， 西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)——蔬菜商店， 麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè) 蔬菜商店 號(hào)高速公路， 商店在第 11 號(hào)高速公路，每日營(yíng)業(yè)到晚 8 點(diǎn)。 」 某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告： 別以為你丟了頭發(fā)， 「別以為你丟了頭發(fā) 某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告： 別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng) 「 看作你贏得了面子。 」 看作你贏得了面子。 英國(guó)鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著： 先生們， 「先生們 英國(guó)鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著： 先生們，我要 「 你們的腦袋。 」 你們的腦袋。 交通安全：系好安全帶，閣下無(wú)法復(fù)印。 交通安全：系好安全帶，閣下無(wú)法復(fù)印。 旅游：請(qǐng)飛往北極度蜜月吧， 小時(shí)。 旅游：請(qǐng)飛往北極度蜜月吧，當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng) 24 小時(shí)。 西門子公司：本公司在世界各地的維修人員都閑得無(wú)聊。 西門子公司：本公司在世界各地的維修人員都閑得無(wú)聊。 黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破碎的心。 黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破碎的心。 輪胎：任勞任怨，只要還有一口氣。 輪胎：任勞任怨，只要還有一口氣。 汽車： 公里時(shí)， 汽車：它惟一的缺點(diǎn)是每小時(shí)跑 100 公里時(shí)，你仍聽(tīng)得見(jiàn)在后座 的丈母娘嘮叨的每一個(gè)字眼。 的丈母娘嘮叨的每一個(gè)字眼。

法國(guó)香水的廣告： 我們的新產(chǎn)品極易吸引異性 我們的新產(chǎn)品極易吸引異性， 法國(guó)香水的廣告：我們的新產(chǎn)品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自 衛(wèi)教材一份。 衛(wèi)教材一份。 雞飼料廣告： 如果 佩利納還沒(méi)有使你的雞下蛋 如果‘佩利

納 還沒(méi)有使你的雞下蛋， 雞飼料廣告：如果 佩利納 還沒(méi)有使你的雞下蛋，那它們一定是公 雞； ； 寵物食品廣告： 請(qǐng)把你家的狗栓牢， 請(qǐng)把你家的狗栓牢 否則它會(huì)跑到卡斯克公司來(lái) 。 否則它會(huì)跑到卡斯克公司來(lái)。 寵物食品廣告： 請(qǐng)把你家的狗栓牢， 餐館廣告： 如果你不進(jìn)來(lái)吃 我倆都要挨餓。 如果你不進(jìn)來(lái)吃， 餐館廣告：如果你不進(jìn)來(lái)吃，我倆都要挨餓。 瑞士旅游公司的廣告:還不快去阿爾卑斯山玩玩,6000 年后這山就 瑞士旅游公司的廣告 還不快去阿爾卑斯山玩玩 還不快去阿爾卑斯山玩玩 沒(méi)了. 沒(méi)了 牙醫(yī)門診部： 請(qǐng)放心地來(lái)補(bǔ)牙 就是他（ 請(qǐng)放心地來(lái)補(bǔ)牙， 吻您的時(shí)候， 牙醫(yī)門診部：“請(qǐng)放心地來(lái)補(bǔ)牙，就是他（她）吻您的時(shí)候，也不 會(huì)察覺(jué)。 會(huì)察覺(jué)�！� 加油站廣告牌： 假如閣下煙癮發(fā)作 可以在此吸煙。 假如閣下煙癮發(fā)作， 加油站廣告牌：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過(guò)請(qǐng)留下 地址，以便將閣下的骨灰送交家人。 地址，以便將閣下的骨灰送交家人�！� 牛奶廠在報(bào)上登出廣告： 如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶 如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶， 牛奶廠在報(bào)上登出廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連 個(gè)星期， 續(xù)堅(jiān)持 5214 個(gè)星期，您將會(huì)活到 100 歲！” 芝加哥有家“面部表情研究所 招生廣告說(shuō) 芝加哥有家 面部表情研究所”招生廣告說(shuō)：“您在我們這里將學(xué)會(huì) 面部表情研究所 招生廣告說(shuō)： 您在我們這里將學(xué)會(huì) 巧妙地皺眉，讓人一看，就覺(jué)得你是個(gè)誠(chéng)實(shí)的人。 巧妙地皺眉，讓人一看，就覺(jué)得你是個(gè)誠(chéng)實(shí)的人�！� 某熱水器產(chǎn)品廣告詞： 別只看本品價(jià)高 若購(gòu)買便宜的熱水器， 別只看本品價(jià)高， 某熱水器產(chǎn)品廣告詞：“別只看本品價(jià)高，若購(gòu)買便宜的熱水器，

會(huì)使你陷入水深火熱之中。 會(huì)使你陷入水深火熱之中�！� 化妝品廣告：本品最能吸引男性，故隨本品附送一份自衛(wèi)教材。 化妝品廣告：本品最能吸引男性，故隨本品附送一份自衛(wèi)教材。 花點(diǎn)廣告：送幾朵花給最愛(ài)的人，但不要忘了你的妻子。 花點(diǎn)廣告：送幾朵花給最愛(ài)的人，但不要忘了你的妻子。 理發(fā)店廣告：雖為毫發(fā)技藝，卻是頂上功夫。 理發(fā)店廣告：雖為毫發(fā)技藝，卻是頂上功夫。 高速公路廣告： 公里，可到汽車修理廠； 公里， 高速公路廣告：時(shí)速 30 公里，可到汽車修理廠；時(shí)速 100 公里， 可以安全到家； 公里，可以到醫(yī)院了； 公里， 可以安全到家；時(shí)速 150 公里，可以到醫(yī)院了；時(shí)速 200 公里，恭喜 你，你可以見(jiàn)到上帝了。 你可以見(jiàn)到上帝了。

幽默性廣告篇二：幽默在廣告中的作用

幽默在廣告中的作用

2011級(jí)心理（咨詢）李丹20111801040035

【摘要】：輕松愉悅是現(xiàn)代人認(rèn)知信息的共同需求,幽默廣告能以獨(dú)特的表現(xiàn)形式吸引受眾的注意力,降低受眾對(duì)廣告的逆反心理,促進(jìn)人們對(duì)廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度,從而充分發(fā)揮廣告的效力,實(shí)現(xiàn)“曲徑通幽”的促銷目的。本文將就幽默在廣告中所表現(xiàn)出來(lái)的作用進(jìn)行解析，進(jìn)一步說(shuō)明幽默在廣告中不可替代的作用。

【關(guān)鍵字】：幽默 廣告 訴求

幽默是一種具有諷刺性或趣味性的藝術(shù),是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種藝術(shù)形式。幽默是廣告中常見(jiàn)的一種訴求手法,廣告的設(shè)計(jì)制作者將這種形式運(yùn)用到廣告的宣傳中去,無(wú)疑會(huì)獲得很好的促銷效果。幽默表現(xiàn)手法用得好,可以充分發(fā)揮廣告的效力,增加受眾對(duì)廣告的注意力,降低受眾的認(rèn)知防御,提高受眾的廣告接觸率,從而可對(duì)其產(chǎn)品引發(fā)出愉悅的、易于記憶的聯(lián)想,促進(jìn)人們對(duì)廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度。幽默廣告在國(guó)際廣告設(shè)計(jì)中非常普遍,許多商業(yè)品牌廣告的成功在很大程度上得益于幽默藝術(shù)的感染力。

莎士比亞說(shuō)：“幽默和風(fēng)趣是智慧的閃現(xiàn)�！睆V告大師波迪斯認(rèn)為：“巧妙地運(yùn)用幽默，就沒(méi)有賣不出去的東西。”現(xiàn)代心理學(xué)認(rèn)為，幽默是對(duì)人們心理的一種特殊適應(yīng)，是對(duì)心理理性的一種特殊反叛，它是以突破心理定勢(shì)為基礎(chǔ)的。幽默廣告，可以有效地緩解受眾精神上的壓抑情緒，排除受眾對(duì)廣告所持有的逆反心理定勢(shì)，使人們?cè)谝环N輕松、快樂(lè)、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告?zhèn)鬟f的商業(yè)信息，完成對(duì)商品的注意、記憶、選擇和決策的過(guò)程。

一、幽默廣告的價(jià)值與作用

幽默廣告具有生動(dòng)有趣的特質(zhì),容易留給受眾深刻印象及愉悅享受,因此,幽默廣告對(duì)廣告主和廣告受眾都具有極大的影響力和吸引力,它特殊的價(jià)值和功能有以下幾點(diǎn):

(一)幽默廣告的戲劇性趣味性能有效地吸引人們的注意力,將嚴(yán)肅的推銷目的包容在輕松詼諧的喜劇氣氛中,引導(dǎo)人們觀看廣告,喚起消費(fèi)大眾的熱情,創(chuàng)造出一種興奮愉快心境,造成一種自然的傳播默契,并在默契中引導(dǎo)人們接受廣告主張。在廣告已達(dá)無(wú)限多的時(shí)代,人們對(duì)廣告的感覺(jué)幾乎呈麻木狀態(tài),單調(diào)的廣告已經(jīng)很難再引起注意,增添趣味性成了當(dāng)務(wù)之急,幽

默無(wú)疑是一劑良方。

(二)幽默廣告能夠生動(dòng)風(fēng)趣地表達(dá)廣告主題,所以它可以有效地縮短與消費(fèi)者的距離,消除消費(fèi)者的戒備心理,有效地傳達(dá)廣告信息,提高人們對(duì)廣告的記憶度。因?yàn)橛哪瑥V告能給人一種輕松、快意、歡喜、滿足的心理體會(huì),這些都有助于消費(fèi)者接受廣告信息并接受廣告。從審美的角度來(lái)看,大多數(shù)廣告僅僅是單純的信息,既無(wú)出色的形式也沒(méi)有豐富的內(nèi)涵,無(wú)“美”可談,沒(méi)有特定信息需要的消費(fèi)者自然不會(huì)顧及這樣的廣告,但是幽默廣告則在發(fā)布信息的同時(shí)提供了附加服務(wù)——給予消費(fèi)者愉悅滿足的審美感受,得到這種附加服務(wù)的消費(fèi)者自然不會(huì)再對(duì)廣告及其產(chǎn)品冷若冰霜,而是自然而然地產(chǎn)生好感。

(三)幽默廣告具有良好的勸說(shuō)與敦促功能,它能加強(qiáng)廣告的說(shuō)服力。由于隱藏了廣告招人反感的直接功利印象,克服了消費(fèi)者對(duì)廣告的懷疑與抗拒心理,使消費(fèi)者在輕松愉快的氣氛中不知不覺(jué)地接受廣告意見(jiàn),按廣告的勸說(shuō)義無(wú)反顧地掏腰包。從心理學(xué)的角度來(lái)看,人們要注意到一則廣告并記住它和接受它的勸說(shuō),是要付出意志和努力的。除此以外,還有廣告最本質(zhì)的特點(diǎn)——追求經(jīng)濟(jì)利益讓人們心生厭惡,出于一種保護(hù)“錢袋”和“自由”的心理,自覺(jué)不自覺(jué)地排斥廣告的影響。而幽默廣告正是一枚“糖衣炮彈”,它使得消費(fèi)者沉浸在愉悅感情中來(lái)不及剝開(kāi)它的“糖衣”發(fā)現(xiàn)它的“本質(zhì)”的時(shí)候,就已經(jīng)被它潛移默化了。

(四)幽默廣告獨(dú)特的個(gè)性與娛樂(lè)價(jià)值能夠帶給人們特殊的美的享受。它可以再現(xiàn)喜劇特征,把需要肯定的事物無(wú)限的延伸到漫長(zhǎng)的程度,造成一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默境地,以別具一格的方式,發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。幽默廣告的這一功能使得廣告人跳出一味地服務(wù)于廣告主的圈子,而去挖空心思考慮如何為消費(fèi)者提供更完美的服務(wù),使消費(fèi)者在獲得產(chǎn)品信息的同時(shí)也獲得一份良好的審美體驗(yàn)。由此,幽默廣告促進(jìn)了廣告與消費(fèi)者之間的互動(dòng)作用,減少了因消費(fèi)者的自動(dòng)排斥所帶給廣告的阻力,從而為廣告增添了一份審美上的社會(huì)價(jià)值。

二、幽默廣告的傳播效應(yīng)

幽默廣告是廣告設(shè)計(jì)師運(yùn)用幽默手法及特殊的情景創(chuàng)造出來(lái)的廣告作品，它可以有效的緩解受眾精神上的壓抑和情緒，排除受眾對(duì)廣告所持有的逆反心理，使人們?cè)谝环N輕松、快樂(lè)、諧趣的氛圍中

自然而然的接受廣告?zhèn)鬟f的商業(yè)信息，完成對(duì)商品的注意、記憶、選擇和決策的過(guò)程。

（一）娛樂(lè)性

在當(dāng)今社會(huì)高速發(fā)展的今天，廣告正在擺脫傳統(tǒng)單一思維的束縛向多元化的溝通發(fā)展，更加

注重人性化，喚起受眾群體的參與和介入，其新穎而多樣化的表現(xiàn)方法，體現(xiàn)了當(dāng)代設(shè)計(jì)求新、求異、求奇的設(shè)計(jì)理念，幽默廣告反映出當(dāng)今時(shí)代的設(shè)計(jì)特征，其最大的特點(diǎn)是休閑性，娛樂(lè)性。因?yàn)樯鐣?huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，人們的壓力可想而知，而幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，緩解人們精神上的壓抑情緒，給人一種輕松愉快的感覺(jué)。幽默廣告將深層寓意包含在風(fēng)趣、機(jī)智和戲謔中，使人們?cè)谳p松愉悅的精神享受中不知不覺(jué)地接受對(duì)方觀點(diǎn)。

（二）淡化功利性

商品交易的功利性讓消費(fèi)者容易產(chǎn)生一種抵抗、懷疑的情緒，而幽默從美學(xué)上講，最基本的前提是使心靈擺脫與事物間的功利關(guān)系，盡可能地使心靈處于審美觀照和自由的狀態(tài)。幽默廣告將創(chuàng)意主體的敏銳和巧思通過(guò)輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來(lái)，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們?cè)谒囆g(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達(dá)到自然傳播的默契。

（三）加深受眾印象

消費(fèi)者購(gòu)買心理的全過(guò)程，是廣告創(chuàng)作的基本原則之一。美國(guó)學(xué)者戴維·劉易斯曾用儀器測(cè)量過(guò)大腦對(duì)電視幽默廣告的反映，研究結(jié)果表明，在生理上的大笑或微笑時(shí)，壓縮的血管是更多的血液被擠入大腦，是大腦分泌內(nèi)啡太而使受眾產(chǎn)生良好嗜好，心情舒暢，最終讓人們從一個(gè)更積極的角度來(lái)看待產(chǎn)品，使人們的注意力變得相當(dāng)精確和熱烈。并最先提出AIDMA原則，其含義為：A（Attention）引起注意；I（Interest）產(chǎn)生興趣；D（Desire）培養(yǎng)欲望；M（Memory）形成記憶；A（Action）促成行動(dòng)。也就是說(shuō)，在廣告創(chuàng)作中必須有意識(shí)地貫徹引人注目的信息，使人產(chǎn)生購(gòu)買欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買行動(dòng)的原則，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。

（四）提升廣告品位

幽默廣告是智慧的結(jié)晶，它具有的藝術(shù)性、情趣性和思想性體現(xiàn)出事物底蘊(yùn)的深刻積淀。幽默廣告運(yùn)用詼諧幽默的語(yǔ)言以及經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理的富有感染力的形象，創(chuàng)造出某種夸張的、具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術(shù)作品，從而能使受眾得到美的享受。同時(shí)，幽默廣告還必須服從于整體營(yíng)銷策略，應(yīng)該為商品樹立積極向上的形象。

三、幽默方式的運(yùn)用

幽默表現(xiàn)手法有利于達(dá)到較好的宣傳效果,但要注意使用的場(chǎng)合。著名廣告人D·丹尼爾為幽默廣告創(chuàng)作提出了下列四條原則,值得參考。(1)在大多數(shù)情況下,幽默性廣告只適用

于推銷低檔商品;(2)幽默寫法應(yīng)能使老生常談的話題獲得新生,以加強(qiáng)讀者的記憶力;(3)利用幽默的筆法應(yīng)能有效地把一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容講得生動(dòng),便于記憶;(4)幽默創(chuàng)作應(yīng)能突出強(qiáng)調(diào)一個(gè)過(guò)時(shí)做法的愚昧可笑,從而為新產(chǎn)品或新方法掃清思維障礙。

幽默廣告，在提高受眾的注意力和記憶力方面具有獨(dú)特的傳播魅力。但是，幽默廣告在訴諸幽默的同時(shí)，應(yīng)充分考慮幽默效果與產(chǎn)品或服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)性，充分考慮目標(biāo)受眾的心理，以商品或者服務(wù)為核心展開(kāi)幽默訴求，做到意味深長(zhǎng)、促人思考，而不應(yīng)該走向低級(jí)趣味、單純逗笑、矯揉造作、不倫不類，更不應(yīng)追求噱頭，走向庸俗低級(jí)。只有把握了幽默廣告的創(chuàng)意策略，才能有效地達(dá)成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。

參考文獻(xiàn)

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[5] 李巍.幽默廣告藝術(shù).浙江人民美術(shù)出版社

設(shè)計(jì)幽默廣告：

網(wǎng)吧廣告語(yǔ) ：請(qǐng)系好安全帶，網(wǎng)速實(shí)在太快。

幽默性廣告篇三：第一章 關(guān)于幽默廣告

第一章 關(guān)于幽默廣告

1.1 幽默廣告定義

幽默廣告是指運(yùn)用幽默有趣的語(yǔ)言和風(fēng)趣的人物，以輕松滑稽的方式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的廣

告方式。它也是一種非常有效的廣告表現(xiàn)手法。

幽默是一種文化，幽默是一種藝術(shù)，幽默更是一種美。幽默廣告之所以讓人容易接受，從而能達(dá)到事半功倍的效果，是有它獨(dú)特的原因。以幽默的手法傳遞商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。所謂幽默指人的語(yǔ)言、表情有趣、意味深長(zhǎng)，或由于行動(dòng)上與現(xiàn)實(shí)的不協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。

幽默廣告往往因創(chuàng)意豐富而富有情趣，構(gòu)思充滿樂(lè)趣，對(duì)話幽默風(fēng)趣，而永久的留在人們的記憶里，從而誘發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲。

1.2 幽默廣告的發(fā)展歷史

幽默廣告自從19世紀(jì)中期登上廣告界以來(lái)，便開(kāi)始了一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展與變化。它不斷運(yùn)用豐富的視覺(jué)語(yǔ)言，從最開(kāi)始的幽默滑稽表現(xiàn)逐漸演變成更富有創(chuàng)意的幽默形象，在影視媒體中，它展現(xiàn)了富有戲劇性的情節(jié)。而從20世紀(jì)90年代晚期至今，充滿了藝術(shù)氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，似乎引領(lǐng)著當(dāng)今廣告潮流之勢(shì)。

(1)最早出現(xiàn)的廣告畫是在我國(guó)南宋時(shí)期，那時(shí)用最生動(dòng)的形象，描繪出早期幽默廣告的雛形。從而成為人們?nèi)粘Ｉ�活中商品交易人與人之間的溝通橋梁。

(2)19世紀(jì)由于歐洲和美國(guó)彩色印刷技術(shù)的發(fā)展普及，從而使有圖畫的彩色海報(bào)、路牌等大篇幅海報(bào)成為主要的廣告形式。其中，最引人注意的是馬戲表演、戲劇演出的招貼畫。這些海報(bào)廣告通常以絢麗的色彩、生動(dòng)的畫面塑造了一系列的幽默的形象及特色，從而成為早期幽默廣告的代表。

(3) 20世紀(jì)初，廣告以一個(gè)完整、獨(dú)立的行業(yè)進(jìn)入現(xiàn)代化時(shí)期，開(kāi)始了蓬勃的發(fā)展。在新的時(shí)代里，幽默的手法滲透到各種廣告活動(dòng)中，并在印刷、廣播、電視等廣泛的媒體空間得到充分地表現(xiàn)。20世紀(jì)上半期，幽默廣告創(chuàng)造了更多

滑稽、不協(xié)調(diào)的形象。20世紀(jì)五六十年代，幽默廣告更是創(chuàng)造了溫馨、親近、輕松而幽默的藝術(shù)形象。

(4)20世紀(jì)60年代至90年代之間，廣告人發(fā)起了現(xiàn)代廣告史上的“創(chuàng)意革命”。廣告以圖文結(jié)合的形式，令視覺(jué)語(yǔ)言與廣告策略默契配合，從而使消費(fèi)者有了新的意識(shí)，同時(shí)讓觀眾對(duì)廣告具有濃厚的興趣，因此進(jìn)行著更多的思考與想象。這一時(shí)期的幽默廣告的發(fā)生為傳達(dá)詼諧而智慧的創(chuàng)意發(fā)揮著重要作用。

(5)幽默廣告所展現(xiàn)的戲劇化表現(xiàn)在 20世紀(jì)90年代中期以后逐漸演化為一種更為荒誕的風(fēng)格。這標(biāo)志著幽默廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的藝術(shù)性的發(fā)展，留給人們的是以?shī)蕵?lè)所帶來(lái)的巨大震驚與神秘。

從這里我們看到的是幽默廣告最初的發(fā)展，從一種簡(jiǎn)單明快的滑稽，到更富智慧而含蓄的詼諧，再到極端荒謬的幽默。

第二章 幽默廣告的語(yǔ)言特征及傳播效應(yīng)

2.1 幽默廣告的語(yǔ)言特征

幽默是生活的潤(rùn)滑劑，能調(diào)劑人們的生活與心態(tài)，具有強(qiáng)大的感染力。它以趣味的形式，愉悅的溝通特點(diǎn)，有效的激發(fā)聯(lián)想與記憶空間，博得人們信任的能力，正越來(lái)越多地被各種廣告創(chuàng)作所采用，成為現(xiàn)代廣告領(lǐng)域中人們常見(jiàn)的一種形式。

記得廣告大師波迪斯曾說(shuō)過(guò)“巧妙地運(yùn)用幽默，就沒(méi)有賣不出的東西”。正是因?yàn)橛哪瑥V告以自身獨(dú)有的親和力，常常將深刻的寓意包含在輕松、風(fēng)趣的場(chǎng)景中，使人們?cè)诠�哈大笑時(shí)不知不覺(jué)接受廣告中所要表達(dá)的觀點(diǎn)，將其所要傳遞的目的和意圖悄悄地打入觀眾的心靈世界，吸引住觀眾的注意力，從而誘發(fā)觀眾去感受廣告中的幽默之處，讓大眾更容易的對(duì)信息接受并牢記，引起消費(fèi)者的認(rèn)同和購(gòu)買心理，達(dá)到應(yīng)有的廣告效應(yīng)。

如匯源重磅投資推出的果汁+汽水型飲料，它的廣告語(yǔ)：“水果生汽了”。以“水果生氣了”這一幽默的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)出它商品的信息，為主題推出系列全新碳

酸飲料——“果汁果樂(lè)”。這樣的幽默語(yǔ)言表達(dá)為“果汁果樂(lè)”的碳酸飲料有橙汁和檸檬汁兩款產(chǎn)品，外觀呈現(xiàn)出極強(qiáng)的青春時(shí)尚氣息。而且還滿足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消費(fèi)人群需求。匯源果汁果樂(lè)給人們的吸引力就在于它的廣告語(yǔ)幽默吸引，所以幽默的廣告在人們的日常生活中更是造成藝術(shù)魅力和文筆情趣的重要手段。廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺(jué)，使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內(nèi)容更生動(dòng)有趣，同時(shí)賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨(dú)特魅力。

廣告不是單純用來(lái)供人欣賞的藝術(shù)品，而是在欣賞中喚起人們的興致與購(gòu)買欲望。而幽默廣告不僅容易顛覆大眾的習(xí)慣與思維，更能吸引人們的特別注意，它以其獨(dú)特的感官魅力，幽默的語(yǔ)言文字充分展現(xiàn)出廣告中獨(dú)特的藝術(shù)氛圍，使畫面更賦有詩(shī)意般地效果。同時(shí)使人們的記憶更清晰、更持久，而且幽默廣告有助于增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力，通過(guò)含蓄的表達(dá)避免消費(fèi)者的反感。所以在幽默廣告中幽默語(yǔ)言文字的表述極其重要。

(1)幽默式的廣告應(yīng)該運(yùn)用愉快、詼諧的語(yǔ)言，在自然、風(fēng)趣的情節(jié)中介紹產(chǎn)品和服務(wù)，從而吸引人們對(duì)廣告的注意，在無(wú)形中給人們留下難忘的記憶，來(lái)提升產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。它以語(yǔ)言風(fēng)趣詼諧，令人回味深長(zhǎng)的表現(xiàn)形式來(lái)潤(rùn)澤消費(fèi)者的心靈。

(2)幽默廣告語(yǔ)言應(yīng)具有含蓄的意味，充分靈活借助諧音、懸念等表現(xiàn)手法，引起消費(fèi)者的好奇心，增強(qiáng)幽默廣告的語(yǔ)言表現(xiàn)力，從而提高人們對(duì)廣告信息的注意，達(dá)到了出奇制勝的效果！只要在廣告語(yǔ)言做到以上兩點(diǎn)，想成為一件成功的幽默廣告作品，就不再是個(gè)難題了。:

2.2 幽默廣告的傳播效應(yīng)

幽默廣告以它獨(dú)特的審美價(jià)值，能促進(jìn)廣告信息的有效傳播。

(1)在當(dāng)今時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)中，幽默廣告必須符合當(dāng)代人的心理需要。它已經(jīng)擺脫傳統(tǒng)單一的思維方向，向多元化的趨勢(shì)發(fā)展，并以新穎而多樣化的表現(xiàn)手法喚起人們的注意。其最大的特點(diǎn)是娛樂(lè)性，有著求新、求異、求奇的設(shè)計(jì)理念，

且富有人性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。因?yàn)樯鐣?huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑，它可以減少人們的生活壓力，給人一種輕松愉快的感覺(jué)。幽默廣告將深層寓意包含在風(fēng)趣、機(jī)智中，使人們?cè)谳p松愉悅的精神享受中不知不覺(jué)地接受其觀點(diǎn)。如：999皮炎平的廣告“比我還快呢”。這個(gè)廣告小成本。給人以共鳴。同時(shí)用幽默的手法讓人很容易記。

(2)幽默廣告將商品主要信息的介紹，通過(guò)輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來(lái)，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告對(duì)人們的直接功利印象，讓人們?cè)谒囆g(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達(dá)到自然傳播的效應(yīng)。

(3)幽默廣告的戲劇性、故事性很強(qiáng)，它能有效地吸引人們對(duì)廣告的注意力，更能加深人們的印象，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買心理起著決定性作用，誘發(fā)他們的購(gòu)買欲望。也就是說(shuō)，在廣告創(chuàng)作中必須有意識(shí)地將重要信息灌輸與消費(fèi)者，使人產(chǎn)生購(gòu)買欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際購(gòu)買行動(dòng)，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。如：泄立停廣告，這個(gè)就不用說(shuō)了。用諧音和趙本山的 搞笑表演以及老上春晚的名氣，這個(gè)廣告語(yǔ)望文生義,消費(fèi)者聽(tīng)到看到這個(gè)名字,必然會(huì)聯(lián)想到產(chǎn)品的功效,而且抓住了消費(fèi)者的好奇心理，使廣告深入人心。

(4)幽默廣告具有藝術(shù)性、情趣性和思想性，它能體現(xiàn)出事物最深的藝術(shù)含義。幽默廣告運(yùn)用詼諧幽默的語(yǔ)言以及富有感染力的藝術(shù)形象，創(chuàng)造出某種夸張具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術(shù)作品，從而能使大眾得到一種美的享受。同時(shí)，幽默廣告還必須為商品樹立積極向上的形象。

第三章 幽默廣告的表現(xiàn)手法

幽默電視廣告中采用的表現(xiàn)手法有很多，其中常用成語(yǔ)、俗語(yǔ)和地方方言等手法，使廣告便于記憶和流傳。幽默電視廣告外在的搞笑使消費(fèi)者放松了對(duì)廣告本能的警惕和排斥，而是把它當(dāng)成一則幽默故事，更容易被不同層次、不同文化的人在愉快氛圍中所被接受。

如：某打字機(jī)的廣告語(yǔ)“不打不相識(shí)”，表達(dá)形象生動(dòng)。某藥品廣告，一黑一紅兩只螃蟹，黑的說(shuō)：“咋的了，哥們兒，讓人煮了？”紅的說(shuō)：“感冒了�！�

黑的又說(shuō)：“整點(diǎn)易服芬吧！”它運(yùn)用東北方言滑稽可愛(ài)，一時(shí)間成為流行語(yǔ)言，受到了良好的宣傳效果。

雖然幽默廣告有非常多的優(yōu)點(diǎn)。但在運(yùn)用幽默時(shí)還是需要注意：

(1)幽默是為廣告服務(wù)的，幽默不代表虛夸。產(chǎn)品是最基本的，不能超越產(chǎn)品的本質(zhì)亂編出一些沒(méi)有的東西。要以產(chǎn)品為中心，幽默為它而服務(wù)。

(2)幽默廣告并不是純粹娛樂(lè)，它必須根據(jù)消費(fèi)人群的年齡、審美特點(diǎn)、消費(fèi)心理進(jìn)行設(shè)計(jì)，不能將產(chǎn)品庸俗化。常常有些廣告會(huì)用一些比較低俗的語(yǔ)言來(lái)娛樂(lè)大眾，結(jié)果卻造成非常不雅的效果，讓消費(fèi)者感到不舒服。

(3)幽默廣告的廣告語(yǔ)一定要生活化，最好能有流行性，有畫面感，能讓人記憶并愿意在生活細(xì)節(jié)中使用、傳播。

(4)盡管幽默廣告可以增加受眾對(duì)廣告的注意，但隨著時(shí)間的流逝，人們的記憶就會(huì)淡化，同樣的幽默笑話講一萬(wàn)遍，很難讓人再發(fā)出第一次的笑聲了。再好笑的東西當(dāng)出現(xiàn)太多次的時(shí)候都會(huì)黯然失色的。所以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候要調(diào)整更換廣告品牌提示語(yǔ)，及時(shí)更換廣告內(nèi)容。

幽默廣告用得好都會(huì)給大眾帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。讓人們覺(jué)得興趣盎然。使廣告不再平淡枯燥。使看廣告成為一種享受。自然產(chǎn)品的信息就會(huì)更好的被接受。

第四章 幽默廣告的影響力

4.1 幽默廣告易引起大眾的注意

記得戴爾?卡耐基有一句名言：“快樂(lè)是有傳染性的，而只有使別人快樂(lè)才能讓自己快樂(lè)�！庇哪�就是生活的潤(rùn)滑劑，具有簡(jiǎn)單而強(qiáng)大的穿透力，它能將信息輕松傳輸給大眾。有調(diào)查表明，逗人發(fā)笑的廣告容易記憶和更有說(shuō)服力。所以，幽默廣告以莊重而賦有詼諧的態(tài)度，使消費(fèi)者完全放松對(duì)廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗(yàn)中，產(chǎn)生深刻的印象，促進(jìn)其對(duì)廣告及品牌形成良好態(tài)度。

幽默廣告能使大眾在輕松的環(huán)境下愉快地接受產(chǎn)品所表達(dá)的信息。往往可以

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