飲料幽默廣告
發(fā)布時(shí)間:2017-01-28 來(lái)源: 幽默笑話 點(diǎn)擊： 
飲料幽默廣告篇一：經(jīng)典幽默廣告語(yǔ)
餃子鋪： 無(wú)所不包 無(wú)所不包！ 餃子鋪：“無(wú)所不包！” 石灰廠： 白手起家 白手起家！ 石灰廠：“白手起家！” 當(dāng)鋪： 當(dāng)之無(wú)愧 當(dāng)之無(wú)愧！ 當(dāng)鋪：“當(dāng)之無(wú)愧！” 帽子公司： 以帽取人 以帽取人！ 帽子公司：“以帽取人！” 理發(fā)店： 一毛不拔 一毛不拔！ 理發(fā)店：“一毛不拔！” 藥店： 自討苦吃 自討苦吃！ 藥店：“自討苦吃！” 戒煙協(xié)會(huì)： 千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友 千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友， 戒煙協(xié)會(huì)：“千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰 缸！” 打字機(jī)： 不打不相識(shí) 不打不相識(shí)！ 打字機(jī)：“不打不相識(shí)！” 眼鏡店： 眼睛是心靈的窗戶 為了保護(hù)您的心靈， 眼睛是心靈的窗戶， 眼鏡
新書： 本書作者是百萬(wàn)富翁 未婚，他所希望的對(duì)象， 本書作者是百萬(wàn)富翁， 新書：“本書作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小 說(shuō)中描寫的女主人公！ 說(shuō)中描寫的女主人公！” 汽車陳列室： 永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期 永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。 汽車陳列室：“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期�！� 交通安全： 請(qǐng)記住 上帝并不是十全十美的， 請(qǐng)記住， 交通安全：“請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備 件，而人沒(méi)有�！� 而人沒(méi)有。 化妝品： 趁早下 趁早下‘斑 ，請(qǐng)勿‘痘 留 化妝品：“趁早下 斑’，請(qǐng)勿 痘’留�！� 洗衣機(jī)： 閑妻良母 閑妻良母！ 洗衣機(jī)：“閑妻良母！” 酸汁飲料： 小別意酸酸 歡聚心甜甜。 小別意酸酸， 酸汁飲料：“小別意酸酸，歡聚心甜甜�！� 印刷公司： 除鈔票外 承印一切。 除鈔票外， 印刷公司：“除鈔票外，承印一切�！� 鮮花店： 今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉， 今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉 鮮花店：“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給太 太�！� 美容院：請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情， 美容院：請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外
祖 母。 某一法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說(shuō)： 如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這 某一法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說(shuō)： 門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō)。 門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō)。 香港一家化妝品公司的廣告是：趁早下『 ，請(qǐng)勿『 香港一家化妝品公司的廣告是：趁早下『斑』 請(qǐng)勿『痘』留。 ，請(qǐng)勿 一家美國(guó)報(bào)紙登了這樣一則廣告：招聘女秘書：長(zhǎng)相像妙齡少女， 一家美國(guó)報(bào)紙登了這樣一則廣告：招聘女秘書：長(zhǎng)相像妙齡少女，
思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢子！ 思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢子！ 眼藥水廣告：滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下， 眼藥水廣告：滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全 球。 墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是： 「這里長(zhǎng)眠的是亥米 墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是： 這里長(zhǎng)眠的是亥米 上的廣告 「 蔬菜商店， 西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)——蔬菜商店， 麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè) 蔬菜商店 號(hào)高速公路， 商店在第 11 號(hào)高速公路，每日營(yíng)業(yè)到晚 8 點(diǎn)。 」 某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告： 別以為你丟了頭發(fā)， 「別以為你丟了頭發(fā) 某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告： 別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng) 「 看作你贏得了面子。 」 看作你贏得了面子。 英國(guó)鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著： 先生們， 「先生們 英國(guó)鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著： 先生們，我要 「 你們的腦袋。 」 你們的腦袋。 交通安全：系好安全帶，閣下無(wú)法復(fù)印。 交通安全：系好安全帶，閣下無(wú)法復(fù)印。 旅游：請(qǐng)飛往北極度蜜月吧， 小時(shí)。 旅游：請(qǐng)飛往北極度蜜月吧，當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng) 24 小時(shí)。 西門子公司：本公司在世界各地的維修人員都閑得無(wú)聊。 西門子公司：本公司在世界各地的維修人員都閑得無(wú)聊。 黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破碎的心。 黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破碎的心。 輪胎：任勞任怨，只要還有一口氣。 輪胎：任勞任怨，只要還有一口氣。 汽車： 公里時(shí)， 汽車：它惟一的缺點(diǎn)是每小時(shí)跑 100 公里時(shí)，你仍聽得見(jiàn)在后座 的丈母娘嘮叨的每一個(gè)字眼。 的丈母娘嘮叨的每一個(gè)字眼。
法國(guó)香水的廣告： 我們的新產(chǎn)品極易吸引異性 我們的新產(chǎn)品極易吸引異性， 法國(guó)香水的廣告：我們的新產(chǎn)品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自 衛(wèi)教材一份。 衛(wèi)教材一份。 雞飼料廣告： 如果 佩利納還沒(méi)有使你的雞下蛋 如果‘佩利
納 還沒(méi)有使你的雞下蛋， 雞飼料廣告：如果 佩利納 還沒(méi)有使你的雞下蛋，那它們一定是公 雞； ； 寵物食品廣告： 請(qǐng)把你家的狗栓牢， 請(qǐng)把你家的狗栓牢 否則它會(huì)跑到卡斯克公司來(lái) 。 否則它會(huì)跑到卡斯克公司來(lái)。 寵物食品廣告： 請(qǐng)把你家的狗栓牢， 餐館廣告： 如果你不進(jìn)來(lái)吃 我倆都要挨餓。 如果你不進(jìn)來(lái)吃， 餐館廣告：如果你不進(jìn)來(lái)吃，我倆都要挨餓。 瑞士旅游公司的廣告:還不快去阿爾卑斯山玩玩,6000 年后這山就 瑞士旅游公司的廣告 還不快去阿爾卑斯山玩玩 還不快去阿爾卑斯山玩玩 沒(méi)了. 沒(méi)了 牙醫(yī)門診部： 請(qǐng)放心地來(lái)補(bǔ)牙 就是他（ 請(qǐng)放心地來(lái)補(bǔ)牙， 吻您的時(shí)候， 牙醫(yī)門診部：“請(qǐng)放心地來(lái)補(bǔ)牙，就是他（她）吻您的時(shí)候，也不 會(huì)察覺(jué)。 會(huì)察覺(jué)�！� 加油站廣告牌： 假如閣下煙癮發(fā)作 可以在此吸煙。 假如閣下煙癮發(fā)作， 加油站廣告牌：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過(guò)請(qǐng)留下 地址，以便將閣下的骨灰送交家人。 地址，以便將閣下的骨灰送交家人�！� 牛奶廠在報(bào)上登出廣告： 如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶 如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶， 牛奶廠在報(bào)上登出廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連 個(gè)星期， 續(xù)堅(jiān)持 5214 個(gè)星期，您將會(huì)活到 100 歲！” 芝加哥有家“面部表情研究所 招生廣告說(shuō) 芝加哥有家 面部表情研究所”招生廣告說(shuō)：“您在我們這里將學(xué)會(huì) 面部表情研究所 招生廣告說(shuō)： 您在我們這里將學(xué)會(huì) 巧妙地皺眉，讓人一看，就覺(jué)得你是個(gè)誠(chéng)實(shí)的人。 巧妙地皺眉，讓人一看，就覺(jué)得你是個(gè)誠(chéng)實(shí)的人。” 某熱水器產(chǎn)品廣告詞： 別只看本品價(jià)高 若購(gòu)買便宜的熱水器， 別只看本品價(jià)高， 某熱水器產(chǎn)品廣告詞：“別只看本品價(jià)高，若購(gòu)買便宜的熱水器，
會(huì)使你陷入水深火熱之中。 會(huì)使你陷入水深火熱之中�！� 化妝品廣告：本品最能吸引男性，故隨本品附送一份自衛(wèi)教材。 化妝品廣告：本品最能吸引男性，故隨本品附送一份自衛(wèi)教材。 花點(diǎn)廣告：送幾朵花給最愛(ài)的人，但不要忘了你的妻子。 花點(diǎn)廣告：送幾朵花給最愛(ài)的人，但不要忘了你的妻子。 理發(fā)店廣告：雖為毫發(fā)技藝，卻是頂上功夫。 理發(fā)店廣告：雖為毫發(fā)技藝，卻是頂上功夫。 高速公路廣告： 公里，可到汽車修理廠； 公里， 高速公路廣告：時(shí)速 30 公里，可到汽車修理廠；時(shí)速 100 公里， 可以安全到家； 公里，可以到醫(yī)院了； 公里， 可以安全到家；時(shí)速 150 公里，可以到醫(yī)院了；時(shí)速 200 公里，恭喜 你，你可以見(jiàn)到上帝了。 你可以見(jiàn)到上帝了。
飲料幽默廣告篇二：幽默廣告的總結(jié)
篇一：幽默在廣告中的應(yīng)用
幽默
在廣告中的應(yīng)用
摘要：本文從“幽
默”、“幽默廣告”相關(guān)定義入手、以幽默廣告的典型案例分析為主要內(nèi)容進(jìn)行研究討論，通
過(guò)對(duì)圖片、視頻、互動(dòng)幽默廣告具體實(shí)例的分析進(jìn)而總結(jié)出幽默廣告的行業(yè)分布特點(diǎn)、幽默
這一廣告表現(xiàn)手法的作用以及對(duì)于幽默廣告發(fā)展的建議。在文章的最后進(jìn)行對(duì)中國(guó)幽默廣告
現(xiàn)狀的反思和原因探究，從而提出適于中國(guó)幽默廣告的發(fā)展建議。
關(guān)鍵詞：幽默、廣
告、表現(xiàn)手法、中國(guó)幽默廣告
一、 研究背景
（一） 先行研究
目前國(guó)內(nèi)外關(guān)于幽
默在廣告中的應(yīng)用的相關(guān)論文和研究很多，其中比較典型的有劉世英、彭征明、袁國(guó)娟的著
書《廣告也幽默：中外幽默廣告鑒賞》，以及汪欣的《現(xiàn)代廣告中幽默的作用和傳播意義探析》
等論文。
（二） 研究方法
1. 文獻(xiàn)研究法
對(duì)幽默廣告的研究
不可缺少對(duì)以往有關(guān)幽默廣告文獻(xiàn)的收集、鑒別、閱讀和整理，通過(guò)借鑒以往有關(guān)此方面的
文獻(xiàn)尋找部分典型案例，整理已有的觀點(diǎn)為本論文提供指導(dǎo)。我們通過(guò)圖書館、相關(guān)會(huì)議、
互聯(lián)網(wǎng)等渠道進(jìn)行了資料的收集。
2. 案例分析法
關(guān)于幽默廣告的研
究最重要的即是幽默廣告案例的選擇及分析，在本篇論文中我們將分平面廣告、視頻廣告、
互動(dòng)廣告三個(gè)部分進(jìn)行對(duì)典型案例的收集然后從廣告元素、營(yíng)銷等方面對(duì)收集到的案例進(jìn)行
詳細(xì)的分析，通過(guò)分析得出各類幽默廣告的共性及特性，最終在宏觀上總結(jié)出幽默廣告的行
業(yè)分布特點(diǎn)。
3. 跨學(xué)科研究法
關(guān)于“幽默在廣告
中的應(yīng)用”這個(gè)研究課題，不僅需要結(jié)合廣告學(xué)的內(nèi)容，還需要心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等
相關(guān)學(xué)科的理論支持。因而我們將運(yùn)用多學(xué)科的理論、方法對(duì)此課題進(jìn)行分析和研究，從而
得出更為科學(xué)、專業(yè)的結(jié)論。
（三） 研究目的
1. 界定“幽默”與
“幽默廣告”的定義
2. 通過(guò)分析幽默
廣告的案例總結(jié)出不同類型幽默廣告的共性、特性以及幽默廣告的整體行業(yè)分布情況
3. 分析得出幽默
廣告的作用及優(yōu)勢(shì)
4. 總結(jié)得出對(duì)創(chuàng)
作幽默廣告有效的建議結(jié)論
5. 對(duì)中國(guó)幽默廣
告發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策進(jìn)行探究
二、 幽默廣告來(lái)源
及其相關(guān)定義
（一）“幽默”的前
世今生
在“幽默”出現(xiàn)之
前，人們表達(dá)這層意思主要用到三個(gè)詞語(yǔ):滑稽、詼諧和諧謔。
滑稽：謂能言善辯，言辭流利。后指言語(yǔ)、動(dòng)作或事態(tài)令人發(fā)笑。
詼諧：謂談話富于
風(fēng)趣。《漢書·東方朔傳》中提到：“其言專商鞍、韓非之語(yǔ)也，指意放蕩,頗復(fù)詼諧�！�
諧謔：謂語(yǔ)言滑稽
而略帶戲弄�！段骶╇s記》卷四中提到：“［ 古生 ］善訑謾。二千
1石隨以諧謔，皆
握其權(quán)要，而得其歡心。”
國(guó)學(xué)大師王國(guó)維是
第一個(gè)將英語(yǔ)單詞“humor”譯成中文的人，他在1906年出版的《屈子文學(xué)之精神》一書中
將“humor”音譯為“歐穆亞”，認(rèn)為“歐穆亞”是一種達(dá)觀的人生
2態(tài)度，但并未展
開論述，以后也未再議。
1924年，林語(yǔ)堂在
《晨報(bào)》副刊上撰文，將英文“humor”一詞半音譯為幽默，指使人感到好笑、高興、滑稽的
行為舉動(dòng)或語(yǔ)言，相當(dāng)于風(fēng)趣。實(shí)際上，“幽默”一詞源于屈原的《九章·懷沙》 ：“煦兮杳
杳，孔靜幽默�！贝颂幍摹坝哪币鉃椤坝哪瑹o(wú)聲”。林語(yǔ)堂就“幽默”古意與今意的關(guān)系有
過(guò)這樣的解釋：“凡善于幽默的人，其諧趣必愈幽隱；而善于鑒賞幽默的人，其欣賞尤在于內(nèi)
心靜默的理會(huì)，大有不可與外人道之滋味。與粗鄙的笑話
3不同，幽默愈幽
愈默而愈妙�！�
（二）“幽默”與近
義詞辨析
幽默的近義詞眾多，
其間一定具有詞義上的相通之處，但是在具體語(yǔ)境下，每個(gè)詞的側(cè)重也不盡相同，我們不妨
通過(guò)每個(gè)詞語(yǔ)的解釋來(lái)體會(huì)一下難以用語(yǔ)言明確表達(dá)出的詞義差別。
滑稽是在嘲笑，插
科打諢中揭露事物的自相矛盾之處，以達(dá)到批評(píng)和諷刺的目的。
4諷刺則是用比喻，
夸張的手法對(duì)不良或愚蠢行為進(jìn)行揭露,批評(píng)或嘲笑。
搞笑是指有意的作
出一些舉動(dòng)或者發(fā)表一些可笑的言論來(lái)引人發(fā)笑，以達(dá)到搞笑的目的。
（三）幽默廣告的
定義
“對(duì)廣告而言幽默
是一種人們喜聞樂(lè)見(jiàn)、給人以?shī)蕵?lè)和教育的藝術(shù)表現(xiàn)手法，各種信息通過(guò)人為的機(jī)智處理可
以創(chuàng)造出戲劇性、游戲性的視覺(jué)溝通效果，為受眾打破懷疑情緒、沉悶感覺(jué)和抵制態(tài)度，簡(jiǎn)
化信息處理的程序，使讀者通過(guò)微笑滋生關(guān)于品牌或產(chǎn)品的喜劇性聯(lián)
6想和意識(shí)。”
（四）幽默廣告具
體表現(xiàn)手法
“雙關(guān)：指同一個(gè)
單詞或短語(yǔ)暗含兩種意思而產(chǎn)生的幽默效果
掩飾：以一種似是
而非的手段表達(dá)某種事物
開玩笑：指行為動(dòng)
作或談笑毫不嚴(yán)肅
滑稽：指荒謬、可
笑的言談舉止
諷刺：以行為的愚
蠢、荒唐或不完美的形式呈現(xiàn)事件
7反語(yǔ)：語(yǔ)言表達(dá)
的是與其字面完全相反的意義�！�
三、 幽默廣告的案例及分析
（一）圖片廣告
1. 案例
1
5
他們變得非常不開心。菲亞特汽車用這種非常形象的方式告訴人們，菲亞特汽車內(nèi)部有足夠
的空間，不會(huì)產(chǎn)生這種尷尬的局面，菲亞特可以給消費(fèi)者寬闊放松的消費(fèi)體驗(yàn)。
burn能量飲品廣
告：burn這款廣告的訴求點(diǎn)充滿了寓意，喝了burn之后，連小便都充滿了力量，會(huì)讓廁所
和公路起火，那人就更有能量了。burn能量飲料十分形象，同時(shí)又沒(méi)有用直接訴求這種讓人
感到厭惡的方式，而是通過(guò)變相的轉(zhuǎn)彎，通過(guò)“小便”這一媒介，向人們闡述了廣告訴求。
圣保羅藝術(shù)博物館：
圣保羅藝術(shù)館一共用了七幅世界名畫，畫中的每個(gè)人都拿著一個(gè)生日蛋糕。下面的配詞是：
來(lái)圣保羅藝術(shù)館過(guò)生日，您的生日也是我們的生日。用調(diào)侃藝術(shù)畫作的方式，打著過(guò)生日的
訴求，告訴消費(fèi)者圣保羅藝術(shù)博物館是一個(gè)非常好的生日禮物。在人們心中，圣保羅藝術(shù)館
是一個(gè)很正式的地方，當(dāng)它打出了這種幽默廣告的時(shí)候，與它平時(shí)的正式的形象不太相符，
容易引起人們的興趣。
kayaking大顆花
生：為了凸顯花生大顆的特點(diǎn)，廣告別出心裁的用了一頭大象都被嗆到的畫面。用大象的大
來(lái)隱喻花生的大，十分的引人入勝。
聯(lián)想ideapad面部
識(shí)別系統(tǒng)：廣告非常形象生動(dòng)的將人頭放進(jìn)password輸入框，以表明面部識(shí)別系統(tǒng)的準(zhǔn)確性，
生動(dòng)形象的廣告讓人容易記住。
強(qiáng)力穿透手電筒：
廣告非常形象的用手電筒的光束穿過(guò)一只狗的身體，用直觀卻幽默的方式向人們表明了手電
筒的強(qiáng)力光束。
2. 圖片廣告一般
特點(diǎn)淺析
經(jīng)過(guò)我們對(duì)于上述
圖片廣告的分析之后，我們比較容易總結(jié)出圖片廣告的一般特點(diǎn)以及它吸引人之處。
首先，圖片廣告比
文字廣告形象，比視頻廣告短小并且一目了然。因此它可以在瞬間吸引住消費(fèi)者的注意力，
并因?yàn)槠渲庇^性，讓消費(fèi)者能夠很好的明白圖片廣告所要傳達(dá)的信息。
其次，在與一般圖
片廣告對(duì)比時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)幽默圖片廣告更敢于采用大膽的行為，畫風(fēng)更加“出其不意”，與一
般的廣告有著明顯的區(qū)別。并且他們的訴求更加鮮明，讓人們能夠第一時(shí)間會(huì)心一笑，并且
記住。
第三，對(duì)于幽默圖
片廣告而言，第一個(gè)特點(diǎn)就是喜歡采用類比，比喻，暗喻等方式。比如前面分析到的大顆花
生，burn能量飲料的廣告等。他們分別借助了大象的大來(lái)表現(xiàn)花生的大，小便的能量來(lái)表現(xiàn)
飲料的能量。這樣的廣告給人們十分直觀的感受，并讓人會(huì)心一笑。
第四，圖片幽默廣
告一般會(huì)以“出格”的方式，直觀的吸引消費(fèi)者的注意。比如聯(lián)想的ideapad就以將人頭放
進(jìn)password框里，直接形象具體的告訴人們它的保密作用是很好的。這種出格的方式一般會(huì)
很吸引人們的注意力，隨之帶來(lái)的廣告效果也是很好的。
（二）視頻廣告
1. 案例
lg高清電視：廣告
展現(xiàn)的是，在一個(gè)面試的辦公室內(nèi)，lg的工作人員將窗戶換成了lg的高清電視，在求職人
員面試的時(shí)候給他們播放世界末日的片段，并記錄下他們的行為。通過(guò)視頻的超級(jí)逼真，以
及求職人員的驚慌反應(yīng)從側(cè)面突出了lg高清電視的質(zhì)量。在博人一笑的同時(shí)讓人記住了lg
高清電視。
2010可口可樂(lè)南
非世界杯fifa主題mv：在整個(gè)mv中用一聲頗為搞笑的“烏拉拉”貫穿始終，讓所有觀眾會(huì)
心一笑的同時(shí)，也記住了這一聲“烏拉拉”，并且成為整個(gè)夏天的流行語(yǔ)。
2. 視頻廣告一般
特點(diǎn)淺析
在我們對(duì)幽默視頻
廣告的分析中發(fā)現(xiàn)，它們有著自己一般的特點(diǎn)，并且制作精良，讓人記在心里的廣告都有著
共同的特性。
首先，在看了很多
超級(jí)碗每年評(píng)選出來(lái)的優(yōu)質(zhì)視頻廣告中我們可以發(fā)現(xiàn)，這些廣告的視角都不用于一般的廣告，
他們的視角更加新奇。比如說(shuō)在上面分析到的lg高清電視的廣告，
2
它通過(guò)對(duì)于消費(fèi)者反應(yīng)的記錄，來(lái)從側(cè)面列出lg電視的高清，讓人不僅僅記住高清這個(gè)死板
的概念，更加記住的是高清所帶來(lái)的反應(yīng)，即對(duì)高清有個(gè)生動(dòng)化的理解。
（三）互動(dòng)廣告
1. 案例
mm豆：通過(guò)視頻引
爆：廣告把巧克力人性化，可以說(shuō)話,就是把巧克力放到一個(gè)和人相對(duì)公平的環(huán)境里，開始一個(gè)男性開冰箱拿巧克力的時(shí)候，巧克力們是先拿水果扔他，就像是朋友或者撒嬌的孩子，而這個(gè)男性說(shuō)快到碗里來(lái)。這句傲嬌的話語(yǔ)特別符合當(dāng)今年輕人的氣質(zhì)與調(diào)侃朋友的心情，因此迅速成了本年度最火爆的一句話，成為引爆mm豆的一個(gè)熱門話題。
進(jìn)一步展開話題營(yíng)銷：為了配合視頻上mm豆的搞怪形象，滿足年輕人想調(diào)戲mm豆，吐槽mm豆的愿望。mm豆官方還專門開設(shè)了各種社交網(wǎng)站上的平臺(tái)，給年輕人一個(gè)聚集的地方，也同時(shí)給消費(fèi)者一個(gè)與品牌溝通交流的機(jī)會(huì)。
首先，根據(jù)mm豆總共有七種顏色這一特性，mm豆官方在微博上發(fā)起了“7顆mm豆許愿活動(dòng)”讓網(wǎng)友在集齊了七種顏色的mm豆以后可以將照片發(fā)到新浪微博上，并許下自己的愿望。mm豆官方會(huì)抽出一些愿望并給與實(shí)現(xiàn)。
同時(shí)，在mm豆的官網(wǎng)上，網(wǎng)友制作自己的mm豆，送給朋友當(dāng)禮物。他們可以將自己或者朋友的照片上傳給mm豆官方，在繳納了額外的一部分費(fèi)用之后，網(wǎng)友就會(huì)收到帶著自己或者朋友照片的mm豆。 并且，mm豆官方在推出了這個(gè)搞怪版的視頻之后，還會(huì)根據(jù)不同節(jié)日，推出不同的mm豆，比如萬(wàn)圣節(jié)，生日，畢業(yè)，新出生的寶寶等都有專門款式的mm豆，歡迎消費(fèi)者上官網(wǎng)去購(gòu)買這些類型的mm豆，并在社交平臺(tái)上進(jìn)行評(píng)論，引發(fā)更多的消費(fèi)者來(lái)進(jìn)行購(gòu)買。
最后，在官網(wǎng)和微博上，mm豆官方還發(fā)起了“mm豆對(duì)應(yīng)性格”的活動(dòng)。即7顆不同顏色的mm豆，擁有不同的個(gè)性，比如紅豆代表奸詐油滑的性格，黃豆代表老實(shí)憨厚的性格，歡迎朋友們?cè)谖⒉┥虾凸倬W(wǎng)上對(duì)號(hào)入座。
通過(guò)這些話題營(yíng)銷活動(dòng)，mm豆官方成功的將由視頻引起的話題延續(xù)了下來(lái)，并且激起了一層又一層的新浪潮。通過(guò)這些話題，不僅引起了消費(fèi)者的興趣，也使得mm豆官方更加了解了消費(fèi)者。
曼妥思：2006年11月11日，一項(xiàng)名為“沸騰可樂(lè)”的游戲在各大網(wǎng)站上頗為盛行：將幾顆“曼妥思”薄荷味口香糖扔進(jìn)健怡可口可樂(lè)中，幾秒鐘之后，一根碩大的可樂(lè)柱從可樂(lè)瓶中噴涌而出，瓶中也只剩下了小半瓶可樂(lè)。
這個(gè)游戲吸引了各國(guó)玩家在自家后院或者浴缸里實(shí)驗(yàn)，美國(guó)有的學(xué)校甚至還把這個(gè)游戲當(dāng)作課外活動(dòng)，在操場(chǎng)上演示給全校學(xué)生欣賞，然后把可樂(lè)噴發(fā)時(shí)的壯觀場(chǎng)面上傳到互聯(lián)網(wǎng)，與世界各地的玩友分享。更有意思的是，可樂(lè)噴泉曾三次刷新吉尼斯紀(jì)錄。最早的吉尼斯世界紀(jì)錄由拉脫維亞首都里加(riga)制造出的1911個(gè)可樂(lè)噴泉，之后2010年6月由中國(guó)長(zhǎng)春創(chuàng)造的2175瓶紀(jì)錄刷新。目前為止，最大規(guī)模的可樂(lè)噴泉是2010年8月21日在墨西哥首都墨西哥城創(chuàng)造的，2433名志愿者身披雨衣同時(shí)把薄荷糖放進(jìn)了眼前的可樂(lè)瓶中。
在這次全球化的熱潮中，曼妥思和可口可樂(lè)的銷量大漲，曼妥思抓住商機(jī)，成功的將這個(gè)民間的游戲發(fā)展為自己的官方游戲，使得曼妥思一時(shí)間成為酷炫的代名詞。而可口可樂(lè)公司做的事情卻是辟謠，因此它的收獲相對(duì)較小。
當(dāng)然，由于事情本身的特殊性，這個(gè)特殊的化學(xué)反應(yīng)由于夠酷、夠有趣，在網(wǎng)友間自發(fā)形成了一個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷行為，可口可樂(lè)和曼妥思兩家廠商以零成本贏得極大的媒體曝光量，這是誰(shuí)都樂(lè)意干的事情。
飲料幽默廣告篇三：飲料廣告創(chuàng)意分析
班級(jí)：新071-2姓名：馬傾國(guó)學(xué)號(hào)： 200701503228 飲料廣告創(chuàng)意分析論文之一
飲料廣告創(chuàng)意分析
今年國(guó)慶的時(shí)候在超市為可口可樂(lè)做促銷，除了深感可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)之外，亦看到現(xiàn)在的飲料多的已經(jīng)到了讓人無(wú)法分辨的地步了。從傳統(tǒng)的碳酸類飲料、包裝水飲料、茶飲料、果汁飲料到新興的各種功能飲料，不知何時(shí)，飲料市場(chǎng)變得如此龐大。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，各個(gè)廠家為了吸引消費(fèi)者，使盡渾身解數(shù)，而廣告，無(wú)疑是贏得消費(fèi)者青睞的最佳選擇。
隨手打開電腦、電視，各種飲料廣告撲面而來(lái)，讓人防不勝防，其中不少讓人印象深刻。觀察這些廣告，不難發(fā)現(xiàn)其中的創(chuàng)意特點(diǎn)。
一、明星代言與平民化路線兩分天下
明星代言已經(jīng)成為很多成功廣告的不二法門，飲料廣告也不例外。一個(gè)合適的明星能為 一種飲料的推廣帶來(lái)事半功倍的效果。在這一點(diǎn)上，百事可樂(lè)稱得上是典型的代表。2004年百事一則明星薈萃的廣告大大提升了百事在中國(guó)的知名度。蔡依林、古天樂(lè)、周杰倫、鄭秀文??數(shù)位大陸港臺(tái)的一線明星集體出現(xiàn)在百事的廣告上，吸引了無(wú)數(shù)粉絲的關(guān)注。而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂(lè)也不甘落后，從超女歌手何潔到實(shí)力派歌手林俊杰再到耀眼的體育明星劉翔、郭晶晶，可口可樂(lè)的明星陣容也不容小覷。其他的，如激活選擇了王力宏，脈動(dòng)傾心李連杰，鮮的每日C水晶葡萄傾慕大小S??明星在飲料廣告中爭(zhēng)奇斗艷，你方唱罷我登場(chǎng)。
與強(qiáng)大的明星陣容相反，不少飲料走的是一條平民化道路，親和力、清新、自然是這一類廣告的訴求重點(diǎn)。2004年度統(tǒng)一綠茶推出的兩則廣告“滑草篇”“滑沙篇”全部選用了健康向上充滿活力的年輕人，其清新、自然、平和的形象給觀眾留下了深刻的印象。又如近幾年崛起的王老吉，廣告中充斥的全部都是普普通通的大眾，注重其平民化，既增加了飲料自身的可信度又十分符合其品牌形象，贏得了很不錯(cuò)的效果。
二、廣告中充斥著時(shí)尚、個(gè)性、音樂(lè)的元素
在校學(xué)生、職場(chǎng)白領(lǐng)等年輕一族永遠(yuǎn)是各類飲料的最主要消費(fèi)群體，而時(shí)尚、個(gè)性、音 樂(lè)又是這一群體所追求的。投其所好，在廣告中添加這些元素，能更好地吸引年輕一族的眼球。
雅哈咖啡的廣告配合明快而又深刻記憶的R&B音樂(lè)，雪碧的“家庭篇”插入陶喆原創(chuàng)
音樂(lè)《找自己》，立頓冰茶旨在以更加輕松、率性的方式表達(dá)產(chǎn)品“自然、自我”的獨(dú)特品質(zhì)，康師傅冰紅茶廣告透露出激情四射、個(gè)性張揚(yáng)、敢愛(ài)敢恨的個(gè)性，統(tǒng)一綠茶倡導(dǎo)一種清新、貼近自然的生活方式??毫不夸張地說(shuō)，現(xiàn)如今的飲料廣告不再是單純的告訴消費(fèi)者他們的產(chǎn)品，他們甚至還在引導(dǎo)一種全新的生活方式。
三、多側(cè)重感性訴求，減少理性訴求
也許很多人還會(huì)為幾年前樂(lè)百氏礦泉水那一則經(jīng)典的“經(jīng)過(guò)了幾層處理”的理性訴求廣 告緊緊樂(lè)樂(lè)道，而現(xiàn)如今，飲料廣告的感性訴求卻大有代替理性訴求的趨勢(shì)。
相信看過(guò)他她營(yíng)養(yǎng)素水廣告的人很難不被其感動(dòng)。在他她營(yíng)養(yǎng)素水廣告“緣分的星空”中，竭力向觀眾傳達(dá)“情感的天空，離不開他她營(yíng)養(yǎng)素水”的理念，以他她飲料的主色調(diào)深藍(lán)色和柔紫色為主題背景，一個(gè)漂亮的女生安靜地望著星空，唯美的星空上顯出“想他+她的天空”幾個(gè)字，隱約傳來(lái)對(duì)感情的依戀。此時(shí)此景，突然讓人有了一種“夢(mèng)里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的惆悵。廣告既結(jié)合了對(duì)過(guò)去感情的懷念，有表達(dá)了對(duì)未來(lái)感情的向往。美妙的畫面引起了人們強(qiáng)烈的感情共鳴，相信他她營(yíng)養(yǎng)素水肯定成了不少戀人的首選。
四、突出自己的獨(dú)特品質(zhì)
飲料特有的品質(zhì)能讓飲料自身在眾多的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，很多成功的飲料廣告都做了這 一點(diǎn)。
農(nóng)夫山泉一直堅(jiān)稱“有點(diǎn)甜”與其他的同類產(chǎn)品拉開距離。而“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的理念也因?yàn)閺V告長(zhǎng)期的堅(jiān)持而深入人心；“怕上火，和王老吉”，王老吉大肆宣揚(yáng)自己預(yù)防上火的功效，成功地打開自己的市場(chǎng)；“揉取新鮮的陽(yáng)光果肉”，“有果肉的果汁”，美之源果粒橙直截了當(dāng)?shù)馗嬖V消費(fèi)者他們與普通果汁飲料的區(qū)別，藉以挑戰(zhàn)消費(fèi)者原先的固有思維，立刻吸引了一大批的消費(fèi)者??
五、善于用故事說(shuō)話
在這個(gè)泛娛樂(lè)化的時(shí)代，連新聞也趨向娛樂(lè)化故事化，廣告自然不能幸免。
在雪碧“家庭篇”的廣告里。陶喆第一次拜訪女朋友的父母，面對(duì)不茍言笑的未來(lái)岳父， 他不免緊張，幸好吃飯時(shí)“雪碧”很好地化解了這一場(chǎng)危機(jī)，從中突出雪碧的解渴力量；百事可樂(lè)在牛年即將到來(lái)之際，讓羅志祥為大家奉上了一頓“不合格”的新年大餐，也證實(shí)百
事可樂(lè)為能其糟糕的廚藝化解尷尬，突出產(chǎn)品在家宴中不可替代的作用??
在這個(gè)大眾傳播十分發(fā)達(dá)的媒介環(huán)境下，廣告發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。為了促進(jìn)其產(chǎn)品的銷售，相信還會(huì)有很多新穎獨(dú)到的飲料廣告的誕生，值得我們期待。
飲料廣告創(chuàng)意論文之二
從行業(yè)本質(zhì)看飲料廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)
總覺(jué)得之前的飲料廣告創(chuàng)意分析論文太膚淺，泛泛而談，貌似沒(méi)什么重點(diǎn)�？墒勤に伎嘞胫乱矝](méi)有想出一個(gè)更好的切入點(diǎn)。這幾天為了應(yīng)付經(jīng)濟(jì)新聞的考試，一個(gè)勁地惡補(bǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，“行業(yè)本質(zhì)”這個(gè)詞突然跳入我的眼簾。何不從飲料的行業(yè)本質(zhì)入手來(lái)分析其廣告創(chuàng)意呢？
什么是飲料行業(yè)的本質(zhì)呢？簡(jiǎn)單用八個(gè)字概括：“虛擬價(jià)值”和“實(shí)際價(jià)值”。所謂“虛擬價(jià)值”，即一瓶飲料的價(jià)值除去飲料液及其營(yíng)養(yǎng)、功能等實(shí)際價(jià)值后剩余的部分。而“實(shí)際價(jià)值”顧名思義就是指一瓶飲料的飲料液及其營(yíng)養(yǎng)、功能等實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。根據(jù)飲料的本質(zhì)，我們可以把市面上的飲料分成三類：側(cè)重“虛擬價(jià)值”的飲料，如碳酸類的飲料，低濃度的果汁飲品；側(cè)重“實(shí)際價(jià)值”的飲料，如礦泉水、高端奶、高濃度的果汁飲品；“虛擬價(jià)值”與“實(shí)際價(jià)值”齊文并重的飲料，如中濃度的果汁飲品。
了解了飲料行業(yè)的本質(zhì)，我們就可以依次分析這三類飲料的廣告創(chuàng)意了。
一、側(cè)重“虛擬價(jià)值”的飲料廣告創(chuàng)意特點(diǎn)
這一類的飲料不具實(shí)際價(jià)值，因而就要在如何打造產(chǎn)品的虛擬價(jià)值上大做文章，所以這 一類飲料的廣告的訴求重點(diǎn)，在于抓住消費(fèi)者的無(wú)形感覺(jué)。滿足消費(fèi)者對(duì)“感覺(jué)”的渴望，創(chuàng)造出特定的“飲用感覺(jué)”是這一類廣告的創(chuàng)意關(guān)鍵。
在抓住消費(fèi)者感覺(jué)上，一般會(huì)使用以下四種方式：
1） 巧打青春時(shí)尚牌
蒙牛在這一方面做得十分成功。2005年“想唱就唱”的《超級(jí)女聲》在全國(guó)掀起了一陣 選秀之風(fēng)，而該節(jié)目的贊助商蒙牛酸酸乳借此機(jī)會(huì)成功上位，在廣大年輕的消費(fèi)者中打造了青春活力的形象，銷售額幾乎成幾何基數(shù)增長(zhǎng)。
2） 明星偶像永不厭
既然注重產(chǎn)品的“虛擬價(jià)值”，借助明星偶像，借助其他們的魅力必然會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)意
想不到的附加值。將產(chǎn)品的形象與明星的形象掛鉤，明星的魅力提升了產(chǎn)品的虛擬價(jià)值�？v觀飲料市場(chǎng)，明星偶像代言遍地開花，可口可樂(lè)的劉翔、郭晶晶，百事的蔡依林、古天樂(lè)、周杰倫，娃哈哈的王力宏??偶像們的號(hào)召力帶動(dòng)其代言產(chǎn)品名聲的節(jié)節(jié)高升。
3）贊助體育活動(dòng)
先是可口、百事的極力推崇，隨后蒙牛酸酸乳也加入了這支大軍，開始了熱火朝天地奔走。
4） 音樂(lè)風(fēng)云榜
是哪些人在喝飲料？更多的是年輕一代。那年輕一代最喜歡什么？自然是音樂(lè)。飲料的 廣告商很懂得投他們的目標(biāo)受眾的所好，大肆贊助各種音樂(lè)盛事�！把┍涛倚臀倚恪�、“百事音樂(lè)風(fēng)云榜”、“蒙牛酸酸乳校園歌手大賽”??飲料行業(yè)幾乎占據(jù)了各大音樂(lè)風(fēng)云榜贊助商的半壁江山。喜好音樂(lè)的年輕人怎們能逃出廣告商的“如來(lái)佛掌”呢？
二、偏重“實(shí)際價(jià)值”的飲料廣告創(chuàng)意特點(diǎn)
這一類飲料的廣告訴求單一，重點(diǎn)突出飲料可以給我們帶來(lái)的實(shí)際功效，關(guān)鍵在于抓住 產(chǎn)品的品質(zhì)，吸引廣大消費(fèi)者為了這一實(shí)際功效而購(gòu)買這一飲料。
既然重在突出產(chǎn)品的品質(zhì)，當(dāng)然要明明白白、清清楚楚地告訴消費(fèi)者，此刻，消費(fèi)者需要的是一種理性的告知。在這一類飲料的廣告中，理性訴求是一種很常用的方法。
“樂(lè)百氏”純凈水怎么凸顯其水質(zhì)純凈呢？廣告中，一滴水經(jīng)過(guò)一層又一層總共27層的凈化，消費(fèi)者通過(guò)這一精確地?cái)?shù)字自然能感受到其水質(zhì)的純凈；“農(nóng)夫山泉”為什么與眾不同？在農(nóng)夫山泉的PH值的廣告中，在兩杯水中放入PH值試紙，其中一杯是農(nóng)夫山泉。一分鐘后從水中取出PH值試紙，從農(nóng)夫山泉杯中取出的試紙顯示是7.3，呈天然的弱堿性。真真切切的實(shí)驗(yàn)讓消費(fèi)者對(duì)農(nóng)夫山泉的天然弱堿性牢記于心，也記住了農(nóng)夫山泉與別的礦泉水的不同；王老吉在問(wèn)世的前7年一直不溫不火，直到2002年成功地把廣告的訴求點(diǎn)放在“怕上火”這個(gè)小概念上，特定的功效一下子讓王老吉打開了市場(chǎng)??
三、“虛擬價(jià)值”與“實(shí)際價(jià)值”齊頭并進(jìn)的飲料廣告創(chuàng)意特點(diǎn)
這一類飲料既注重“虛擬價(jià)值”又注重“實(shí)際價(jià)值”，這就給廣告商提出了一個(gè)很嚴(yán)峻的要求，在廣告里須同時(shí)并重“虛擬價(jià)值”與“實(shí)際價(jià)值”。高難度的要求很難使這一類廣告找準(zhǔn)其切入點(diǎn)。一般而言，這一類廣告會(huì)利用其上層的“虛擬價(jià)值”來(lái)釋放其下層的“實(shí)際價(jià)值”。如果能做到這一點(diǎn)，也就不失為一個(gè)成功的廣告。
我們以現(xiàn)在陷入“砒霜門”的農(nóng)夫果園30%混合果汁為例，其曾經(jīng)以一則“喝前搖一搖”的廣告紅遍大江南北。
廣告一開始，父子倆各自買了一瓶農(nóng)夫果園，他們的目光被瓶身上的口號(hào)所吸引，“喝前搖一搖”，于是他們開始左搖右擺，上下晃個(gè)不停。廣告簡(jiǎn)短而富有創(chuàng)意，完全符合了中濃度果汁“虛擬價(jià)值”與“實(shí)際價(jià)值”并重的行業(yè)本質(zhì)�！皳u一搖”，讓消費(fèi)者看到飲料中的“料”，極具實(shí)際價(jià)值；而父子夸張幽默的動(dòng)作，又營(yíng)造了一種詼諧的虛擬感覺(jué)�？梢哉f(shuō)這一則廣告為農(nóng)夫果園30%混合果汁打開市場(chǎng)立下了汗馬功勞。
從以上的分析中我們可以看到，飲料廣告的創(chuàng)意并不是無(wú)跡可尋，關(guān)鍵是抓住其產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn)，對(duì)癥下藥，對(duì)質(zhì)設(shè)計(jì)廣告，必定會(huì)是一則成功的廣告。
“傾心”綠茶廣告文案
廣告口號(hào)：傾心綠茶，一見(jiàn)傾我心
廣告標(biāo)題：清新綠茶“大學(xué)�；ㄆ�
廣告正文：
鏡頭一：一所大學(xué)全校聞名的校花走在街上，臉色很冷，后面跟著一大群獻(xiàn)殷勤的男生。 鏡頭二：男生們使盡渾身解數(shù)，有的遞上99朵紅玫瑰；有的送上非�？蓯�(ài)的泰迪熊，有的手里捧著漂亮的項(xiàng)鏈?zhǔn)箘畔氚秧?xiàng)鏈伸到�；ㄑ矍�；有的手里拿著兩張音樂(lè)會(huì)門票想遞到�；ㄊ稚�。
鏡頭三：校花置之不理，不茍言笑，仍舊一刻不停地往前走，
鏡頭四：一名男生在�；ú贿h(yuǎn)處低著頭，默默地經(jīng)過(guò)，手上拿著一瓶“傾心”綠茶，都沒(méi)有意識(shí)到不遠(yuǎn)處就是全校聞名的校花。
鏡頭五：校花的眼神竟然跟著那個(gè)男生游走，后面的男生面面相覷，不知道前面那個(gè)普通的男生有什么神奇之處，吸引了校花的眼球。
鏡頭六：�；ㄗ叩侥莻�(gè)男生面前，在男生詫異的眼光中拿起他手中的“傾心”綠茶，喝了一口，臉上出現(xiàn)十分滿足的表情，并對(duì)那個(gè)男生露出了燦爛的微笑。
鏡頭七：跟在�；ㄉ砗蟮哪猩竦玫绞裁磳毼镆粯�，紛紛狂奔到賣飲料的小攤，搶著要買“傾心”綠茶。這時(shí)候屏幕漸漸隱去，出現(xiàn)本次廣告的口號(hào)：傾心綠茶，一見(jiàn)傾我心 通篇廣告都伴以明快活潑的音樂(lè)，提升其青春活力的氛圍。廣告時(shí)長(zhǎng)為30秒。
廣告隨文：傾心綠茶在各大超市，校園賣場(chǎng)均有出售，詳情可咨詢0535——3456456
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