幽默的功能篇一：論幽默的技巧與作用

論幽默的技巧與作用

摘要：論述了幽默一詞的產生過程，以及它的含義，總結出了制造幽默的十七種基本技巧，如正話反說、歸謬法、自嘲、失重等，闡述了幽默的四重境界及幽默的主要作用。

關鍵詞：幽默；技巧；境界；作用

中圖分類號：h0-0 文獻標識碼：a 文章編號：1009-0118（2011）-11-0-03

我國古語中有“幽默”一詞，乃是“沉寂無聲”的意思，典出屈原《九章.懷沙》：“兮杳杳，孔靜幽默。”現(xiàn)代使用的幽默，與古語完全是兩碼事，它是林語堂先生為了翻譯英文的humor而巧妙借用的一個聲音相似的詞。中文里本來沒有和humor相對應的詞，“滑稽”、 “可笑”、“逗樂”、“詼諧”、“戲謔”、“俏皮”、“有趣”、“風趣”，都和英文里的humor意思相近但并不太相同。林語堂的譯詞一出，立刻就被中國人接受，并迅速流行開來。所謂幽默，簡而言之，即通過歸謬、正話反說、夸張、諷喻等手法，善意地揭示生活中的可笑之處。[1]這一特殊的西方美學名詞的引進，使古語“幽默”增添了“詼諧風趣而又意味深長”的含義。林語堂認為，幽默是一種人生，健全的嬉笑，會心的微笑，是一種美學的思維方式。他說“當一個民族在發(fā)展的過程中生產豐富之智慧足以表露其理想時刻，則開放其幽默之鮮葩”，因為幽默“是智慧之刀的一幌”，而且具有“化學作用”，可使許多復雜的問題變得簡單化。從心理學的角度看，幽默是一種精神形式，其特點在于以一種玩笑的方式表

幽默的功能篇二：win7那些有趣的功能大全……

win7那些有趣的功能大全……

win7豪華功能，絕對的實用好玩。

一、Windows鍵 + 空格鍵“Space”

[作用]：透明化所有窗口，快速查看桌面（并不切換）

[快捷鍵]：win+空格

[小結]：當你打開了很多程序窗口的時候，這招非常有用，而且桌面還會有華麗的光影效果哦。沒用過的趕緊試試先

二、Windows鍵 + D

[作用]：最小化所有窗口，并切換到桌面，再次按又重新打開剛才的所有窗口

[快捷鍵]：win+d

[小結]：這個功能在以前的系統(tǒng)里是都有的，只不過win7的顯示桌面放到了任務欄的右下角了（就是最右邊的那個長方形小條）

三、Windows鍵 + tab鍵

[作用]：傳說中的3D桌面展示效果

[快捷鍵]：win+tab

[小結]：記得本區(qū)應該有一個帖就是關于這個效果的，不過感覺這招最簡單了

四、Windows鍵 + ctrl鍵+tab鍵

[作用]：3D桌面瀏覽并鎖定（可截屏）

[快捷鍵]：win+ctrl+tab

[小結]：見識了它的效果想留個圖，win+tab是辦不到di，win7說了 — I can!

五、Windows鍵 + 數(shù)字鍵

[作用]：針對固定在快速啟動欄中的程序，按照數(shù)字排序打開相應程序

[快捷鍵]：win+數(shù)字（1-9）

[小結]：吼吼，這個功能爽吧

六、Windows鍵 + P

[作用]：打開“外接顯示”的設置窗口

[快捷鍵]：win+p

[小結]：辦公室一族，對這個功能肯定不會陌生吧。對了，接投影儀快速切換，嘿嘿。

七、Windows鍵 + X

[作用]：打開“移動中心”設置窗口

[快捷鍵]：win+x

[小結]：設置窗口里包括顯示器亮度控制、音量控制、筆記本電池監(jiān)控、Mobile手機同步設置、外接顯示器管理…等多種功能

八、修復系統(tǒng)默認文件關聯(lián)

[作用]：修復系統(tǒng)默認文件關聯(lián)

[快捷鍵]：無

[小結]：當我們無意中破壞了系統(tǒng)默認的文件關聯(lián)，這招就派上用場了。win7下可不像winxp那樣容易修改文件關聯(lián)的，不信？試試

[操作方法]：開始->cmd，按如下格式輸入 assoc.XXX=XXXfile

XXX代表文件類型，比如修復TXT和BAT的文件關聯(lián)，命令就是assoc.TXT=TXTfile 和 assoc.BAT=BATfile

九、關閉系統(tǒng)休眠功能

[作用]：關閉系統(tǒng)休眠功能

[快捷鍵]：無

[小結]： windows7下的休眠功能需要硬件和操作系統(tǒng)的功能支持，目前該功能出現(xiàn)多種問題，建議在正式版出來之前先關閉它，而且還可以為系統(tǒng)盤節(jié)省大量磁盤空間（大約4G）。

[操作方法]：開始->cmd，輸入powercfg -h off，回車

十、Windows鍵 + 小鍵盤方向鍵

[作用]：快速調整窗口大小

[快捷鍵]：Win + ↑ ↓ ← →

[小結]：工作學習的時候，如果需要同時看到多個窗口的內容，xp是需要手工自己慢慢調整窗口大小和位置的。win7提供了這個方便快捷的功能（如果是兩個窗口，結合← →這兩個即可），↑ ↓ 是最大化和最小化當前窗口

十一、不修改權限，修改hosts和service文件

[作用]：修改hosts、service等系統(tǒng)文件

[快捷鍵]：無

[小結]： win7的用戶權限管理比較嚴格，默認情況下你是無法直接修改hosts和service這樣的文件，提示無權限。網上有很多教程，講解如何獲取管理員或文件權限，如果你只是想修改類似這樣的文件，不用動那么大的干戈，一個小小的動作就行 *_!

[操作方法]：復制hosts、service文件系統(tǒng)文件夾之外的其他地方，任意編輯器修改-》保存，再paste回去覆蓋掉系統(tǒng)同名文件，done.

十二、瘦身右鍵里的“發(fā)送到”

[作用]：讓右鍵更清爽

[快捷鍵]：無

[小結]： 系統(tǒng)安裝完并使用一段時間后，想給某個文件整個快捷方式到桌面的時候，你會發(fā)現(xiàn)這個菜單太長了……我們只保留常用的（當然還有刪不掉的也得留著，嘿嘿），win7這個設置的存放位置和xp有很大區(qū)別，xp是在“C:\Documents

and Settings\Administrator\SendTo”下，win7位置有所不同。當然了這些文件夾肯定是默認隱藏的，如果你看不到，別忘了先進文件夾選項顯示隱藏文件和文件夾。

[操作方法]：進C:\Users\[你當前登錄的用戶名]\AppData\Roaming\Microsoft\Windows\SendTo

我只保留了，“桌面快捷方式”一個，其余殺之！

十三、運行代碼

[作用]:已經無法在打開“開始”時找到“運行”這個程序。

[快捷鍵]:win+R

[小結]：對于專業(yè)的人是必不可少的！

幽默的功能篇三：幽默在廣告中的作用

幽默在廣告中的作用

2011級心理（咨詢）李丹20111801040035

【摘要】：輕松愉悅是現(xiàn)代人認知信息的共同需求,幽默廣告能以獨特的表現(xiàn)形式吸引受眾的注意力,降低受眾對廣告的逆反心理,促進人們對廣告、產品和品牌形成良好的態(tài)度,從而充分發(fā)揮廣告的效力,實現(xiàn)“曲徑通幽”的促銷目的。本文將就幽默在廣告中所表現(xiàn)出來的作用進行解析，進一步說明幽默在廣告中不可替代的作用。

【關鍵字】：幽默 廣告 訴求

幽默是一種具有諷刺性或趣味性的藝術,是人們喜聞樂見的一種藝術形式。幽默是廣告中常見的一種訴求手法,廣告的設計制作者將這種形式運用到廣告的宣傳中去,無疑會獲得很好的促銷效果。幽默表現(xiàn)手法用得好,可以充分發(fā)揮廣告的效力,增加受眾對廣告的注意力,降低受眾的認知防御,提高受眾的廣告接觸率,從而可對其產品引發(fā)出愉悅的、易于記憶的聯(lián)想,促進人們對廣告、產品和品牌形成良好的態(tài)度。幽默廣告在國際廣告設計中非常普遍,許多商業(yè)品牌廣告的成功在很大程度上得益于幽默藝術的感染力。

莎士比亞說：“幽默和風趣是智慧的閃現(xiàn)�！睆V告大師波迪斯認為：“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出去的東西�！爆F(xiàn)代心理學認為，幽默是對人們心理的一種特殊適應，是對心理理性的一種特殊反叛，它是以突破心理定勢為基礎的。幽默廣告，可以有效地緩解受眾精神上的壓抑情緒，排除受眾對廣告所持有的逆反心理定勢，使人們在一種輕松、快樂、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告?zhèn)鬟f的商業(yè)信息，完成對商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。

一、幽默廣告的價值與作用

幽默廣告具有生動有趣的特質,容易留給受眾深刻印象及愉悅享受,因此,幽默廣告對廣告主和廣告受眾都具有極大的影響力和吸引力,它特殊的價值和功能有以下幾點:

(一)幽默廣告的戲劇性趣味性能有效地吸引人們的注意力,將嚴肅的推銷目的包容在輕松詼諧的喜劇氣氛中,引導人們觀看廣告,喚起消費大眾的熱情,創(chuàng)造出一種興奮愉快心境,造成一種自然的傳播默契,并在默契中引導人們接受廣告主張。在廣告已達無限多的時代,人們對廣告的感覺幾乎呈麻木狀態(tài),單調的廣告已經很難再引起注意,增添趣味性成了當務之急,幽

默無疑是一劑良方。

(二)幽默廣告能夠生動風趣地表達廣告主題,所以它可以有效地縮短與消費者的距離,消除消費者的戒備心理,有效地傳達廣告信息,提高人們對廣告的記憶度。因為幽默廣告能給人一種輕松、快意、歡喜、滿足的心理體會,這些都有助于消費者接受廣告信息并接受廣告。從審美的角度來看,大多數(shù)廣告僅僅是單純的信息,既無出色的形式也沒有豐富的內涵,無“美”可談,沒有特定信息需要的消費者自然不會顧及這樣的廣告,但是幽默廣告則在發(fā)布信息的同時提供了附加服務——給予消費者愉悅滿足的審美感受,得到這種附加服務的消費者自然不會再對廣告及其產品冷若冰霜,而是自然而然地產生好感。

(三)幽默廣告具有良好的勸說與敦促功能,它能加強廣告的說服力。由于隱藏了廣告招人反感的直接功利印象,克服了消費者對廣告的懷疑與抗拒心理,使消費者在輕松愉快的氣氛中不知不覺地接受廣告意見,按廣告的勸說義無反顧地掏腰包。從心理學的角度來看,人們要注意到一則廣告并記住它和接受它的勸說,是要付出意志和努力的。除此以外,還有廣告最本質的特點——追求經濟利益讓人們心生厭惡,出于一種保護“錢袋”和“自由”的心理,自覺不自覺地排斥廣告的影響。而幽默廣告正是一枚“糖衣炮彈”,它使得消費者沉浸在愉悅感情中來不及剝開它的“糖衣”發(fā)現(xiàn)它的“本質”的時候,就已經被它潛移默化了。

(四)幽默廣告獨特的個性與娛樂價值能夠帶給人們特殊的美的享受。它可以再現(xiàn)喜劇特征,把需要肯定的事物無限的延伸到漫長的程度,造成一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默境地,以別具一格的方式,發(fā)揮藝術感染力的作用。幽默廣告的這一功能使得廣告人跳出一味地服務于廣告主的圈子,而去挖空心思考慮如何為消費者提供更完美的服務,使消費者在獲得產品信息的同時也獲得一份良好的審美體驗。由此,幽默廣告促進了廣告與消費者之間的互動作用,減少了因消費者的自動排斥所帶給廣告的阻力,從而為廣告增添了一份審美上的社會價值。

二、幽默廣告的傳播效應

幽默廣告是廣告設計師運用幽默手法及特殊的情景創(chuàng)造出來的廣告作品，它可以有效的緩解受眾精神上的壓抑和情緒，排除受眾對廣告所持有的逆反心理，使人們在一種輕松、快樂、諧趣的氛圍中

自然而然的接受廣告?zhèn)鬟f的商業(yè)信息，完成對商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。

（一）娛樂性

在當今社會高速發(fā)展的今天，廣告正在擺脫傳統(tǒng)單一思維的束縛向多元化的溝通發(fā)展，更加

注重人性化，喚起受眾群體的參與和介入，其新穎而多樣化的表現(xiàn)方法，體現(xiàn)了當代設計求新、求異、求奇的設計理念，幽默廣告反映出當今時代的設計特征，其最大的特點是休閑性，娛樂性。因為社會的競爭壓力越來越大，人們的壓力可想而知，而幽默就是最好的精神調節(jié)劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，緩解人們精神上的壓抑情緒，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風趣、機智和戲謔中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受對方觀點。

（二）淡化功利性

商品交易的功利性讓消費者容易產生一種抵抗、懷疑的情緒，而幽默從美學上講，最基本的前提是使心靈擺脫與事物間的功利關系，盡可能地使心靈處于審美觀照和自由的狀態(tài)。幽默廣告將創(chuàng)意主體的敏銳和巧思通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們在藝術的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然傳播的默契。

（三）加深受眾印象

消費者購買心理的全過程，是廣告創(chuàng)作的基本原則之一。美國學者戴維·劉易斯曾用儀器測量過大腦對電視幽默廣告的反映，研究結果表明，在生理上的大笑或微笑時，壓縮的血管是更多的血液被擠入大腦，是大腦分泌內啡太而使受眾產生良好嗜好，心情舒暢，最終讓人們從一個更積極的角度來看待產品，使人們的注意力變得相當精確和熱烈。并最先提出AIDMA原則，其含義為：A（Attention）引起注意；I（Interest）產生興趣；D（Desire）培養(yǎng)欲望；M（Memory）形成記憶；A（Action）促成行動。也就是說，在廣告創(chuàng)作中必須有意識地貫徹引人注目的信息，使人產生購買欲望，并形成記憶，最終轉變?yōu)橘徺I行動的原則，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。

（四）提升廣告品位

幽默廣告是智慧的結晶，它具有的藝術性、情趣性和思想性體現(xiàn)出事物底蘊的深刻積淀。幽默廣告運用詼諧幽默的語言以及經過藝術處理的富有感染力的形象，創(chuàng)造出某種夸張的、具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術作品，從而能使受眾得到美的享受。同時，幽默廣告還必須服從于整體營銷策略，應該為商品樹立積極向上的形象。

三、幽默方式的運用

幽默表現(xiàn)手法有利于達到較好的宣傳效果,但要注意使用的場合。著名廣告人D·丹尼爾為幽默廣告創(chuàng)作提出了下列四條原則,值得參考。(1)在大多數(shù)情況下,幽默性廣告只適用

于推銷低檔商品;(2)幽默寫法應能使老生常談的話題獲得新生,以加強讀者的記憶力;(3)利用幽默的筆法應能有效地把一個簡單的內容講得生動,便于記憶;(4)幽默創(chuàng)作應能突出強調一個過時做法的愚昧可笑,從而為新產品或新方法掃清思維障礙。

幽默廣告，在提高受眾的注意力和記憶力方面具有獨特的傳播魅力。但是，幽默廣告在訴諸幽默的同時，應充分考慮幽默效果與產品或服務之間的關聯(lián)性，充分考慮目標受眾的心理，以商品或者服務為核心展開幽默訴求，做到意味深長、促人思考，而不應該走向低級趣味、單純逗笑、矯揉造作、不倫不類，更不應追求噱頭，走向庸俗低級。只有把握了幽默廣告的創(chuàng)意策略，才能有效地達成廣告?zhèn)鞑ツ繕恕?/p>

參考文獻

[1] 張金海，廣告心理學珞珈，廣告學叢書武漢大學出版社2008-09

[2]劉世英，彭征明，袁國娟. 廣告也幽默：中外幽默廣告鑒賞。中國時代經濟出版社,2006-01.

[3]趙潔，廣告創(chuàng)意與表現(xiàn).武漢大學出版社，2007-06

[4] 周象賢，廣告情感訴求探微.廈門大學出版社,2009-06.

[5] 李巍.幽默廣告藝術.浙江人民美術出版社

設計幽默廣告：

網吧廣告語 ：請系好安全帶，網速實在太快。

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