品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用
發(fā)布時(shí)間:2019-08-19 來(lái)源: 幽默笑話 點(diǎn)擊:
摘要:隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷改革以及人們消費(fèi)觀念的不斷變化,品牌建設(shè)在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中所占的比例越來(lái)越大。品牌的建設(shè)不僅給予消費(fèi)者精神上的享受,之外,其也是一個(gè)企業(yè)良性發(fā)展的基礎(chǔ)。但是,現(xiàn)階段,和國(guó)外的一些品牌建設(shè)相比,我國(guó)國(guó)內(nèi)各大企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在一定的優(yōu)勢(shì),同時(shí)還存在很多缺陷。
關(guān)鍵詞:品牌建設(shè);企業(yè)經(jīng)營(yíng);管理作用
品牌建設(shè)在整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面:發(fā)展戰(zhàn)略以及文化建設(shè),而發(fā)展戰(zhàn)略和文化建設(shè)是一個(gè)企業(yè)良性發(fā)展的基礎(chǔ),由此可見,品牌建設(shè)在企業(yè)整個(gè)經(jīng)營(yíng)管理的作用。
一、品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用
怎樣的企業(yè)成就怎樣的品牌,而品牌建設(shè)的好壞也決定了企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。簡(jiǎn)而言之,品牌建設(shè)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理兩相互作用,相輔相成,互為因果。針對(duì)于品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用,筆者從三個(gè)方面進(jìn)行分析。
。ㄒ唬┩苿(dòng)產(chǎn)品的銷售,增加企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益
成功的品牌建設(shè)之所以能推動(dòng)產(chǎn)品的銷量,增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,是因?yàn)橐坏┢放频慕ㄔO(shè)能夠成功,產(chǎn)品在后期銷售的過程中通過消費(fèi)者發(fā)生連鎖反應(yīng)。眾所周知,消費(fèi)者的力量是巨大的,在相互傳播中形成良性循環(huán),進(jìn)而促進(jìn)銷量的提升,另外,除了銷量提升之外,在前期的制作過程中也會(huì)節(jié)約大量的人力物力等,例如降低流通成本,加速企業(yè)資金的周轉(zhuǎn)等,在企業(yè)的品牌建設(shè)沒有形成之前,其社會(huì)影響不夠強(qiáng)烈,產(chǎn)品的制作成本積壓在產(chǎn)品,資金無(wú)法快速回籠,相應(yīng)的流通成本也就無(wú)法降低,但是,在企業(yè)的品牌建設(shè)達(dá)到一定程度時(shí),其社會(huì)影響也就有一定的成效,相應(yīng)的,產(chǎn)品的銷量也就上去了,其資金回籠的速度相應(yīng)加快。綜上所述,企業(yè)品牌建設(shè)在推動(dòng)產(chǎn)品的銷量和提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益方面都有不可代替的作用。
。ǘ┢髽I(yè)的終極較量不是暫時(shí)獲得的利益的較量,而是品牌的較量
就現(xiàn)代社會(huì)而言,企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)包括軟實(shí)力和硬實(shí)力(如人才、資金)的競(jìng)爭(zhēng)。而軟實(shí)力在一定的程度上就是指的品牌建設(shè)。企業(yè)可分為三種:其一,注重品牌建設(shè)的一流企業(yè);其二,注重產(chǎn)品質(zhì)量的二流企業(yè);其三,只注重產(chǎn)品銷量的三流企業(yè)。和三流企業(yè)獲得暫時(shí)的利益相比較,一流企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)資金回籠顯得不是那么快,但是,企業(yè)產(chǎn)品在長(zhǎng)期沉淀中,其所含的企業(yè)文化必定會(huì)受到社會(huì)的認(rèn)可,消費(fèi)者的青睞。另外,除了企業(yè)的品牌,面對(duì)激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)在人才的配備以及資金方面也要有充分的保障。
。ㄈ┲С制髽I(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的靈魂是企業(yè)品牌,其是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的原始動(dòng)力
品牌建設(shè)不是一蹴而就的過程,它的光芒的發(fā)揮需要時(shí)間的證實(shí),在企業(yè)的成長(zhǎng)的過程中,其企業(yè)文化對(duì)于產(chǎn)品的滲透是長(zhǎng)期積累的過程。其企業(yè)文化包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理精神,企業(yè)工作人員團(tuán)結(jié),奮斗的精神,而這些精神,在企業(yè)發(fā)展的過程中便成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。無(wú)論從國(guó)外的品牌實(shí)踐看,還是國(guó)內(nèi)的品牌實(shí)踐看,一個(gè)具有品牌的企業(yè),其企業(yè)文化就相應(yīng)的豐富和深厚,一個(gè)具有品牌的企業(yè),其后續(xù)的發(fā)展的勢(shì)頭也就旺盛?梢哉f企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的靈魂就是企業(yè)品牌,它是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的原始動(dòng)力。
二、現(xiàn)階段企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題以及針對(duì)問題提出的意見
。ㄒ唬┐嬖诘闹饕獑栴}
對(duì)于現(xiàn)階段我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)過程中存在的問題,筆者通過查閱相關(guān)的文獻(xiàn)資料并結(jié)合多年的工作經(jīng)驗(yàn),認(rèn)為其主要包括三個(gè)方面,其一品牌意識(shí)不強(qiáng),大部分企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí),注重短期利益的獲得,簡(jiǎn)而言之,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)上,不以品牌行為意識(shí)為向?qū)Ф且远唐诮?jīng)濟(jì)利益獲得為主要目的的企業(yè)占主導(dǎo)地位,進(jìn)而使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)逐漸走向消亡。其二企業(yè)對(duì)于品牌定位不清楚,對(duì)于品牌建設(shè)搖擺不定。和品牌建設(shè)一樣,企業(yè)對(duì)于品牌的定位也是十分重要的,產(chǎn)品品牌定位的好壞與否和企業(yè)的綜合能力以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力都有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化不定,企業(yè)為自身利益進(jìn)而對(duì)品牌的建設(shè)進(jìn)行變動(dòng),使企業(yè)品牌建設(shè)在定位方面搖擺不定,其也是品牌建設(shè)中存在的主要問題之一。其三品牌創(chuàng)新方面不強(qiáng)。俗話說創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂。企業(yè)要想發(fā)展壯大,對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新是首要環(huán)節(jié),但是,縱觀我國(guó)各大企業(yè),在創(chuàng)新方面,大都千篇一律,在形式上創(chuàng)新,而本質(zhì)卻不變,這樣在短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)吸引消費(fèi)的眼球,但是,長(zhǎng)此以往,企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益不僅大大降低,其在消費(fèi)人群中的信用度也大大降低,進(jìn)而致使企業(yè)的衰敗、消亡。
。ǘ⿷(yīng)對(duì)措施
針對(duì)以上所闡述的問題,本文提出一些針對(duì)性意見。要想使企業(yè)品牌的建立有所成就,首先就要有正確的品牌意識(shí)作為向?qū),在此基礎(chǔ)上強(qiáng)化企業(yè)品牌的建設(shè)。在上文筆者有提及,品牌建設(shè)不單純產(chǎn)品品牌,它包含了包括品牌價(jià)值觀、品牌價(jià)值觀以及品牌戰(zhàn)略與建設(shè)觀在內(nèi)的品牌三觀。由此可見,以正確的品牌建設(shè)作為品牌建設(shè)向?qū)呛蔚鹊闹匾。其次,企業(yè)也要對(duì)品牌進(jìn)行合理的定位,只有的對(duì)品牌進(jìn)行合理定位,企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的優(yōu)勢(shì)才能被充分發(fā)揮;企業(yè)的價(jià)值才能充分被表達(dá)出來(lái),經(jīng)營(yíng)管理提升到一定層次,企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上才能占有一席之地。在充分發(fā)揮以上措施的基礎(chǔ)上,企業(yè)再將自身文化融入其中,使產(chǎn)品質(zhì)量以及品質(zhì)提升一個(gè)層次,使企業(yè)品牌在市場(chǎng)上產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
結(jié)束語(yǔ)
本文筆者以品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的作用為主線,對(duì)其優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述,在此基礎(chǔ)上,針對(duì)其不足之處提出一些針對(duì)性意見。以上便構(gòu)成筆者在本文所描述的觀點(diǎn),以期為讀者,為相關(guān)工作者,提供幫助。
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