【摘要】網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)有著獨(dú)特的起源和發(fā)展歷程，并且形成了自身的項(xiàng)目特質(zhì)和文化。網(wǎng)球文化形成于網(wǎng)球的發(fā)展過(guò)程中，并且促進(jìn)了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展。伴隨著產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，網(wǎng)球在歐美國(guó)家廣泛地流行起來(lái)，并且逐漸風(fēng)靡全球。隨著中國(guó)女子網(wǎng)球在世界大賽中不斷取得好成績(jī)，“網(wǎng)球熱”在中國(guó)也逐漸興起。作為一項(xiàng)完全外來(lái)的運(yùn)動(dòng)，網(wǎng)球文化與中國(guó)傳統(tǒng)體育文化有共通點(diǎn)也存在很多差異，這些相通和不同，也是網(wǎng)球文化在中國(guó)推廣所將遇到的契機(jī)和阻礙。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)球；文化；推廣；發(fā)展
　　【中圖分類(lèi)號(hào)】G845【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
　　【文章編號(hào)】1007-4309（2010）12-0037-2.5
　　
　　2010年10月2日至10日，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽在北京舉行。走過(guò)七個(gè)年頭的中網(wǎng)已經(jīng)在賽事級(jí)別上升級(jí)為皇冠級(jí)賽事。作為亞洲規(guī)模最大的網(wǎng)球賽事，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽不論是從參賽選手的質(zhì)量還是觀眾上座率、志愿者服務(wù)等賽事組織運(yùn)營(yíng)方面來(lái)看，都已漸趨成熟，達(dá)到了一個(gè)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球賽事的水準(zhǔn)，但同時(shí)也仍存在一系列的問(wèn)題。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)還處于新興發(fā)展階段的初期，中網(wǎng)比賽可以說(shuō)從一個(gè)側(cè)面反映了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)與網(wǎng)球文化在我國(guó)的推廣情況。
　　一、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷程
　　網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)屬于西方“三大紳士運(yùn)動(dòng)”之一，并且一直被標(biāo)榜為貴族運(yùn)動(dòng)。一般認(rèn)為，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)起源于13世紀(jì)的法國(guó)，并且在隨后由法國(guó)宮廷傳入英國(guó)宮廷中，成為當(dāng)時(shí)上層貴族們鐘愛(ài)的運(yùn)動(dòng)消遣方式。1873年，英國(guó)人改進(jìn)了早期網(wǎng)球的打法并且制定了類(lèi)似于現(xiàn)代網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的比賽規(guī)則。19世紀(jì)末，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)逐漸在世界得到了推廣和發(fā)展。隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的影響越來(lái)越廣，網(wǎng)球文化也慢慢形成。網(wǎng)球文化是依附網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)而生的，而獨(dú)特的網(wǎng)球文化的出現(xiàn)，也促進(jìn)了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，使其成為了風(fēng)靡世界的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
　　二、網(wǎng)球文化的概念
　�。ㄒ唬┚W(wǎng)球文化的定義
　　文化是對(duì)人類(lèi)生活的反映，是人們認(rèn)識(shí)自然，思考自己活動(dòng)的記錄，是人的精神得以承托的框架。廣義的文化是指人類(lèi)創(chuàng)造的一切物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的總和。狹義的文化指包括語(yǔ)言、文學(xué)、藝術(shù)及一切意識(shí)形態(tài)在內(nèi)的精神產(chǎn)品。
　　所謂的網(wǎng)球文化，是一個(gè)很寬泛的概念，它指的是與網(wǎng)球相關(guān)的物質(zhì)以及參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人的思維方式和行為方式的制度化凝結(jié)。在筆者看來(lái)，網(wǎng)球文化應(yīng)該包括兩個(gè)方面，即“硬文化”和“軟文化”�！坝参幕�”指的是與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)有關(guān)的實(shí)體物質(zhì)，例如網(wǎng)球的場(chǎng)地、網(wǎng)球的器械等；“軟文化”指的是圍繞網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)形成的一系列制度、規(guī)則、技戰(zhàn)術(shù)以及禮儀等，而我們?cè)谶@里討論的網(wǎng)球文化，通常指的是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的軟文化。
　　（二）網(wǎng)球文化的基本特征
　　1．網(wǎng)球文化的競(jìng)爭(zhēng)性
　　競(jìng)爭(zhēng)性是競(jìng)技體育的基本特征之一，也是競(jìng)技運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的重要支撐力。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是一種隔網(wǎng)對(duì)抗的體育項(xiàng)目。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不僅要求充沛的體力、持續(xù)的耐力和飽滿的自信，也需要細(xì)膩的心思、縝密的戰(zhàn)術(shù)和果斷的判斷。可以說(shuō)，網(wǎng)球是剛?cè)岵��?jì)的運(yùn)動(dòng)，是力量與智慧并存的運(yùn)動(dòng)。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)球比賽的賽制采用的是淘汰制，也就是說(shuō)運(yùn)動(dòng)員只要一場(chǎng)比賽失利，那么就立刻被淘汰出局，因此，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)性也算得上是格外突出。
　　2．網(wǎng)球文化的地域性
　　20世紀(jì)是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在全球開(kāi)展的最快的時(shí)間段，網(wǎng)球從起源地歐洲一直傳播到了北美洲、南美洲、大洋洲及亞洲。由于網(wǎng)球?qū)τ趫?chǎng)地器材的要求都比較高，并且一直被視為是“貴族運(yùn)動(dòng)”，因此網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展程度與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展的程度呈現(xiàn)正相關(guān)的關(guān)系。在歐洲大陸（特別是西歐地區(qū)）、美國(guó)、澳大利亞以及一些南美國(guó)家，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)發(fā)展到了比較成熟的階段；在亞洲，網(wǎng)球在東亞地區(qū)開(kāi)展較好，但仍屬于比較初級(jí)的發(fā)展階段；而在非洲等經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展還未起步。此外，網(wǎng)球文化和民族性格也有關(guān)系，西歐和美國(guó)運(yùn)動(dòng)員擅長(zhǎng)的是硬地場(chǎng)地，而熱情的拉丁運(yùn)動(dòng)員（包括西班牙和南美運(yùn)動(dòng)員）擅長(zhǎng)的是紅土場(chǎng)地。
　　3．網(wǎng)球文化的禮儀性
　　網(wǎng)球是一項(xiàng)很注重禮儀的運(yùn)動(dòng)，值得注意的是，這里說(shuō)的禮儀不僅包括運(yùn)動(dòng)員的行為規(guī)范等，也包括觀眾的觀賽禮儀。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)有著繁瑣的規(guī)則，這有助于運(yùn)動(dòng)員在潛移默化中養(yǎng)成一種行為規(guī)范。例如在比賽結(jié)束后，雙方運(yùn)動(dòng)員被要求與對(duì)手握手表示尊重，此外也要同主裁握手表示謝意�！皩�(duì)不起”一詞是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員比賽中經(jīng)常要用到的詞語(yǔ)，而當(dāng)對(duì)手打出好球時(shí)，另一方也會(huì)表示稱(chēng)贊。在網(wǎng)球比賽中，觀眾被要求保持冷靜和風(fēng)度，只有在運(yùn)動(dòng)員得分后才能報(bào)以掌聲，并且在比賽進(jìn)行時(shí)不能隨意地走動(dòng)。
　　4．網(wǎng)球文化的產(chǎn)業(yè)性
　　體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為許多發(fā)達(dá)國(guó)家新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，全世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值達(dá)到了4 000多億美元，而且每年以20%的速度增長(zhǎng)。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在全球的流行使得網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和高速增長(zhǎng)部分。四大滿貫賽事（澳網(wǎng)、法網(wǎng)、溫網(wǎng)、美網(wǎng)），可以說(shuō)是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的代表，每年的四大滿貫不僅是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員和網(wǎng)球迷的盛宴，也為投資者帶來(lái)了可觀的利潤(rùn)，刺激了就業(yè)和經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。此外，各大知名品牌對(duì)于明星運(yùn)動(dòng)員的贊助以及明星運(yùn)動(dòng)員的代言和商業(yè)活動(dòng)，也帶動(dòng)了網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　三、中國(guó)傳統(tǒng)體育文化和網(wǎng)球文化的對(duì)比分析
　�。ㄒ唬┕餐�點(diǎn)――和諧和禮儀
　　任何兩種文化都存在著契合點(diǎn)以及差異性，作為完全的“舶來(lái)品”，生根于歐美的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)之所以能夠在中國(guó)得到發(fā)展，網(wǎng)球文化與中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的共通性是促進(jìn)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)開(kāi)展的因素之一。在中國(guó)傳統(tǒng)體育文化中，注重的是人與自然以及人與人之間和諧發(fā)展的關(guān)系。作為禮儀之邦，體育運(yùn)動(dòng)中的禮儀也一直是中國(guó)傳統(tǒng)體育文化所推崇的理念。同樣的，網(wǎng)球雖然采用的隔網(wǎng)對(duì)抗的比賽形式，但是人與人之間的和諧同樣是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)追求的目標(biāo)之一。同時(shí)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)崇尚高雅和文明，這與中國(guó)傳統(tǒng)體育文化中對(duì)于禮儀的要求不謀而合。
　　（二）差異點(diǎn)
　　1．不爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)
　　中國(guó)傳統(tǒng)的體育文化注重的是“不爭(zhēng)”和“中和”，由于受儒家思想影響至深，自漢代大興儒學(xué)以來(lái)，體育逐漸演化為表演和娛樂(lè)的項(xiàng)目，并且隨之失去了它追求力量和發(fā)掘人類(lèi)自身潛能的本意。而網(wǎng)球作為一種高度競(jìng)技化的體育項(xiàng)目，對(duì)力量、耐力以及潛力等都有著很高的要求。它本身追求的就是一種挑戰(zhàn)自我的過(guò)程，并且達(dá)到一個(gè)發(fā)展自我的狀態(tài)。
　　2．中庸和張揚(yáng)
　　中庸是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要表現(xiàn)，而這個(gè)特點(diǎn)也延伸到了體育文化中。在中國(guó)傳統(tǒng)體育文化中，體育不是用來(lái)體現(xiàn)實(shí)力，表現(xiàn)自我的，即便是體育比賽，也提倡的是點(diǎn)到為止。而網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是單人或者雙人隔網(wǎng)對(duì)抗的項(xiàng)目，網(wǎng)球文化追求的是一種激情的奔放以及個(gè)性的張揚(yáng)，這與中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的內(nèi)斂性也存在矛盾。
　　3．農(nóng)業(yè)文明和宮廷氣質(zhì)
　　文化土壤可以說(shuō)是孕育體育的“母體”，文化對(duì)于體育文化的影響深遠(yuǎn)。中國(guó)傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)生的基礎(chǔ)是個(gè)體農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，中國(guó)古代體育大多起源于勞動(dòng)人民的日常勞作或者是古戰(zhàn)場(chǎng)的競(jìng)技，這就決定了中國(guó)傳統(tǒng)體育文化帶有明顯的農(nóng)業(yè)文明的特點(diǎn)；而網(wǎng)球文化產(chǎn)生于歐洲宮廷，它的傳播是一種自上而下的方式，帶有西方競(jìng)技體育特有的氣質(zhì)。
　　四、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的開(kāi)展
　�。ㄒ唬┚W(wǎng)球在中國(guó)的發(fā)展歷程
　　1881年，全美網(wǎng)球協(xié)會(huì)成立，之后網(wǎng)球開(kāi)始流傳到世界各地，尤其在歐美國(guó)家盛行。網(wǎng)球傳入中國(guó)始于19世紀(jì)中期，彼時(shí)的中國(guó)在鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后陸續(xù)開(kāi)放了一些沿海通商口岸，西方的官員、商人、傳教士和駐軍絡(luò)繹而至，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)就是由這些人帶進(jìn)中國(guó)的。1910年在南京舉行的舊中國(guó)第1屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)上，網(wǎng)球就被列為四個(gè)比賽項(xiàng)目之一。20世紀(jì)20年代，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在全中國(guó)各地普遍開(kāi)展起來(lái)，當(dāng)時(shí)一些公共體育場(chǎng)都有網(wǎng)球場(chǎng)地設(shè)施，而且各大城市相繼出現(xiàn)了一些社會(huì)團(tuán)體和網(wǎng)球愛(ài)好者自發(fā)組成的網(wǎng)球會(huì)和俱樂(lè)部的組織。
　　新中國(guó)成立以來(lái)，由于當(dāng)時(shí)的社會(huì)生活環(huán)境和“左”的思想的影響，網(wǎng)球這項(xiàng)帶有資本主義色彩的運(yùn)動(dòng)發(fā)展十分緩慢。改革開(kāi)放以后，隨著中國(guó)日益與國(guó)際接軌以及人民生活水平的提高，網(wǎng)球才逐漸走入中國(guó)人的生活。2002年，ATP網(wǎng)球大師賽落戶上海，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)舉辦高水平網(wǎng)球賽事的先河；2004年，李婷和孫甜甜在雅典奧運(yùn)會(huì)上奪得了網(wǎng)球項(xiàng)目的女雙冠軍，給網(wǎng)球在中國(guó)的開(kāi)展注入了一劑強(qiáng)心劑；2004年，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽開(kāi)始在北京舉辦，形成了中國(guó)頂級(jí)網(wǎng)球賽事“一南一北”的格局。
　�。ǘ�）網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展特征
　　我國(guó)男女網(wǎng)球競(jìng)技水平的差距較大。2004年，李婷和孫甜甜的組合奪得了雅典奧運(yùn)會(huì)的女雙冠軍，為中國(guó)女子網(wǎng)球在國(guó)際上打響了名號(hào)。2006年，鄭潔/晏紫先后取得的更具有分量的澳網(wǎng)和溫網(wǎng)的女雙冠軍，女子網(wǎng)球雙打所取得的成就可以說(shuō)是達(dá)到了一個(gè)巔峰。隨后，中國(guó)女子網(wǎng)球單打也取得了突破，鄭潔、李娜、彭帥異軍突起，WTA排名都進(jìn)入了前30名。中國(guó)女網(wǎng)的顯著成績(jī)讓很多人看到了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的繁榮前景，但是同時(shí)也要看到，中國(guó)男子網(wǎng)球與世界高水平仍有著很大的差距。與女網(wǎng)相比，中國(guó)男網(wǎng)由于自身身體素質(zhì)以及訓(xùn)練方法和體制的制約，仍然沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)性的突破，在運(yùn)動(dòng)和競(jìng)技水平上也未得到提升。這樣的不平衡發(fā)展，也勢(shì)必會(huì)影響網(wǎng)球文化在中國(guó)的推廣。目前網(wǎng)球在我國(guó)大眾中的普及和開(kāi)展仍處于初級(jí)階段，進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的絕對(duì)人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家，此外大眾對(duì)網(wǎng)球文化的理解也不高。
　　五、網(wǎng)球文化在中國(guó)的推廣前景
　�。ㄒ唬┐蛟旌屯晟祈敿�(jí)賽事
　　高水平的頂級(jí)網(wǎng)球賽事可以說(shuō)是推廣網(wǎng)球文化的一條捷徑。網(wǎng)球賽事的舉辦往往能吸引眾多網(wǎng)球選手參賽，隨之而來(lái)的就是大量涌入的球迷和觀眾。通過(guò)對(duì)網(wǎng)球比賽的觀賞以及一系列網(wǎng)球相關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展，網(wǎng)球文化在大眾中得到了很好的展示和傳播。例如今年的中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽期間，觀眾不僅可以欣賞到世界高水平選手之間的對(duì)決，還可以參加網(wǎng)球嘉年華的活動(dòng)，親身體驗(yàn)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的魅力。此外，各國(guó)通過(guò)打造帶有自身特色的頂級(jí)比賽形成了自身獨(dú)特的網(wǎng)球文化，例如每年的四大滿貫比賽中，溫網(wǎng)是優(yōu)雅含蓄的草場(chǎng)網(wǎng)球的文化，而法網(wǎng)是熱情奔放的紅土網(wǎng)球文化。
　�。ǘ�）推動(dòng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)化
　　網(wǎng)球員運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人魅力是推動(dòng)網(wǎng)球文化傳播的一個(gè)重要的途徑。美國(guó)已退役的天王級(jí)運(yùn)動(dòng)員桑普拉斯在他的網(wǎng)球生涯中取得了卓越的成就，可以說(shuō)，他就代表了那個(gè)時(shí)代的美國(guó)網(wǎng)球文化，并且影響了一整代的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者�？陀^地說(shuō)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的受關(guān)注度主要來(lái)自于其在國(guó)際賽事上取得的成績(jī)。在職業(yè)化之前，中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員可以說(shuō)在世界上默默無(wú)聞，由于沒(méi)有關(guān)注度，因此也從一個(gè)方面制約了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展以及網(wǎng)球文化的傳播。2004年是網(wǎng)協(xié)全面貫徹“以賽代練”的一年，中國(guó)女選手們一年內(nèi)參加了大大小小幾十項(xiàng)比賽，中國(guó)女網(wǎng)，特別是雙打，也從這一年開(kāi)始取得了輝煌的成績(jī)。另一種方式是職業(yè)化。職業(yè)化的是一種與國(guó)際接軌的方式。網(wǎng)協(xié)在彭帥不滿16歲時(shí)即與IMG簽約，將其送到美國(guó)深造。事實(shí)證明，彭帥、鄭潔、李娜等選手取得的成績(jī)博得了眾多國(guó)人對(duì)于網(wǎng)球的關(guān)注，也推廣了網(wǎng)球文化。
　　（三）定位網(wǎng)球文化在大眾中的傳播群體
　　網(wǎng)球是一種貴族項(xiàng)目，其競(jìng)爭(zhēng)、力量、文明、高雅等特征決定了網(wǎng)球項(xiàng)目面向的人群不是社會(huì)底層，也不是社會(huì)的上層，而是中產(chǎn)階層。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家的社會(huì)分層中，高收入階層和低收入階層的人群都占少數(shù)，占多數(shù)的是龐大的中產(chǎn)階層，這也是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在西方國(guó)家流行的原因。而在中國(guó)，大部分的人處于低收入的階層。目前，由于資金、社會(huì)發(fā)展條件等因素的限制，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)普及的難度比較大。因此，只有抓住高收入和中等收入階層的市場(chǎng)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)才能得到發(fā)展，也才能推動(dòng)網(wǎng)球文化的傳播。
　　
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　　【收稿日期】2010年11月3日
　　【作者簡(jiǎn)介】鮑婷（1987- ）：女，江西人，北京體育大學(xué)研究生院體育人文社會(huì)學(xué)專(zhuān)業(yè)2008級(jí)研究生，研究方向：體育新聞。

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