摘要　主流媒體是我國(guó)社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)的主力軍和主戰(zhàn)場(chǎng)，它作為倡導(dǎo)我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重要舞臺(tái)，擔(dān)當(dāng)著重要使命。本文認(rèn)為，主流媒體要切實(shí)成為社會(huì)主義核心價(jià)值體系的倡導(dǎo)者，組織者、推動(dòng)者和實(shí)踐者。
　　關(guān)鍵詞　主流媒體　社會(huì)主義核心價(jià)值體系　沉默的螺旋
　　中圖分類號(hào)G210　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A
　　
　　黨的十六屆六中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)若干重大問題的決定》中第一次指出：“堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮�！秉h的“十七大”報(bào)告中又多次強(qiáng)調(diào)：“社會(huì)主義核心價(jià)值體系是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)。要鞏固馬克思主義指導(dǎo)地位，堅(jiān)持不懈地用馬克思主義中國(guó)化最新成果武裝全黨、教育人民。用中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想凝聚力量，用以愛國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神鼓舞斗志，用社會(huì)主義榮辱觀引領(lǐng)風(fēng)尚，鞏固全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”：“積極探索用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮的有效途徑，主動(dòng)做好意識(shí)形態(tài)工作，既尊重差異、包容多樣，又有力抵制各種錯(cuò)誤和腐朽思想的影響�！边@既標(biāo)志著我們黨對(duì)如何加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期的意識(shí)形態(tài)工作有了新思考和新認(rèn)識(shí)，又為我們黨加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期的意識(shí)形態(tài)工作指明了方向。主流媒體是我國(guó)社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)的主力軍和主戰(zhàn)場(chǎng)，它作為倡導(dǎo)我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重要舞臺(tái)，擔(dān)當(dāng)著重要使命，切實(shí)做好主流媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的倡導(dǎo)工作具有極其重要的意義。
　　
　　一、社會(huì)主義核心價(jià)值體系的社會(huì)作用
　　
　　馬克思說：“‘價(jià)值’這個(gè)普遍的概念是從人們對(duì)待滿足他們需要的外界物的關(guān)系中產(chǎn)生的�！眱r(jià)值指的是客體對(duì)主體需要的滿足，對(duì)象對(duì)于主體所具有的意義。價(jià)值是在主體與客體的相互關(guān)系中產(chǎn)生的，價(jià)值的現(xiàn)實(shí)存在，在于主體需求通過客體的某種或某些屬性獲得肯定性或否定性的實(shí)現(xiàn)。所謂價(jià)值體系，是指主體以其需求系統(tǒng)為基礎(chǔ)，對(duì)主客體之間的價(jià)值關(guān)系進(jìn)行整合而形成的觀念形態(tài)，它集中體現(xiàn)主體的愿望、要求、理想、需要、利益等。核心價(jià)值體系是社會(huì)意識(shí)的本質(zhì)體現(xiàn)，決定著社會(huì)意識(shí)的性質(zhì)和方向。核心價(jià)值體系對(duì)于人們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀有著深刻的影響。任何社會(huì)都有自己的核心價(jià)值體系。當(dāng)代中國(guó)的核心價(jià)值體系是社會(huì)主義核心價(jià)值體系，社會(huì)主義核心價(jià)值體系，是社會(huì)主義制度的內(nèi)在精神之魂，是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)大廈的基石，是社會(huì)主義文化建設(shè)的根本。沒有社會(huì)主義核心價(jià)值體系的主導(dǎo)，整個(gè)社會(huì)建設(shè)就會(huì)迷失方向。社會(huì)主義核心價(jià)值體系是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)最重要的部分，是從我們黨領(lǐng)導(dǎo)人民在長(zhǎng)期的實(shí)踐中形成的豐富思想文化成果中提煉和概括出來的精華，是指引我們前進(jìn)的思想之旗。堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為指導(dǎo)，有利于鞏固和維護(hù)我們共同的思想基礎(chǔ)，有利于構(gòu)建社會(huì)主義和諧文化，形成共同理想信念和精神追求。可見，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為指導(dǎo)，對(duì)我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)具有極其重要的意義。
　　社會(huì)主義核心價(jià)值體系對(duì)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)作用表現(xiàn)在：第一，社會(huì)主義核心價(jià)值體系對(duì)人們價(jià)值觀起著整體的定向作用。它可以為人們的價(jià)值選擇指明方向，標(biāo)明目的，引導(dǎo)人們的行為活動(dòng)趨向最佳選擇。在宏觀上指明了價(jià)值追求的主流方向，它對(duì)人們的價(jià)值認(rèn)識(shí)、價(jià)值選擇起著極為重要的引導(dǎo)作用。當(dāng)這種主流價(jià)值成為全體社會(huì)成員的共同意識(shí)時(shí)，眾多的行為個(gè)體就會(huì)自覺地把自己的選擇與社會(huì)的總目標(biāo)聯(lián)系起來。第二，社會(huì)主義核心價(jià)值體系具有凝聚作用。個(gè)體自由的價(jià)值選擇，由于其價(jià)值主體、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的不一，而易于形成多元分散的價(jià)值觀念，難以形成一個(gè)共同的社會(huì)價(jià)值目標(biāo)。社會(huì)主義核心價(jià)值體系有助于社會(huì)成員形成一致的認(rèn)識(shí)和共同的追求，可以把社會(huì)成員有效地團(tuán)結(jié)在社會(huì)崇高道義和共同利益的旗幟下，從而形成一種巨大的社會(huì)凝聚力、向心力。第三，社會(huì)主義核心價(jià)值體系還具有調(diào)整作用。社會(huì)在變化，人們的思想觀念也在不斷變化中，社會(huì)的價(jià)值觀念體系也總是處于不斷的更新整合過程之中，總是在不斷充實(shí)符合社會(huì)最新發(fā)展要求的新的價(jià)值觀，而舍棄與最新社會(huì)發(fā)展要求已不一致或格格不入的舊的價(jià)值觀念。同時(shí)，個(gè)體價(jià)值體系的建立過程中由于價(jià)值主體與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的不一，因而在其價(jià)值-的選擇上，難免會(huì)與體現(xiàn)社會(huì)共同利益要求的主流價(jià)值體系相沖突，社會(huì)主義核心價(jià)值體系就為眾多的個(gè)體的價(jià)值選擇提供了一種最新的價(jià)值座標(biāo)，并據(jù)此作出相應(yīng)的調(diào)整。
　　
　　二、主流媒體負(fù)有倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重要使命
　　
　　在我國(guó)，關(guān)于主流媒體的論述很多。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國(guó)明教授認(rèn)為，主流媒體經(jīng)濟(jì)就是影響力經(jīng)濟(jì)。主流媒體影響力來源于它所吸聚的受眾的社會(huì)影響力。按照主流媒體吸聚受眾方式的不同，可以分為大眾化主流媒體和主流主流媒體。主流主流媒體就是“以吸聚最具社會(huì)影響力的受眾(主要指那些具有較高的決策話語權(quán)、知識(shí)話語權(quán)和消費(fèi)話語權(quán)的社會(huì)成員)作為自己市場(chǎng)訴求的主流媒體”，也就是以質(zhì)取勝的主流媒體。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院周勝林教授認(rèn)為，媒體必須具備三個(gè)條件，才能成為主流媒體，即有較大的發(fā)行量、收視率；有較多的廣告營(yíng)業(yè)額；具有很大的影響力和權(quán)威性。浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的邵志擇教授認(rèn)為，主流媒體就是“依靠主流資本，面對(duì)主流受眾，運(yùn)用主流的表現(xiàn)方式體現(xiàn)主流觀念和主流生活方式”，在社會(huì)中享有較高聲譽(yù)的媒體。綜合起來看，筆者在本文中定義的主流媒體是指政治性強(qiáng)，具有權(quán)威傳者、主流受眾、主流表現(xiàn)方式、影響力大、富有權(quán)威和聲譽(yù)高的媒體。由此可見，主流媒體在現(xiàn)代社會(huì)中具有舉足輕重的地位，有著十分重要的影響。長(zhǎng)期以來，主流媒體憑借其嗅覺靈敏、傳播力強(qiáng)、影響廣泛、富有權(quán)威等特點(diǎn)在倡導(dǎo)社會(huì)思潮方面發(fā)揮了重要作用。因此，主流媒體在引領(lǐng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系上擔(dān)負(fù)著其他媒體所無法替代的重任。
　　
　　1、從主流媒體的社會(huì)角色來看，它必須堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為指針。主流媒體在社會(huì)生活和大眾文化中飾江著重要的角色，它具有通過吸引受眾并改變社會(huì)的潛能，擔(dān)當(dāng)著傳播信息、整合社會(huì)、傳承文化、監(jiān)測(cè)環(huán)境的功能。主流媒體的社會(huì)性決定它應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值。主流媒體是公眾獲取信息的主要平臺(tái)，是公眾的代言人，是社會(huì)的調(diào)合器。它維護(hù)公共利益，整合社會(huì)矛盾，凈化社會(huì)風(fēng)氣，培育公眾精神，提升公眾生活質(zhì)量，促進(jìn)人與社會(huì)的有機(jī)融合，促進(jìn)人的社會(huì)化。這些都是主流媒體的固有特性和基本功能。主流媒體為公眾服務(wù)，又影響公眾。主流媒體離不開公眾，公眾也離不開主流媒體。它可以影響公眾，反之，公眾的一言一行同時(shí)也影響到主流媒體的生存發(fā)展。主流媒體只有牢牢把握自己的社會(huì)角色積極傳播對(duì)公眾身心健康有益的各種資訊，價(jià)值觀念、精神產(chǎn)品，引導(dǎo)公眾健康向上，才能贏得公眾，贏得社會(huì)的公信力、贏得市場(chǎng)、贏得自身的生存和發(fā)展。因此，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系，倡導(dǎo)公眾健康向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，是主流媒體自身之所需，現(xiàn)實(shí)之使命。 　　
　　2、從主流媒體的社會(huì)功能來看，倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值體系是其重要職責(zé)。主流媒體是社會(huì)價(jià)值的導(dǎo)向器。第一，輿論導(dǎo)向功能，即主流媒體通過輿論導(dǎo)向引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值走向。主流媒體常常通過營(yíng)造社會(huì)輿論氛圍，從而對(duì)社會(huì)成員的價(jià)值取向和行為方式產(chǎn)生影響。這就要求它必須以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)輿論。第二，社會(huì)調(diào)控功能，即主流媒體通過社會(huì)調(diào)控主導(dǎo)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)。作為一種社會(huì)調(diào)合的工具和手段，主流媒體主要通過建立和鞏固信仰、社會(huì)暗示及教育發(fā)揮著強(qiáng)大的價(jià)值調(diào)合功能。主流媒體就像一只無形的手滲透在社會(huì)生活的每一個(gè)角落，改變著人們的社會(huì)環(huán)境、生活方式、思維方式、價(jià)值觀念，推動(dòng)著人類的發(fā)展，豐富著人們的文化生活，于潛移默化中達(dá)到對(duì)人們思想和行為的有效整合，促進(jìn)社會(huì)主流意識(shí)的形成�？梢�，如果其本身不以核心價(jià)值體系引領(lǐng)整個(gè)傳播過程，則不可能形成社會(huì)主流意識(shí)。第三，文化傳承功能，即主流媒體通過文化傳承，發(fā)揮著社會(huì)高尚精神的擔(dān)當(dāng)功能。傳承文化是主流媒體的重要功能，主流媒體擔(dān)當(dāng)著轉(zhuǎn)達(dá)、表述和弘揚(yáng)先進(jìn)文化的重任。同時(shí)，又是文化的生成者與建構(gòu)者，發(fā)揮著建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的作用。主流媒體正是通過發(fā)揮這些功能，擔(dān)當(dāng)著社會(huì)價(jià)值的導(dǎo)向器，理清人們價(jià)值取向的基本思路，引領(lǐng)社會(huì)的主流價(jià)值觀。同樣，它如果不以核心價(jià)值體系為指針，則不可能保證社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)的正確方向，而極有可能將人們引向低俗、拜金、委靡、唯利是圖的價(jià)值軌道，極有可能失去公信力，失去人們的信任，失去大眾。
　　
　　3、從當(dāng)前負(fù)面思潮的社會(huì)危害性來看，主流媒體負(fù)有引領(lǐng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重任。當(dāng)前我國(guó)社會(huì)正處于大調(diào)整大轉(zhuǎn)型時(shí)期，由單一利益主體向多元利益主體轉(zhuǎn)變。人們的價(jià)值取向多元化；同時(shí)，國(guó)際環(huán)境發(fā)生深刻變化。這些全面而深刻的轉(zhuǎn)變，在人們心靈深處產(chǎn)生了激蕩和沖突。復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)實(shí)引發(fā)各種思潮，一些唯心論、各種封建迷信趁機(jī)蔓延，拜金主義、享樂主義、極端個(gè)人主義及色情暴力現(xiàn)象抬頭，出現(xiàn)了新權(quán)威主義、新自由主義、民粹主義、狹隘民族主義、教條主義、無政府主義、歷史虛無主義等等多元社會(huì)思潮，受這些思潮的影響，一些人理想信念發(fā)生動(dòng)搖。出現(xiàn)信仰危機(jī)，迷失了前進(jìn)的方向；一些人低級(jí)庸俗，以自我為中心，道德淪喪。這些都對(duì)我們產(chǎn)生了極大的危害，并強(qiáng)烈沖擊著人們的價(jià)值觀念和價(jià)值取向。德國(guó)女傳播學(xué)家伊麗莎白，諾埃勒?諾依曼曾提出“沉默的螺旋”理論，提出傳媒提示或強(qiáng)調(diào)的即使是少數(shù)人或不公正的意見，也會(huì)被受眾當(dāng)作“多數(shù)意見”來認(rèn)知，其結(jié)果引起“沉默的螺旋”的啟動(dòng)，使人們?cè)趦r(jià)值判斷和行為方式產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，導(dǎo)致社會(huì)生活中占?jí)旱箖?yōu)勢(shì)的“多數(shù)意見”的輿論的產(chǎn)生�？梢�，主流媒體作為服務(wù)公眾的代言人，如果不勇敢地站出來弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，挺立社會(huì)道德，傳播核心價(jià)值觀，用核心價(jià)值體系來正本清源，引領(lǐng)人們健康向上、昂揚(yáng)奮進(jìn)，則極易導(dǎo)致一些公眾聽信于某些非主流媒體的謠言，引發(fā)“沉默的螺旋”效應(yīng)，而蒙蔽人們的視線，危害國(guó)家和社會(huì)。
　　
　　三、主流媒體要成為倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的多面手
　　
　　主流媒體作為社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)的主力軍和主戰(zhàn)場(chǎng)，其傳播行為必須要堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)思想。馬克思主義指導(dǎo)思想是社會(huì)主義核心價(jià)值體系的靈魂，馬克思主義是科學(xué)，它始終嚴(yán)格地以客觀事實(shí)為依據(jù)�？偸请S著時(shí)代、實(shí)踐和科學(xué)的發(fā)展而不斷發(fā)展。以馬克思主義作為指導(dǎo)思想，就是堅(jiān)持了正確的政治方向。主流媒體必須要堅(jiān)持以中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想作為核心內(nèi)容。這一理想是團(tuán)結(jié)和凝聚中華民族共同奮斗的力量源泉和精神動(dòng)力，必須始終加以弘揚(yáng)。主流媒體必須要堅(jiān)持以愛國(guó)主義為核心的民族精神和以改革開放為核心的時(shí)代精神引領(lǐng)整個(gè)傳播過程，自覺堅(jiān)持和弘揚(yáng)中華民族愛國(guó)主義的優(yōu)良傳統(tǒng)，形成維護(hù)國(guó)家民族利益、促進(jìn)民族進(jìn)步的強(qiáng)大精神動(dòng)力和高尚情感，使強(qiáng)烈的愛國(guó)主義情感和時(shí)代精神在人們心靈深處扎根。主流媒體必須要堅(jiān)持以社會(huì)主義榮辱觀引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，培育社會(huì)良德，匡正社會(huì)風(fēng)氣。總的來講，主流媒體要切實(shí)成為社會(huì)主義核心價(jià)值體系的倡導(dǎo)者、組織者、推動(dòng)者和實(shí)踐者。
　　
　　1、要成為社會(huì)主義核心價(jià)值體系的倡導(dǎo)者。當(dāng)前，在經(jīng)濟(jì)全球化和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下，我國(guó)正受著各種社會(huì)思潮的影響，這些思潮多元、多樣、多變。這就要求主流媒體首先要堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，唱響主旋律、打好主動(dòng)戰(zhàn)，使社會(huì)主義核心價(jià)值體系為廣大民眾所感知、所認(rèn)同、所接受，使社會(huì)主義核心價(jià)值體系人腦、人心；要大力播揚(yáng)馬克思主義指導(dǎo)思想，引領(lǐng)社會(huì)用馬克思主義指導(dǎo)思想梳辨和整合多元社會(huì)意識(shí)，最大限度地形成社會(huì)思想共識(shí)和價(jià)值認(rèn)同。
　　
　　2、要成為社會(huì)主義核心價(jià)值體系的組織者。主流媒體要最廣泛最充分地調(diào)動(dòng)各方面的積極因素，努力把社會(huì)主義核心價(jià)值體系融入到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，貫穿于和諧社會(huì)建設(shè)的各個(gè)方面；引導(dǎo)人們通過有效的形式和載體，不斷深化社會(huì)主義核心價(jià)值體系在公眾中的認(rèn)知，帶動(dòng)人們深入實(shí)踐，把社會(huì)主義核心價(jià)值體系當(dāng)作工作、學(xué)習(xí)、生活的指南針和參照系，不斷提升我國(guó)文化軟實(shí)力。
　　
　　3、要成為社會(huì)主義核心價(jià)值體系的推動(dòng)者。主流媒體要把社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)工作當(dāng)作一項(xiàng)重要的政治任務(wù)來落實(shí)，要充分利用自身優(yōu)勢(shì)。一方面，引導(dǎo)人們不斷加強(qiáng)對(duì)馬克思主義的研究和創(chuàng)新。另一方面，要引導(dǎo)公眾深入研究社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)容，不斷增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系對(duì)人們的吸引力，不斷提升社會(huì)主義核心價(jià)值體系對(duì)人們的工作、學(xué)習(xí)和生活的引導(dǎo)力和推進(jìn)力，不斷增強(qiáng)人們自覺學(xué)習(xí)實(shí)踐社會(huì)主義核心價(jià)值體系的積極性和自覺性。
　　
　　4、要成為社會(huì)主義核心價(jià)值體系的實(shí)踐者。主流媒體在建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)和先進(jìn)文化的過程中，用馬克思主義中國(guó)化最新成果武裝人們頭腦是首要任務(wù)，加強(qiáng)和創(chuàng)新傳播方式和手段是基礎(chǔ)，營(yíng)造優(yōu)良文化氛圍和輿論環(huán)境是著力點(diǎn)，建設(shè)精良傳播隊(duì)伍是關(guān)鍵，建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化，通過文化的潛移默化，引導(dǎo)人們自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系是重要保證。主流媒體不僅要用正確的理論，而且要用正確的實(shí)踐說服人、引導(dǎo)人和教育人，在倡導(dǎo)、組織和推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的同時(shí)，要發(fā)揮模范帶頭作用，身體力行，身先士卒。成為踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系的表率和旗手。

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