摘　要　一份好的報紙是內容與形式的完美結合。報紙版式設計是非常重要的，只有掌握了版式設計的原則，特點與方法等，才能不斷創(chuàng)新，設計出各種理想的報紙版式。 　　關鍵詞　報紙　版式設計　功能　方法
　　中圖分類號　G216　文獻標識碼　A
　　
　　一、報紙版式設計的主要功能
　　
　　1.展示版面的內容信息
　　版式設計的重要任務是承載信息內容，根據信息內容和審美規(guī)律，運用視覺要素和版面構圖要素，將各種文字、圖形及其它視覺形象加以編排組合，從而使信息內容進行有效傳播。優(yōu)秀的版式設計既能美化報紙版面，又能讓讀者在審美享受中快速接收報紙所傳達的信息，從而提高傳達信息的速度。
　　版式一旦經過編輯設計、出版，就產生了信息傳播價值和文化傳播的價值。報紙版式設計經歷了不同的發(fā)展階段，盡管受到不同國家、民族、宗教、文化的影響，表現出不同的形式與思維觀念，但它的最終目的是為報紙的內容服務的，是；于傳播信息的需要，是為了更好地傳播內容而產生的。
　　
　　2.吸引讀者的眼球
　　在版式設計中，要突出主題，使讀者一目了然。一切干擾、破壞閱讀視覺規(guī)律的設計，都不是好的版式設計。從讀者的閱讀習慣來看，報紙左邊的版面位置要優(yōu)于有邊的版面位置，上半部的版面比下半部的版面更重要。因此，版式設計必須遵循人類的視覺規(guī)律，讓讀者在自然而然的視線流動中，輕松、流暢、舒服地瀏覽版面信息內容。為了吸引讀者的眼球，版式設計還要注意虛實與留白、密集與疏朗、節(jié)奏與韻律、對稱與均衡、變異與秩序，以及點線面、黑白灰、方向性符號等的應用。
　　
　　3.促進讀者的購買愿望
　　優(yōu)秀的版式設計，常常會以新的樣式，創(chuàng)造一個新鮮的、有獨特感覺的視覺景觀，在個性化的外觀中呈現信息意義，繼而在報刊市場上引發(fā)讀者的購買行為。版式設計藝術是訴諸于人的感官的藝術，它的形式、色彩、意蘊都會對讀者產生吸引力，喚起讀者對產品的購買欲望。消費者購買任何一件商品的過程都是由“認知、情感、行為”三個環(huán)節(jié)組成的內在的動態(tài)系統(tǒng)。認知是促成購買態(tài)度的核心，情感是形成購買態(tài)度的動力，行為是完成購買的結果。醒目的標題、引人注同的視覺形象和色彩、令人陶醉的意蘊之美，都起著引起注意、喚起興趣、促進購買的作用。
　　
　　二、報紙版式設計的基本特點
　　
　　1.模塊式成為主流版式
　　模塊式版面是一種簡潔的版式，版面規(guī)則而清晰，符合現代市美觀念。模塊式版面設計不斷規(guī)則化、規(guī)范化，形成了一些相對固定的基本版面模式，這使得工作程序大大簡化，編輯有了更多的時間精編稿件、制作標題。這也是模塊式版面成為主流版式的一大原因。規(guī)則的模塊可以放在版面的任何位置，編輯的排版工作更為簡捷，如需換稿，編輯可以快速調換。稿件與稿件之間區(qū)分明顯，讀者在閱讀過程中不會發(fā)生串行、誤讀等現象，非常適合讀者閱讀。
　　
　　2.圖片成為版面的重要元素
　　隨著電腦的快速發(fā)展，人們開始注重“圖文并茂”，并習慣于通過畫面和色彩來獲取信息，逐漸成為“影像的一代”。在這個背景下，圖片在版式設計中以起到了很大的作用，成為報紙重要的“一翼”，逐步登上報紙的主要位置。
　　當代報紙為爭奪讀者的“眼球”，注重使用圖片激活版面；新聞照片數量增多、篇幅加大，照片的質量也不斷提高，成組的照片大量采用。并且統(tǒng)計圖表和各類示意圖與新聞漫畫也在版面上大量出現。可以說，當代報紙的一個最顯著特征就是版面靠標題和圖片來引領。
　　　 1.版面首選橫標題
　　翻開一份報紙，一個顯著的變化就是版面原先的八欄改成了六欄，原來的橫豎交錯式標題大多改成了橫式標題。傳統(tǒng)報紙的版面講究互相咬合，標題經緯交錯。根據人的生理特點，橫標題的閱讀速度快于豎標題，塊狀文章的閱讀速度快于互相咬合穿插的文章，所以豎標題逐漸淡出版面，橫標題成為主流。這樣一來，版面編排更加適合讀者的閱讀習慣，避免了穿插版式尋找文字的困難，使讀者能夠輕松地找到自己需要的信息，并輕松地接受報紙所傳達的信息，從而提高了信息傳播的效率，
　　
　　4.版面編排簡約、易讀
　　近年來，報紙在版面設計上強調留白的作用，使版式顯得素雅，追求符合當代讀者簡約、平和的審美習慣。在版面上盡量避免復雜的花線、變化的字體、可有可無的底紋，使整個版式看起來較為清秀：這種版式以簡約為設計原則，標題不使用鋪底紋，反白等裝飾手段，文與文之間不用線條分割，而以空白代替。簡約、易讀符合人的視覺生理和視覺心理的規(guī)律，也符合現代人的閱讀習慣，逐步為讀者所接受。
　　
　　三、報紙版式設計的有效方法
　　
　　1.要符合讀者的選擇性心理
　　報紙是讀者自愿購買的讀物，讀者最終選擇并接受報紙信息才能達到有效傳播的目的，版式設計的目的是要引起讀者的注意，但是讀者注意是一種選擇性注意。選擇性注意是讀者對報紙進行選擇并閱讀的基本心理特征。只有好看的內容與好看的編排的完美組合，才能更多地獲得讀者的認同。
　　所以，報紙版面設計應該吸引讀者的注意力，要滿足讀者的客觀需求。如今報紙的版面越來越多，報紙越來越厚，讀者很難詳細地讀完報紙的全部內容，只能是翻翻看看，瀏覽一下主要內容。報紙版面上的內容，無論是嚴肅的時政新聞，還是新鮮、奇特的社會新聞，都擁有自己的讀者群；這就需要報紙找準自己的讀者定位，努力設計出吸引人的版面，以方便讀者閱讀。不僅要在新聞內容的傳遞上吸引讀者，同時也要通過精美的版式設計，使讀者在閱讀新聞的同時，享受視覺審美情趣。
　　報紙版式設計的基本法則仍然是形式反映內容，內容決定形式，內容與形式完美的統(tǒng)一�，F代的讀者是多元化的讀者：版式設計的月標是通過特定的富有鮮明個性的版面造型來刺激讀者，激活、激發(fā)讀者的閱讀欲望。心理學家的觀察表明，當一個有意識能力的認知系統(tǒng)接受到某個具體的外米刺激的時候，通常會產生“感知”效應。報紙版式設計的導向性和技巧性就在于引導讀者首先產生刺激的“感知”效應，使得信息有效地傳達給讀者。
　　
　　2.精心調和版面整體效果
　　報紙版面是編輯精心設計出來的一種藝術。編輯需要調整每一個構圖要素，如一篇稿件、一個標題、一幅圖片等：編輯都要有機地安排在版面之中，使它們不僅在版面分布七產生美感，更重要的是這些要素要滿足讀者視覺上的要求，以便使它們在傳達信息上具有最佳的視覺效果。
　　編輯應該強化版面整體布局，在設計版面時把握好尺度，強化各版面因素的有機調和，從而設計出理想的版面。一是注意“留白”。在報紙版式設計中，適當的“留白”可使報紙內容與形式松緊有度，很好地協(xié)調讀者的感受平衡，從而使版面產生美感和魅力。通過文與文、文與圖之間的空間轉換和節(jié)奏停頓，使人的感官處于暫時的停留，起到“此處無聲勝有聲”的作用。二是重視標題字號。報紙是一個統(tǒng)一的整體，各版的內容不同，但是其藝術風格不應有太大的出入，所以在設計版式時必須考慮版面與版面之間的協(xié)調與呼應。一份報紙標題字號的規(guī)格按頭版頭條來定，其它版的標題字號要差不多，但不能超過頭版頭條。_三是注重版面裝飾。版式設計的主要目的是便于讀者閱讀，過于復雜、紊亂，就會使人閱讀困難，起不到將信息盡快傳達給讀者的目的。因此，版式設計要做到恰如其分，才能準確恰當地體現其風格：
　　
　　3.版式設計貴在與眾不同
　　現代報紙固定的版式設計，容易使讀者產生“閱讀疲勞”，這就要求報紙在保持原有風格的基礎上，做到版面語言豐富化，以新的“亮點”和“變招”來吸引讀者。報紙版面是吸引和幫助讀者閱讀的向導，要適應當代人們快節(jié)奏的生活需要，滿足多數讀者特別是年輕讀者的審美情趣，因而在版式設計中要遵循簡潔、單純、明快的原則，讓讀者一目了然：，　報紙版面設計如今處于同質化時代，當前必須做的事情就是尋找差異性，樹立富有個性化的版面品牌形象：各家報紙都提高了版式設計的意識，加強了版式設計的力量，加快了版式設計的調整和改進速度，使得報紙之間設計水平的高低明顯縮小。要想在激烈的競爭中有一席之地。就要求版面主編以及相關編輯隊伍具有很強的不斷探索的精神和創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力，從而使自己的版式設計不斷出新：
　　版式設計具有相對獨立的審美功能，版式設計不能作為文字的附屬物而存在，它應該在傳達信息的過程中起不可替代的作用。一個漂亮的版式會令讀者眼前一亮，起到非同尋常的作用。成功的設計作品能夠加強或者優(yōu)化文字所要傳達的信息，并且提供良好的視覺環(huán)境，使得信息能有效地傳達給讀者。版式設計是一門綜合性藝術，它同任何一件藝術作品的創(chuàng)作一樣，立意構思要高、要新、要奇，要有個性有特色。版式設計也絕不是新聞稿件的隨意拼湊，它在單純的形式中隱藏著更深層的意義。不同的字體、底紋、欄線等處理手法傳遞給讀者的感受也是不同的。這就需要版式設計人員充分利用點線面等版面要素，在遵循版面形式適應內容并服務于內容的原則下，獨辟蹊徑、大膽創(chuàng)新，創(chuàng)造出具有鮮明個性、與，眾不同的版面。

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