摘要：本文以全球化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化的新語境分析我國廣播業(yè)的發(fā)展趨勢：加強(qiáng)各地廣播電臺間的合作與聯(lián)盟，加強(qiáng)廣播與電視、報刊、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的合作，加強(qiáng)傳媒業(yè)與其他行業(yè)的合作發(fā)展及廣播載體的多樣化發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞：全球化廣播發(fā)展趨勢
　　中圖分類號：G220
　　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
　　
　　目前，全球化、數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化成為各種大眾傳播媒介發(fā)展的整體方向。在這樣的新語境下，我國廣播業(yè)應(yīng)該趁著崛起的勢頭，積極探索長久穩(wěn)定發(fā)展的戰(zhàn)略。讓人欣喜的是，我國廣播業(yè)在一定層面上已經(jīng)顯現(xiàn)積極的發(fā)展趨勢。
　　
　　一、各地廣播電臺之間加強(qiáng)合作與聯(lián)盟
　　
　　面對國內(nèi)日趨加劇的媒體競爭，對于相對弱勢的廣播來說，必須通過各電臺之間的合作優(yōu)勢互補(bǔ)做強(qiáng)做大。這也符合世界廣播媒體的發(fā)展潮流。
　　天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播是天津市廣播電臺與該市11個區(qū)縣以聯(lián)盟方式創(chuàng)辦的一套對農(nóng)廣播，2006年12月30日正式開播，它的建立和聯(lián)盟式的運(yùn)作方式在全國是一個首創(chuàng)。節(jié)目由天津電臺通過衛(wèi)星發(fā)射，各區(qū)縣電臺接收后同步播出。2007年7月，全球華文廣播娛樂聯(lián)盟在深圳成立，是深圳廣電集團(tuán)攜手內(nèi)地、臺港澳地區(qū)及海外百家華文廣播電臺搭建的全球華文廣播音樂娛樂資源交流合作平臺。
　　除了這種廣播聯(lián)盟的方式，電臺之間更多的合作是體現(xiàn)在共同舉辦重大活動或節(jié)目直播方面。而像中央人民廣播電臺這樣的國家級電臺也越來越注重與地方電臺的合作。為了慶祝香港回歸祖國10周年，中央人民廣播電臺、上海電臺、深圳電臺三家廣播媒體聯(lián)合，在2007年7月1日推出《潮涌香江――香港回歸10周年12小時直播》的活動。同年10月27日，中央人民廣播電臺的中國之聲、都市之聲聯(lián)合中國廣播城市聯(lián)盟50家電臺推出了紀(jì)念井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建80周年特別直播節(jié)目《井崗精神中國之路》，這是中央人民廣播電臺自主直播參與電臺數(shù)量最多的一次，各地方臺紛紛表示，希望在這次直播的基礎(chǔ)上加強(qiáng)合作。
　　各地方廣播電臺之間的合作就更為常見。比如，蘭州廣播電臺新聞綜合廣播與連云港、徐州、西安、敦煌、烏魯木齊等21家沿橋城市電臺合作，同步直播了在蘭州舉辦的新亞歐大陸橋區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作國際研討會開幕式。新疆人民廣播電臺聯(lián)合重慶、甘肅、西藏、陜西、內(nèi)蒙古、廣西等6家西部省級電臺在直播了十七大開幕盛況后，共同推出了大型現(xiàn)場直播《歡騰大西部》。節(jié)目播出后，受到廣大聽眾的好評。
　　
　　二、廣播加強(qiáng)與其他媒體的合作發(fā)展
　　
　　廣播首先開始了與電視的合作。從2007年1月8日開始，廣東珠江頻道的新聞節(jié)目《今日關(guān)注》在珠江經(jīng)濟(jì)廣播同步播出，聽眾還可通過珠江經(jīng)濟(jì)廣播的網(wǎng)絡(luò)平臺參與節(jié)目的實(shí)時互動。這種“三媒合播”的傳播模式，使這個欄目產(chǎn)生了新的延伸和發(fā)展�！秺蕵冯p響炮》是一檔在全國多家電臺熱播的娛樂節(jié)目，7月也登陸了山東電視臺影視頻道。“2007快樂中國快樂男聲”的比賽增加了通過lO大廣播電臺聯(lián)盟進(jìn)行聲音報名和初選的方式。另外，湖南廣播電臺文藝頻道聯(lián)合全國眾多廣播電臺共同推出了熱門電視劇《又見一簾幽夢》的廣播版。廣播電臺與電視之間的這種合作發(fā)展，讓許多人意識到合理利用電視臺、廣播電臺兩種平臺資源的重要性，資源共享使兩者都贏得了新的受眾群。
　　另外，廣播與報紙、網(wǎng)絡(luò)也展開了合作。天津交通廣播與天津《每日新報》合作，在《每日新報》上推出《交通臺在線》和《路況信息》兩個欄目，將交通廣播的聲訊報道轉(zhuǎn)化成文字，呈現(xiàn)給受眾。中央人民廣播電臺《經(jīng)濟(jì)之聲》欄目與南方報業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的21世紀(jì)報系在北京簽署了合作協(xié)議，宣布雙方將在新聞資源共享、市場活動開發(fā)、廣告經(jīng)營等方面展開深度合作。全國30多家廣播電臺正式加入搜狐奧運(yùn)報道媒體聯(lián)盟，由搜狐體育獨(dú)家打造的奧運(yùn)品牌欄目《天下體育》將在各大聯(lián)盟電臺全面播出，這是互聯(lián)網(wǎng)制作的原創(chuàng)音頻節(jié)目首次登錄電臺，由此開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)與廣播電臺合作的新模式。
　　
　　三、加強(qiáng)跨行業(yè)合作
　　
　　跨行業(yè)合作是目前大眾傳播媒體的發(fā)展趨勢，廣播要壯大發(fā)展，就應(yīng)該利用自身優(yōu)勢與其它行業(yè)合作，取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)共贏。另外，廣播業(yè)盡管以廣告經(jīng)營作為主要受益來源，但是廣告是有限度的，單純依靠廣告收入來維持生存必然存在風(fēng)險，必須依靠多種產(chǎn)業(yè)和多種經(jīng)營方式來運(yùn)作，走可持續(xù)發(fā)展道路。近幾年，廣播跨行業(yè)發(fā)展的趨勢明顯增強(qiáng)。
　　從2003年以來，廣州市廣播電臺各頻道每年都會與與其他行業(yè)合作，舉辦廣場活動、劇院文藝演出、大眾論壇、商務(wù)策劃等活動。
　　浙江省廣播電臺交通之聲、旅游之聲與旅游行業(yè)相關(guān)單位合作，利用省內(nèi)豐富的旅游資源以及自身擁有旅游頻率這一得天獨(dú)厚的傳播平臺的優(yōu)勢，同時利用以義塢為中心的小商品特色優(yōu)勢，進(jìn)軍旅游產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)外資開發(fā)“購物旅游團(tuán)”，以帶領(lǐng)外國游客來中國購物為主要特色。
　　
　　四、廣播載體的多樣化
　　
　　現(xiàn)在收聽廣播越來越方便，隨時隨地都可以聽到廣播，手機(jī)上、MP3上、汽車上、網(wǎng)絡(luò)上等都能輕松的收聽，這無疑為廣播的發(fā)展提供了許多潛在的出路和機(jī)會，如何抓住這些現(xiàn)有的資源，就看廣播怎么與他們“相處”。
　　
　　1.手機(jī)。移動通信是移動體之間或移動體與固定體之聞的通信。一只手機(jī)就是一個“移動的媒體”，可以隨時隨地發(fā)布個人的信息，傳播個人的觀點(diǎn)，更直接、廣泛、便捷地進(jìn)行相互溝通和交流。在我國，手機(jī)不但已經(jīng)成為百姓最常用的一種重要的溝通工具，而且手機(jī)不再是局限于語音通話的一個單純的信息交流工具，它逐漸變成了一個有多項(xiàng)實(shí)用功能的個人事務(wù)助理。與這個現(xiàn)代電子新媒體一樣，廣播的一個顯著特點(diǎn)就是“互動性”。廣播完全可以“移花接木”，借用這個“移動媒體”的特點(diǎn)繼續(xù)發(fā)揮自己的功能�？梢园延墒謾C(jī)表達(dá)的各種個人信息、想法、觀點(diǎn)等通過廣播短信平臺拓展給更多的公眾，把個人的愿望或想法變?yōu)楣�眾的感受或享受，把個人之間的溝通變?yōu)楣�眾之間的交流，由手機(jī)平臺與廣播平臺互動帶動廣播節(jié)目主持人與聽眾互動，實(shí)現(xiàn)廣播與社會互動。
　　現(xiàn)代電子新媒體是“自媒體”，大多以“私密性”的方式出現(xiàn)。廣播與手機(jī)交融，各自都發(fā)揮了優(yōu)勢，各自都拓寬了空間，手機(jī)將不再成為僅在個體之間發(fā)布信息的一種工具，“自媒體”將變成“公眾體”�！八饺诵浴睂⒆兂伞肮�共性”，廣播的“被動性?將變成“主動性”。電視具有直觀、形象和可視的特點(diǎn)，廣播與手機(jī)交融而形成即時的、便捷的、快速的“互動性”效果卻是電視望塵莫及的�？梢娺\(yùn)用手機(jī)短信互動，將成為廣播節(jié)目的一種新的運(yùn)作模式，將成為廣播發(fā)展的一個新的經(jīng)濟(jì)和文化支柱，也將由此增強(qiáng)廣播的競爭力和影響力。
　　2.汽車。汽車作為一個“移動體”，既是一種交通工具。也是城市白領(lǐng)生活中的一種重要消費(fèi)品。由于汽車自身結(jié)構(gòu)等因素的制約以及交通等各方面信息又是駕駛者的迫切需求，電視不可能在這個“移動體”里有充分的用武之地，這就使廣播與汽車有了相互交融的拓展空間，城市“交通臺”的應(yīng)運(yùn)而生就是最好的例證。
　　如浙江省舟山廣電總臺的舟山交通經(jīng)濟(jì)頻率與舟山市交瞀支隊(duì)聯(lián)辦舟山交通經(jīng)濟(jì)廣播，開設(shè)了“汽車假日”、“音樂愛上車”、“汽車天天匯”、“空中律師”、“生活在城市零距離”等與交通、經(jīng)濟(jì)、生活緊密相關(guān)的喜聞樂聽的欄目，廣播在向駕駛者提供“零距離”服務(wù)的同時，也向在移動中的其他受眾傳輸著各種信息和知識，并且實(shí)現(xiàn)了與這個“移動的社會”的“零距離互動”。
　　3.互聯(lián)網(wǎng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)是一條“信息高速公路”，也是一個互動平臺，作為現(xiàn)代電子新媒體可以比任何一種傳播方式都更新、更快、更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠和更直觀有效地實(shí)現(xiàn)傳播、溝通、參與和交流�；ヂ�(lián)網(wǎng)通過電腦連接千家萬戶，已經(jīng)成為人們生活和工作中的一種必需品。廣播與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻也應(yīng)當(dāng)是一種最佳的選擇，二者優(yōu)勢相加，將使廣播再增加一個新的拓展空間。
　　廣播同樣可以“移花接木”，可以通過互聯(lián)網(wǎng)的手段繼續(xù)充分發(fā)揮自己的功能作用�？梢越柚�網(wǎng)絡(luò)平臺，對網(wǎng)絡(luò)吸收的廣播節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行“翻版”；節(jié)目可以無限并且重復(fù)地輸入上網(wǎng)，“觀眾”只要打開電腦就可以隨時收聽而成為“聽眾”，雖然廣播原先的時空局限被打破了，但由此傳播的渠道拓寬了，競爭力提高了，影響力增強(qiáng)了。廣播與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合所產(chǎn)生的最優(yōu)化傳播效果將進(jìn)一步縮小廣播與其他現(xiàn)代電子新媒體之間的差距。
　　在新媒體時期，現(xiàn)代電子新媒體的崛起既是對廣播的巨大沖擊，同時也給“逆境”中的廣播提供了復(fù)興和發(fā)展的新可能。廣播相比電視更容易與其他新媒體結(jié)合，這將使廣播的運(yùn)作更具活力，使廣播的優(yōu)勢更充分的發(fā)揮，從而贏得新的更多的聽眾群。

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