摘要：新聞策劃是媒體增強競爭力、影響力的有力武器。當前，伴隨各種新媒體的誕生，報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體問的競爭已經(jīng)白熱化。新形勢下。媒體應(yīng)加強新聞策劃的作用。堅持新聞策劃的原則，避免新聞策劃的誤區(qū)，營造良好的宣傳輿論環(huán)境。
　　關(guān)鍵詞：新聞策劃；宣傳輿論
　　中圖分類號：G210　文獻標識碼：A
　　
　　新聞策劃作為一個高頻率使用的操作方法。已經(jīng)受到新聞界的廣泛關(guān)注和青睞。當前，伴隨互聯(lián)網(wǎng)、手機報、移動電視等新媒體的誕生，報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體之間的競爭愈演愈烈，僅靠搶先發(fā)布消息而在競爭中取勝的難度也越來越大，廣大受眾的欣賞水平越來越高，這就對新聞報道提出了更高的要求。在新聞競爭的主戰(zhàn)場中。各媒體之間更多的是看誰能有效地利用和挖掘有限的共享資源。變共享為獨享，不斷提高新聞質(zhì)量，提升媒體的競爭力。在這種形勢下，加強新聞策劃，使新聞報道更具特色、更有吸引力，已成為許多新聞媒體的共識。事實也證明，新聞策劃已成為媒體增強競爭力、影響力有力武器，對提高新聞宣傳的報道質(zhì)量，增強可讀性，凸顯媒體個性。展示媒體品牌，提高媒體知名度和美譽度都可起到很大的作用。
　　
　　一、新聞策劃的定義
　　
　　廣義的新聞策劃可以理解為新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。它包括對傳媒的受眾定位、經(jīng)營方針、員工構(gòu)成、內(nèi)部管理、資產(chǎn)資金、技術(shù)設(shè)備、廣告經(jīng)營等，進行全方位運籌和規(guī)劃。狹義的新聞策劃是新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，是新聞工作者遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本規(guī)律，對已占有的信息進行科學的分析和研究，制定和實施相應(yīng)的政策和策略，對新聞傳播活動進行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計，并根據(jù)反饋信息不斷調(diào)整、修改，更好地配置與運用新聞資源，取得最佳社會效益的一種創(chuàng)造性的活動過程。這里探討的是狹義的新聞策劃。
　　
　　二、強化新聞策劃的作用，體現(xiàn)最佳新聞價值
　　
　　近年來，隨著讀者對新聞系列報道、深度報道等的閱讀需求，策劃已越來越受到新聞媒體的重視。新聞策劃是新聞工作者根據(jù)新聞事實以及發(fā)展趨勢。進行角度新、選材精、立意好、挖掘深的報道，以達到深入反映事物的社會價值。揭示其中的思想內(nèi)涵和本質(zhì)特征，增強報道的吸引力和感染力。新聞策劃的強大作用和意義在于它能將一些分散、無形的事實充分調(diào)動和集中起來，從而使新聞潛在價值得到深入開發(fā)而成為顯新聞。產(chǎn)生一種“宣傳性現(xiàn)象”。事實證明，新聞策劃在確保新聞宣傳的正確輿論導(dǎo)向和正確的輿論監(jiān)督。提高新聞宣傳的報道質(zhì)量等方面都起了極其重要的作用。
　　第一，有利于發(fā)掘新聞價值，滿足受眾需要。
　　人們常說：新聞是易碎品為什么呢?就是因為新聞賴以生存的客觀事實是千變?nèi)f化、稍縱即逝的。通過新聞策劃，可以充分挖掘、凸顯事實的新聞價值，不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實，而且可以敏銳地回溯過去發(fā)生的歷史、科學地預(yù)測未來，以及探索過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展趨勢，取得較好的傳播效果。
　　要在競爭日趨白熱化的新聞大戰(zhàn)中獲勝，傳播者就必須摸準受眾的脈搏，對信息進行過濾和篩選，策劃報道選題和報道方案，這樣才能達到預(yù)期的傳播目的�，F(xiàn)代新聞傳播已經(jīng)不是一種單向的“我傳你受”的信息流通。一方面?zhèn)鞑フ甙凑招侣剝r值規(guī)律將經(jīng)過選擇的新聞信息傳遞給受眾，另一方面，受眾對于相關(guān)信息的反饋也將抵達傳播者。并影響傳播者的傳播行為。受眾的需求和興趣也越來越多越廣，受眾對新聞報道關(guān)注的層面和對報道深度的要求也跟以往有所不同。他們不僅要知道發(fā)生了什么事情，而且還想了解其內(nèi)部的發(fā)展過程或變化，關(guān)心事情進展的詳細過程以及新聞背后的新聞、媒體的相關(guān)評論，并以此作為自己的決策依據(jù)，甚至還想?yún)⑴c其中。而且，受眾對于傳播活動的影響，越來越受到傳播者的重視。受眾的需求和對報道的反應(yīng)成為新聞策劃以及衡量傳播效果的重要依據(jù)。
　　第二，有利于形成獨家報道，推出新聞精品。
　　新聞策劃有利于形成獨家報道，吸引讀者的眼球。引起大家的關(guān)注，產(chǎn)生好的社會效果。誰搞的策劃好、形式新。誰的采訪寫作水平高。誰制作的版式精美，誰就能在媒體中獨領(lǐng)風騷，搶占先機，在競爭中占據(jù)有利位置。如果沒有策劃，不主動組織，滿足于來料加工。記者寫成什么模樣就發(fā)什么模樣，這是一種被動的、消極的狀況，報道就會缺少章法和沖擊力，就難以在新聞大戰(zhàn)中勝出。形成獨家報道，推出新聞精品，一要有超越一般人的新聞眼光，在未被別人關(guān)注的領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)新聞線索或潛在的新聞生長點，并能準確地判斷出它的新聞價值。二要在策劃內(nèi)容上“人無我有，人有我優(yōu)”，別出心裁，別具匠心。對于可預(yù)見的、媒體都關(guān)注的事件，打破常規(guī)，在不違背新聞規(guī)律和政策、法律的情況下，想方設(shè)法出奇出新，采用新的形式、新的手段、新的途徑展開報道活動。激發(fā)受眾的接受興趣。從而形成較大的沖擊力和影響力。
　　第三，有利于提高媒體的知名度，擴大在社會上的影響。
　　新聞策劃是打造媒體影響力、吸引力和擴張力，提高質(zhì)量和品位的一項重要措施。新聞策劃的主題常是某一時期人們關(guān)注的重大事件。重大事件是媒體報道的重點。只有重視新聞報道的策劃工作。才能搞好完整的重大事件的報道。由此可見。積極做好新聞報道策劃工作，能給受眾提供更為完整、優(yōu)質(zhì)的信息。從而擴大媒體的影響力，對于提升媒體的完美形象有很大的作用。
　　一個成功的策劃，既能最大限度地開發(fā)新聞資源，聚焦事件。形成聲勢，有力地推動新聞事件的進展，擴大報道的社會效果。又能滿足受眾的信息需求，還會增強新聞媒體的社會效應(yīng)，從而樹立媒體的品牌，提升媒體的公眾形象及社會影響力，起到積極的傳播效果。
　　
　　三、堅持新聞策劃的原則，營造良好的宣傳輿論環(huán)境
　　
　　1.真實性
　　新聞報道必須以事實為基礎(chǔ)，這是新聞策劃的立足之本和最根本的法則。由此我們在進行重大新聞報道策劃的時候，必須認識到重大新聞策劃是建立在充分尊重新聞事實的基礎(chǔ)上進行的，而不是撇開新聞事實本身進行的。真實是新聞最基本的特性。新聞策劃要堅持在事實的基礎(chǔ)上掌握全局、深化主題。如果丟失了新聞?wù)鎸嵉纳�命線，那么。再好的新聞策劃也將會失去意義。
　　因此，新聞策劃決不是要新聞報道者去憑空臆想，人為設(shè)計制造現(xiàn)象而掩蓋或歪曲事物本來面目和固有的本質(zhì)現(xiàn)象，無中生有地“導(dǎo)演”、創(chuàng)造事實，從而導(dǎo)致新聞的失實。在作新聞策劃時，一方面要防止按策劃人主觀臆想來誤導(dǎo)輿論，另一方面要防止歪曲和改變事實的本質(zhì)。出現(xiàn)虛假報道。
　　總之，無論如何千變?nèi)f化。新聞策劃都必須堅守一個原則，那就是：事實是新聞策劃賴以形成 的基礎(chǔ)和前提，離開了具有新聞價值的事實，也就不可能有新聞，更不可能有“策劃”。
　　2.前瞻性
　　新聞策劃是一項創(chuàng)造性的勞動。在報道新聞事實之前就應(yīng)該發(fā)揮它的預(yù)測性和超前性，這就提出了新聞策劃的前瞻性原則。新聞策劃的前瞻性就是對新聞及事態(tài)的發(fā)展有預(yù)見性并及時做出新聞策劃。新聞策劃。是新聞人的一種主觀行為和“議題設(shè)定”。策劃人必須要了解讀者喜歡什么，對新聞有什么期待和要求，要在確定公眾價值觀和態(tài)度的基礎(chǔ)上進行策劃。要做到前瞻，必須貼近群眾、貼近生活，貼近實際，準確把握熱點和難點問題，做到“春江水暖鴨先知”。
　　策劃人事先對自己做的選題要心中有數(shù)。編采人員要具有高度的新聞敏感性，一線記者要及時向報社反饋信息，三者缺一不可。做策劃，獲取信息是重要前提，媒體和記者要與社會各界保持密切聯(lián)系，要將新聞觸覺伸展到各個角落，使新聞變被動為主動。變隨機為定向。
　　3.獨特性
　　新聞策劃是一種創(chuàng)造性的勞動。只有在時間和地域，內(nèi)容和形式上以獨特的氣質(zhì)和視角予以報道，才能出奇制勝，達到策劃的目的。
　　胡錦濤總書記在視察人民日報時發(fā)表重要講話指出：“要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力”。胡錦濤總書記提出的“五個創(chuàng)新”，是新時期黨中央對新聞宣傳工作提出的新要求。也是對新聞創(chuàng)新的要求。
　　在選題上，應(yīng)該以選擇事件性較強的新聞進行策劃為主，國家出臺的大政方針。以及關(guān)乎百姓切身利益的政策、措施，都是新聞策劃的重要選題來源。從這些看似宏觀的選題中。選擇從微觀角度入手，通過報道來推進事件的遞進和發(fā)展，最終揭示事件的本質(zhì)，滿足人們的期待感，引起受眾關(guān)注，而不能囿于平面思維無休止的重復(fù)。讓人產(chǎn)生審美疲勞。要運用獨特的視角，觀察和透視新聞事實，發(fā)掘蘊含在這一事實之中的新聞價值。實踐中不乏此種情況，同樣一件事實，從這一角度看價值不大，換一個角度便極有意義，使得“身價倍增”。通過新的整合使新聞事實中的價值得到更充分、更全面地展示。正確引導(dǎo)輿論。從而提高媒體的影響力，達到最佳的傳播效果。只有對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁�發(fā)生的新聞事件，進行全面分析、構(gòu)思。經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整，并從多個報道方案中優(yōu)選出最佳報道方案來加以實施，才能真正做到“人無我有”、“人有我優(yōu)”，最終實現(xiàn)理想的傳播效果。
　　4.可操作性
　　新聞策劃是否成功，取決于最終的效果。進行策劃必須堅持實事求是和量力而行的原則。在策劃過程中，每一個方面每一個步驟都要想一想在實際中是否可行，人員配置、資金準備、采訪計劃等等，要在現(xiàn)實的基礎(chǔ)上做到各項資源整合的最優(yōu)化。不能只憑一時的激情。只求一時的熱鬧，而要進行長計劃、短安排，把事情想得越周到越好。想得越復(fù)雜越好。同時在制訂策劃目標時要留有一定余地，具體實施起來才有備無患，以免發(fā)生變故而措手不及。
　　即使策劃方案再完美。如果不具備實際的操作性，只能是紙上談兵。許多新聞媒體從良好的愿望出發(fā)做過一些新聞策劃，但是真正能夠達到預(yù)期目的、收效良好的并不多。究其原因，在于實施的力度小，只能坐而言。不能起而行，對新聞策劃的可行性認識不夠充分。對報道時機的把握、報道難度的估計以及思想準備、物質(zhì)條件等方面缺乏系統(tǒng)周密的考慮。導(dǎo)致策劃虎頭蛇尾、不了了之或半途而廢的尷尬境地。這樣的新聞策劃是不可取的。
　　
　　四、避免新聞策劃的誤區(qū)，提高宣傳工作質(zhì)量
　　
　　任何事物都有兩面性。新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段，既不是新聞工作的目的，更不是新聞工作的本質(zhì)。因此，在進行新聞策劃時，一定要注意避免在認識上和實踐中陷入誤區(qū)。
　　首先，忌刻意炒作。新聞策劃不論做幾篇報道，都是按照新聞規(guī)律，按照事件的進展來報道。新聞策劃在追求社會反響的同時，能夠遵從新聞的一般規(guī)律，注意社會效果，有較強的社會責任感，當行則行。當止則止。為了制造轟動或搶新聞。吸引受眾眼球，搶占市場賣點。按照商業(yè)的需要。新聞炒作不惜嘩眾取寵，超越新聞事實，往往小題大做，著眼于“曝光”，偏重于社會新聞、災(zāi)害事故、娛樂新聞、名人隱私等題材，甚至不惜導(dǎo)演、編造一些“新”、“奇”、“特”事件，經(jīng)過精心包裝，以“震撼”的面目向受眾亮相，但是所報道的事情往往新聞價值不大。相信大家對“天仙妹妹”、“芙蓉姐姐”等等這些網(wǎng)絡(luò)炒作都還記憶猶新吧。在真實性上，新聞炒作像是“擠牙膏”，往往今天這樣說，明天那樣說，報道不夠客觀公正，有時傾向性明顯；或者任意編排事實，且有明顯的反復(fù)性。前面說了的又拿出來說一通。
　　其次，忌過度期待。新聞本質(zhì)上是對新聞事實的一種客觀反映。在策劃報道活動時，必須依據(jù)事實的新聞價值，合理地安排報道方式、編排方式和投放的人力、物力、版面，以客觀、合理、適度的原則進行事實報道，而不能因采編人員自己的喜好和推斷過度使用新聞資源。甚至人為地左右新聞事件朝自己預(yù)先設(shè)計好的方向發(fā)展。但是，新聞實踐中往往會發(fā)生過度強調(diào)主觀能動性。過度期待事件的結(jié)局，甚至希望事件朝著預(yù)設(shè)好的方向發(fā)展的情況。于是，出現(xiàn)了某些媒體通過主觀策劃，主題先行的問題。
　　總之，新聞策劃。只有做到胸有成竹，心中有數(shù)。才可能做出一個好的作品，體現(xiàn)其最佳新聞價值，調(diào)動廣大受眾的收視、收聽或閱讀興趣，營造良好的宣傳輿論環(huán)境，取得良好的社會效益。
　　
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