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        書形字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用|包裝字體設(shè)計(jì)

        發(fā)布時(shí)間:2020-02-16 來(lái)源: 幽默笑話 點(diǎn)擊:

          書形字體也就是書體,是指文字在書寫過(guò)程中形成的某種共同特點(diǎn)或共同風(fēng)格,并能自成體系,即稱之為一種書體。它主要是就書法藝術(shù)而言。書體是隨字體的發(fā)展而發(fā)展的,在古文字中,一種字體往往就是一種書體。如甲骨文、大篆等即如此。秦漢之后,字體基本穩(wěn)定,而書體則大發(fā)展。各種不同風(fēng)格書體可謂層出不窮。如:章草、今草等等。之后,書體又稱某書法家的明顯個(gè)人風(fēng)格,如:顏體、柳體等等。
          
          1.就漢字而言,在包裝中對(duì)書形字體影響主要有以下幾個(gè)方面
          1.1深厚的書法藝術(shù)對(duì)書形字的使用提供了廣闊的天地
          在中式的包裝中,書法中的隸書行書草書等筆勢(shì)、間架都被應(yīng)用到包裝書體字中。甚至?xí)业臅ū恢苯舆x用,這也是設(shè)計(jì)中常用的集成方法。
          1.2十八描的技法在書形字體中的應(yīng)用
          其對(duì)當(dāng)今的書法字體影響也是可見(jiàn)一斑。它們大都是中鋒用筆,中國(guó)畫平面性極強(qiáng),只有線,沒(méi)有明暗體積,很容易導(dǎo)致單薄之弊。傳統(tǒng)用筆之所以采用中鋒,在于中鋒線堅(jiān)韌渾厚,有助于彌補(bǔ)平面性造型的單薄之力,這是中國(guó)畫工具材料特殊性能決定的一套合理的藝術(shù)形式與成功的技法。這一方面也促使包裝中的書形字體也注重中鋒用筆。
          2.書形字體在包裝使用中的分類
          2.1傾向書法用筆
          其間有常用的兩種方式,其一為集字,直接使用已有書法家的書字,所謂“集”,就是在通篇書法中找出自己選用的字,進(jìn)行羅列和分布;其二為寫字,由設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)者之外的人書寫某種體例,應(yīng)用于不同的包裝中。
          2.2傾向線描用筆
          其間分為三類,徐緩急速的行筆,中鋒出之,側(cè)鋒行之,淡、濃、焦墨的分層用之。線條的連與斷,筆勢(shì)的五彩紛呈,洋洋灑灑的盡情宣泄揮灑。這樣的筆勢(shì)對(duì)設(shè)計(jì)師把握書體字形的作用可想而知,在前人的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)探索,豐富的書體字形躍然紙上,豐富而凝重間傳達(dá)筆意書意。
          2.3版畫、涂鴉和POP用筆
          在版畫里也會(huì)常出現(xiàn)字體字形的變化,它的表現(xiàn)手段清晰、效果突出、耐人尋味,因此當(dāng)今在包裝內(nèi)容相符時(shí)也常常廣泛使用。涂鴉和POP字體,使用工具的多元性致使字形有了新的改觀。除了我們普遍使用的毛筆,鋼筆、馬克筆、尼龍筆等等,還會(huì)使用布料、樹(shù)枝甚至手指直接書寫。在不斷變換書寫工具的過(guò)程中所產(chǎn)生的字形也有了更為豐富的效果。在包裝上的書形字,既是寫出來(lái)的,也是畫出來(lái)的,兼寫帶畫,這也許就是當(dāng)今書形字在包裝上的特點(diǎn)。
          2.4書形字體和印刷字體的結(jié)合,不同筆體的疊加組合
          一般而言,標(biāo)準(zhǔn)印刷字強(qiáng)于書體,但生動(dòng)性書體又強(qiáng)于印刷體。印刷字體和書形字體的組合,甚至是其間的筆畫和字形的組合,看上去有些煩亂,但視覺(jué)沖擊力和信息量加大了,個(gè)性同時(shí)也得到了強(qiáng)化,信息傳遞的力量得以強(qiáng)化。
          2.5繁體和殘舊
          繁體在臺(tái)灣和香港的日常包裝中較普遍。在內(nèi)地繁體字形在包裝上的使用有所提升,繁體字形較簡(jiǎn)體字形復(fù)雜,視覺(jué)感豐富,更傾向于裝飾意味。說(shuō)到殘破字的使用,我們常常會(huì)看到一些碑帖是如此,這種效果古舊、有內(nèi)涵、風(fēng)格獨(dú)特。因此一些設(shè)計(jì)師也從中得到靈感并延續(xù)到包裝的文字當(dāng)中,既保留了古舊文雅之風(fēng),同時(shí)也很主要古今的結(jié)合,傳統(tǒng)中滲透出當(dāng)代的信息。
          3.書形字體在包裝中的搭配應(yīng)用和表現(xiàn)
          3.1書形字體配書體圖形以及書形字體的配色
          書形字體和包裝上相應(yīng)的盒形、色調(diào)等等都要做到融會(huì)貫通,風(fēng)格劃一。包裝畢竟為商品服務(wù),為消費(fèi)者服務(wù),因此人情味因素也要滲透在包裝其間,人的因素、字形的因素以及包裝整體等等方面交匯融為一體。
          3.2材料、風(fēng)格、氛圍、傾向
          極簡(jiǎn)與極致。包裝中書體字和色澤、材質(zhì)往往呈現(xiàn)視覺(jué)的秩序感、形體強(qiáng)烈、視覺(jué)符號(hào)突出、信息傳遞有效迅速。就書形字體而言來(lái)分辨字形的簡(jiǎn)繁。字形的重復(fù)出現(xiàn)或者數(shù)量的單一變多,這些并不代表“繁”,而就“簡(jiǎn)”而言主要是指形上的視覺(jué)的條理化、順序化、辨別性強(qiáng);色彩上整體劃一,色彩數(shù)量少并瀏覽認(rèn)知速度迅速。
          傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生。當(dāng)代設(shè)計(jì)師立足現(xiàn)代,吸收傳統(tǒng)中的營(yíng)養(yǎng)。書體雖不能言為畫,但是深受書法和繪畫影響的書形字體,同樣強(qiáng)調(diào)的是“畫出字形”,而不是固然的書法藝術(shù)。書體字除了呈現(xiàn)出與。往往草書形式的書形字體出現(xiàn)在包裝里比較少,因其易辨別性較弱,影響信息的傳達(dá)。但是有時(shí)恰當(dāng)?shù)氖褂,也?huì)產(chǎn)生不同凡響的效果。
          與自然的接觸。如今對(duì)商品包裝質(zhì)的表達(dá)很注重,觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和嗅覺(jué)等感受越來(lái)越被設(shè)計(jì)師所關(guān)注,在表達(dá)商品本質(zhì)間,往往使用直接、引導(dǎo)的方式表現(xiàn)物的性能、功效等。例如:字形其間上的味道體現(xiàn),直觀、多角度的體現(xiàn)商品的特效,優(yōu)點(diǎn)。
          3.3筆劃
          筆劃的組合、拆解、羅列等,使字形產(chǎn)生煥然一新之感,吸引觀者有效傳遞信息。既是清晰的字形,又在其間加入了變化,變統(tǒng)一在規(guī)范之中。就西方人而言,其在多種主義和表現(xiàn)形式的環(huán)境中,簡(jiǎn)潔的圖形傾向,科技氛圍的強(qiáng)調(diào),以及以個(gè)人為中心,重視物質(zhì)導(dǎo)向,率真直觀的表達(dá)產(chǎn)品商業(yè)屬性。
          以上將東西方的包裝上的書形字體加以區(qū)分和聯(lián)系,希望有效的加深大家對(duì)書形字體的全面認(rèn)識(shí)。如何將靈動(dòng)的線條使眾多的觀者喚起帶動(dòng)人的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn),從而產(chǎn)生直觀的、有效的和悅目的感受,這是當(dāng)今設(shè)計(jì)師需要做的功課。
          參考文獻(xiàn)
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          [3] 張同印.《歷代書跡集萃――隸書》. 湖南美術(shù)出版社.
         。ㄗ髡邌挝唬荷蜿(yáng)航空航天大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院遼寧沈陽(yáng)110136)

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