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        為推動(dòng)中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索_推動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展

        發(fā)布時(shí)間:2020-02-16 來(lái)源: 幽默笑話(huà) 點(diǎn)擊:

          摘 要 隨著中國(guó)可加入世界貿(mào)易組織,進(jìn)一步融入世界經(jīng)濟(jì)一體化的大潮,中國(guó)的動(dòng)畫(huà)也真正作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)步入這一行列。在這令人欣喜的局面下,任然存在一些問(wèn)題。機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的今天,我們將如何利用當(dāng)前的發(fā)展機(jī)會(huì),增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,迎接挑戰(zhàn),蓬勃發(fā)展中國(guó)的動(dòng)畫(huà)行業(yè),是值得我們探索的問(wèn)題。
          關(guān)鍵詞 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè);發(fā)展;探索
          
          1.中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
          中國(guó)動(dòng)畫(huà)片始于上個(gè)世紀(jì)20年代初,50年代末到60年代中期是中國(guó)動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作的一個(gè)高峰,也是民族風(fēng)格成熟的階段。然而,到了文化大革命時(shí)期,中國(guó)的動(dòng)畫(huà)事業(yè)同其他文化事業(yè)一樣遭到嚴(yán)重破壞,基本上是停滯不前。也就是在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期,美國(guó)、日本等國(guó)的動(dòng)畫(huà)事業(yè)卻取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,而中國(guó)的動(dòng)畫(huà)事業(yè)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后。
          文化大革命結(jié)束后,中國(guó)文藝園地百花齊放,動(dòng)畫(huà)事業(yè)也迎來(lái)了它的第二個(gè)春天。中國(guó)動(dòng)畫(huà)人以更大的熱情投入到動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作當(dāng)中,秉承以往突出的“民族風(fēng)格”的道路,在題材內(nèi)容、藝術(shù)形式和制作技巧等方面,進(jìn)行新的開(kāi)拓。但從90年代初,中國(guó)動(dòng)畫(huà)的水平卻倒退了很多,內(nèi)容上缺乏新意,因襲小貓小狗形象來(lái)講故事的老套子,到后來(lái)的《海爾兄弟》,讓兩個(gè)不中不洋的傻小子穿只短褲到處亂跑,冰天雪地也是如此,實(shí)在不合情理。不但劇情老套,連最基本的畫(huà)20世紀(jì)60年代以來(lái)的大型動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》、《哪吒鬧!返葎(dòng)畫(huà)片的形象影響了一代人,而現(xiàn)代的孩子們更是迷上了《米老鼠和唐老鴨》。不但如此,還把外國(guó)的動(dòng)畫(huà)形象融入自己的生活、自己的感情世界,以至達(dá)到迷戀的程度。而中國(guó)本土的動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言符號(hào)卻在這一代人身上似乎沒(méi)有傳播的可能。
          直到今天,國(guó)人對(duì)動(dòng)畫(huà)仍存偏見(jiàn),認(rèn)為動(dòng)畫(huà)只適宜10歲以下的兒童。且在“教化”思想影響下,動(dòng)畫(huà)片多擺出一副說(shuō)教的面孔,而且缺乏童趣,形成了大人不看,小孩也不愛(ài)看的局面。正是因?yàn)樵谟^眾年齡定位上的失敗,導(dǎo)致了目前尷尬的局面。動(dòng)畫(huà)發(fā)展歷史證明,動(dòng)畫(huà)最大的市場(chǎng)在14-25歲的青少年之間,這個(gè)群體不但思想上較為活躍、成熟、有判別力,更重要的是這一群體比較有消費(fèi)能力,是動(dòng)畫(huà)周邊產(chǎn)品的主要市場(chǎng),這一點(diǎn)對(duì)于動(dòng)畫(huà)制作的良性循環(huán)極為重要。
          2.中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
          當(dāng)前我們的影視動(dòng)畫(huà)片缺乏豐富的生活內(nèi)涵、缺乏創(chuàng)新、輕視市場(chǎng)、缺少關(guān)愛(ài)、缺乏民族文化的責(zé)任感。由此使我們深刻地反思,影視動(dòng)畫(huà)作為現(xiàn)代科技與文化結(jié)合的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”,要求我們必須研究市場(chǎng)和觀眾的需要,把握動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)這條生命線(xiàn),借助文化的優(yōu)勢(shì)和迅速增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,趕上動(dòng)畫(huà)大國(guó)的發(fā)展步伐。面質(zhì)量也差了許多。
          雖然中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),但中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)優(yōu)秀作品還不夠多,與人民群眾的多樣化需求還不相適應(yīng),與文化大發(fā)展、大繁榮的整體態(tài)勢(shì)不相適應(yīng),尤其與世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面不相適應(yīng)。我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)當(dāng)前存在重創(chuàng)作、不重創(chuàng)創(chuàng)意,重技術(shù)、不重創(chuàng)造,重長(zhǎng)片、不重市場(chǎng)效益,重閉門(mén)造車(chē)、不重資源整合,重規(guī);l(fā)展、不重品牌性戰(zhàn)略的五“重”五“不重”問(wèn)題。
          目前,近兩年來(lái),在我國(guó)熒屏上播出的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片僅占動(dòng)畫(huà)片播出總量的15. 33%,眾多青少年只知國(guó)外卡通形象而不知中國(guó)動(dòng)畫(huà),這種現(xiàn)象已經(jīng)引起人們的憂(yōu)慮。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)要改變過(guò)去單一的只面向兒童,要使觀眾群更為廣泛;诖耍袊(guó)廣播電視總局要求在逐步實(shí)現(xiàn)省級(jí)以上電視臺(tái)播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片不少于總量的75%,這種要求主觀上是好的,目的是為了保護(hù)和發(fā)展民族動(dòng)畫(huà)事業(yè),但是長(zhǎng)此以往,只會(huì)使國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)事業(yè)閉門(mén)造車(chē),停滯不前。如此惡性循環(huán),國(guó)內(nèi)的觀眾無(wú)法廣泛地接觸國(guó)際最高水平的動(dòng)畫(huà),很難提高鑒賞能力。
          中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)“走出去”力度不夠;精品意識(shí)不強(qiáng);國(guó)家與地方配套機(jī)構(gòu)不夠完善;缺乏激勵(lì)機(jī)制;行業(yè)管理還存在分散現(xiàn)象等問(wèn)題。中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)目前沒(méi)有形成真正意義上的品牌,而且動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在迎接新媒體的挑戰(zhàn),如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)也是中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)需要面對(duì)與思考的問(wèn)題。
          3.為發(fā)展中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)采取的措施方法
          由于影視動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的日趨繁榮,近年來(lái)中國(guó)的影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展,相關(guān)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的高等教育和職業(yè)教育也相繼紅火起來(lái),但是原創(chuàng)性較強(qiáng)、藝術(shù)生命力感人的動(dòng)畫(huà)作品非常少。就我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)造型藝術(shù)創(chuàng)作而言,社會(huì)各界和業(yè)內(nèi)人士仍缺乏認(rèn)真的研究和探索。為促進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,我們應(yīng)該積極的采取一些有效的措施。
         。1)首先,我們應(yīng)該組織有實(shí)力的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。選拔優(yōu)秀合格的動(dòng)畫(huà)人才,調(diào)動(dòng)各部門(mén)的雄厚資金,并給予投資方相應(yīng)的政策支持,提高播出和發(fā)行的費(fèi)用,使他們投資能收回成本有所回報(bào),保護(hù)他們的投資熱情,然后集中一些比較優(yōu)秀的題材,特別是廣大青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的題材,進(jìn)行創(chuàng)作,形成規(guī)模,形成合力,使其在短時(shí)期內(nèi)能夠收到很好的效果。要以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為著力點(diǎn),不斷提高優(yōu)秀影視動(dòng)畫(huà)作品的市場(chǎng)占有率,熟悉和掌握現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念、市場(chǎng)規(guī)則,加強(qiáng)市場(chǎng)論證,加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè),實(shí)施“走出去”工程。要以打造產(chǎn)業(yè)鏈為重點(diǎn),注重衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā),加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí),提高集約化水平和產(chǎn)業(yè)集中度,打造影視動(dòng)畫(huà)旗艦企業(yè)。
          (2)其次,加強(qiáng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。在世界動(dòng)畫(huà)的發(fā)展中,動(dòng)畫(huà)更多的是作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作藝術(shù)性很強(qiáng),但市場(chǎng)意識(shí)薄弱。中國(guó)動(dòng)畫(huà)人更多注重在動(dòng)畫(huà)片的藝術(shù)表現(xiàn)和形式技巧上的挖掘,這是有利也有弊的。這往往造成在動(dòng)畫(huà)藝術(shù)水準(zhǔn)上我們達(dá)到了一個(gè)很高的層次,可在市場(chǎng)的開(kāi)拓中卻不夠,市場(chǎng)回報(bào)不足,因此,發(fā)掘中國(guó)的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)是當(dāng)務(wù)之急。
          一些單調(diào)而重復(fù)的造型語(yǔ)言充滿(mǎn)熒屏,無(wú)論是動(dòng)畫(huà)片還是卡通動(dòng)畫(huà)形象都因缺乏原創(chuàng)而缺少生命力。動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的原創(chuàng)性存在問(wèn)題,對(duì)本土文化的造型形式認(rèn)識(shí)不夠,運(yùn)用起來(lái)總有模仿之感,對(duì)外來(lái)動(dòng)畫(huà)形象借鑒更是簡(jiǎn)單模仿,缺乏認(rèn)同感。目前我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域存在的最大問(wèn)題,就是缺少具有中國(guó)特色的名牌動(dòng)畫(huà)形象;仡欀袊(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn),影響青少年文化生活成為他們眼中新時(shí)代的視覺(jué)偶像的動(dòng)畫(huà)形象基本上都源于國(guó)外,這是需要我們每一位動(dòng)畫(huà)工作者關(guān)注的現(xiàn)象。作為文化傳播媒介和藝術(shù)符號(hào)的動(dòng)畫(huà)片,承擔(dān)著文化傳播的功能,我們每一代人都肩負(fù)著傳承本民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。
         。3)不斷提高動(dòng)畫(huà)質(zhì)量,立足中國(guó)本土文化,實(shí)施“走出去”工程。
          目前我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域存在的最大問(wèn)題之一,就是缺少具有中國(guó)特色的名牌動(dòng)畫(huà)形象。作為文化傳播媒介和藝術(shù)符號(hào)的動(dòng)畫(huà)片,承擔(dān)著文化傳播的功能,我們每一代人都肩負(fù)著傳承本民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。當(dāng)前我們的影視動(dòng)畫(huà)片缺乏豐富的生活內(nèi)涵、缺乏創(chuàng)新、輕視市場(chǎng)、缺少關(guān)愛(ài)、缺乏民族文化的責(zé)任感。影視動(dòng)畫(huà)作為現(xiàn)代科技與文化結(jié)合的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”,要求我們必須研究市場(chǎng)和觀眾的需要,把握動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)這條生命線(xiàn),借助文化的優(yōu)勢(shì)和迅速增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,趕上動(dòng)畫(huà)大國(guó)的發(fā)展步伐。
          4.結(jié)語(yǔ)
          經(jīng)過(guò)幾代影視動(dòng)畫(huà)工作者的辛勤努力,我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)從無(wú)到有,從小到大,取得了長(zhǎng)足的發(fā)展,并形成了獨(dú)特而鮮明的民族風(fēng)格。主要表現(xiàn)在創(chuàng)作積極性進(jìn)一步高漲,動(dòng)畫(huà)片制作能力進(jìn)一步增強(qiáng),深受觀眾喜愛(ài)的優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)。特別是近年來(lái),影視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作生產(chǎn)活力進(jìn)一步增強(qiáng),產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,投資主體日益多元化、社會(huì)化、市場(chǎng)化,創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)構(gòu)持續(xù)增加,隊(duì)伍繼續(xù)擴(kuò)大,發(fā)展效益和水平有所提升,創(chuàng)作成績(jī)引人注目。
          隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體上升,在未來(lái)的幾十年中,我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè),包括數(shù)字動(dòng)畫(huà)、電子數(shù)字游戲動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、手機(jī)動(dòng)畫(huà)等會(huì)越來(lái)越興盛,市場(chǎng)前景不可限量。計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展,使得人們對(duì)視聽(tīng)享受的要求也越來(lái)越高,數(shù)碼動(dòng)畫(huà)片也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生,以數(shù)字媒體為基礎(chǔ)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè),正成為迅猛發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。所以說(shuō),中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的潛力是巨大的,但任務(wù)是艱巨的。相信在我國(guó)動(dòng)畫(huà)工作者的共同努力下,中國(guó)會(huì)創(chuàng)作出更多更好讓世人矚目的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片。
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