东方亚洲欧a∨人在线观看|欧美亚洲日韩在线播放|日韩欧美精品一区|久久97AV综合

        鄒城外宣網(wǎng) 提高有效視聽率 增強外宣生命力

        發(fā)布時間:2020-02-17 來源: 幽默笑話 點擊:

             開辦外宣媒體、制作外宣品,就是要讓受眾通過聽、看、讀加深對中國的了解認識,提升中國的對外形象和影響。只有設(shè)法讓受眾真聽真看真讀、聽懂看懂讀懂、愛聽愛看愛讀(可統(tǒng)稱為有效視聽),才能實現(xiàn)預(yù)期目的。否則,就像中國全球通打日本手機――(沒聯(lián)網(wǎng)不對接)咋弄也白搭。
          廣東省是中國的“南大門”,毗鄰港澳,經(jīng)濟發(fā)達,外宣資源豐厚,歷來重視對外宣傳推介廣東的經(jīng)濟文化建設(shè)、社會發(fā)展?fàn)顩r。我們廣東省委外宣辦把有效視聽當(dāng)做一頭連著外宣部門勤奮工作,一頭緊系成敗結(jié)果的特殊之弦,通過打造《今日廣東》這一集報紙、廣播、電視、展覽等為一體的綜合傳播平臺,整合提高外宣媒體和制品的有效視聽率,不斷增強外宣工作生命力。
          
          讓受眾“真聽真看真讀”
          
          應(yīng)該把中央反復(fù)強調(diào)的“貼近國外受眾的思維習(xí)慣,貼近國外受眾對中國信息的需求,貼近中國發(fā)展的實際”的原則,作為外宣工作方法的基本規(guī)范,指導(dǎo)具體實踐,推動走出國門辦外宣,努力提升親和力,讓受眾“真聽真看真讀”。
          縮短與受眾之間的距離。以《今日廣東》為綜合平臺,依托《深圳特區(qū)報》和廣東電臺、電視臺分別在國外5家報紙、2家廣播機構(gòu)和11家電視臺開辦了新聞專版或廣播、電視專欄。由省政府新聞辦在世界二十多個重要城市舉辦了四十多場次的《今日廣東》大型圖片展,2006年10月在日本德島以“多彩土地、嶺南文化、經(jīng)濟大省、和諧廣東”4個組成部分展出,德島縣政府副知事、議會議長等政要名流參觀后競相表示:德島人民通過圖片展加深了對廣東人民及文化的認識理解,舒緩了此前日中關(guān)系出現(xiàn)的波折,將進一步加強日本與中國、德島與廣東的交流。
          在許多國際性活動或涉外場所派送了五十多萬份外宣品,還由《羊城晚報》、《廣州日報》、《汕頭特區(qū)報》等在國外9家報紙開辦了專版,由廣東電視臺珠江頻道和南方電視臺衛(wèi)星頻道在國外和港澳十多家機構(gòu)落地播出,由廣東電臺、電視臺分別與日、英、韓等國多家機構(gòu)建立交換節(jié)目關(guān)系。
          其中,將廣東電臺制作的《廣東英語新聞》和《今日廣東》廣播節(jié)目提供給日本NHK“亞洲英語新聞交換網(wǎng)”和英國“世界廣播網(wǎng)”向亞太地區(qū)及全球傳播,廣東電視臺與韓國廣播公司光州臺互換訪問、交流和攝制節(jié)目(雙方每年輪流主持一次討論節(jié)目制作與交流的會議,客方同時派出攝制組到主方攝制60分鐘左右反映當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展和人文景觀的專題節(jié)目帶回國播出,并拷貝一份給主方使用)。點陣遍布主要國家地區(qū),把外宣窗口移至對象國受眾,增強針對性和時效性,縮短與受眾的空間尤其是心理距離。
          讓受眾感到“來得正好”。注意抓住對象國對中國的興趣點,傳播想給予又讓人感興趣的合適內(nèi)容,把外宣媒體和外宣品打造成值得信賴的資訊渠道,讓受眾感覺如同打瞌睡時有人送枕頭――來得正好,樂意從中獲取涉華涉粵信息!督袢諒V東》綜合平臺正是我們努力打造的外宣品牌,名氣不斷提升,為受眾增進對中國和廣東的認識起到了很好的作用。
          把話說到受眾心里去。采取擴大覆蓋面和實行“分眾化”等舉措積極進入對象國主流社會,影響社會上層乃至執(zhí)政者,并跟蹤效果反饋,對受眾感興趣、反響好的問題反復(fù)變換角度多宣傳,把話說到受眾心里去。由汕頭特區(qū)報社辦的《中國新聞》每天有8個整版在泰國《京華中原聯(lián)合日報》上出版發(fā)行,并被選為特許進入泰王宮的唯一華文報紙。資訊量變推動思想質(zhì)變,逐漸促進對象國受眾尤其是上層社會加深印象、轉(zhuǎn)變觀念、校正看法。
          
          讓受眾“聽懂看懂讀懂”
          
          將“本土化”定位于增強外宣工作效果的手段,大力創(chuàng)新外宣媒體和外宣品的方法、形式,實現(xiàn)與對象國傳播機構(gòu)技術(shù)設(shè)施及其受眾品味相互對接、適應(yīng),使受眾像對本土媒體和宣傳品那樣容易“聽懂看懂讀懂”。
          創(chuàng)新傳播技巧。認真分析對象國的受眾情況,將其信息化、數(shù)字化等較先進的傳播理念為我所用,搞活傳播技術(shù)的“本土化”,使外宣媒體和外宣品的運作和制作更為靈活多樣、生動有趣,適應(yīng)對象國的風(fēng)格品味,拓展受眾面。日本NHK、英國“世界廣播網(wǎng)”等就對在其開播的《今日廣東》廣播專欄稱贊有加,表示愿與我們長期加強合作。
          聘用合適的傳播人才。同一國家、民族的人文化背景相近而較易溝通,把適當(dāng)聘用“本土化”人才作為勢在必行的重要舉措。在廣東電臺、電視臺等單位聘用多語種外國人和在國外生長或留學(xué)的“海歸”擔(dān)當(dāng)配音、主持人,還根據(jù)外宣媒體和外宣品實際運作需要,聘請對象國或其他熟悉業(yè)務(wù)、有知名度的專家學(xué)者擔(dān)當(dāng)顧問,充分發(fā)揮這些人才獨到的優(yōu)勢和作用。《今日廣東》電視專欄在美國加州8臺開播后廣受關(guān)注,有兩位州議員2006年12月來粵訪問時,專門到廣東電視臺參觀,想去看看究竟是什么樣的人能制作出這檔節(jié)目。
          配好對象國通用的語言文字。以相同語言文字交流更能傳情達意,拉近人與人的距離。由精通外語的人才為外宣媒體和外宣品配好對象國通用的語言文字,并適當(dāng)援引其常用的諺語成語、名言警句,選用受眾熟悉喜愛的所在國名曲作為必要的配樂,力求地道準(zhǔn)確,可以增強親切感,消除交流障礙和心理隔閡!督袢諒V東》推出后,經(jīng)常有受眾來函來電或發(fā)來電子郵件表達這方面的感受。有個叫鮑勃的男孩說:“能在遙遠的英國收聽到純正英語的廣東廣播感覺很好,我很喜歡。”這就拓展了受眾范圍,打破了原先外宣囿于華人圈的局限。
          
          讓受眾“愛聽愛看愛讀”
          
          文化是一個民族、國家的根和魂及其相互區(qū)別的重要標(biāo)志,著力于突出特色文化大做文章,把外宣媒體和外宣品做成廣東特色的形象名片,擔(dān)當(dāng)傳播地方文化的特殊使者,在激烈的傳媒競爭中顯示競爭力,吸引受眾“愛聽愛看愛讀”。
          加大外宣媒體、外宣品的文化內(nèi)涵。在對外傳播中營造富有文化韻味的品牌和氛圍,淡化政治色彩,去除“火藥味”。《今日廣東》以介紹嶺南特色文化為重要內(nèi)容,在“走出去”的報紙、廣播、電視、畫冊和圖片展中推出嶺南歷史、文物、書畫、音樂、戲曲、雜技、體育、武術(shù)和名勝景觀、鄉(xiāng)土風(fēng)情等?],讓受眾感到格調(diào)高雅、底蘊深厚。《今日廣東》圖片展在日本和俄羅斯等國舉辦時,當(dāng)?shù)卣、名流、市民紛紛表示,透過所傳播內(nèi)容能看出廣東特色的整體風(fēng)采和發(fā)展氣勢,想要盡快前去實地體驗。
          展現(xiàn)特色文化的核心和精華。由于特色文化富有生命力、影響力,最能牽動受眾敏感神經(jīng),大力發(fā)掘嶺南特色文化,凸顯以人為本、崇尚和諧、務(wù)真求實、善良勤勞等核心和精華,結(jié)合對象國的不同特點,把外宣品做成耐人尋味的精品,讓受眾能領(lǐng)略到嶺南文化的魅力。在5家外國報紙刊出的《今日廣東》新聞專版中設(shè)有周末文化專刊,各所在國受眾多認為每期都很有意義和保存價值。這就使其由對文化的喜愛養(yǎng)成對中國尤其是廣東的關(guān)注,由經(jīng)常關(guān)注而加深對中國尤其是廣東的了解,由不斷校正看法而刷新對中國尤其是廣東的好感。許多外國受眾紛紛來函來電甚至來人表達自己的心聲,有位美國人過去不太了解廣東,?础督袢諒V東》新聞專版后認為“廣東今日是個充滿活力、魅力的地方”,專門來粵旅游觀光,并特意到編輯部看望和交談。
          提升大型文化活動的分量和質(zhì)量。利用舉辦大型活動能加強對外交往交流、為對外宣傳提供良好平臺和機會的優(yōu)勢,緊密配合廣東國際旅游文化節(jié)、中小企業(yè)博覽會、深圳文博會、珠海航展等活動,讓外宣媒體采取多種方式加強對外宣傳報道,或根據(jù)不同主題舉辦獨具特色的粵劇、潮劇、客家山歌等表演以及嶺南派書畫、潮汕抽紗陶瓷木雕等展覽,積極派送相應(yīng)或配套外宣品,以不同側(cè)面、角度推介中國尤其廣東。2006中國(廣州)國際紀錄片大會期間舉辦了“廣東日”活動,通過組織全省選送的優(yōu)秀電視紀錄片參展參評,展現(xiàn)廣東經(jīng)濟、社會、文化、民生和環(huán)境等風(fēng)采,世界各地、全國各省市區(qū)的官員、學(xué)者、商家、記者和外國駐廣州領(lǐng)事館的領(lǐng)事等近五百人見證了盛事,有六十多家境內(nèi)外媒體前來采訪報道,大大加深了受眾對廣東的認識和印象。
          孫麗生:廣東省委外宣辦副主任
         。▓D片均由廣東電視臺海外中心提供)
          (信息反饋請發(fā)至lxqtian23@163.com)
          責(zé)編:雷向晴

        相關(guān)熱詞搜索:生命力 增強 提高 提高有效視聽率 增強外宣生命力 提高有效視聽率 增強外宣生命力

        版權(quán)所有 蒲公英文摘 smilezhuce.com