對于很多人而言，創(chuàng)刊于新中國成立之初的《人民畫報》是一份珍藏在記憶里的畫報。那時，《人民畫報》在很長一段時間內(nèi)一枝獨秀，和《解放軍畫報》同是全國讀者的寵兒。那時，人們想欣賞毛主席、周總理等領袖人物和國內(nèi)大好形勢的彩色照片，非看人民畫報不可，因為那時的報紙只刊登為數(shù)不多的黑白照片。 年輕一代可能沒有眼見《人民畫報》的盛況，那么這樣一組故事也許能幫你尋找那時的記憶――至今已有近58年光榮歷史的《人民畫報》刊名是毛主席親手題寫的，他共寫了6個“人民畫報”，并在他最滿意的上面畫了一個圈。文革期間，周總理連續(xù)3年為人民畫報審定稿件。鄧小平同志1990年題寫“人民畫報創(chuàng)刊40周年”；江澤民同志也為畫報題詞“堅持為社會主義服務，為人民服務的方針，讓人民畫報成為廣大讀者的知心朋友”；胡錦濤總書記在2004年6月訪問羅馬尼亞期間，將1979年8月號《人民畫報》作為禮品送給羅馬尼亞友好人士，以增進兩國友誼。 半個世紀過去了，《人民畫報》這份誕生于20世紀50年代的期刊發(fā)生了哪些變化？如同一棵不老松的《人民畫報》怎樣才能獨步其林？它占領今天地位的獨特資源是什么？ 帶著這些問題，我們采訪了人民畫報社社長兼總編輯徐步。
　　
　　站在巨人的肩膀上才能成為巨人
　　
　　徐步說，他小時候去圖書館只看兩本畫報，一本是《解放軍畫報》，另外一本就是《人民畫報》。可今天再提起《人民畫報》，一般大家第一句話說，“我知道《人民畫報》”，或者是“我看過《人民畫報》”，但第二句話就是“有20年沒怎么看到《人民畫報》了，現(xiàn)在還出嗎？”徐步認為，這種情況的出現(xiàn)有多方面的原因�？陀^上講，閱讀的多元化，傳媒介質(zhì)的多元化造成了讀者不再將眼光盯著僅有的幾本畫報上。 同時，作為一本國家畫報，《人民畫報》有著這樣一張金字招牌，要追求國家畫報的氣魄，不能片面追求風花雪月、市井的內(nèi) 容。徐步說，“那不是我們的風格，而且學也學不像�！�
　　
　　《對外傳播》：半個世紀過去了，您眼中的畫報最大的變化是什么？ 徐步：首先，讀者的選擇發(fā)生了變化。在媒體迅猛發(fā)展、競爭激烈的今天，人民畫報在讀者心中的位置發(fā)生了變化，由唯一的選擇到眾多的選擇之一。媒體開始進入讀圖時代，圖片不再是畫報的專利，報紙和雜志圖文并茂，互聯(lián)網(wǎng)也借助“海量空間”的優(yōu)勢大量刊載圖片。畫報在攝影報道方面的優(yōu)勢沒有以前那么突出了。 其次，人民畫報的內(nèi)容和形式也發(fā)生了很大變化。經(jīng)過近60年的發(fā)展，圖文信息擴大，視野不僅僅局限在國內(nèi)，國際內(nèi)容占據(jù)了相當多的篇幅。今天，人民畫報在設計、排版、圖片運用等方面都體現(xiàn)了國際風格和時尚特點，這是改革開放前的老畫報所無法比擬的。
　　
　　個性化瞬間反映出故事情節(jié)
　　
　　徐步和前任人民畫報社社長王景堂都來自于新華社的攝影部，在我們看來，畫報既要有圖片的美術之美，但同時它又不同于《國家地理》，自身負有一種新聞使命，那便是記錄民生。這是否給畫報的領軍人物提供了一個施展的空間呢？ 面對我們的疑問，徐步說，我們的內(nèi)容既要繼承傳統(tǒng)，又應是中國關注的，世界關注的新聞點。如果花大力氣做出的文章，是人家不關注的，那就成了自娛自樂。
　　《對外傳播》：對一般人來說，文字記者能夠靠一枝筆使話題深入，但我們看到《人民畫報》所作的“非典”、登珠峰、雪災等專題時，面對圖片也有一種流淚的沖動。如今“讀圖時代”已然來臨，是讀者更容易接受圖片的張力，還是畫報的記者有獨具匠心的追求？ 徐步：一張圖片的成功失敗決定于瞬間。法國攝影師布列松最早提出“決定性瞬間”，因為當時攝影師采用黑白膠片，每一張膠片都很珍貴，因此要截取必須選擇最能表現(xiàn)事物本質(zhì)的瞬間。 時代的發(fā)展，讓讀者對照片，對瞬間有了不一樣的理解。攝影師要有個性，要抓住一般人感受不到的個性化瞬間。1997年，香港回歸儀式上，降下英國米字旗，升起中國國旗和香港特別行政區(qū)區(qū)旗的瞬間，是傳統(tǒng)意義上的決定瞬間。我則認為，畫報人要有攝影師獨特視角的決定瞬間。剛剛我們提到的香港回歸儀式上交旗的過程，可以說，誰都可以拍，不僅中國的攝影師拍，國外的攝影師同樣會拍。不僅是攝影師拍，只要有相機的人都可以拍。但顯示出獨特眼光，能夠記錄歷史、留下歷史的圖片是少數(shù)。我記憶中有一張片子：末代港督彭定康走了，他手捧著降下的英國米字旗，背影落寞、悲涼，你可以在這張片子中體味到一個時代的結束，一個時代的開始。 如果說20世紀90年代以前，新聞攝影的瞬間受到技術的限制，那么，當技術發(fā)展后，人們的價值觀發(fā)生轉變，什么是決定性瞬間？這就顯示出攝影師對新聞的不同理解。換而言之，此時新聞攝影的決定性瞬間是多元性的。
　　
　　《對外傳播》：我們知道你最得意的一張片子是：亞特蘭大奧運會上，薩馬蘭奇頒獎時喜不自禁地摸了一下當時贏得兵乓球冠軍的鄧亞萍的臉頰。 徐步：哦，你知道那張片子？那是我最滿意自己拍攝的圖片。在場有數(shù)百名攝影記者，但只有我拍攝下這一難得的場面。為什么？取決于攝影師是否抓住了決定性瞬間，而決定性瞬間只留給有準備的攝影者。正如法國諺語說：機遇只向有準備的人微笑。 拍攝這張圖片時，我站的位置是美國一家電視臺的攝影機位，這是一個側面的機位。很適宜拍人物交流的圖片。再加上，我懂法語和英文，因此當廣播中播送“薩馬蘭奇來了”，我聽到了，并且我知道這已經(jīng)是薩馬蘭奇第二次給鄧亞萍頒獎，第一次是在巴塞羅那奧運會上。此外，鄧亞萍稱呼薩馬蘭奇“外公”，他們倆之間有著一段不解的情緣。決賽時，鄧亞萍的對手是代表臺灣參賽的陳靜。陳靜是大陸過去的，而決賽開始時，鄧亞萍一再輸球。那個時候，輸贏不僅僅是兩個運動員選手之間的事，而是上升到政治高度。以上種種讓我覺得這是容易出好片子的時機。我當時用的相機是裝膠卷的，只有36張底片。如果“啪、啪、啪”就拍完了，連換膠卷的時間都來不及。當時完全憑借感覺。果然，后來檢查底片，只有一張底片拍上了。當時，薩馬蘭奇眼含激動淚水，慈愛地撫摸鄧亞萍的臉，而鄧亞萍如同一個乖巧的孫女。 個性化瞬間反映出故事情節(jié)，不是一般人能夠捕捉到的。既然是全方位、全過程的記錄，就不能有絲毫的懈怠。同時，個性化圖片必須要經(jīng)歷四五次對自己的否定，如此這般反復的“否定之否定”，才能完成對創(chuàng)新的追求。選封面也是如此。
　　
　　封面決定論
　　
　　《對外傳播》：的確如此，我們從今天的《人民畫報》上，感受到傳統(tǒng)和今天的對話。拿2008年第1期來說，原來的畫報類雜志做春節(jié)特刊時，常常會選用紅通通的窗花旁邊坐著穿著新衣服的老太太，可是如今封面上的小女孩充滿期待的眼光，讓我們從封面照片的選擇中，體味到了《人民畫報》的“新”。 徐步：對《人民畫報》封面的選擇，我們有兩個標準：靚麗奪目、回味無窮。怎么想到這一選題的呢？其實，我們最初制訂的“鼠年說鼠”，但照片一拿過來，發(fā)現(xiàn)圖片質(zhì)量不達標。然后，編輯部又重新提出好幾個方案，我當時提出，第2期雜志出刊時正趕上春節(jié)，為什么不能做一期春節(jié)主題的呢？ 春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是全球華人最重視的節(jié)日，之前的春節(jié)法定假日是從初一到初七。今年將除夕列為法定假日，同時被列為法定節(jié)假日的中國傳統(tǒng)節(jié)日還有清明、端午、中秋。我們正是借著國家頒布這一新規(guī)定的契機，配合春節(jié)出了一組“傳統(tǒng)，我們再一次擁抱”的專題，介紹這些傳統(tǒng)節(jié)日的同時，也介紹了中國的傳統(tǒng)文化和藝術。 再如，第3期封面已經(jīng)換到第三種方案了，但我還是不太滿意。第一次是用胡錦濤總書記深入山西煤礦井下慰問礦工的照片作為封面，但考慮到雜志正式印刷出版時，離事件發(fā)生的時間比較久，并且胡錦濤總書記為什么要下礦井，是因為中國南方地區(qū)遭受五十年不遇的雪災，造成煤電供應緊張。我撤換了這張封面圖片。因為隨著抗災的深入，有一張更好的照片：胡總書記在廣西桂林機場和部隊官兵搶運救災物質(zhì)。這張照片產(chǎn)生于胡總書記的行程計劃之外，也更能直接地反映黨和國家領導人關注災區(qū)，關愛災民的親民形象。而且，第三期雜志是“兩會”指定贈閱刊物。作為國家畫報，更應該通過這種決定性瞬間來表現(xiàn)中國如何戰(zhàn)勝五十年未遇的雪災。通過領袖的形象，通過救災的瞬間來表現(xiàn)抗災救災，振奮民族精神，提高民族凝聚力，這不僅是一般的新聞報道，更是國家畫報的社會責任。 對畫報來說，照片的選配非常重要，沒有合適的圖片是不可能做好畫報的專題報道的。照片要有第一眼效應，讓人一眼看到感到回味無窮。
　　看任何事情都是“地球村”的眼光
　　提到徐步，攝影界都不陌生。他曾和阿拉法特合影，當時他們倆擁抱時，徐步發(fā)現(xiàn)他身上帶著手槍，就和他開玩笑說，槍口不能對著朋友。阿拉法特說，我的槍永遠不指向朋友，但是我的敵人太多了。 再有就是七國首腦會議1989年在法國盧浮宮全新落成的玻璃金字塔前召開時，也不知道哪個環(huán)節(jié)出了問題，就是不給徐步發(fā)采訪證，他找到負責管理新聞事宜的部門，向他們抗議。徐步說，為什么不讓我進去。我代表了全世界1/4的人口，這里所有記者加起來可能都沒有我的讀者多。法國是一個以博愛、平等、自由著稱的國家，如果你不讓我進去，待會兒密特朗的汽車來了，我會跳到他車前去抗議，那時候不是我出丑，而是整個法蘭西在出丑。在他的“胡攪蠻纏”下，發(fā)方只得發(fā)給我采訪證。給七國首腦拍照時，當時徐步所在的機位是側面，只能拍到各國首腦的側面，于是他用法語不停地低聲喊“密特朗先生，轉過來”，后來，密特朗和時任美國總統(tǒng)的老布什，以及英國首相撒切爾夫人等一同轉過來，他圓滿地完成了拍攝任務。當時身邊有人說，這個日本記者真了不起。徐步糾正他說，“不，我來自中國�！�
　　《對外傳播》：我們了解到您畢業(yè)于南京大學法語專業(yè)，并作了4年的駐法攝影記者，這讓你具有國際視野。一路走來，你在此過程中有何受益？ 徐步：最大的受益是看任何事情都是“地球村”的眼光。辦雜志，先要解釋你在做什么。我認為辦雜志是人類交流、溝通、增進情感的橋梁。經(jīng)過多年的“全球化”，國內(nèi)讀者和國外讀者對新聞的關注興趣和思維習慣也開始趨同，在地球村發(fā)生的任何新聞，地球人都會予以關注。所以說，從事外宣工作的同志們，首先要有世界眼光，從全球范疇、在國際化大視野中去審視身邊發(fā)生的一切，用世界的角度去捕捉和提練新聞主題。
　　《對外傳播》：可能很多人會有和我一樣的感覺：人民畫報與共和國一同成長，記錄了新中國社會主義建設、改革開放的偉大歷史進程，在對外宣傳期刊中，以其歷史悠久、文版眾多、發(fā)行量曾覆蓋180多個國家和地區(qū)的優(yōu)勢，贏得了廣泛而穩(wěn)定的讀者群。將近60年過去了，滄海桑田，人民畫報的變化是偉大祖國發(fā)生巨變的一個縮影。您對這些變化的感受是什么？ 徐步：每年的“兩會”，2007年召開的十七大，這些重要的國事都給人民畫報社記者采訪名額。采訪報道這些重大的國際國內(nèi)事件已經(jīng)成為畫報的傳統(tǒng)。幾十年來，《人民畫報》記錄共和國的發(fā)展足跡�！度嗣癞媹蟆返陌l(fā)展歷史就是一部新中國成長發(fā)展的歷史。今年我們計劃在沈陽舉行的國際攝影節(jié)，并組織一場以《人民畫報》為主題的晚會：在鋼琴曲的伴奏下，用放映幻燈片的形式，將《人民畫報》700多張封面一張一張推出。通過觀看這些封面，既加深了對新中國的了解，也能從中清晰地觸摸到時代發(fā)展的脈絡。 綜觀《人民畫報》的封面，既有毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤這樣的領袖人物，也有雷鋒、邢燕子這些中國發(fā)展進程中的重要人物。因此，我常感到壓力很大，一方面承載著《人民畫報》的光輝歷史，另一方面，如何讓《人民畫報》這一品牌在今天重新發(fā)光。
　　
　　通過圖片，能夠傳遞情感
　　
　　《對外傳播》：對各國駐華大使的采訪過程中，當詢問他們最�？吹耐庑�期刊是什么時，他們無一例外地說到《人民畫報》。追尋原因，即使大使不太懂中文，但他們能看懂照片。圖片的視覺沖擊力能超越國界、民族。 徐步：不久前，我去拜會白俄羅斯駐華大使時，帶去一本《人民畫報》（中文版）和《中國畫報》（英文版），大使對中文版《人民畫報》愛不釋手，希望多寄一些給他。他說，白俄羅斯有幾十所大學開設漢語課，《人民畫報》是學習中文，了解中國的好教材。 攝影是國際語言。通過圖片，能夠傳遞情感�，F(xiàn)在，學習漢語和關注中國的外國人越來越多，中文外宣刊物就越受歡迎，國外市場前景就越看好。人民畫報以圖為主，以圖文并茂的形式展示中國，一定會受到歡迎。2008年我們的海外發(fā)行重點，就是要讓畫報送到學中文、懂中文、對中國感興趣的人手中。
　　
　　激情是需要刻意燃燒的
　　
　　自從擔任《人民畫報》社長職務后，每期的封面照片都由徐步親自挑選，看了20多年的照片，他相信自己的眼力――能夠從幾千張圖片中挑選出最“打眼”的圖片。談到自己如何挑選照片，他拿出了2008年第二期雜志，還是今年新推出的“畫報日歷”欄目。他說，你看，有的照片中人們都是奔跑的狀態(tài)，顯示出他們的焦慮和不安。有的整張照片表現(xiàn)的是悲哀的情緒，視覺的中心是老婦人哭泣的臉和悲傷的手勢，等等。
　　《對外傳播》：我們也是辦刊人，常常在看刊物的過程中，有這樣一種體會：為什么選不出一張好照片呢，或者照片放在雜志上顯得平庸暗淡。是什么造成這種情況？挑選照片的時間不夠，還是版面美編的水準不到。 徐步：是眼光不夠。很多編輯不是學新聞的，也不懂圖片。但畫報的編輯、記者一定要有視覺意識。知道哪些報道是適合用形象來表示的，哪些報道是不適合的，不適合用圖片表示的要回避自己的短處。 刊物要有靈魂。靈魂是靠什么來打造的？由20頁版面組成的封面圖片故事。只有這樣，任何一個拿到雜志的人都能很容易從中讀出這一期雜志的中心點，形成視線的聚焦。因此，我要求編輯要拿出最能反映一天最重要的新聞事件的照片�！爱媹笕諝v”就指定了一名編輯專門負責，他每天需要盯世界各大通訊社、圖片社的發(fā)稿。如果一個通訊社一天的正常發(fā)稿量是1000多張，那么就意味著他每天要看五六千張圖片。
　　《對外傳播》：在群雄并起的市場上，培養(yǎng)一批合格的采編力量需要做哪些工作？ 徐步：我認為，《人民畫報》一方面要堅持國家畫報的品位，另一方面是要做原創(chuàng)、有特點的報道。人民畫報社今年要成立采訪中心，組織精兵強將，堅持照片原創(chuàng)、文字原創(chuàng)，提高文章的轉載率。培養(yǎng)高素質(zhì)的采編隊伍，可以采取“培養(yǎng)”和“引進”。
　　《對外傳播》：《人民畫報》是一本體制內(nèi)的刊物，不像市場上的畫報可以聘以高薪，請問靠什么優(yōu)勢來吸引人才？ 徐步：最近有不少人才準備加入《人民畫報》，我自己也是從新華社來的。為什么沒有高薪也能吸引人才？我認為，是因為《人民畫報》的舞臺大。正如我前面提到的，《人民畫報》是一本國家外宣刊物，又有期刊的本土化。生命很短暫，人的一生總應該做一兩件有意思的事情。
　　
　　與其擔心，不如盡早準備
　　
　　《對外傳播》：從你的講述中，我們感覺你的腳步?jīng)]有停留過，而你的眼光就像登上月球的人回望地球。能談談《人民畫報》今后有什么大的計劃和準備做的事情嗎？ 徐步：《人民畫報》準備運用新媒體技術作三件事。第一件事是，和中國移動開展“手機畫報”業(yè)務。二十年前，就有人擔心高科技在諸多領域的運用，尤其是網(wǎng)絡的發(fā)展，紙質(zhì)媒體是否會消失。我認為，與其擔心，不如盡早準備。第二件事是，加入電子雜志行列。今年，我社還準備嘗試創(chuàng)辦人民畫報中英文版的電子雜志，為讀者提供集圖文和音視頻報道于一體的新型畫報。未來的電子畫報不僅具有多媒體特點，還能實時更新內(nèi)容，與讀者互動。國外不少畫報已經(jīng)朝這個方向靠近，堅持同時辦好紙質(zhì)和電子畫報，“兩條腿走路”的方針。第三件事是，人民畫報已對13萬張老照片進行了數(shù)字化錄入，在我們畫報社的內(nèi)網(wǎng)和外網(wǎng)上都可以檢索和下載這些圖片。我們還打算進一步整合圖片資源，籌建外宣圖片網(wǎng)站，并通過這樣一個平臺，把國內(nèi)比較好的專題攝影師的作品吸引到網(wǎng)站。這將是中英文雙語版本的圖片網(wǎng)站，便于中外媒體瀏覽和選用圖片。 另外，人民畫報網(wǎng)站擁有中、英、法、德、俄、阿、意、日、韓9個語種，這是國內(nèi)任何畫報和外文局以外的期刊所無法相比的。這彰顯了人民畫報鮮明的外宣特色，以及多語種外語人才匯集的翻譯優(yōu)勢。國內(nèi)外讀者也可以通過人民畫報多語種網(wǎng)站閱讀到所屬畫報和雜志的內(nèi)容。多語種網(wǎng)站還建立了國內(nèi)外讀者和編輯部的溝通和聯(lián)系，很多讀者，特別是外國讀者通過網(wǎng)站的電子信箱，及時反饋意見和建議，對編輯部改進報道起到了積極的作用。
　　《對外傳播》：你說的話讓我想起一個故事：有人問登山者，你為什么要登山。登山者回答，因為山在那里。愿你始終堅持最初的夢想。
　　后記：2008年2月29日，《人民畫報》的員工走入大門時，看見門口樹起一塊紅底黃字，與國旗顏色相似的牌子，上面寫著“感知中國，感動世界”。這反映了人民畫報社的追求，在對外報道“三貼近”的同時，用世界胸懷向更高一層的目標邁進。
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　　責編：謹言

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