2008年中國的“神七”發(fā)射引起了海內(nèi)外各種媒體的高度關(guān)注。新華網(wǎng)的相關(guān)報(bào)道立足于中國的國家形象宣傳和塑造，展示了中國國家級媒體的大家風(fēng)范，取得了良好的宣傳效果。其成功報(bào)道的重要策略之一，就是從獨(dú)特的視角細(xì)致地展示“和平中國”、“人文中國”以及“科學(xué)中國”的正面國家形象。
　　
　　一、正視復(fù)雜國際輿論環(huán)境，傳播“和平中國”的國家形象
　　
　　中國自古以來就是愛好和平的國度，但“和平中國”的形象并沒有被國際社會特別是西方社會所普遍接受。在“神七”發(fā)射這樣的“敏感”時(shí)期，一些居心叵測的西方媒體借機(jī)鼓噪，大做“文章”。新華網(wǎng)及時(shí)關(guān)注到外界這些負(fù)面輿論，并努力對外傳播“和平中國”的國家形象。
　　《外媒七大表情說“神七”》一文概括了“贊嘆”、“驚訝”、“擔(dān)憂”、“不屑”、“警惕”、“癲狂”、“平靜”等七種“表情”，比較典型、全面地反映了“神七”所處的復(fù)雜的國際輿論環(huán)境。此文中，新華網(wǎng)引用了西方一些著名媒體的相關(guān)報(bào)道，例如，“神七”發(fā)射升空后，將釋放一顆小衛(wèi)星。有美國媒體引述歐洲軍事宇航界人士的話稱，這意味著中國將具有“太空獵星”的能力。甚至有國外媒體繪聲繪色地描述，這顆小衛(wèi)星可以在太空進(jìn)行調(diào)整變軌，以攻擊其他國家的衛(wèi)星。這些蠱惑人心的宣傳在國際輿論界引起了一些負(fù)面影響，不利于我國航天事業(yè)的正常發(fā)展，也嚴(yán)重?fù)p害了“和平中國”的形象。
　　新華網(wǎng)對這種復(fù)雜的國際輿論環(huán)境中的不友好因素沒有回避或遮掩，表現(xiàn)了冷靜客觀的風(fēng)格和認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度。這是新華網(wǎng)科學(xué)有效地宣傳“和平中國”的形象所必需的基礎(chǔ)和準(zhǔn)備。
　　為了嚴(yán)正反駁西方媒體破壞“和平中國”形象的言論，為“神七”發(fā)射創(chuàng)造一個(gè)有利的國際輿論環(huán)境，在，臨近“神七”發(fā)射時(shí)，新華網(wǎng)報(bào)道，中國航天科技工作者在神舟七號航天飛行任務(wù)情況介紹會上表示，中國載人航天工程的根本目的是探索并和平利用太空，為人類和平利用太空做出員獻(xiàn)，并利用各種科研成果服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)，在介紹會上，酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心總工程師陸晉榮澄清說，“神七”釋放的伴飛小衛(wèi)星只是作為一個(gè)媒介，用來觀測并記錄航天員的出艙過程，所謂具有攻擊性純屬謠傳。
　　對這些言論的報(bào)道是在科學(xué)預(yù)測、理性評估有關(guān)“神七”發(fā)射的國際輿論的基礎(chǔ)上發(fā)表的，報(bào)道及時(shí)、迅速，新聞發(fā)布部門權(quán)威可信，具有針對性和說服力，有效地警告和反駁了“中國威脅論”。
　　2008年9月28日，在中國航天員成功進(jìn)行太空行走的第二天，新華網(wǎng)《中國為人類和平利用太空增添力量》報(bào)道稱，聯(lián)想到2008年北京奧運(yùn)會開幕式上中國人把一個(gè)“和”字優(yōu)雅地呈獻(xiàn)給世界的情景，認(rèn)為一個(gè)“和”字天地寬，以“和”為貴的中國人愿與世界人民一道為和平利用太空而攜手共進(jìn)。該文以中國悠久的“和”文化歷史傳統(tǒng)作為統(tǒng)率全篇的靈魂，展示了深厚的文化底蘊(yùn)和強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，意味深長，情趣雋永，引人深思。
　　
　　二、注重人文關(guān)懷，樹立“人文中國”的國家形象
　　
　　在“飛天”的漫漫征途中，人類的力量和精神是偉大的，人類是英勇無畏的“強(qiáng)者”，是戰(zhàn)勝地球引力和宇宙中無限艱難險(xiǎn)阻的勝利者；但身處浩瀚宇宙中的人類，有時(shí)又是渺小而無奈的“弱者”，“航天人”的命運(yùn)被世界人民廣為關(guān)注。
　　新華網(wǎng)有多篇報(bào)道涉及航天員生命安全和身心健康的主題，大力宏揚(yáng)了人道主義精神，例如《多種手段保證航天員逃生》、《航天員醫(yī)生如何呵護(hù)太空中的“飛人”》、《三大空間病考驗(yàn)“神七”航天員》、《楊利偉：“心理沖擊考驗(yàn)出艙航天員”》等。在《人性化設(shè)計(jì)使“神七”飛船更舒適便捷》的報(bào)道中，專家介紹說，艙壁表示地面的地方用深咖啡色材料覆蓋，這種顏色讓人很容易聯(lián)想到土地，使航天員找到“家”的感覺。然后顏色逐漸過渡，表示天空的地方就變成了很淺的顏色。這樣的報(bào)道溫情脈脈，于細(xì)微處見真情。新華網(wǎng)在轉(zhuǎn)載《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》的報(bào)道《美國：我們一直關(guān)注著》中引用美國海軍軍事學(xué)院國家安全決策系主任瓊?約翰遜?弗里澤的觀點(diǎn)：中國太空領(lǐng)域的快速進(jìn)展是以一種“講求成本效益”獲得的，這一點(diǎn)與前蘇聯(lián)早期的一些太空載人探測項(xiàng)目形成了鮮明對比，“當(dāng)時(shí)那些項(xiàng)目甚至不惜以危害宇航員的安全為代價(jià)，只顧追求眼前的政治目標(biāo)�！备ダ餄蛇@里所說的“成本”最重要的是人力成本，而人力成本的基礎(chǔ)和核心是宇航員的生命成本。
　　隱私權(quán)是人格尊嚴(yán)權(quán)的重要內(nèi)容�！逗教靻T與家人通話》(9月28日)報(bào)道了神舟七號上的三位航天員與家人進(jìn)行了天地通話，通話內(nèi)容是“私密”的，所以電視轉(zhuǎn)播信號沒有聲音，視頻標(biāo)題為“航天員與家屬說‘悄悄話’”。這是與以往“神五”、“神六”現(xiàn)場直播報(bào)道不同的地方�！丁吧衿摺焙教靻T的個(gè)人用品》(9月26日)透露：未經(jīng)允許，航天員寫的日記，是誰都不能看的。與以往“神五”、“神六”的報(bào)道相比較，這是一個(gè)新聞的“亮點(diǎn)”，耐人尋味。
　　密切關(guān)注航天員的成長經(jīng)歷和家庭情況，符合全球化時(shí)代國家形象宣傳的一般規(guī)律，一是因?yàn)楹教靻T的成長經(jīng)歷和家庭情況能夠直接、真實(shí)地反映航天員的生活狀況、思想感情和觀念心態(tài)等“人性化細(xì)節(jié)”，這是人文精神的重要表現(xiàn)，也是國外受眾渴望從我們的新聞報(bào)道中了解到的內(nèi)容。二是因?yàn)殛P(guān)于航天員成長經(jīng)歷和家庭情況的報(bào)道內(nèi)容也更容易契合“以人為本”的新聞傳播理念以及國外受眾的文化觀念和心理習(xí)慣，正如有人指出的那樣：“要使我們的報(bào)道更加具有生活氣息、人情味和親切感，易于引起國際受眾的共鳴并能適應(yīng)西方受眾重視個(gè)人價(jià)值的文化背景。畢竟，媒體是通過打動人心，讓人的心理和觀念潛移默化發(fā)生改變而發(fā)生作用的。”
　　
　　三、理性看待成就，塑造“科學(xué)中國”的國家形象
　　
　　新華網(wǎng)將“神七”發(fā)射整體上定位為重大科技事件而非政治事件，有關(guān)“神七”的新聞報(bào)道大部分安排在新華網(wǎng)的“科技頻道”。新華網(wǎng)這一定位也通過相關(guān)報(bào)道中的專家之口表述出來，例如中國酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心主任、神舟七號發(fā)射場系統(tǒng)總指揮崔吉俊指出，中國的載人航天工程首先是用于實(shí)現(xiàn)科技進(jìn)步和創(chuàng)新，中國科技工作者把載人航天工程定位為科技活動，并希望通過它來提高中國的綜合科研水平和自主創(chuàng)新能力。新華網(wǎng)還大力宣揚(yáng)了“神七”引發(fā)的全民科普運(yùn)動和全國科技熱潮，以渲染“神七”身上的科技“色彩”以及由“神七”發(fā)射而形成的濃厚科技氛圍。這樣的宣傳報(bào)道與專家的表述一樣，都起到了強(qiáng)化和鞏固“神七”宣傳中的科技定位的作用。
　　新華網(wǎng)全程報(bào)道航天員亮相、飛船發(fā)射、天地對話、太空漫步、飛船返航等精彩內(nèi)容，讓觀眾更好地感受科技魅力，接受科普教育，提高科學(xué)素養(yǎng)，有效地倡導(dǎo)和培養(yǎng)了民眾的科學(xué)精神。
　　科學(xué)精神在一定條件下也可以升華到人文關(guān)懷的精神境界。新華網(wǎng)的不少新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了這種境界的升華。例如有的新聞報(bào)道懇切期望將科學(xué)精神延伸到社會生活，“‘神七’成功著陸了，以‘神舟’飛船為最新標(biāo)志的科學(xué)精神何時(shí)能真正著陸于中國社會生活中呢，我們翹首期待�！�
　　新華網(wǎng)的新聞報(bào)道熱情地介紹和贊頌了“神七”舉世矚目的偉大科技成就，但是我們的航天人、中國民眾、我國政府以及我們的媒體并沒有沾沾自喜、夜郎自大，而是科學(xué)、理性地看待“神七”的科技成就，共同表現(xiàn)了“科學(xué)中國”的形象。
　　這種科學(xué)、理性的眼光和態(tài)度表現(xiàn)在清醒的差距意識、自覺的“歸零”意識、強(qiáng)烈的憂患意識。所謂差距，一是指中國與美俄航天強(qiáng)國的橫向比較的明顯差距，《中國航天的差距觀》一文中說：“在目前的國際航天界，美國、俄羅斯為第一軍團(tuán)，而歐洲空間局和日本、中國等為第二軍團(tuán)�！倍�是指我國現(xiàn)階段航天成果與我們長遠(yuǎn)規(guī)劃目標(biāo)的縱向比較的差距，“神七”目前只是奏響空間站建設(shè)三部曲――太空行走、交會對接、空間實(shí)驗(yàn)室的第一樂章。2008年9月28日的報(bào)道《“神七”回家，中國航天事業(yè)站在新起點(diǎn)》指出：“神七”不辱使命，我們需要自信、自警、自強(qiáng)地對自己說“所有的成績都已經(jīng)‘歸零’”，進(jìn)而盡快回到那光榮而艱苦的圓夢歷程上，繼續(xù)向更高的科技高峰攀登。在航天領(lǐng)域，中國具有強(qiáng)烈的危機(jī)感和憂患意識、并沒有、也不敢高枕無比。
　　在重大新聞報(bào)道中如果將報(bào)道提升到國家形象宣傳的立場和高度(當(dāng)然不是所有的重大新聞報(bào)道都適合國家形象宣傳的主題)，往往就會形成從“登東山”到“登泰山”的變化，不再目光短淺或拘泥于瑣碎事物，而是能夠高瞻遠(yuǎn)矚，從全局透視問題。這是新華網(wǎng)關(guān)于“神七”的新聞報(bào)道為我們提供的重要啟示。
　　
　　(作者系南京師范大學(xué)文學(xué)院“中國文學(xué)與文化”專業(yè)博士生、南京政治學(xué)院新聞系講師)
　　
　　編輯：賀瀟瀟

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