溫家寶總理今年2月在訪問(wèn)歐洲四國(guó)期間接受了英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的獨(dú)家專(zhuān)訪，集中回答了金融危機(jī)爆發(fā)后國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的主要關(guān)切，包括中國(guó)保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的信心、經(jīng)濟(jì)下滑是否威脅社會(huì)穩(wěn)定、中國(guó)政府是否操縱人民幣匯率、國(guó)際金融危機(jī)的根源、社會(huì)主義能否救世界以及政治體制改革如何推進(jìn)等。在金融危機(jī)的沖擊不斷擴(kuò)散的背景下，溫總理就這些問(wèn)題闡明中國(guó)政府立場(chǎng)既有助于海外研判中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)政策動(dòng)向，也有助于澄清海外對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的各種誤讀。但現(xiàn)實(shí)告訴我們，一次采訪，不管它有多么成功，都不可能將海外對(duì)中國(guó)的誤解一掃而光�？梢灶A(yù)見(jiàn)，這場(chǎng)自二戰(zhàn)以來(lái)最為嚴(yán)重的金融危機(jī)將使國(guó)際輿論在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)聚焦中國(guó)經(jīng)濟(jì)，而溫總理的這次訪談恰好為國(guó)內(nèi)媒體的對(duì)外傳播提供了值得借鑒的思路。
　　
　　科學(xué)求實(shí)：報(bào)道才能理性、客觀
　　
　　與2004年4月路透社在總理赴歐洲訪問(wèn)前夕的那次專(zhuān)訪不同，《金融時(shí)報(bào)》總編里昂內(nèi)爾?巴伯此次采訪的主要火力都集中在了經(jīng)濟(jì)層面，他連續(xù)利用5個(gè)問(wèn)題從不同角度追問(wèn)總理“為什么有信心認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)能奇跡般地在2009年實(shí)現(xiàn)8％的增長(zhǎng)目標(biāo)”。總理說(shuō)，他的信心建立在“科學(xué)態(tài)度和求實(shí)精神之上”，并對(duì)當(dāng)前的國(guó)內(nèi)形勢(shì)與應(yīng)對(duì)之策進(jìn)行了中肯的分析。
　　“科學(xué)求實(shí)”的字眼聽(tīng)上去很老套，但卻是從事對(duì)外傳播必須具備的態(tài)度和原則，因?yàn)橹挥凶龅娇茖W(xué)求實(shí)，我們的對(duì)外報(bào)道才能在有著不同文化和思維定勢(shì)的海外讀者眼里變得更加客觀、更加接近事實(shí)的真相。這一點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道尤為重要。
　　中國(guó)國(guó)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的崛起近年來(lái)已成為無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)。官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在2007年超過(guò)德國(guó)成為全球第三大經(jīng)濟(jì)體。當(dāng)下，在全球經(jīng)濟(jì)陷入深度衰退，一些經(jīng)濟(jì)體甚至面臨國(guó)家破產(chǎn)威脅的情況下，包括彭博通訊社在內(nèi)的很多境外媒體在解讀中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)時(shí)總是念念不忘添加背景，比如“中國(guó)是全球5個(gè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)體之一”。去年9月，美國(guó)《新聞周刊》在紐約專(zhuān)訪溫總理時(shí)將中國(guó)稱(chēng)為“超級(jí)大國(guó)”，《金融時(shí)報(bào)》這次采訪也提到“很多人說(shuō)只有中國(guó)才能拯救資本主義”的觀點(diǎn)。
　　每逢外媒“抬舉”，溫總理總是果斷澄清，細(xì)數(shù)中國(guó)的“不發(fā)達(dá)”，包括其龐大的農(nóng)村居民和貧困人口，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的人均GDP水平與嚴(yán)重的地區(qū)發(fā)展不平衡。
　　人們不禁要問(wèn)，為什么總理多次通過(guò)境外主流媒體闡述中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的實(shí)際壓力，海外依然對(duì)“中國(guó)救世”或心存期待或心有顧忌?其實(shí)，這種現(xiàn)象恰恰是“中國(guó)責(zé)任論”與“中國(guó)威脅論”復(fù)雜交織的結(jié)果，它為從事對(duì)外報(bào)道的中國(guó)傳媒提出了難題：崛起的中國(guó)怎樣才能既避免固化“中國(guó)威脅論”的偏見(jiàn)又成功塑造“負(fù)責(zé)任”的大國(guó)形象?中國(guó)的國(guó)力究竟有多強(qiáng)?面對(duì)金融危機(jī)，中國(guó)能承擔(dān)的責(zé)任究竟有多大?要求解這個(gè)開(kāi)放性的課題，我們只有通過(guò)在日常報(bào)道中持之以恒地貫徹“科學(xué)求實(shí)”的精神才能提高國(guó)內(nèi)對(duì)外傳播媒體的國(guó)際聲譽(yù)，增強(qiáng)對(duì)境外主流媒體的影響力，使從未到過(guò)中國(guó)的外國(guó)政府官員、企業(yè)界人士及普通民眾有機(jī)會(huì)對(duì)中國(guó)有更客觀的認(rèn)識(shí)。
　　“科學(xué)求實(shí)”最重要的就是坦誠(chéng)、講真話、做好平衡報(bào)道，把困難和壓力說(shuō)足，切忌講過(guò)頭話。比如，中國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，國(guó)內(nèi)國(guó)際上就有爭(zhēng)論，樂(lè)觀者認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)轉(zhuǎn)暖并能夠在短期內(nèi)走出谷底，悲觀者認(rèn)為中國(guó)近期的信貸快速增長(zhǎng)不可持續(xù)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與再平衡至少需要一到兩年。這時(shí)就特別需要強(qiáng)調(diào)內(nèi)外有別，對(duì)內(nèi)報(bào)道講求“提振信心”，對(duì)外報(bào)道講求“客觀”，只有把政府官員和企業(yè)的壓力、專(zhuān)家學(xué)者的不同聲音都報(bào)道出去，把中國(guó)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)力求“標(biāo)本兼治”的難度和對(duì)策說(shuō)清楚，海外受眾才能有充分的信息做判斷，才能達(dá)到同時(shí)抑制“威脅論”和“責(zé)任論”的目標(biāo)。
　　兩會(huì)前夕溫總理在與網(wǎng)民聊天時(shí)說(shuō)：“金融危機(jī)的沖擊還沒(méi)有見(jiàn)底”�？偫碇�所以措辭如此嚴(yán)謹(jǐn)就是希望在提振信心的同時(shí)不給人以錯(cuò)誤的希望，這是負(fù)責(zé)任的態(tài)度。為此，新華社在對(duì)外報(bào)道這次訪談中突出了總理對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的審慎分析，取得了很好的對(duì)外傳播效果，包括《華爾街日?qǐng)?bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、香港《南華早報(bào)》、路透社、美聯(lián)社、法新社和尼日利亞通訊社等外媒在轉(zhuǎn)載時(shí)都不約而同地強(qiáng)化這個(gè)觀點(diǎn)。
　　
　　知己知彼：交鋒才能于我有利
　　
　　次貸危機(jī)爆發(fā)后，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的國(guó)際輿論斗爭(zhēng)日益突出。進(jìn)入2009年以來(lái)，先是美國(guó)前任財(cái)長(zhǎng)保爾森在離任前夕批評(píng)中國(guó)等新興經(jīng)濟(jì)體的高儲(chǔ)蓄，稱(chēng)其導(dǎo)致國(guó)際經(jīng)濟(jì)失衡并為金融危機(jī)埋下“禍根”，然后是新任財(cái)長(zhǎng)蓋特納指責(zé)中國(guó)“操縱匯率”；與此同時(shí)，印度和歐美等貿(mào)易伙伴對(duì)中國(guó)頻繁發(fā)起反補(bǔ)貼調(diào)查，將矛頭從中國(guó)企業(yè)指向中國(guó)政府和國(guó)內(nèi)相關(guān)的貿(mào)易法律。2008年11月，美國(guó)“美中經(jīng)濟(jì)與安全評(píng)估委員會(huì)”向國(guó)會(huì)提交的2008年度報(bào)告認(rèn)為，“中國(guó)在遏制猖獗的假冒和盜版行為方面進(jìn)展甚微”、“人民幣幣值仍被大大低估”、“中國(guó)繼續(xù)違反人世承諾，采取扭曲貿(mào)易的措施，并通過(guò)一系列可能會(huì)限制外國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的新法律”。
　　這些跡象表明，雖然這場(chǎng)金融風(fēng)暴對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的沖擊相對(duì)有限，但是世界第二大貿(mào)易國(guó)的地位與擁有全球最多外匯儲(chǔ)備的事實(shí)已把中國(guó)推向了輿論斗爭(zhēng)的風(fēng)口浪尖。隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化，中國(guó)很可能將面臨層出不窮的‘怪論”和日益復(fù)雜的國(guó)際輿論環(huán)境，要做到有的放矢占據(jù)主動(dòng)，關(guān)鍵還是要知己知彼。從溫總理接受《金融時(shí)報(bào)》的專(zhuān)訪來(lái)看，中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道的交鋒必須在以我為主的基礎(chǔ)上講求傳播藝術(shù)，有些問(wèn)題我們需要亮出底牌嚴(yán)厲批駁，有些問(wèn)題則需要避免正面回答從而為對(duì)方制造壓力。比如，針對(duì)“金融危機(jī)部分原因在中國(guó)”的觀點(diǎn)，溫總理就毫不客氣地稱(chēng)其為“顛倒是非”、“豬八戒倒打一耙”，而當(dāng)記者提出“恐怕中國(guó)還需要繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)美國(guó)國(guó)債吧?”，溫總理則穩(wěn)健地指出，購(gòu)買(mǎi)外國(guó)國(guó)債只是經(jīng)營(yíng)外匯儲(chǔ)備的“一種方式”，“是否繼續(xù)買(mǎi)，買(mǎi)多少，將根據(jù)中國(guó)的需要，并且按照外匯安全、保值的要求來(lái)決策”。這些方法都是對(duì)外經(jīng)濟(jì)傳播中需要認(rèn)真借鑒的重要原則。
　　在日常報(bào)道中，如果希望能像總理一樣在交鋒中不斷打出漂亮仗，有三點(diǎn)值得對(duì)外傳播的從業(yè)人員考慮：首先要加強(qiáng)輿情調(diào)研，使我們的報(bào)道能搔到外國(guó)媒體的癢處，從而產(chǎn)生影響西方輿論的傳播效果。在這方面，新華社中國(guó)國(guó)際傳播研究中心收集海外主流媒體信息并整合加工，然后及時(shí)傳遞到日常報(bào)道前臺(tái)組織指揮系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)國(guó)際傳播與海外輿情的無(wú)縫對(duì)接，有效改變了中國(guó)新聞對(duì)外報(bào)道中長(zhǎng)期存在的“自說(shuō)白話”和“跑靶”問(wèn)題，這種做法已成為近年對(duì)外報(bào)道的成功嘗試。今年1月2日，中心在對(duì)外媒的新聞監(jiān)控中發(fā)現(xiàn)保爾森的“怪論”后，立刻通知部門(mén)首席策劃，迅速組織記者 分頭采訪多位國(guó)內(nèi)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者，干6、7、8日三天連續(xù)播發(fā)4條稿件，包括《評(píng)論：謬論改變不了事實(shí)》、《新興經(jīng)濟(jì)體不應(yīng)成為金融危機(jī)“替罪羊”――中外經(jīng)濟(jì)學(xué)家駁斥“高儲(chǔ)蓄導(dǎo)致危機(jī)論”》等，針?shù)h相對(duì)地剖析了保爾森誤導(dǎo)國(guó)際輿論的不合理之處，揭露國(guó)際金融危機(jī)的真正原因是不合理的國(guó)際經(jīng)濟(jì)秩序和美國(guó)的高赤字，并反對(duì)在危機(jī)面前玩弄“互相指責(zé)”的把戲。這些稿件播發(fā)后，相繼被路透社、BBC網(wǎng)站、彭博通訊社、《商業(yè)周刊》、《衛(wèi)報(bào)》等100多家海內(nèi)外主流媒體連續(xù)采用。2月3日，卸任后的保爾森給新華社發(fā)來(lái)聲明，對(duì)自己的不當(dāng)言論進(jìn)行了說(shuō)明，傳播效果可見(jiàn)一斑。
　　第二，加強(qiáng)議程設(shè)置，提高駕馭敏感話題的能力。匯率制度改革和外匯儲(chǔ)備利用歷來(lái)被視作財(cái)經(jīng)報(bào)道的敏感話題，有很長(zhǎng)一段時(shí)間，我們的報(bào)道思路都很保守，基本上是“政策發(fā)布，做好權(quán)威解讀”�，F(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，完全可以從大局出發(fā)，以我為主地進(jìn)行主動(dòng)策劃。比如，在獲悉溫家寶總理向《金融時(shí)報(bào)》透露中國(guó)正在探討和探索運(yùn)用外匯儲(chǔ)備為中國(guó)建設(shè)服務(wù)后，新華社對(duì)外部迅速組織采寫(xiě)中英文分析《“被動(dòng)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)”：中國(guó)巨額外債儲(chǔ)備的管理使用將發(fā)生重要變化》。2月中旬，美國(guó)國(guó)會(huì)批準(zhǔn)總額7870億美元的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃后，新華社又再次向海外播發(fā)新聞分析《美國(guó)增發(fā)國(guó)債擴(kuò)大赤字加劇世界債權(quán)人美元資產(chǎn)貶值風(fēng)險(xiǎn)》。此前雖無(wú)官方政策發(fā)布，但國(guó)內(nèi)知名學(xué)者與智庫(kù)已有一些令海外十分關(guān)注的觀點(diǎn)，這些建議一旦被政府采納就會(huì)對(duì)金融市場(chǎng)產(chǎn)生重要影響，同時(shí)也能發(fā)揮“造勢(shì)”的作用，在形成輿論壓力的同時(shí)增加政府在對(duì)外經(jīng)貿(mào)談判中的回旋空間。正是這個(gè)原因，兩篇文章被英國(guó)BBC網(wǎng)站、法新社、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《南美僑報(bào)》、韓國(guó)聯(lián)合通訊社、澳大利亞《澳洲新報(bào)》等20多家海外媒體采用。法新社在轉(zhuǎn)載時(shí)特別強(qiáng)調(diào)，“稿件是新華社播發(fā)，所以有可能反映中央政府的想法”。這種注釋暗合了我們的用意，是于我有利的。今年“兩會(huì)”上，溫總理在記者招待會(huì)上對(duì)中國(guó)在美投資安全表示擔(dān)憂不久，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬發(fā)表聲明強(qiáng)調(diào)“投資美國(guó)國(guó)債很安全”�？梢�(jiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化和中美利益交匯區(qū)的擴(kuò)大，金融領(lǐng)域的輿論交鋒會(huì)更加顯性化。
　　第三，做好“?望哨”，在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)出“中國(guó)聲音”。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理論和實(shí)踐在西方社會(huì)已經(jīng)走過(guò)了數(shù)百年的時(shí)間，中國(guó)雖然連續(xù)多年保持?jǐn)?shù)倍于國(guó)際平均水平的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但卻一直在國(guó)際經(jīng)濟(jì)金融體系中扮演著“追趕者”的角色，無(wú)論在規(guī)則制定還是對(duì)國(guó)際輿論的駕馭上，都還缺乏經(jīng)驗(yàn)。在這種情況下，作為對(duì)外傳播主渠道的官方媒體就必須對(duì)可能產(chǎn)生重大國(guó)際影響的海外經(jīng)濟(jì)事件和經(jīng)濟(jì)政策進(jìn)行前瞻性研究，一旦確認(rèn)于我有害，就必須下“先手棋”，給予堅(jiān)決的抨擊，這樣才能為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)外交爭(zhēng)取主動(dòng)。奧巴馬總統(tǒng)2月簽署含有“購(gòu)買(mǎi)美國(guó)貨”條款的刺激經(jīng)濟(jì)法案就是一個(gè)典型案例。表面上看來(lái)，這一法案對(duì)中國(guó)的危害不大，因?yàn)橹袊?guó)并沒(méi)有同美國(guó)簽署政府采購(gòu)協(xié)議，所以這塊市場(chǎng)本來(lái)也不對(duì)中國(guó)開(kāi)放，但是由于次貸危機(jī)已經(jīng)從金融機(jī)構(gòu)的“去杠桿化”逐步發(fā)展到了各國(guó)政府的“去全球化”，也就是說(shuō)，為了保住就業(yè)和刺激經(jīng)濟(jì)，很多政府都希望用自己的財(cái)政支出最大限度地購(gòu)買(mǎi)本國(guó)產(chǎn)品，防止刺激效應(yīng)“漏出”到本國(guó)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)以外。美國(guó)，作為全球最大經(jīng)濟(jì)體和自由貿(mào)易的長(zhǎng)期倡導(dǎo)者在這個(gè)關(guān)鍵階段推出帶有“只有美國(guó)貨”條款的法案實(shí)際上就為更多國(guó)家實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義提供了理由。由于中國(guó)是這一輪經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際貿(mào)易投資自由化的主要受益者，一旦貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，中國(guó)將是最大的受害者。為此，新華社隨即組織播發(fā)了中英文評(píng)論《一個(gè)危險(xiǎn)的先例》，批評(píng)美國(guó)缺乏與世界共渡難關(guān)的誠(chéng)意，對(duì)這一法案在全球的破壞性“示范效應(yīng)”提出警告，呼吁大國(guó)以合作開(kāi)放的態(tài)度共同攜手走出金融危機(jī)的陰影。稿件被路透社和英國(guó)BBC等主流媒體轉(zhuǎn)載。
　　
　　國(guó)際表達(dá)：化枯燥數(shù)據(jù)為神奇
　　
　　經(jīng)濟(jì)報(bào)道的專(zhuān)業(yè)化很強(qiáng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)從計(jì)劃轉(zhuǎn)向市場(chǎng)后取得的成績(jī)雖然有目共睹，但也會(huì)在某些方面不能得到認(rèn)可。比如，中國(guó)長(zhǎng)期實(shí)行的城鎮(zhèn)登記就業(yè)制度就被誤解成對(duì)失業(yè)統(tǒng)計(jì)的“刻意低估”，而利用“同比概念”衡量經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的做法也常令習(xí)慣于通過(guò)環(huán)比來(lái)分析經(jīng)濟(jì)最新趨勢(shì)的西方研究機(jī)構(gòu)撓頭。要客觀解讀好當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，就需要探索能夠?yàn)楹Ｍ馐鼙娊邮艿膰?guó)際表達(dá)方式，通過(guò)各種努力來(lái)拉近中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞與海外讀者的距離。
　　首先，需要熟悉西方發(fā)達(dá)國(guó)家的宏觀調(diào)控手段，從共通性人手解讀中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。比如，在通貨膨脹居高不下的前兩年，國(guó)家發(fā)改委曾經(jīng)對(duì)部分產(chǎn)品實(shí)施臨時(shí)性價(jià)格干預(yù)，并禁止食用油、電力和能源企業(yè)隨意漲價(jià)。針對(duì)一些外媒對(duì)中國(guó)實(shí)施價(jià)格管制的批評(píng)，我們通過(guò)采訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國(guó)家發(fā)改委把相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人召集到北京做出不得隨意漲價(jià)的警告其實(shí)就是西方發(fā)達(dá)國(guó)家在抑制通脹時(shí)采取的通用手段，即“道德勸說(shuō)”。這樣一解釋?zhuān)�謠言自然止于智者。
　　第二，通過(guò)平民視角和故事化安排，透過(guò)微觀現(xiàn)象來(lái)看宏觀大勢(shì)，使報(bào)道深入淺出。比如，談經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的沖擊，新華社對(duì)外部記者發(fā)現(xiàn)大學(xué)生就業(yè)遭遇了外企“死角”，眼睛紛紛向內(nèi)看內(nèi)地，看農(nóng)村；外商在華投資活動(dòng)的壓縮導(dǎo)致律師事務(wù)所大量裁員，還有一些外貿(mào)企業(yè)在積極轉(zhuǎn)型，依靠技術(shù)創(chuàng)新和挖潛國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)渡過(guò)嚴(yán)冬。
　　溫家寶在接受外媒采訪時(shí)曾多次提到亞當(dāng)?斯密的《國(guó)富論》和《道德情操論》，這其實(shí)就是希望從海外熟悉的觀念和文化出發(fā)揭示中外的異同。由此可見(jiàn)，要改進(jìn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的效果，就需要在報(bào)道中把“人”放大，從貼近性和有用性出發(fā)，用事實(shí)說(shuō)話。

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