生活在齊魯大地的人們素有開放包容、熱情好客的傳統(tǒng)美德。早在2500多年前，就向世界發(fā)出“有朋自遠方來，不亦樂乎!”的真摯邀請。步入現(xiàn)代文明的山東人，更是繼承發(fā)揚了這一傳統(tǒng)美德，將旅游與外宣以及與地方形象塑造很好地結合起來，著力打造“好客山東”的旅游品牌，通過觀光旅游的宣傳，使更多的外國朋友走近山東、感知山東。
　　
　　山東歡迎您：百聞不如一見
　　
　　俗話說“百聞不如一見”。千百次的對外宣傳，不如請進來切身實地的感觸一次來得效果好。有關資料顯示，到一個國家或地區(qū)旅游，通過親身體驗，對這個國家或地區(qū)的了解度可以提高74％。讓更多外國人來山東、來中國，親身感受博大精深的中國文化、感受中國改革開放的巨大成就、感受中國推進和諧世界建設的堅強決心、感受中國人民的友好與善良，是一種最直接、最簡便、最有效的外宣形式，這遠比我們空洞無物的單純宣講效果好得多。
　　山東開展旅游外宣，有著“天時、地利、人和”的條件。硬件上，山東擁有“一山(泰山)、一水(濟南泉水)一圣人(孔子)”的資源優(yōu)勢。擁有中國歷史文化名城7個、全國重點文物保護單位101處、旅游景區(qū)900余處，其中國家A級旅游景區(qū)300處、國家級風景名勝區(qū)5處、自然保護區(qū)7處、森林公園36處、地質公園6處。軟件上，山東省第九次黨代會明確提出了“切實提高對外傳播能力”、“推進文化大發(fā)展大繁榮”的具體要求，拉開了文化旅游業(yè)發(fā)展的歷史帷幕。近年來，山東圍繞建設經(jīng)濟文化強省的目標，更加注重旅游業(yè)的發(fā)展，出臺實施了《關于進一步促進旅游業(yè)又好又快發(fā)展的意見》，從體制機制、市場培育、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、政策扶持等方面著力打造“好客山東”旅游外宣品牌，極大地促進了旅游業(yè)的持久健康發(fā)展。目前，山東入境旅游接待量和創(chuàng)匯收入排全國第7位，計劃到2010年基本建成旅游強省的框架體系，在2013年率先實現(xiàn)旅游強省的發(fā)展目標，成為中國重點旅游區(qū)、國際觀光與休閑度假旅游目的地。近些年來的實踐也在證明，山東外宣以旅游外宣作為契合點，積極借用旅游文化大省的資源優(yōu)勢，以旅游帶動外宣、用外宣促旅游，兩者相互促進、相得益彰，確實達到了事半功倍的效果，有效促進了外國人對山東的認知和了解。
　　
　　推進中的“好客山東”品牌效應彰顯
　　
　　縱觀世界旅游名城，都有著響亮的品牌符號。如紐約“這就是紐約”、韓國“炫動之旅”、首爾“你好首爾”、新加坡“非常新加坡”、香港“愛在此，樂在此”、上�！吧虾＞�彩每一天”、云南“七彩云南”、大連“浪漫之都”等等。短短的幾個字，就可以準確提煉和概括出一個地區(qū)或國家鮮活的形象和深刻的內涵，讀來上口、過目難忘。這就是品牌效應的價值。山東在反復調研論證、廣泛征求社會意見的基礎上，提出了“好客山東”的口號。這一招牌一經(jīng)打出，立即吸引著世人眼光。山東也順勢而為，加大宣傳力度。聯(lián)合在央視等主流媒體定期播放山東旅游形象片，全省31家單位組織參與聯(lián)合推介，產(chǎn)生了轟動效應。韓國KBS電視臺、香港鳳凰衛(wèi)視、亞洲電視臺、美國麒麟電視臺等媒體紛紛到山東拍攝旅游文化專題片，介紹山東歷史文化和自然風光，進一步擴大了山東旅游在海外的影響力和美譽度。
　　在方向和重點的把握上，山東本著因地制宜、突出重點，有所為、有所不為的思路，積極服務于山東對外開放的戰(zhàn)略方向，借助于山東的地緣和文化優(yōu)勢，著力打造在中日韓“旅游金三角”的核心位置。為重點突破韓國客源市場，山東在韓國全境采取大范圍、大規(guī)模促銷，對韓國人出游意愿和喜好進行廣泛調查研究，設計出針對性極強的高爾夫游、修學游、溫泉游及周末雙休游等產(chǎn)品，受到韓國客人的青睞。為抓住韓國實行雙休日的契機，山東向韓國市場強力推出“愜意周末在山東”系列短線旅游產(chǎn)品，迅速搶占了市場。在日本市場，則主推孔子文化、齊魯美食、中國書法等專項產(chǎn)品，推出修學旅游、民俗之旅等專項產(chǎn)品。當前，針對國際金融危機給旅游業(yè)帶來的巨大沖擊，山東進一步加大公關力度。前不久，才利民副省長率山東省政府代表團出訪日韓時，將“好客山東”的品牌打到了國外，與韓國最大的旅行社HANATOUR、樂天JTB以及世界500強和全球最大的旅游企業(yè)之一日本的JTB都簽訂了戰(zhàn)略伙伴合作協(xié)議，全力保障山東省入境旅游市場的穩(wěn)定與發(fā)展。
　　經(jīng)過這些年的不懈努力，山東的入境旅游取得了長足發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，山東入境旅游的第一個“百萬跨越”耗時20年，從改革開放到2004年10月24日，山東首次實現(xiàn)年接待入境游客達到100萬人次；而第二個“百萬跨越”，僅用了短短3年，在2007年底實現(xiàn)了200萬名入境游客的突破，實現(xiàn)了跨越式的增長。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)為旅游外宣插上遠翔的翅膀
　　
　　山東在網(wǎng)絡旅游外宣方面，動手比較早，是與“好客山東”品牌建設同步進行的，較好地將宣傳觸角及時延伸到了市場需求的第一線。省級重點新聞網(wǎng)站均開辟旅游文化專欄專版，并以中、英、日、韓、法等多國文字對外進行發(fā)布，有的還配有介紹山東自然文化風光的短片，讓更多的外國友人能夠在千里之外，就直觀地感觸到山東孔子文化、魯文化、齊文化、海文化、泉文化、泰山文化、民俗文化。據(jù)統(tǒng)計，僅青島新聞網(wǎng)一家網(wǎng)站的每天境外點擊量就達到了30萬次以上，而且這些訪問點擊多以地方概覽、自然文化、歷史風光為主�！吧綎|省旅游信息網(wǎng)”不但涵蓋全省17個城市網(wǎng)絡，成為中國政府部門最大的旅游網(wǎng)絡集群，還用4種語言發(fā)布信息、傳播指導、表達歡迎。同時網(wǎng)站通過海外托管的形式，在美國、日本、臺灣開通了伙伴網(wǎng)站，拓展傳播渠道，很好地擴大了山東文化的對外輸出。

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