2009年9月26日，秦皇島市委、市政府在京啟動(dòng)“北京?秦皇島周”活動(dòng)，此次活動(dòng)中100多個(gè)對外招商項(xiàng)目，吸引了來自美國、日本等不同國家的投資商�；顒�(dòng)啟動(dòng)儀式上，一位老人用沙畫畫出了五環(huán)和地處秦皇島市的奧運(yùn)場館。不禁讓人回想起2008年如火夏季里，奧運(yùn)賽場上一場場扣人心弦的比賽，這種新穎的方式吸引了多家媒體紛紛踴躍報(bào)道此次活動(dòng)。而奧運(yùn)給秦皇島市新聞發(fā)布工作帶來的積極影響也正在諸如此類的新聞發(fā)布活動(dòng)中逐漸顯現(xiàn)。
　　正值北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦一周年之際，回顧奧運(yùn)協(xié)辦城市秦皇島的奧運(yùn)宣傳成功經(jīng)驗(yàn)，其中很重要的一條就是，及時(shí)組織召開新聞發(fā)布會(huì)，主動(dòng)引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。一年來，秦皇島成功運(yùn)用這一寶貴經(jīng)驗(yàn)，全力推動(dòng)政府新聞發(fā)布工作，實(shí)現(xiàn)了新跨越。奧運(yùn)會(huì)后，秦皇島市新聞發(fā)布工作呈現(xiàn)出可喜的變化。
　　
　　新聞發(fā)布工作呈現(xiàn)的新特點(diǎn)
　　
　　新聞發(fā)布工作步入常態(tài)。奧運(yùn)前，秦皇島市每兩周舉行一場新聞發(fā)布會(huì)，就奧運(yùn)籌備情況進(jìn)行發(fā)布。此后市政府將這一做法一直延續(xù)下來，今年上半年就組織召開新聞發(fā)布會(huì)20場，平均不到兩周舉行一場，新聞發(fā)布工作進(jìn)入常態(tài)化。組織新聞發(fā)布會(huì)的頻率達(dá)到了歷史新高點(diǎn)。
　　新聞發(fā)布的形式更趨規(guī)范�！�奧運(yùn)前夕，按北京奧組委的要求，秦皇島在報(bào)業(yè)酒店建立了國際新聞中心，接待來秦采訪的非注冊記者。奧運(yùn)后，該中心正式作為秦皇島市政府新聞發(fā)布廳，新聞發(fā)布工作有了穩(wěn)固的陣地。奧運(yùn)期間建立的新聞發(fā)布流程、模板、規(guī)范得到了進(jìn)一步完善后，在日常發(fā)布會(huì)中發(fā)揮著重要作用。
　　新聞發(fā)布內(nèi)容涉及廣泛。以“迎奧運(yùn)”為主題的新聞發(fā)布會(huì)涉及精神文明、城市管理、賽事籌備等方面，拓寬了往年新聞發(fā)布的范圍。今年新聞發(fā)布的內(nèi)容則更加寬泛，涉及到甲型H1N1流感防治、城市綠化、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)就業(yè)、旅游發(fā)展、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)等18個(gè)百姓關(guān)心、媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。
　　新聞發(fā)布質(zhì)量明顯提高�！�奧運(yùn)期間，在全市范圍內(nèi)，進(jìn)一步建立健全了新聞發(fā)布制度，培訓(xùn)了全市各級新聞發(fā)言人達(dá)2000多人。大部分新聞發(fā)言人對新聞發(fā)布工作已不陌生，應(yīng)對媒體的能力有了較大幅度的提高。新聞發(fā)布的內(nèi)容也更具針對性，更有新聞價(jià)值，受到了媒體和受眾的一致好評。
　　
　　推動(dòng)新聞發(fā)布工作的幾點(diǎn)做法
　　
　　新聞發(fā)布工作是政府向社會(huì)提供及時(shí)、準(zhǔn)確、透明的新聞信息服務(wù)的重要渠道，對規(guī)范新聞報(bào)道活動(dòng)，滿足人民群眾知情權(quán)，正確引導(dǎo)輿論發(fā)揮著越來越重要的作用。為發(fā)揮好新聞發(fā)布這個(gè)平臺(tái)的作用，秦皇島市從“四個(gè)瞄準(zhǔn)，四個(gè)提高”入手，扎實(shí)有效地開展工作。
　　瞄準(zhǔn)認(rèn)識不足，提高對新聞發(fā)布的重視度�！」ぷ髦校�有些單位和部門缺乏“傳播”的意識，在信息傳播方面表現(xiàn)出較強(qiáng)的惰性和被動(dòng)性，缺少必要的輿論引導(dǎo)能力。秦皇島借鑒奧運(yùn)宣傳工作的成功經(jīng)驗(yàn)，在加強(qiáng)新聞發(fā)言人培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，主動(dòng)出擊，巧借外力，設(shè)法從根本上改變這一局面。一是密切與有關(guān)單位的聯(lián)系，鼓勵(lì)新聞發(fā)言人走上發(fā)布臺(tái)、面對鏡頭的勇氣，通過走訪、耐心細(xì)致地做工作，培養(yǎng)其進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì)的工作習(xí)慣。二是精心策劃上半年新聞發(fā)布計(jì)劃，經(jīng)市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)審定后，以紅頭文件的形式下發(fā)給相關(guān)單位，督促他們進(jìn)行新聞發(fā)布。三是借助《政府信息公開條例》的正式實(shí)施，聯(lián)合紀(jì)委和政府辦公廳信息處，將新聞發(fā)布工作作為政府信息公開的重要渠道予以推行�？偟目磥�，經(jīng)過這段時(shí)間努力，市直屬66個(gè)單位大多進(jìn)一步加深了對新聞發(fā)布工作的認(rèn)識，主動(dòng)召開新聞發(fā)布會(huì)的意愿不斷增強(qiáng)，有利地推動(dòng)了新聞發(fā)布工作的順利開展。
　　瞄準(zhǔn)關(guān)注熱點(diǎn)，提高策劃新聞發(fā)布會(huì)的水平�！�為牢牢把握新聞發(fā)布會(huì)的定位和方向，將政府的意志和反映群眾的心聲有機(jī)地統(tǒng)一起來，秦皇島加強(qiáng)了對新聞發(fā)布工作的前期策劃和各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。一是緊密圍繞市委、市政府的中心工作，不同時(shí)期的重點(diǎn)工作，領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注的重要事項(xiàng)進(jìn)行策劃選題。二是圍繞年初、五一、暑期前、世界環(huán)境日、植樹節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，確定發(fā)布內(nèi)容。三是根據(jù)突發(fā)公共事件的進(jìn)展情況，有針對性地進(jìn)行發(fā)布。這樣，就較好地把握了策劃新聞發(fā)布會(huì)的選題和時(shí)機(jī)，取得了工作的主動(dòng)權(quán)。在甲型H1N1型流感防控工作的宣傳中，我們認(rèn)真分析總結(jié)“非典”報(bào)道和禽流感報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，按《突發(fā)公共事件新聞報(bào)道應(yīng)急辦法》，加大了信息公開力度，及時(shí)通報(bào)防控準(zhǔn)備工作，引導(dǎo)社會(huì)各界做好預(yù)防工作，減少了社會(huì)恐慌情緒，取得了良好的宣傳效果。
　　瞄準(zhǔn)宣傳效果，提高新聞發(fā)布會(huì)的組織協(xié)調(diào)能力�！∏鼗蕧u把住新聞發(fā)布辭、答記者問、發(fā)布時(shí)機(jī)三個(gè)“關(guān)口”，爭取更好的宣傳效果。一是按新聞發(fā)布會(huì)的策劃選題，嚴(yán)格按新聞傳播規(guī)律對新聞發(fā)布單位撰寫的新聞發(fā)布辭進(jìn)行把關(guān)，禁止總結(jié)性公文直接在發(fā)布會(huì)上發(fā)布。二是根據(jù)實(shí)際工作情況和輿情熱點(diǎn)，事先充分設(shè)想記者預(yù)提問題，做好應(yīng)答準(zhǔn)備，防止準(zhǔn)備不足尷尬局面的出現(xiàn)。三是加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)，盡可能第一時(shí)間準(zhǔn)確發(fā)布權(quán)威消息，并提供充足的紙質(zhì)、聲像素材，方便記者采訪報(bào)道。特別對一些重大新聞發(fā)布活動(dòng)，主動(dòng)與主要新聞媒體交流溝通，精心準(zhǔn)備，統(tǒng)一步調(diào)，通過召開新聞發(fā)布會(huì)打響宣傳戰(zhàn)役，制造積極效應(yīng)。這樣，就盡可能保證了新聞發(fā)布內(nèi)容的“新鮮性”，提高了新聞發(fā)布的質(zhì)量，贏得了媒體記者參加新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行采訪報(bào)道的積極性。
　　瞄準(zhǔn)更高需求，提高新聞發(fā)布工作的創(chuàng)新力。為力求新聞發(fā)布工作與時(shí)俱進(jìn)，秦皇島從解決工作出現(xiàn)的新問題、新情況入手，不斷開拓創(chuàng)新。一是尊重媒體記者的需求，通過召開座談會(huì)、電話問詢等方式，征求媒體記者對新聞發(fā)布工作的意見和建議，為策劃發(fā)布選題、改進(jìn)工作方式創(chuàng)造條件。二是組織新聞單位深入實(shí)際、深入基層，到生產(chǎn)第一線組織召開新聞發(fā)布會(huì)，針對各種媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，組織采訪報(bào)道。在奧運(yùn)后首場比賽的新聞發(fā)布會(huì)上，請境內(nèi)外記者參觀奧運(yùn)場館，對發(fā)展后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、打造體育名城進(jìn)行采訪。通過一系列的創(chuàng)新，力求實(shí)現(xiàn)新聞發(fā)布工作生動(dòng)活潑、內(nèi)容豐富、形式多樣，更好地為政府服務(wù)，更好地為媒體服務(wù)，更好地為社會(huì)公眾服務(wù)，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的更好更快發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

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