長期以來，西方媒體對中國的報(bào)道基本上是負(fù)面的，近些年來西方媒體對中國的“正面”報(bào)道，正在持續(xù)增溫。是什么原因讓全球產(chǎn)生新一輪的“中國熱”?在“中國熱”的大背景下，中國媒體應(yīng)如何保持清醒的頭腦，在“正面”中國的背后看到一份依然存在的“誤讀”，從而有的放矢地與西方主流社會(huì)展開對話。切不可因“忽悠”而“喜聞樂見”。下面從幾個(gè)方面談點(diǎn)看法和認(rèn)識。
　　
　　一、全球關(guān)注中國快速發(fā)展產(chǎn)生新一波“中國熱”
　　
　　1949年新中國成立、1972年尼克松總統(tǒng)訪華、1978年中國實(shí)行改革開放政策，這些重大事件引發(fā)西方產(chǎn)生過幾次“中國熱”。而最新一波“中國熱”則發(fā)生在2004年下半年，直到今天還在持續(xù)升溫。這正是值得我們關(guān)注的一種奇特的、全球性的輿論和文化現(xiàn)象。
　　產(chǎn)生新一波“中國熱”的原因是：中國經(jīng)濟(jì)長時(shí)間快速增長使中國國力迅速增強(qiáng)，同時(shí)也在改變世界經(jīng)濟(jì)格局和政治格局。
　　這一波“中國熱”和以往幾次“中國熱”明顯不同，具有以下特點(diǎn)：
　　1　西方主流媒體對中國進(jìn)行前所未有的密集報(bào)道。
　　從2004年下半年到現(xiàn)在，西方主流媒體對中國的密集報(bào)道是前所未有的。這一現(xiàn)象也從一個(gè)側(cè)面說明，世界輿論對中國的關(guān)注是空前的。
　　2004年，德國和法國媒體都有大篇幅的關(guān)于中國的報(bào)道，一半以上為經(jīng)濟(jì)報(bào)道。
　　2004年10月23日，加拿大影響力最大的主流報(bào)紙《環(huán)球郵報(bào)》以《中國崛起》為題在周末推出大型報(bào)道，共分10組、65個(gè)版，氣魄宏大，一時(shí)洛陽紙貴，不到一天銷售一空。著名專欄作家瑪格麗特?溫特強(qiáng)調(diào)“中國世紀(jì)”的來臨，歐洲時(shí)代已告終。
　　2005年3月7日至13日，英國BBC廣播電臺(tái)舉辦“中國周”系列報(bào)道；美國有線新聞網(wǎng)CNN也以《聚集中國》為題將鏡頭對準(zhǔn)中國；美國《新聞周刊》請章子怡登上封面，推出有20多頁篇幅的封面文章《中國的世紀(jì)》專題，全面分析報(bào)道中國的崛起將對世界其他國家和地區(qū)產(chǎn)生的影響；美國《時(shí)代》雜志刊出特別報(bào)道：《中國的新革命》，也是20來頁篇幅，全面解讀崛起的中國。在當(dāng)今世界上，談?wù)撝袊�成了最流行的話題。
　　2　西方媒體集體“變臉”，報(bào)道“視角”發(fā)生變化。
　　在這一波“中國熱”中，西方媒體對中國的報(bào)道發(fā)生許多微妙變化：一是從以時(shí)政新聞為主轉(zhuǎn)向以財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道為主，二是從以負(fù)面新聞報(bào)道為主轉(zhuǎn)向?qū)χ袊�的贊美和夸大�?bào)道。
　　報(bào)道重點(diǎn)從時(shí)政新聞轉(zhuǎn)向以經(jīng)濟(jì)新聞為主，批評性報(bào)道少了，對中國大加贊揚(yáng)和夸大性的報(bào)道多了，中國媒體觀察家稱西方媒體突然集體“變臉”。
　　有媒體使用如下語言描述中國：“夢幻般的經(jīng)濟(jì)增長速度，日用品可以塞滿全世界所有貨架，逐步開發(fā)自己的高新技術(shù)――這一切不只會(huì)令西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家驚恐�！庇忻襟w描述中國企業(yè)到海外開拓業(yè)務(wù)使用這樣語言：“中國人來了，中國人來了，來勢洶洶�！�
　　在西方媒體上，可以經(jīng)常讀到政界、商界人士對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的贊美。美國民主黨參議員約瑟夫?利伯曼在國會(huì)演講中說：“人類歷史上首次，一個(gè)經(jīng)濟(jì)和政治的超級大國在沒有戰(zhàn)爭的硝煙中誕生，這就是亞洲的中國。”
　　美國時(shí)代華納董事長理查德?D?帕森思說：“歷史上很少有哪個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代化的發(fā)展速度與范圍能夠與中國媲美�！�
　　美國奧頓商學(xué)院教授馬歇爾?邁耶說：“這是十九世紀(jì)末的美國，只不過它的發(fā)展速度更快，勢頭更猛。這是中國的天定命運(yùn)�！�
　　3　漢語受到重視，隨著孔子學(xué)院的推廣，出現(xiàn)了全球性的“漢語熱”。
　　在新一波“中國熱”中，西方主流社會(huì)對漢語有新的認(rèn)識，對漢語的文化魅力和潛在經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢倍加推崇。美國一位投資咨詢專家2005年7月在新加坡的一次演講時(shí)，對在座200位投資人、經(jīng)理、學(xué)者說：“我能提供的最佳投資建議，是勸告大家讓自己的兒孫學(xué)習(xí)華文，因?yàn)槟菍⑹撬麄冞@一生中最重要的語言�！�
　　《美國之音》報(bào)道說：“由于中國驚人的經(jīng)濟(jì)增長和與日俱增的國際影響力，漢語已經(jīng)成為當(dāng)今非常熱門的外國語言。”甚至有日本媒體評論稱：“現(xiàn)在即便豐田都在虧損，與漢字相關(guān)的產(chǎn)業(yè)卻在賺錢�！蹦壳�，美國是擁有孔子學(xué)院世界上最多的國家。
　　2004年10月23日，加拿大《環(huán)球郵報(bào)》整個(gè)頭版分五行刊出20個(gè)中文字《雄心勃勃、實(shí)力雄厚、煩躁不安、準(zhǔn)備迎接、中國世紀(jì)》c標(biāo)題下面寫道：假如你不懂這些文字，那么最好開始學(xué)習(xí)。一個(gè)影響深遠(yuǎn)的全球性變化已經(jīng)開始，這是千載難逢的機(jī)會(huì)。千萬別錯(cuò)過了。該報(bào)意在提醒讀者，中國將改變世界，中文將是未來的語言，要未雨綢繆，勿因文盲而落伍。
　　西方英文大報(bào)在頭版用整版篇幅刊出中文字標(biāo)題是一大編排創(chuàng)意。2005年5月22日，《紐約時(shí)報(bào)》也采用同一編排手法，頭版報(bào)道標(biāo)題用以下中文字覆蓋《從開封到紐約――輝煌如過眼煙云》。著名記者及中國通紀(jì)思道評論稱：“如果你看不懂上面的中文標(biāo)題，你最好開始學(xué)中文，因?yàn)樗�是未來的語言�！�
　　
　　二、西方主流媒體對中國的發(fā)展仍存在嚴(yán)重誤讀
　　
　　西方記者來到中國采訪，主要是對北京、上海、廣州等大城市進(jìn)行集中采訪和報(bào)道，他們很少到中國的中西部地區(qū)采訪。他們來去匆匆，未能深入到中國的欠發(fā)達(dá)地區(qū)和貧困地區(qū)，看到的只是中國少數(shù)最發(fā)達(dá)的地區(qū)最光彩的一面，由此形成對整個(gè)中國的觀感。他們發(fā)出的大量報(bào)道有助于世界公眾了解中國，但這些報(bào)道有許多不準(zhǔn)確、不全面之處，有許多誤讀。
　　1　夸大中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。歐美的媒體前些年經(jīng)常使用“世界工廠”這個(gè)詞描述中國，這兩年似乎覺得“世界工廠”還不足以表現(xiàn)他們對中國的發(fā)展現(xiàn)狀的描述，紛紛使用“超級大國”這個(gè)詞，且具有明顯的群體效應(yīng)。媒體反復(fù)引用專家的預(yù)測說，中國將在哪年超過德國，哪年越過日本，將會(huì)在2040年超過美國這個(gè)世界上國民經(jīng)濟(jì)最強(qiáng)的國家。這些報(bào)道對中國讀者來說，聽了應(yīng)該很高興，也很受鼓舞，但認(rèn)真一想，他們把中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力夸大了。而不實(shí)事求是的報(bào)道無論是“負(fù)面”還是“正面”都會(huì)帶來消極的意義。
　　2　夸大中國發(fā)展對世界資源的需求。有的媒體將中國的能源需求增長劃出一條曲線，計(jì)算到哪一年全世界生產(chǎn)的石油都不夠中國購買，認(rèn)為“石油價(jià)格居高不下很大程度上是因?yàn)橹袊�的石油進(jìn)口日益增加造成的”。有的計(jì)算中國人的啤酒消耗量，說到哪一年全世界的啤酒不夠中國人喝。有的則稱中國的糧食生產(chǎn)不斷減少，而且沒有可能改變這一狀況，中國已經(jīng)沒有可供開發(fā)的土地。
　　3　夸大中國的軍事實(shí)力。美國《2006年中國軍力報(bào)告》中，把中國描述成一個(gè)熱衷于軍事準(zhǔn)備的國家，聲稱“中國武裝力量的現(xiàn)代化已經(jīng)開始影響地區(qū)平衡”。隨后，日本也發(fā)表“中國軍力報(bào)告”，媒體報(bào)道也跟 著夸大了中國的軍事實(shí)力。
　　4　渲染中國經(jīng)濟(jì)對美國造成威脅。執(zhí)美國輿論牛耳的《紐約時(shí)報(bào)》一個(gè)時(shí)期以來連續(xù)發(fā)表中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文章，渲染中國的經(jīng)濟(jì)能力已對美國造成威脅。2004年12月6日，該報(bào)以五個(gè)版面報(bào)道中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，說中國已成為許多產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)的最大制造商和消費(fèi)市場，使各行各業(yè)和各國都感到驚訝。中國已經(jīng)是全球最大的鋼鐵和水泥的消費(fèi)國，很快會(huì)從黃銅到黃豆的消費(fèi)上超過美國。中國在移動(dòng)電話方面已經(jīng)是全球最大的市場，很快會(huì)在汽車生產(chǎn)上超越德國和日本。
　　2005年6月26日，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表一篇長篇社論：《中國的優(yōu)勢，美國的劣勢》，以“中強(qiáng)美弱”立論，宣揚(yáng)來自中國的威脅，喚起美國人的危機(jī)意識。6月28日，該報(bào)在頭版位置刊出該報(bào)駐香港記者發(fā)自廣州的分析報(bào)道，說中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已凌駕美國，并且潛力無窮，其對美國長期的威脅將遠(yuǎn)超過上世紀(jì)80年代的日本。
　　德國《明鏡》周刊2005年8月8日刊出題為《巨人的決斗》的文章，渲染中國已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域向美國發(fā)起挑戰(zhàn)。文章說：兩國正在爭奪就業(yè)崗位、能源資源和市場，但更多的是在爭奪未來的世界統(tǒng)治權(quán)。中國充滿自信，美國則疲憊不堪，日益受到自我懷疑的折磨。中國不僅在經(jīng)濟(jì)方面，而且在政治、意識形態(tài)和軍事方面向美國發(fā)起挑戰(zhàn)。
　　實(shí)際上，中國從未想到要和美國爭霸，也沒有這種能力，西方媒體渲染中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)對美國構(gòu)成威脅是荒謬的。
　　5　曲解中國的發(fā)展戰(zhàn)略。中國堅(jiān)持和平發(fā)展道路，但西方媒體在報(bào)道中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，明里暗里渲染中國發(fā)展將給世界帶來挑戰(zhàn)和威脅。英國《獨(dú)立報(bào)》文章說：“中國走向世界勢不可擋。在1900～2000年的大部分時(shí)間里，中國遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方國家�，F(xiàn)在，隨著中國逐漸對外開放，市場逐步壯大，現(xiàn)在看來，最終是要中國決定一切�！�
　　“誤讀”造成的后果讓中國人很是不爽。由于西方媒體對中國發(fā)展存在種種誤讀，加上西方一些政界人士的誤導(dǎo)，西方公眾對中國的發(fā)展存在許多疑問，從而形成一個(gè)對中國發(fā)展不利的“輿論場”，西方一些人不愿意看到中國的快速發(fā)展，主張對中國發(fā)展采取遏制措施，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到的干擾和影響已經(jīng)很明顯：
　　首先是中國商品出口受阻，中國連續(xù)13年成為全球遭遇反傾銷調(diào)查最多的國家，中國產(chǎn)品遭遇的反傾銷調(diào)查和起訴幾乎涉及所有出口產(chǎn)品類別。這幾年，西方發(fā)達(dá)國家還采取技術(shù)貿(mào)易措施阻止發(fā)展中國家產(chǎn)品進(jìn)入本國市場。
　　其次是中國企業(yè)在國際上發(fā)展受到許多非經(jīng)濟(jì)因素的阻礙。如，中國中海油集團(tuán)原準(zhǔn)備收購美國優(yōu)尼科公司，卻因非經(jīng)濟(jì)因素阻撓最后放棄報(bào)價(jià)；今年中國鋁業(yè)收購澳大利亞力必、力拓礦業(yè)公司的流產(chǎn)等。
　　
　　三、中國媒體應(yīng)與西方主流社會(huì)展開對話
　　
　　全世界關(guān)注中國是一件好事，讓別人關(guān)注總比被人忽視好。我們感謝西方媒體在這一波“中國熱”中對中國發(fā)展的熱情報(bào)道，但感到遺憾的是，中國的發(fā)展經(jīng)常被西方誤讀。在過去，西方人往往認(rèn)為中國沒有采納西方的意識形態(tài)，沒有按照西方設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路前進(jìn)，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展是不能持久的。西方人士不斷發(fā)出中國經(jīng)濟(jì)即將崩潰的警告，但事實(shí)一再證明他們錯(cuò)了�，F(xiàn)在，西方人士對中國發(fā)展的另一種誤讀已嚴(yán)重影響西方公眾的情緒。任何一個(gè)國家、任何一個(gè)民族都不愿意在別人的誤解中過日子。種種誤解源于對中國缺乏了解。不了解可以通過對話進(jìn)行溝通。
　　在這一波還在不斷升溫的“中國熱”和“漢語熱”中，中國的媒體應(yīng)該成為向西方公眾傳遞中國和平發(fā)展的信息的重要平臺(tái)和“揚(yáng)聲器”。中國應(yīng)該提高本國媒體的國際傳播能力建設(shè)，盡早地與西方媒體搭建起對話平臺(tái)，向世界傳遞中國和平發(fā)展的信息，與西方主流媒體展開對話，告訴西方公眾一個(gè)真實(shí)的中國。

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