《人民日報(bào)》作為中國共產(chǎn)黨的中央機(jī)關(guān)報(bào),是黨和人民最主要的輿論喉舌,也是中國最重要的對外傳播媒體之一。《人民日報(bào)》經(jīng)過60多年的發(fā)展,一直是中國當(dāng)之無愧的第一大報(bào),其發(fā)展經(jīng)歷也是新中國成長的寫照。《人民日報(bào)》如今已經(jīng)發(fā)展成為頗有實(shí)力的大型報(bào)業(yè)集團(tuán),其國際影響力和國際傳播能力也在不斷增強(qiáng),學(xué)界經(jīng)常拿它與西方百年老報(bào)《紐約時(shí)報(bào)》、《泰晤士報(bào)》等相提并論,它也被聯(lián)合國教科文組織評為世界上最具權(quán)威性、最有影響力的十大報(bào)紙之一。
　　
　　發(fā)展歷史與現(xiàn)狀
　　
　　1948年5月,中央華北局決定將《晉察冀日報(bào)》和晉冀魯豫《人民日報(bào)》合并。同年6月15日,作為中共中央華北局機(jī)關(guān)報(bào)的《人民日報(bào)》在河北省平山縣里莊創(chuàng)刊。1949年8月1日,《人民日報(bào)》轉(zhuǎn)為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)。
　　《人民日報(bào)》的人員,由初創(chuàng)時(shí)期的一二百人,發(fā)展到現(xiàn)在擁有一支兩千多人的隊(duì)伍,報(bào)社在國內(nèi)設(shè)有33個(gè)記者站,國外設(shè)有39個(gè)記者站,新聞信息采集渠道遍布國內(nèi)外。報(bào)社的技術(shù)裝備,由當(dāng)年的手搖平板機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在擁有國內(nèi)首屈一指的先進(jìn)印刷設(shè)備、激光照排系統(tǒng)、衛(wèi)星版面?zhèn)鬏斚到y(tǒng)、新聞資料數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)和記者采編通訊系統(tǒng)。報(bào)紙的發(fā)行覆蓋全國和一百多個(gè)國家和地區(qū),由初創(chuàng)時(shí)的幾千份增加到現(xiàn)在的三百萬份�！度嗣袢請�(bào)》在全國各地設(shè)有35個(gè)分印點(diǎn),衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)可在同一時(shí)刻將《人民日報(bào)》版面?zhèn)鞯礁鱾�(gè)印點(diǎn),使絕大多數(shù)城市讀者在每天上午讀到當(dāng)日報(bào)紙。一流的隊(duì)伍,一流的設(shè)備,一流的水平,《人民日報(bào)》在硬件和軟件上都已成為有世界影響的國際媒體。
　　《人民日報(bào)》作為一個(gè)大型報(bào)業(yè)集團(tuán),旗下?lián)碛卸�十多種子報(bào)子刊。人民日報(bào)出版社每年出版各類圖書150多種。在新媒體領(lǐng)域,《人民日報(bào)》在全國報(bào)紙中第一個(gè)登上了互聯(lián)網(wǎng),1997年1月1日人民網(wǎng)(前身是《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版)正式運(yùn)行�，F(xiàn)在人民網(wǎng)每日訪問量高達(dá)200萬次,已成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的中文新聞網(wǎng)站。從2010年開始,《人民日報(bào)》電子版實(shí)行注冊收費(fèi)。
　　此外,隨著新聞事業(yè)體制改革的不斷深入,《人民日報(bào)》較早邁出了改革步伐,報(bào)業(yè)集團(tuán)的企業(yè)化經(jīng)營已經(jīng)初具規(guī)模,為今后向國際一流媒體發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
　　
　　國際傳播能力的發(fā)展
　　
　　《人民日報(bào)》的國際傳播發(fā)展按照主體來分,主要有《人民日報(bào)》海外版、《環(huán)球時(shí)報(bào)》、人民網(wǎng)等,在不同的領(lǐng)域,不同的層次上構(gòu)成了一個(gè)全方位的對外傳播格局。
　　1985年7月1日《人民日報(bào)》海外版創(chuàng)刊,作為中共中央對外機(jī)關(guān)報(bào),中國改革開放的總設(shè)計(jì)師鄧小平特地為創(chuàng)刊號(hào)題詞“向海外朋友問好”�！度嗣袢請�(bào)》海外版是中國對外發(fā)行的最具權(quán)威性的綜合性中文日報(bào)。
　　隨著新聞體制改革不斷深入,《人民日報(bào)》海外版也在從單純依靠國家財(cái)政支持到自謀方式增國海外發(fā)行。2008年8月,《人民日報(bào)》海外版決定以借船出海的方式,與海外華文報(bào)紙合辦周刊、專版,擴(kuò)大海外影響力。截至2008年u月,海外版已經(jīng)和13個(gè)國家中有影響的華人媒體合作編輯13份日報(bào)、周刊、專版,可實(shí)現(xiàn)海外當(dāng)期日發(fā)行量和周發(fā)行量增加30萬份。海外版在美國、加拿大、法國、日本、澳大利亞、馬來西亞、韓國等國建有13個(gè)印刷點(diǎn),發(fā)行范圍達(dá)86個(gè)國家和地區(qū),實(shí)現(xiàn)了再傳播,加大了中國的聲音。
　　《人民日報(bào)》的子報(bào)《環(huán)球時(shí)報(bào)》是另外一支對外傳播的主力軍。經(jīng)過16年的發(fā)展,《環(huán)球時(shí)報(bào)》已經(jīng)成為中國發(fā)行量最大的日報(bào)之一,以觀點(diǎn)鮮明的國際報(bào)道為特色。2009年4月20日《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文版創(chuàng)刊�！董h(huán)球時(shí)報(bào)》英文版仍然定位為傳遞中國民間的聲音,這份“有獨(dú)立采編隊(duì)伍的英文報(bào)紙”與中文版總體上的風(fēng)格一致,向世界展示不斷變化的中國,以及從中國人的視角報(bào)道世界。如糶說《人民日報(bào)》海外版是面向海外讀者(華人、華僑、留學(xué)生以及學(xué)習(xí)漢語的外國人),那么《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文版報(bào)紙的讀者定位主要是在中國生活的外國人。兩者互為補(bǔ)充,形成了人民日報(bào)對內(nèi)對外全面?zhèn)鞑サ母窬帧?
　　在新媒體領(lǐng)域,人民網(wǎng)作為《人民日報(bào)》向網(wǎng)絡(luò)融合的重要載體,也是我國網(wǎng)絡(luò)對外傳播的重要組成力量。從最初每天更新一次的《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版,到現(xiàn)在每天24小時(shí)滾動(dòng)發(fā)布6000多條新聞信息;從單一的中文文字信息,發(fā)展到集圖文、音視頻、論壇、博客、手機(jī)、動(dòng)漫、聚合新聞(RSS)、網(wǎng)上直播報(bào)道于一體,擁有中文(簡、繁體)、蒙文、藏文以及英語、日語、法語等6種外語共15種版本。早在2000年,人民網(wǎng)日文版就實(shí)現(xiàn)了手機(jī)無線上網(wǎng),而且試用日文進(jìn)入日本市場。經(jīng)過近10年的發(fā)展,人民網(wǎng)日文版日均點(diǎn)擊近150萬PV(日均頁面訪問量),日平均唯一訪問者達(dá)到8萬人次,相當(dāng)于出版了一份日發(fā)行8萬份的日文報(bào)紙。它不僅是唯一一家在日本推出日文手機(jī)報(bào)的中國媒體,也是在日本實(shí)現(xiàn)手機(jī)上網(wǎng)的第一家外國媒體。從2003年開始,《人民日報(bào)》開始在中國嘗試發(fā)展無線業(yè)務(wù),經(jīng)過多年醞釀,《人民日報(bào)》手機(jī)報(bào)在2007年2月開通運(yùn)行,并且一直走在新媒體發(fā)展的前列。
　　從國際新聞報(bào)道和對外傳播特色來看,《人民日報(bào)》主要有如下特點(diǎn):第一,國際報(bào)道突出深度報(bào)道和國際評論。第二,對外報(bào)道突出重大事件并堅(jiān)持政治輿論導(dǎo)向的正確性。近年來,《人民日報(bào)》的新聞風(fēng)格也在不斷改變,更貼近群眾,社會(huì)新聞、民生新聞的比例也在不斷增加。第三,對外傳播以國家為主導(dǎo),事業(yè)性質(zhì)較強(qiáng),市場行為不多。《人民日報(bào)》在進(jìn)行對外傳播時(shí)不可避免地被烙上了鮮明的政治印記,國外輿論普遍將《人民日報(bào)》視為政府的發(fā)言人。
　　
　　面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展前景
　　
　　隨著報(bào)業(yè)集團(tuán)化的快速發(fā)展和國家對提升國際傳播能力的迫切要求,《人民日報(bào)》要成為真正意義上的國際一流媒體還存在著一定的困難。我們認(rèn)為,《人民日報(bào)》今后還將面Jl缶著三大挑戰(zhàn)。
　　第一,探討身份定位的轉(zhuǎn)化,從宣傳型向新聞宣傳型轉(zhuǎn)變,弱化國際社會(huì)對《人民日報(bào)》作為黨報(bào)和官方媒體的刻板印象。從大量的比較《人民日報(bào)》和西方報(bào)紙的學(xué)術(shù)研究中,我們不難發(fā)現(xiàn),《人民日報(bào)》的宣傳特征和黨報(bào)特征依然十分明顯。例如,新聞來源單一;頭版基本以國內(nèi)報(bào)道為主,國際報(bào)道比例過少,原創(chuàng)性和時(shí)效性也不夠;新聞主題集中在時(shí)政新聞方面,社會(huì)民生新聞、娛樂新聞很少或完全沒有;新聞色彩偏向以正面為主,難以做到平衡,等等。而《環(huán)球時(shí)報(bào)》雖然從民間的聲音和立場出發(fā),總難免受到狹隘民族主義的指責(zé)。觀察近年外媒對中國的報(bào)道,經(jīng)濟(jì)和文化議題開始明顯上升。針對國外受眾的需求,應(yīng)努力改變國際新聞報(bào)道的來源、形式、議程設(shè)置,使之多樣化、國際化。提高國際公信力,增強(qiáng)國際影響,做到不偏不倚,客觀、公正。
　　第二,應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn),不斷提高自我創(chuàng)新能力。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及,國內(nèi)外受眾閱讀習(xí)慣正在快速轉(zhuǎn)變。《人民日報(bào)》海外版的主要受眾是老一代移民,對報(bào)紙和中華文化還有較深的感情,但是新一代移民已經(jīng)習(xí)慣于從新媒體渠道獲取新聞,對中國也逐漸陌生。如何吸引下一代年輕人關(guān)注中國和了解中國,抓住更廣闊范圍的國際受眾已經(jīng)成為紙媒最急迫的事情。雖然在新媒體領(lǐng)域,《人民日報(bào)》始終敢為天下先,但在對外傳播方面,人民網(wǎng)不僅要與國外的新聞網(wǎng)站競爭,同時(shí)也要與國內(nèi)的門戶網(wǎng)站和其他的新聞網(wǎng)站競爭,而在這兩個(gè)方面,傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站目前仍處于劣勢,需要進(jìn)一步努力。
　　第三,提高企業(yè)化水平和資本運(yùn)營能力,推進(jìn)打造國際傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略。《人民日報(bào)》不僅可以借船出海,還可以“造船出�！�。在全球報(bào)業(yè)不景氣的情況下,只要政策允許,《人民日報(bào)》可以用收購、入股等方式將海外瀕臨倒閉的報(bào)紙、雜志吸納進(jìn)入《人民日報(bào)》集團(tuán)�！度嗣袢請�(bào)》作為中國最大的報(bào)業(yè)集團(tuán),已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力和辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)。在國外,紙媒與電視、通訊社不同,受國家性約束較小,在進(jìn)行資本運(yùn)作時(shí)會(huì)有更大的空間。如果可行,也將會(huì)改變國際社會(huì)對《人民日報(bào)》是官辦媒體的看法,從事業(yè)和產(chǎn)業(yè)上都是一種新的開拓。
　　
　　責(zé)編:譚震

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