傳統(tǒng)新聞三媒體之優(yōu)劣及發(fā)展 簡述傳統(tǒng)四大廣告媒體的優(yōu)劣性
發(fā)布時間:2020-02-21 來源: 幽默笑話 點擊:
隨著時代的發(fā)展,被群眾公認為公開性的三大新聞輿論媒介――廣播、電視和報紙,相互之間的競爭也日趨激烈。既然這種競爭趨勢不可逆轉,客觀存在,我們就只能揚己之長,補己之短,順應事物發(fā)展的趨向,在競爭中尋求發(fā)展。
傳統(tǒng)新聞三媒體之優(yōu)劣
1.廣播:無線電新聞的傳播速度每秒達30萬公里,已達到無以復加的程度,快是無線電廣播的先天優(yōu)勢,它具有更快的時速、更短的時差和更高的時效,無線電新聞傳播的高時效和遠距離是它的重要功能。在傳播上,電子新聞傳播要優(yōu)于印刷新聞傳播:報紙每天出版一期,當天晚報最快也只能刊出兩次,而無線電廣播由于其制作過程簡便,能夠隨時播發(fā),最新發(fā)生的動態(tài)滿足了聽眾“先聽為快”的心理,故而給人以常聽常新的感覺。近些年來,廣播節(jié)目已經(jīng)走向直播化,和聽眾之間的直接交流使節(jié)目更加富有吸引力。
輕便的收音機便于隨身攜帶,越來越適用于生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代人。但隨著電視的迅猛發(fā)展,廣播“快”的優(yōu)勢已日漸受到?jīng)_擊。
2.電視:相對于廣播來講,電視起步較晚,但它卻以極其迅猛的勢態(tài)在飛速發(fā)展。它的直觀圖像形象而生動,能夠使人有身臨其境之感,彌補了廣播“只聞其聲,不見其人”的缺陷,成為現(xiàn)代家庭不可或缺的“大百科全書”。電視頻道的多元化、富于活力的動感圖像,以及形象直觀的情節(jié)和“神態(tài)”,使電視變得更富有誘惑力。但電視節(jié)目的制作過程較為復雜,耗費的人力和物力較大,這使電視的傳播和時效性受到了影響,而一些現(xiàn)場直播所起到的效果又是廣播和報紙無可比擬的。觀看電視的局限性對于節(jié)奏緊張的現(xiàn)代人來說,不能不說是一種遺憾。
3.報紙:相對于無線電廣播和電視,報紙的留存價值更具長遠性。報紙這種質材不易變質,便于保管和儲存。報紙的純文字性語言對潛詞造句,甚至是標點符號的要求甚高,能夠經(jīng)得住讀者的反復推敲。報紙新聞在報道的深度和高度上較之廣播和電視略勝一籌,其版面設計因讀者的“評頭論足”而更加注重規(guī)范化和新奇化。
雖然制版、印刷等程序較為復雜,但報紙新聞的長遠性和延續(xù)性更適用于不能定時收聽收看新聞的人了解外部信息。報紙也有其不足,新聞出版周期較長,純文字化缺乏親和力,不形象生動。
傳統(tǒng)新聞三媒體之發(fā)展
不論是廣播、電視,還是報紙,其目的和宗旨是一致的,都要適應新形勢發(fā)展的需要,當好黨和人民的喉舌,宣傳好黨的路線、方針和政策,反映人民群眾的呼聲和要求,成為黨和人民群眾密切聯(lián)系的紐帶。
進入20世紀90年代以來,電子信息技術發(fā)展速度驚人。因特網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為傳播新聞信息的新媒體,并且已經(jīng)有了第四媒體之稱。因而,當今的新聞媒體競爭,已經(jīng)形成了四大媒體競爭的格局。
事實上,無線電廣播、電視和報紙這三大新聞媒體仍然具有強大的生命力。在電視媒體的沖擊下,報紙媒體積極回應挑戰(zhàn),通過擴版、改版,不斷增強新聞的時效性和可讀性,從而贏得了更多的讀者。電視媒體風頭正勁,它發(fā)揮的功能還遠沒有達到極限。廣播媒體在報紙媒體和電視媒體的夾縫中求生存,在吸引聽眾踴躍參與、培養(yǎng)固定聽眾群等方面下功夫,找到了屬于自己的一片天地。
無線電廣播、電視和報紙這三大新聞媒體各具其自身的優(yōu)勢和劣勢,它們在同一新聞領域爭取自己的聽眾、觀眾和讀者,力求以最快的速度傳播最新消息,爭取受眾的信任和支持,客觀上形成了一種無形的競爭。能否在新聞領域占據(jù)一席之地,關鍵在于傳播的信息是否快和新,能否得到廣大群眾的認可,能否被社會所接受。
在同一領地爭取受眾,資源的競爭客觀存在。要想在競爭中立于不敗之地,就要順應時代潮流,不斷開拓新思路,改革舊的、不適應的體制,在改革創(chuàng)新中尋求自身的發(fā)展,以增強競爭能力。競爭是為了發(fā)揮各自的活力,更好地服務于社會,服務于人民。
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責任編輯:胡達古拉
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