4月7日，烏蘭部長在全區(qū)新聞媒體負(fù)責(zé)人會議上作了重要講話,講話內(nèi)容主題突出，任務(wù)明確，針對性強，對于我們都市類報紙今后做好新聞宣傳工作，促進新聞媒體提高宣傳報道質(zhì)量和水平，推進媒體傳播力建設(shè)，具有重要的指導(dǎo)作用。通過反復(fù)學(xué)習(xí)，我對媒體的社會責(zé)任感和如何辦好都市類報紙有了更進一步的認(rèn)識與思考。
　　
　　都市類報紙要不斷提升價值加強傳播力建設(shè)
　　
　　上世紀(jì)90年代中期，隨著《華西都市報》、《貴州都市報》等相繼創(chuàng)刊，國內(nèi)刮起了一股都市報旋風(fēng)，發(fā)展到今天，都市類報紙報不再是局限于過去狹小的范疇，而是一個龐大的群體，在傳媒業(yè)中扮演著不可替代的角色。都市類報紙發(fā)行量和有效閱讀率指標(biāo)都是很高的，可讀性也是都市報的優(yōu)勢。在反映民眾心聲，吸引市民讀者這些方面，優(yōu)勢明顯，社會影響力非常廣泛。
　　烏蘭部長在談到媒體發(fā)展時指出，傳播力決定影響力，媒體要實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，必須加強傳播力建設(shè)，不斷激發(fā)發(fā)展活力。
　　能不能擁有忠實的讀者群，這就直接關(guān)系著報紙的社會效益和經(jīng)濟效益。擁有廣大讀者群占有較大市場份額，直接關(guān)系到報紙經(jīng)濟效益，關(guān)系到生存發(fā)展。同時，也直接影響到能不能發(fā)揮，更好的發(fā)揮社會效益，產(chǎn)生更好的社會效益。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，文化傳播都要經(jīng)過市場，通過市場交換轉(zhuǎn)換為市場、群眾的消費。只有把文化產(chǎn)品變成商品，變?yōu)閺V大讀者的消費，才能最大限度實現(xiàn)文化的宣傳教育功能，強化它的意識形態(tài)屬性。也就是說，占領(lǐng)市場和守住陣地兩者其實是統(tǒng)一，沒有市場、讀者有什么社會效應(yīng)。因此，社會效應(yīng)和經(jīng)濟效益是一致的。也就是說，占領(lǐng)讀者與守住宣傳陣地，是密不可分的。你如果沒有市場，沒有一定量的讀者群，你說你這個強化理論導(dǎo)向，守住陣地是一個空話。
　　只有吸引更多的讀者，擴大社會影響力，才能更加有效的宣傳黨的方針政策，堅持正確輿論導(dǎo)向，傳播社會主義的主流價值觀。
　　
　　都市類報紙要擔(dān)當(dāng)好公共角色
　　
　　媒體的公共角色是指一個媒體要有公眾參與、要進行公開表達、要代表公共利益。媒體的公共角色既是一種價值的趨向，又是一種行為的方式。在我們?nèi)粘５霓k報過程當(dāng)中，既需要我們有這種意識，又需要我們?nèi)�實踐。
　　那么，如何構(gòu)建好這一公共角色呢？第一，評論是媒體公共性最好的體現(xiàn)。因為目前都市類報紙的評論版都具有這樣三個特點：一是參與多樣性，二是觀點多元化，三是線下和線上的互動性。第二，公共事件報道要及時準(zhǔn)確。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展給老百姓了一個了解公共事件的更大空間，讓它更快向社會傳遞各種各樣的聲音和信息。都市類報紙怎么處理這樣的公共事件？比如說在議題設(shè)置上，要為讀者搭建一個公共平臺，提供一個理性的空間，讓大家盡快的形成一種社會共識。第三，在公共話題報道上要有權(quán)威性。公共話題的報道最近這幾年也是比較熱，尤其每年到兩會的時候，一些都市類報紙都紛紛參與到公共話題報道，關(guān)注一些社會的熱點、難點問題，把它形成一個話題，進而主動去組織一些討論，這都是非常好的體現(xiàn)到公共性的方面。但是，這些討論還沒有形成一個固定的模式，都市類報紙的操作還顯得比較稚嫩，因為一方面我們總是怕失去自己這種都市報的平民感覺，另一方面我們又覺得對于大的時政話題的操縱，有一些力不從心。所以，今后在公共話題報道上，我們要深入研究，因為這一類的報道，其實真正能夠抓住老百姓的眼球。
　　面對網(wǎng)上正確信息即時跟進，對各種不權(quán)威信息進行求證，對非理性發(fā)泄正確引導(dǎo)，也是都市類報紙公共角色的體現(xiàn)。近期，媒體對包頭“金利斌事件”及時澄清就是一個最好例證。今年4月13日，包頭私企老板金利斌因債務(wù)危機自焚身亡，該事件在當(dāng)?shù)赜绊懞艽蟆?月下旬，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)金利斌未死的消息，一時間，社會紛紛議論。針對這一問題，我們及時通過采訪公安局等權(quán)威部門，澄清事實，粉碎了謠言，平息了事件。這個事件告訴我們，網(wǎng)絡(luò)時代都市類報紙勝出的一個重要取向就是公共角色的權(quán)威性。
　　
　　做好輿論監(jiān)督拒絕負(fù)面炒作
　　
　　烏蘭部長在講話中要求：要加強對輿論監(jiān)督的指導(dǎo)，注重把握時機、把握角色、把握內(nèi)容，防止簡單化、片面化、絕對化。要嚴(yán)格區(qū)分輿論監(jiān)督和負(fù)面炒作的界限，堅決防止打著輿論監(jiān)督的幌子搞負(fù)面炒作，杜絕為提高發(fā)行量而搞負(fù)面炒作的現(xiàn)象，進一步提高我區(qū)新聞媒體的公信力。
　　都市類報紙主流化發(fā)展不能沒有輿論監(jiān)督。但是，我們要處理好正面報道與輿論監(jiān)督的關(guān)系，科學(xué)監(jiān)督、依法監(jiān)督、建設(shè)性監(jiān)督，要解剖問題、匯集民智、提出建議、推動工作。有人曾經(jīng)說過，“在各種監(jiān)督中，輿論監(jiān)督是成本最低，效果最好的監(jiān)督”。在運用好輿論監(jiān)督這個工具的同時，要防止負(fù)面炒作。要做到這一點應(yīng)該注意把握幾個界限：
　　第一，不能以 “救世主”的姿態(tài)對黨和政府的工作指手畫腳，更不能對黨和政府出臺的政策橫加質(zhì)疑。任何問題的出現(xiàn)，都有其客觀原因，應(yīng)理性分析，從解決問題的角度出發(fā)，發(fā)展中的問題只能通過發(fā)展來解決。
　　第二，要用積極眼光看世界，報紙要用建設(shè)性的態(tài)度搞監(jiān)督。社會轉(zhuǎn)型期矛盾凸顯，價值取向多元，各種欲望釋放，都市類報紙要做社會主義核心價值觀的守望者，不能只看到社會的陰暗面，要看到主流傾向。
　　第三，切不可通過搞批評報道打開市場，贏得發(fā)行量。對批評性報道，要嚴(yán)守新聞紀(jì)律，幫忙不添亂，適宜不炒作。惡意炒作批評報道，揮舞監(jiān)督的大棒到處打人，不僅有違職業(yè)道德，報紙也會失去公信力。喪失了讀者的信任和支持，也就失去了立報之本，又何談主流媒體？
　　美國著名報人普利策曾經(jīng)說過，一個憤世嫉俗、唯利是圖、蠱惑民心的媒體，最終會制造出像自己一樣卑劣的民眾。所以，都市報在進行輿論監(jiān)督時必須承擔(dān)起自己的社會責(zé)任，努力提高公信力，增強影響力，提升引導(dǎo)力，才能產(chǎn)生良好的社會效果，才能長久的贏得受眾的青睞。
　　總之，提高新聞傳播力，不僅需要有新聞敏感，更要有政治責(zé)任感；不僅要有百姓情懷，更要有大局意識；不僅要有熱情與激情，更要有理智與冷靜的思考。同時，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，新興媒體迅速發(fā)展。面對這一挑戰(zhàn)，都市類報紙要認(rèn)識到自己的價值，利用新媒體技術(shù)尋找發(fā)展空間，充分發(fā)揮作用，為我區(qū)新聞事業(yè)的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻。
　　責(zé)任編輯：皇甫美鮮

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