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        [季播節(jié)目策劃的元素分析]音樂類節(jié)目策劃方案

        發(fā)布時(shí)間:2020-02-22 來源: 幽默笑話 點(diǎn)擊:

          要分析季播的內(nèi)在規(guī)律以及成功的經(jīng)驗(yàn),最有效的方法是找到一個(gè)分析的摹本。2004年,湖南衛(wèi)視開播《超級(jí)女聲》,可以看作是中國內(nèi)地電視臺(tái)季播形態(tài)出現(xiàn)的一個(gè)標(biāo)志性產(chǎn)物,它為湖南衛(wèi)視能夠有今天在中國電視界的地位,起到了特殊的作用。而在其后,不間斷的創(chuàng)新與嘗試,季播的概念與實(shí)踐,一直貫穿其間,而且涉及到了幾乎所有的節(jié)目編排設(shè)計(jì)中。下面就以湖南衛(wèi)視2011年前三個(gè)季度的3個(gè)季播策劃為例,探討一下季播的一些規(guī)律性元素的運(yùn)用。
          
          2011年金鷹劇場(chǎng)之“新春合家歡季”策劃背景分析
          
          季節(jié)特點(diǎn):氣候寒冷,元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)目較多。
          受眾特點(diǎn):各年齡段、男女觀眾開機(jī)率均為全年最高。中老年雖占主體,但中青年觀眾的比例,比其他三季要高。
          收視心理與行為:合家歡、喜慶的收視氛圍和需求;競(jìng)爭(zhēng)較激烈,中年觀眾換臺(tái)率較高。
          競(jìng)爭(zhēng)參考:(2010年1――2月電視劇收視)
          收視較好的劇類:生活喜劇系列,如《陽光的快樂生活》《樂活家庭》《丑女無敵》;家庭話題類《鄉(xiāng)村愛情故事》、《父親的戰(zhàn)爭(zhēng)》、《加油羅武林》、《說不出的愛》;主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)、諜戰(zhàn)類《利劍》、《紅色搖籃》《奠基者》《身份的證明》。
          收視較差的劇類:苦情局、刑偵劇、重播劇。
          “新春合家歡季”規(guī)劃與要求
          收視標(biāo)準(zhǔn):按照2010年平均水平上揚(yáng)10%的標(biāo)準(zhǔn),份額應(yīng)5.5%以上,排名全國第一。
          主打受眾:以青年觀眾為核心,強(qiáng)力覆蓋全家。
          主要類型:優(yōu)質(zhì)青春偶像喜劇、熱;貼近生活的喜劇;反應(yīng)現(xiàn)實(shí)的時(shí)代。ㄓ|及一年熱點(diǎn)、潮點(diǎn)、展望來年)。
          元素和氣質(zhì):喜慶、幽默、溫暖、積極。
          品牌功能:打造湖南衛(wèi)視的年度賀歲劇品牌,成功后可系列化操作。
          2011年金鷹劇場(chǎng)之“幸福生活季”策劃背景分析
          3、4、5月份“幸福生活季”
          季節(jié)特點(diǎn):春暖花開,氣溫宜人,戶外活動(dòng)較多。
          受眾特點(diǎn):開機(jī)率大幅下調(diào),23歲以下年輕觀眾比例僅占12.6%,中年觀眾重掌主導(dǎo)權(quán)。
          收視心理與行為:個(gè)體收視行為、個(gè)性化需求增加,觀眾換臺(tái)頻道降低
          競(jìng)爭(zhēng)參考:(2010年3――5月電視劇收視)
          收視較好的劇類:現(xiàn)實(shí)題材劇《老大的幸福》、《媳婦的美好時(shí)代》、《張小五的春天》、《大女當(dāng)嫁》;情感劇《女王的條件》、《鉆石豪門》《楊貴妃秘史》;熱劇:《三國》、《手機(jī)》。
          收視較差的劇類:男人戲、戰(zhàn)爭(zhēng)題材《我的兄弟》、《中國兄弟連》、《血色迷霧》等。
          “幸福生活季”規(guī)劃與要求
          收視目標(biāo):按照2010年平均水平上揚(yáng)10%的標(biāo)準(zhǔn),份額應(yīng)4%以上,排名全國第一。
          主打受眾:緊抓女性,照顧家庭
          主要類型:情感、家庭、社會(huì)話題類
          核心元素與氣質(zhì):錯(cuò)綜復(fù)雜的情感,反應(yīng)真實(shí)的人性;涉及女性關(guān)心的題材(如家庭、婚姻、婆媳、職場(chǎng)等)
          品牌功能:打造“有看頭”(劇情吸引)、有“想頭”(情緒代入)、有“說頭”(社會(huì)關(guān)聯(lián))的女性劇場(chǎng),提升整體品質(zhì)。
          2011年金鷹劇場(chǎng)之“青春偶像季”
          6、7、8月份“青春偶像季”策劃背景分析
          季節(jié)特點(diǎn):暑期到來,氣溫炎熱,戶外運(yùn)動(dòng)和開機(jī)率同步增加,中老年觀眾早睡早起。
          受眾特點(diǎn):開機(jī)率回升,23歲以下年輕觀眾比例升至15.3%,觀眾規(guī)模甚至高于1-2月份,但收視時(shí)長(zhǎng)較低,換臺(tái)頻率較高。
          收視心理與行為:學(xué)生觀眾假期最長(zhǎng)的時(shí)期,主導(dǎo)收視;躁動(dòng)的季節(jié),傾向炫動(dòng)的內(nèi)容,適合話題發(fā)酵,收視追潮求新。
          競(jìng)爭(zhēng)參考:(2010年6――8月青春偶像季收視)
          收視較好的劇類:新潮劇《杜拉拉升職記》、《一起又看流星雨》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》;偶像劇《夢(mèng)幻華爾茲》、《海派甜心》、《泡沫之夏》;經(jīng)典題材翻拍《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》、《江姐》、《永不消失的電波》。
          “青春偶像季”規(guī)劃與要求
          收視目標(biāo):按照2010年平均水平上揚(yáng)10%的標(biāo)準(zhǔn),份額應(yīng)4.6%以上,排名全國第一。
          主打受眾:大規(guī)模卷入年輕受眾,形成高度忠實(shí)人群。
          主要?jiǎng)☆悾呵啻号枷駝、奇幻?
          核心元素:青春題材、人氣偶像、情節(jié)脫俗、鏡頭唯美、造型時(shí)尚、音樂和臺(tái)詞新潮。
          氣質(zhì)訴求:浪漫、奢華、絢麗、喜感、時(shí)尚、勵(lì)志、夢(mèng)幻。
          品牌功能:“湖南衛(wèi)視形象季”……引進(jìn)劇必須是“年度最熱青春劇”,自制劇要求引領(lǐng)市場(chǎng),誕生一波偶像。
          
          從這3季的季播方案中,我們可以總結(jié)出那些有益的經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀?
          
          首先,一個(gè)成功或成熟的季播編排或策劃,一定要超前,要從全年的播出來考慮每一季的設(shè)計(jì)。獨(dú)立一個(gè)季播要想做的精彩,不是很難,畢竟季播打破了原有固定欄目的播出方式。每一季中的一個(gè)具體節(jié)目,長(zhǎng)度、內(nèi)容、表現(xiàn)方式都可以因內(nèi)容的不同而改變,這一點(diǎn)無疑比傳統(tǒng)的固定專欄的播出方式更靈活。但是如果沒有一個(gè)超前的設(shè)計(jì),每一季的出彩是孤立的,不僅容易割斷觀眾的追捧度,而且后續(xù)無力,不能保證整體頻道最大限度的增色。
          其次,在傳統(tǒng)的欄目播出狀態(tài)下,每個(gè)專欄都有自己各不相同的受眾群定位。而在當(dāng)下,頻道的整體特色成為更吸引眼球的重要因素,從這方面考慮,不以單一專欄的收視群體而是從整個(gè)頻道定位來考量,無疑更能提升整個(gè)頻道的競(jìng)爭(zhēng)力。而細(xì)化了的整體受眾群的分析、調(diào)查,又為節(jié)目的編排提供了有益的參考依據(jù)。
          次之,一個(gè)整年度的季播方案,一定要注重它的連貫性和遞進(jìn)性。“新春合家歡季”、“幸福生活季”、“青春偶像季”,從每一個(gè)季播的命名上,就可以感受到了它的一些內(nèi)在聯(lián)系,那就是快樂、青春、活力。而這種聯(lián)系是完全符合湖南衛(wèi)視的頻道定位的。這種層層遞進(jìn)的設(shè)計(jì),不僅強(qiáng)化了頻道的特色,而且讓觀眾感覺到的是驚喜、精彩不斷,很好的鞏固了觀眾的收視忠誠度。
          總的制定原則就是要保證在去年的平均基礎(chǔ)上,要有所提升。這樣一個(gè)針對(duì)于業(yè)內(nèi)制作人員制定的標(biāo)準(zhǔn),對(duì)獎(jiǎng)優(yōu)罰劣,刺激創(chuàng)作者制作出更受觀眾歡迎的節(jié)目無疑會(huì)起到實(shí)質(zhì)性的作用。而這種要求的提出,基礎(chǔ)就是要有全年度的季播設(shè)計(jì),要有競(jìng)爭(zhēng)、有對(duì)比。兩者相互的作用力,結(jié)果就是頻道競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步增強(qiáng)。
         。ㄗ髡邌挝唬簝(nèi)蒙古電視臺(tái))
          責(zé)任編輯:胡達(dá)古拉

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