新聞導(dǎo)語(yǔ)是新聞的重要組成部分，有人把它比作新聞的“誘鉺”，也有人把它比作“眼睛”或“生命”。它給受眾的第一印象如何，對(duì)這條新聞的成功與否至關(guān)重要。一條動(dòng)感十足、生動(dòng)活潑的導(dǎo)語(yǔ)往往能夠抓住受眾的目光，而一條刻板老套的導(dǎo)語(yǔ)則可能使受眾失去繼續(xù)閱讀、欣賞的興趣。
　　不妨比較一下兩篇普通消息的導(dǎo)語(yǔ)，北京市香山飯店建成開(kāi)業(yè)，當(dāng)?shù)匦侣劽襟w都作了報(bào)道。
　　“從今天起，人們可以住進(jìn)由世界著名建筑大師貝聿銘設(shè)計(jì)的香山飯店了。在那里，旅客不僅能觀賞庭院里的古松、假山、小橋、流水，還可以享受現(xiàn)代化的設(shè)備齊全的服務(wù)”。
　　另一條：
　　“自然環(huán)境美與建筑藝術(shù)美高度和諧統(tǒng)一的一家現(xiàn)代化飯店――北京市香山飯店昨天試行開(kāi)業(yè)�！�
　　兩條導(dǎo)語(yǔ)同時(shí)交代了幾個(gè)新聞要素，但前者的可讀性顯然要比后者強(qiáng)些。重要原因就在于第一條導(dǎo)語(yǔ)富有流動(dòng)感，采用的是流暢的呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)的文句。第二條導(dǎo)語(yǔ)盡管也寫進(jìn)了主要新聞事實(shí)，但由于用的是介紹的口吻而不是展示的句式，缺乏動(dòng)感，就顯得平板，不如前者活潑有精神。
　　陳望道先生曾在《作文法講義》中說(shuō)過(guò)：“所謂流動(dòng)，就是文章中事跡時(shí)時(shí)開(kāi)展進(jìn)行，事跡進(jìn)行沒(méi)有停頓的意思。我們整理記敘文的材料，必須使這流動(dòng)在記敘文中處處尋覓得出�！毙侣勈菧Y源于記敘文的一種報(bào)道事實(shí)的主體，又是側(cè)重于反映客觀事實(shí)變動(dòng)的，因此，尤其需要體現(xiàn)出這種“流”來(lái)，具有動(dòng)感。作為新聞第一個(gè)層次的導(dǎo)語(yǔ)部分，情況也是如此。這就是說(shuō)，在導(dǎo)語(yǔ)的寫作中，既要著力提煉出新聞?dòng)茡P(yáng)的精髓，在表述上也要力求有動(dòng)有靜，動(dòng)靜結(jié)合。
　　新聞導(dǎo)語(yǔ)一旦具有流動(dòng)感，往往會(huì)使新聞活潑有生氣。一開(kāi)始就給讀者以鮮明生動(dòng)的形象，從而使新聞贏得更多的讀者。之所以如此，不外乎一切人或事件的特征容易在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中顯露出來(lái)，帶上各種不同的強(qiáng)烈色彩；還在于運(yùn)動(dòng)著的或?qū)��?dòng)欲動(dòng)的事物比較惹人注意。為什么英雄人物的雕像大都是動(dòng)中取勢(shì)，正聚精會(huì)神或神采飛揚(yáng)地做某項(xiàng)動(dòng)作，要是他騎馬的話那戰(zhàn)馬也是雙雙揚(yáng)起前蹄？答案就在于動(dòng)態(tài)的東西更會(huì)引起人們的注意。
　　新聞導(dǎo)語(yǔ)要想吸引受眾的注意力，就必須從流動(dòng)中展現(xiàn)出事物發(fā)展的狀態(tài)。首先，一種經(jīng)常采取的手法是用時(shí)間最近點(diǎn)上事物的具體變化，來(lái)反映處于變動(dòng)中的事物狀態(tài)。
　　像“5分鐘前，一列銀灰色的地鐵列車，在僅距地面2.8米的地下，首次穿過(guò)世界最大的廣場(chǎng)――天安門廣場(chǎng)”。這樣寫來(lái)，就使地鐵線路開(kāi)通的新聞事實(shí)有了鮮明的動(dòng)感。類似的有，“昨晚9點(diǎn)40分，引灤入津輸水隧洞鋪完了最后一車混凝土。至此，長(zhǎng)達(dá)9.69公里的引水隧洞全部完工”。這個(gè)導(dǎo)語(yǔ)，也使隧洞完工的新聞事實(shí)帶上了動(dòng)的色彩，讀者看得見(jiàn)，摸得著。這種寫法除了具有流動(dòng)感外，還能顯示出時(shí)間上的新，有濃郁的“新聞味”。
　　其次，用形象感的動(dòng)作表示某種難以具體描繪的事物變動(dòng)，同樣能使導(dǎo)語(yǔ)產(chǎn)生動(dòng)感。
　　像導(dǎo)語(yǔ)“北京市北海公園‘園中之園’靜心齋，11月30日摘下了長(zhǎng)期懸掛的‘游人止步’牌子，國(guó)務(wù)院機(jī)關(guān)事務(wù)局正式將這個(gè)名勝歸還給北京市政局�！庇萌藗儽容^熟悉的摘下“游人止步”牌子的動(dòng)作表示實(shí)行對(duì)外開(kāi)放，使導(dǎo)語(yǔ)有動(dòng)感。
　　消息《貴州告別最后一條馬班郵路》的導(dǎo)語(yǔ)是這樣寫的：“唱了幾十年‘馬兒啊，你慢些走’的晴隆縣城至去年年底響起了汽車?yán)�叭聲。至此，全縣告別了最后一條農(nóng)村馬班郵路�！边@里用響起汽車的喇叭聲的具體細(xì)節(jié)來(lái)表明汽車代替了馬班。
　　第三，導(dǎo)語(yǔ)里寫上一些現(xiàn)場(chǎng)氣氛或細(xì)節(jié)，也會(huì)增加動(dòng)感，顯出活力。
　　《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道北京消防勇士在大興安嶺撲火戰(zhàn)斗中勝利完成任務(wù)返京的消息，其導(dǎo)語(yǔ)是這樣的：
　　妻子們眼中最歡喜的淚；孩子的臉上是甜甜的笑；戰(zhàn)友們擁抱、握手；少先隊(duì)員敬禮、獻(xiàn)花。昨天中午，參加大興安嶺林區(qū)救火的一百零八名北京公安消防干警光榮凱旋。
　　在表現(xiàn)主要新聞事實(shí)之前，描寫了一系列感人的細(xì)節(jié)，充分反映出深情熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。有了它，導(dǎo)語(yǔ)生動(dòng)活潑，飽含情感，引起讀者感情上的共鳴。
　　第四，以動(dòng)寫靜，化靜為動(dòng)。
　　從新聞?wù)Z言表述來(lái)說(shuō)，活的東西不能寫死，靜止的卻要求寫活，使之躍然紙上。例如：上海民間藝術(shù)展覽在舊金山開(kāi)幕，《新民晚報(bào)》上一則消息的導(dǎo)語(yǔ)是這樣寫的：“多么威武神氣的貓頭鷹！一對(duì)大眼睛正在掃射著什么，翅膀微微聳起，看來(lái)它準(zhǔn)備振翼飛撲過(guò)去，抓住那狡猾的大田鼠。這只用棕櫚樹樁因材施藝而雕琢成的人工貓頭鷹，最近飛越太平洋，在美國(guó)舊金山的中國(guó)上海民間藝術(shù)展覽上棲息�！�
　　這條導(dǎo)語(yǔ)將無(wú)生命的靜態(tài)的事物當(dāng)作有生命的能活動(dòng)的事物來(lái)描述以后，顯得非常有活力。
　　第五，運(yùn)用貼切的比喻順乎情理的聯(lián)想來(lái)達(dá)到靜中見(jiàn)動(dòng)。
　　比如：標(biāo)志著公路通車的紅色蛇行線條，在廣西壯族自治區(qū)的地面上正迅速向邊遠(yuǎn)山區(qū)伸展。――這里用紅色蛇行線條迅速伸展來(lái)顯示公路建設(shè)的成就，使表面上看來(lái)處于靜態(tài)的事實(shí)呈現(xiàn)出動(dòng)勢(shì)，富有吸引力。
　　如何使導(dǎo)語(yǔ)變靜態(tài)為流動(dòng)，具體手法是很多的。只要運(yùn)用得當(dāng)，都會(huì)產(chǎn)生古人所說(shuō)的“板者活之”、“枯者腴之”的效果，深深吸引讀者的注意力�！�
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