【摘要】本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，以傳播學(xué)理論中的擬態(tài)環(huán)境、議程設(shè)置功能和新聞價(jià)值的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，研究分析后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)體育發(fā)展趨勢(shì)及體育新聞報(bào)道適應(yīng)這種發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)做出的報(bào)道選擇，提出后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)體育新聞報(bào)道應(yīng)考慮的幾個(gè)基本關(guān)注點(diǎn)。
　　【關(guān)鍵詞】后奧運(yùn)時(shí)期 體育新聞報(bào)道 關(guān)注點(diǎn)
　　
　　前言
　　
　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，中國(guó)體育進(jìn)入后奧運(yùn)發(fā)展時(shí)期。其間，中國(guó)體育將在一定程度上發(fā)展變化，將主要體現(xiàn)在中國(guó)體育改革與發(fā)展的深化及后奧運(yùn)效應(yīng)上。作為對(duì)社會(huì)環(huán)境具有監(jiān)測(cè)功能的傳媒，必然會(huì)依據(jù)新聞價(jià)值的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)對(duì)這些變化做出反應(yīng)。本文所提及到的新聞價(jià)值的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)，即指新聞價(jià)值的要素。新聞價(jià)值的要素，實(shí)際上就是記者通過(guò)自己的常年工作，積累了經(jīng)驗(yàn)，慢慢形成的某類事實(shí)值得報(bào)道、某類事實(shí)不值得報(bào)道的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)。①
　　后奧運(yùn)時(shí)期，我國(guó)大眾將處于由大眾傳媒所建構(gòu)的“擬態(tài)環(huán)境”之中，②大眾的認(rèn)識(shí)在很大程度上要受到這個(gè)擬態(tài)環(huán)境的影響。作為報(bào)道中國(guó)體育發(fā)展變化的體育新聞傳播，在報(bào)道上應(yīng)做好適應(yīng)體育發(fā)展變化的議程設(shè)置，從而以最優(yōu)效果發(fā)揮出傳媒的議程設(shè)置功能 ③，以此提高大眾關(guān)心體育、參與體育的程度，使中國(guó)傳統(tǒng)文化與奧林匹克文化得到更好的融合。為此，建議在后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)體育新聞報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)可以涉及以下方面。
　　
　　一、涉及全民健身方面的報(bào)道
　　
　　我國(guó)體育健兒在1996年第26屆亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上斬獲16枚金牌，位居金牌榜第四、第二集團(tuán)前列的位置。而根據(jù)1995年頒布的《全民健身計(jì)劃綱要》顯示：群眾的體育健身意識(shí)還不強(qiáng)，群眾性體育活動(dòng)的開(kāi)展還不夠廣泛，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)還不夠多，現(xiàn)有體育場(chǎng)地設(shè)施在向社會(huì)開(kāi)放、滿足群眾開(kāi)展體育鍛煉的需要方面還有較大差距。[4]由此可見(jiàn)，金牌榜的位置和并不發(fā)達(dá)的大眾體育形成了鮮明的對(duì)比。
　　國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)馮建中說(shuō)：“申奧成功的7年，是中國(guó)群眾體育實(shí)施《全民健身計(jì)劃綱要》取得重大進(jìn)展的7年，是群眾體育各項(xiàng)基礎(chǔ)建設(shè)大發(fā)展的7年，是全民健身運(yùn)動(dòng)空前蓬勃開(kāi)展的７年，也是人民群眾得到更多實(shí)惠的7年。”據(jù)馮建中介紹，7年來(lái)，國(guó)家體育總局利用體育彩票公益金資助建設(shè)體育場(chǎng)地設(shè)施，初步形成了覆蓋城鄉(xiāng)、形式多樣、親民便民的全民健身場(chǎng)地設(shè)施服務(wù)體系。截至2007年年底，體育總局在全國(guó)共建設(shè)了11批“全民健身路徑工程”，累計(jì)投入體育彩票公益金5．9億元，建設(shè)路徑工程9497條。與此同時(shí)，地方各級(jí)政府有關(guān)部門(mén)也投入大量資金，在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)“全民健身路徑”。④
　　然而，2006年9月國(guó)家教育部公布的《全國(guó)學(xué)生體質(zhì)與健康調(diào)研結(jié)果》顯示，對(duì)比2000年的調(diào)查結(jié)果，中國(guó)6歲～22歲學(xué)生的速度、爆發(fā)力、力量、耐力素質(zhì)水平明顯下降，近視率、肥胖率卻不斷攀升。專家認(rèn)為，20多年來(lái)，中國(guó)學(xué)生的體質(zhì)狀況呈逐年下降趨勢(shì)。正如華南師范大學(xué)體育學(xué)院譚華教授在自己的博客中寫(xiě)道：北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)獲得了51枚金牌，自己卻高興不起來(lái)。因?yàn)榻?jīng)過(guò)對(duì)近年來(lái)中國(guó)學(xué)校體育的調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，我國(guó)中小學(xué)生在體質(zhì)方面和亞洲近鄰韓國(guó)、日本相比已經(jīng)有一定的差距，和我國(guó)以前學(xué)生的體質(zhì)相比也有很大程度的下降。據(jù)新華社曾公布的一個(gè)中國(guó)人群健康檢測(cè)報(bào)告也顯示，被檢測(cè)者中七成以上的國(guó)人處于亞健康和患病狀態(tài)。④
　　以上數(shù)據(jù)告訴我們，我國(guó)群眾體育的開(kāi)展還存在著一定的問(wèn)題，究其原因，不是體育設(shè)施的匱乏，而在于大眾健身意識(shí)方面的欠缺。筆者依據(jù)新聞價(jià)值的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)，即事實(shí)在比較中帶有的反差越大，越具有新聞價(jià)值，將具有新聞價(jià)值的問(wèn)題提出來(lái)。通過(guò)以上分析比較得知，我國(guó)的全民健身設(shè)施經(jīng)過(guò)申奧成功后的七年有了很大的改善，然而大眾的健康狀態(tài)卻在下降，這種極具反差性的事實(shí)，在后奧運(yùn)時(shí)期應(yīng)該引起我國(guó)體育傳媒的高度重視。通過(guò)媒介的議程設(shè)置功能去提升大眾關(guān)心體育、參與體育的意識(shí)，使這種反差性進(jìn)一步的縮小。
　　
　　二、落后項(xiàng)目和潛優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的報(bào)道
　　
　　盤(pán)點(diǎn)北京奧運(yùn)，中國(guó)軍團(tuán)實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破，以51枚金牌首次登上金牌榜榜首。乒乓球、羽毛球、跳水、體操、舉重、射擊和柔道七大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目一舉奪得39枚金牌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了歷史戰(zhàn)績(jī)。然而，透視中國(guó)軍團(tuán)的整體表現(xiàn)，有喜有憂，喜的是七大強(qiáng)項(xiàng)全面上揚(yáng)，潛優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目頻奏凱歌，射箭、蹦床、帆船、賽艇和擊劍都取得了歷史性的突破，而田徑、游泳和三大球等在我國(guó)有著良好群眾基礎(chǔ)的項(xiàng)目的表現(xiàn)仍未令國(guó)人滿意。
　　三大球和水上項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員對(duì)群眾而言，更具有一種表率、演示和標(biāo)榜的作用。例如姚明，極大地推動(dòng)了中國(guó)青少年籃球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展。因而在后奧運(yùn)時(shí)期，落后項(xiàng)目和潛優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目如何盡快趕超世界其他體育強(qiáng)國(guó)并使之轉(zhuǎn)變?yōu)槲覈?guó)體育軍團(tuán)的強(qiáng)項(xiàng)，勢(shì)必會(huì)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)新聞價(jià)值的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)，即事實(shí)與接受者的心理距離越近，越具有新聞價(jià)值。三大球和水上等項(xiàng)目都是大眾日常感興趣、參與程度很高的項(xiàng)目，是與大眾的心理距離很近的項(xiàng)目，因此，體育媒體在報(bào)道這些項(xiàng)目時(shí)議程設(shè)置就顯得尤為重要，使大眾關(guān)注我國(guó)落后項(xiàng)目和潛優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目發(fā)展情況的同時(shí)也增強(qiáng)了參與意識(shí)。
　　
　　三、體育體制變革之路的報(bào)道
　　
　　眾所周知，我國(guó)實(shí)行的是“舉國(guó)體制”的戰(zhàn)略，中國(guó)的體育事業(yè)在“舉國(guó)體制”的管理下節(jié)節(jié)攀升，北京奧運(yùn)會(huì)正是在這種體制下達(dá)到的一個(gè)“巔峰”。但是理性分析這只代表了競(jìng)技體育發(fā)展的成就。我國(guó)“十一五”時(shí)期，體育事業(yè)要完成的任務(wù)中明確提出“使全民族的健康素質(zhì)明顯提高，形成比較完善的全民健身體系,要辦好2008年奧運(yùn)會(huì)”⑤三大任務(wù)。目前，北京奧運(yùn)的圓滿落幕只是實(shí)現(xiàn)了中國(guó)人的百年夙愿的一大任務(wù)，而剩下的兩大任務(wù)，即“全民族健康素質(zhì)明顯提高和形成較完善全民健身體系”，如何在“舉國(guó)體制”下舉全國(guó)之力去完成，還值得期待。這一過(guò)程不僅涉及到權(quán)力與利益的更迭與轉(zhuǎn)換、新舊觀念的變革與爭(zhēng)斗，也將面臨著新舊體制選擇、戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移、社會(huì)力量培育、管理機(jī)構(gòu)重組、動(dòng)力機(jī)制轉(zhuǎn)換等等重大戰(zhàn)略問(wèn)題的挑戰(zhàn)與沖擊。
　　誠(chéng)然，這兩大任務(wù)的完成是一個(gè)各種力量相互博弈的過(guò)程，是各方面相互協(xié)調(diào)的過(guò)程。各方力量怎樣協(xié)調(diào)？持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間？對(duì)今后的體育事業(yè)有怎樣的影響？目前不確定。根據(jù)新聞價(jià)值的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)，即事實(shí)或狀態(tài)的不確定性越大，減少不確定性的事實(shí)或信息，便越具有新聞價(jià)值。因此，后奧運(yùn)時(shí)期，這些與體育體制變革相關(guān)的事實(shí)應(yīng)
　　該成為體育媒介關(guān)注的焦點(diǎn)，媒體應(yīng)該進(jìn)行好議程設(shè)置，以便提高大眾對(duì)體育體制變革所帶來(lái)的影響的認(rèn)識(shí)。
　　
　　四、比賽場(chǎng)館設(shè)施經(jīng)營(yíng)的報(bào)道
　　
　　2008年8月24日晚，國(guó)際奧委會(huì)主席雅克?羅格在北京奧運(yùn)會(huì)的閉幕式發(fā)言中用“無(wú)與倫比”之詞來(lái)盛贊這屆奧運(yùn)會(huì)取得的成功。后奧運(yùn)時(shí)期，人們關(guān)注的是奧運(yùn)場(chǎng)館設(shè)施的后期利用情況。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，大規(guī)模和高規(guī)格的場(chǎng)館建設(shè)雖然可以為奧運(yùn)會(huì)提供良好的硬件設(shè)施保障，但卻極易在賽后維護(hù)和經(jīng)營(yíng)上使政府背上沉重的財(cái)政負(fù)擔(dān)，譬如，2004雅典奧運(yùn)會(huì)剛剛結(jié)束一年多，場(chǎng)館的利用情況并不樂(lè)觀。直至目前，絕大部分場(chǎng)館仍然沒(méi)有開(kāi)始進(jìn)入正常的運(yùn)營(yíng)軌道。
　　與之相反，如果主辦城市越多地利用現(xiàn)有的比賽設(shè)施，所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)就越小。譬如，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，由于在建設(shè)時(shí)考慮到賽后當(dāng)?shù)鼐用窕顒?dòng)對(duì)場(chǎng)地的需求，賽后場(chǎng)館利用的靈活性很強(qiáng)，利用率較高。1989年～2003年期間，巴塞羅那奧運(yùn)場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)費(fèi)用靠自身經(jīng)營(yíng)獲得，而不需要任何市政府的補(bǔ)貼。期間，這些場(chǎng)館共舉辦了4100余場(chǎng)活動(dòng)，包括38%的賽事活動(dòng)，如世界杯等，24%的音樂(lè)會(huì)，11%的家庭活動(dòng)其他類活動(dòng)（如展銷會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、宗教活動(dòng)、公司活動(dòng)，以及政治活動(dòng)等）占2 7%。累計(jì)接待23500000以上的觀眾和16300000以上的游客。⑥
　　根據(jù)以上經(jīng)驗(yàn)可知，后奧運(yùn)時(shí)期體育場(chǎng)館的利用情況將是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題，北京奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館也同樣面臨著如何有效利用的境況。盡管在北京奧運(yùn)安排場(chǎng)館建設(shè)地點(diǎn)時(shí)，已經(jīng)充分考慮了具體項(xiàng)目與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)性，然而不會(huì)出現(xiàn)“雅典現(xiàn)象”僅是一種期望或目標(biāo)，這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)還需要經(jīng)過(guò)一番艱辛的探索性經(jīng)營(yíng)。因此，根據(jù)新聞價(jià)值的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，即事實(shí)的影響力越大，影響面越廣，越能立即產(chǎn)生影響力，這三個(gè)條件同時(shí)存在，便越具有新聞價(jià)值。后奧運(yùn)時(shí)期，奧運(yùn)場(chǎng)館的利用問(wèn)題是一個(gè)具有重大長(zhǎng)期影響的事實(shí)性問(wèn)題。大眾很期待了解其后期的經(jīng)營(yíng)利用情況，體育媒介有義務(wù)、有職責(zé)做好有關(guān)這一問(wèn)題的長(zhǎng)期報(bào)道。
　　
　　五、結(jié)語(yǔ)
　　
　　本文立足于體育新聞視角，運(yùn)用新聞傳播學(xué)相關(guān)理論和新聞價(jià)值的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)，從進(jìn)入后奧運(yùn)時(shí)期后我國(guó)體育新聞報(bào)道應(yīng)該注意的四個(gè)方面入手，并對(duì)其原因進(jìn)行了闡述。此文體育新聞報(bào)道應(yīng)考慮的四個(gè)關(guān)注點(diǎn)是有限的，而體育的發(fā)展是豐富的。因此，有很多值得體育媒體關(guān)注的相關(guān)方面還有待于對(duì)此方面感興趣的學(xué)者進(jìn)一步的研究。此外，本文所選的體育媒體應(yīng)該關(guān)注的四個(gè)點(diǎn)，每個(gè)點(diǎn)還有待做進(jìn)一步深入研究。例如，就后奧運(yùn)時(shí)期全民健身的問(wèn)題來(lái)說(shuō)，本文中只是提及到媒體應(yīng)該進(jìn)行議程設(shè)置來(lái)提高大眾對(duì)全民健身重要性的認(rèn)識(shí)，而對(duì)于媒體如何進(jìn)行議程設(shè)置等問(wèn)題沒(méi)有做深入的涉獵，這些都有待于后續(xù)研究做更深入的探討和分析�！�
　　
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