【摘要】在歐美等國(guó)的新聞事業(yè)史上，資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊和無產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊是兩種比較典型的報(bào)刊。作為這兩種報(bào)刊的典型代表，普利策創(chuàng)辦的《世界報(bào)》和馬克思創(chuàng)辦的《新萊茵報(bào)》之間存在著諸多的不同點(diǎn)。本文主要從受眾定位、資金來源、肩負(fù)的使命、語言風(fēng)格、報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)以及編輯部制度等幾個(gè)方面闡述兩份報(bào)紙的不同之處，認(rèn)識(shí)資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊與無產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊的特征及二者間的本質(zhì)區(qū)別。
　　【關(guān)鍵詞】《世界報(bào)》《新萊茵報(bào)》 比較
　　
　　資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊與無產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊歷來是兩個(gè)不可調(diào)和的對(duì)立面，對(duì)于哪種報(bào)紙更代表廣大人民群眾的利益，更符合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)一直是人們爭(zhēng)論不休的焦點(diǎn)。本文選取了資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊與無產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊的典型代表――《世界報(bào)》與《新萊茵報(bào)》，通過對(duì)兩份報(bào)紙的差異性進(jìn)行分析，揭示兩種報(bào)刊的本質(zhì)區(qū)別。
　　
　　一、《世界報(bào)》與《新萊茵報(bào)》的創(chuàng)辦背景
　　
　　《世界報(bào)》是一份創(chuàng)刊于1860年的民主黨晨報(bào)，原名《紐約世界報(bào)》。自1879年開始，由于經(jīng)營(yíng)不善，該報(bào)陷入連年虧損的困境。當(dāng)時(shí)，每年大約虧損4萬美元，發(fā)行量也只有15000份。1883年，普利策得到了這份報(bào)紙要出賣的消息，他最后花34.6萬美元的高價(jià)買下這份報(bào)紙，更名為《世界報(bào)》。
　　歐洲的1848年是在街壘戰(zhàn)的槍炮聲、革命者的歡呼聲和封建復(fù)辟狂的叫囂中度過的。正是這一年，馬克思和恩格斯回到德國(guó)，親自參加并領(lǐng)導(dǎo)人民群眾進(jìn)行革命斗爭(zhēng)，他們?cè)诳坡��?chuàng)辦了《新萊茵報(bào)》，聲援各國(guó)人民的革命斗爭(zhēng)，馬克思任報(bào)紙的主編，恩格斯與共產(chǎn)主義者同盟的其他幾位中央委員任編輯�！缎氯R茵報(bào)》是馬克思、恩格斯報(bào)刊生涯中最輝煌的一頁(yè)，這一份面向大眾的大型日?qǐng)?bào)，是世界上最早的馬克思主義報(bào)紙。
　　
　　二、《世界報(bào)》與《新萊茵報(bào)》的差異比較
　　
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　　普利策的《世界報(bào)》把受眾定位于新移民。他認(rèn)為，在當(dāng)時(shí)的紐約，應(yīng)該創(chuàng)辦一份受普通市民歡迎的報(bào)紙，而不是只為少數(shù)知識(shí)階層服務(wù)的嚴(yán)肅的文學(xué)刊物。而且，紐約作為一個(gè)移民國(guó)家，每年涌入的外國(guó)移民高達(dá)50多萬，這些移民中有許多人沒有閱讀能力或是看不懂英語，急需一份報(bào)紙來滿足他們對(duì)于知識(shí)的渴望。普利策依靠他的新聞戰(zhàn)略眼光，將《世界報(bào)》的讀者定位于新移民，他這種辦報(bào)眼光向下的受眾觀，促進(jìn)了傳播理念從“傳者本位”向“受眾本位”的轉(zhuǎn)變，對(duì)滿足當(dāng)時(shí)低層受眾的知曉欲是大有裨益的。
　　馬克思的《新萊茵報(bào)》把受眾定位于廣大工人階級(jí)�！缎氯R茵報(bào)》是一張高舉無產(chǎn)階級(jí)旗幟的工人報(bào)刊，對(duì)工人運(yùn)動(dòng)給予了高度支持和關(guān)注，同時(shí)也給予了理性的指導(dǎo)和教育，馬克思在提到這份報(bào)紙肩負(fù)的使命時(shí)說，這份報(bào)紙就是團(tuán)結(jié)和教育工人群眾，孜孜不倦地揭露反動(dòng)當(dāng)局，破壞現(xiàn)存政治制度的一切基礎(chǔ)。顯然，正是基于這樣的使命，《新萊茵報(bào)》的受眾定位是工人階級(jí)。
　�。ǘ�）資金來源不同
　　普利策的《世界報(bào)》是以個(gè)人資本介入的，沒有接受任何黨派或社會(huì)團(tuán)體的財(cái)政支持。因此，他要擺脫負(fù)債累累的困境，實(shí)現(xiàn)他的辦報(bào)理想，就要依靠適合讀者閱讀水平和口味的方式來擴(kuò)大發(fā)行量，以此贏得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，并獲得高額的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
　　馬克思創(chuàng)辦的《新萊茵報(bào)》于1984年6月1日開始出版報(bào)紙時(shí)，只擁有少數(shù)的股份資本，其中只有一小部分付了款，并且股東本身也極不可靠。第一號(hào)出版后就有一半股東退出，而到月底竟一個(gè)也沒有剩下�！缎氯R茵報(bào)》在面臨資金短缺，屢次被禁的不利環(huán)境下，依然能夠獲得廣泛的支持，產(chǎn)生巨大的影響力，確實(shí)難能可貴。正如恩格斯所說，“沒有一家德文報(bào)紙――無論在以前或以后――像《新萊茵報(bào)》這樣有威力和有影響，這樣善于鼓舞無產(chǎn)階級(jí)群眾。”①
　�。ㄈ�）肩負(fù)的使命不同
　　普利策在《世界報(bào)》創(chuàng)刊時(shí)發(fā)表的宣言中表現(xiàn)出強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和使命感，他說：“在我們這個(gè)日益繁榮的大城市里，需要一種日?qǐng)?bào)。這份報(bào)紙不僅售價(jià)低廉，而且內(nèi)容豐富；不僅內(nèi)容豐富，篇幅浩大，而且充分發(fā)揚(yáng)民主，真正致力于人民的事業(yè)，而不為有錢有勢(shì)者謀利益。它將揭露一切詭騙和無恥，抨擊一切社會(huì)罪惡和弊端。它將以真摯誠(chéng)懇的態(tài)度為人民的利益而奮斗�！逼绽�策的這一新聞改革，打破了先前的報(bào)刊媒體一味強(qiáng)調(diào)政治宣傳功能而忽視其他社會(huì)功能的狀況，拓展了媒體的社會(huì)功能，體現(xiàn)了報(bào)刊服務(wù)市場(chǎng)的意識(shí)。
　　馬克思所創(chuàng)辦的《新萊茵報(bào)》集中體現(xiàn)了工人報(bào)刊肩負(fù)的教育團(tuán)結(jié)工人群眾的使命。首先，工人報(bào)刊要啟蒙工人的覺悟，向工人再現(xiàn)當(dāng)牛做馬的苦難情景，控訴資產(chǎn)階級(jí)對(duì)工人的重重盤剝，啟發(fā)和喚醒工人階級(jí)起來斗爭(zhēng)，推翻這個(gè)吃人的罪惡制度。其次，工人報(bào)刊要向工人介紹當(dāng)前的形勢(shì)，研究變革的條件，討論有效的方法，給工人指出正確的斗爭(zhēng)方向。第三，這個(gè)使命還要求工人報(bào)刊向工人如實(shí)報(bào)道運(yùn)動(dòng)中敵、我、友各方面的情況�？傊�，《新萊茵報(bào)》所肩負(fù)的使命體現(xiàn)了第三種權(quán)力的功能，即表達(dá)輿論、影響輿論、干預(yù)社會(huì)生活，使工人階級(jí)縱觀全局，掌握全局，在斗爭(zhēng)中立于不敗之地。
　�。ㄋ模┱Z言風(fēng)格不同
　　 《世界報(bào)》在語言風(fēng)格上存在著矛盾的對(duì)立面。一方面，為了揭露社會(huì)丑惡，伸張正義，普利策提倡新聞的教育性，因此他提倡新聞報(bào)道要“精確！精確！再精確！”而另一方面，他又采用聳人聽聞的煽情手段去刺激讀者的感官，即以刺激性為策略，達(dá)到趣味性和教育性的目的。為了使新聞寫得有聲有色，難免渲染夸大新聞事實(shí)，這種對(duì)立的矛盾存在于《世界報(bào)》的新聞報(bào)道中。
　　在《新萊茵報(bào)》時(shí)期，馬克思和恩格斯特別注意在工人報(bào)刊工作者中倡導(dǎo)嘲笑和諷刺的手法。他們認(rèn)為，同工人報(bào)刊對(duì)立的全是卑鄙的敵人，對(duì)他們?nèi)�然不需要采取�?yán)肅的態(tài)度，只需要使用嘲笑和諷刺來對(duì)待。工人報(bào)刊的這種鮮明生動(dòng)、尖銳潑辣的特殊風(fēng)格，后來成為無產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊特有的風(fēng)格。
　　（五）報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)不同
　　普利策始終把“內(nèi)容為王”作為報(bào)紙經(jīng)營(yíng)管理的核心，因此他非常注重提高報(bào)紙質(zhì)量�！妒澜鐖�(bào)》高質(zhì)量的社論版正是這種經(jīng)營(yíng)理念的體現(xiàn)。普利策特別重視報(bào)紙的言論及其社會(huì)價(jià)值。他對(duì)社論版比其它任何一部分都更為關(guān)注，他把社論版看做是報(bào)紙的心臟，也是報(bào)紙存在的理由。可以說，社論成為普利策擴(kuò)大報(bào)紙影響，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的最佳手段，正如一些專家評(píng)論：“同時(shí)期的其他報(bào)紙只是偶爾對(duì)革新感興趣，而《世界報(bào)》不同，它在革新運(yùn)動(dòng)中所起的作用是普利策長(zhǎng)期重視社論版的結(jié)果�！�
　　馬克思的《新萊茵報(bào)》是高舉無產(chǎn)階級(jí)旗幟的報(bào)紙，這份報(bào)紙具有戰(zhàn)斗性。為了充實(shí)報(bào)道內(nèi)容，《新萊茵報(bào)》在國(guó)內(nèi)外幾十個(gè)主要城市設(shè)有固定的通訊員，同時(shí)還大量刊登群眾來信。這些來信內(nèi)容廣泛，涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面，而且不局限于贊成自己觀點(diǎn)的內(nèi)容。恩格斯在評(píng)價(jià)這份報(bào)紙時(shí)說到，“每一號(hào)報(bào)紙，每一個(gè)號(hào)外，都指出一場(chǎng)偉大戰(zhàn)斗正在準(zhǔn)備中，指出了在法國(guó)、意大利、德國(guó)和匈牙利各種對(duì)立的尖銳化。特別是4、5月間出版的號(hào)外，都是號(hào)召人民準(zhǔn)備戰(zhàn)斗的�！�
　�。�六）編輯部制度不同
　　《世界報(bào)》在編輯制度上，采用領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力均衡制，編輯和經(jīng)理中沒有一個(gè)人有過大的權(quán)力，這樣就避免互相爭(zhēng)權(quán)奪勢(shì)，也有利于報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)。其次，普利策實(shí)行人性化管理，使報(bào)社充滿了合作氣氛。他善于通過精神鼓勵(lì)和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)兩種手段調(diào)動(dòng)員工的積極性。普利策所實(shí)行的這種編輯部制度，起到了穩(wěn)定隊(duì)伍和增強(qiáng)報(bào)紙企業(yè)凝聚力的作用。
　　《新萊茵報(bào)》所實(shí)行的編輯部制度為總編輯負(fù)責(zé)制，由馬克思一人負(fù)責(zé)。恩格斯在所寫的文章中提到，“一家必須一定時(shí)刻出版的大型日?qǐng)?bào)，在任何別的制度下都不能徹底貫徹自己的方針。而在這方面馬克思的獨(dú)裁對(duì)我們來說是理所當(dāng)然和毋庸置疑的，所以我們大家都樂于接受它。首先是有賴于馬克思的洞察力和堅(jiān)定立場(chǎng)，這家日?qǐng)?bào)成了革命年代德國(guó)最著名的報(bào)紙�！雹�
　　
　　三、 資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊與無產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊的差異比較
　　
　�。ㄒ唬┺k報(bào)宗旨不同
　　資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊是資產(chǎn)階級(jí)傳播信息、影響輿論的工具。在經(jīng)濟(jì)上，資產(chǎn)階級(jí)利用它謀取利潤(rùn)，并為商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展服務(wù)；在政治上，資產(chǎn)階級(jí)利用它反對(duì)封建主義，推動(dòng)資產(chǎn)階級(jí)革命，而后又利用它維護(hù)資產(chǎn)階級(jí)統(tǒng)治，發(fā)展資本主義制度。
　　無產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊的辦報(bào)宗旨在于宣傳主辦組織（工會(huì)或政黨）的綱領(lǐng)，追求特定的社會(huì)目標(biāo)或政治目標(biāo)，而不在于追求商業(yè)利益或經(jīng)濟(jì)目的。
　�。ǘ�）報(bào)道內(nèi)容不同
　　資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊針對(duì)厭惡政黨報(bào)紙的心理，標(biāo)榜言論“獨(dú)立”，不依附于任何政黨；為了獲得更大利潤(rùn)，爭(zhēng)取更多的讀者，在報(bào)道內(nèi)容上追求趣味，重視時(shí)效；在新聞寫作方法上注重客觀報(bào)道，然而在真正涉及到政黨利益之時(shí)，所謂的“客觀報(bào)道”也是不存在的。
　　無產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊的內(nèi)容具有很強(qiáng)的戰(zhàn)斗性，為了維護(hù)階級(jí)的利益，追求階級(jí)的解放，它必定要批判舊世界，同形形色色的階級(jí)敵人作戰(zhàn)，也要同工人運(yùn)動(dòng)內(nèi)部種種錯(cuò)誤思潮和資產(chǎn)階級(jí)影響作斗爭(zhēng)。
　�。ㄈ�）與群眾聯(lián)系的程度不同
　　資產(chǎn)階級(jí)革命前，各國(guó)封建統(tǒng)治者都對(duì)資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊采取嚴(yán)厲的壓制措施，資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊不得不舉起出版自由的旗幟，沖破封建壓制。資產(chǎn)階級(jí)革命后，資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊的生存環(huán)境有了改善，因此與群眾的聯(lián)系就沒有之前那么密切。
　　無產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊的活動(dòng)具有很強(qiáng)的群眾性，同勞動(dòng)群眾保持廣泛而密切的聯(lián)系，為群眾辦報(bào)，靠群眾辦報(bào)。報(bào)道群眾的生活和斗爭(zhēng)，刊登群眾的來稿來信，爭(zhēng)取群眾的經(jīng)費(fèi)支持，依靠群眾出版發(fā)行。
　　
　　四、結(jié)論
　　
　　資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊只是表象上的“獨(dú)立”，它不會(huì)代表廣大的人民群眾。而無產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊通常是同主辦的組織結(jié)為一體，作為主辦組織的宣傳機(jī)構(gòu)，該組織的領(lǐng)導(dǎo)人往往就是報(bào)紙的負(fù)責(zé)人或主編。無產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊真正代表廣大群眾的根本利益，時(shí)刻為廣大人民群眾的解放而努力。
　　然而，與此同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊發(fā)展到今天，也有許多成功的經(jīng)驗(yàn)是值得我們借鑒，如著重提高報(bào)紙的質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，報(bào)刊服務(wù)市場(chǎng)的意識(shí)以及報(bào)社的人性化管理等等。我們只有認(rèn)清它的本質(zhì)，在此基礎(chǔ)上取其精華，去其糟粕，才能使無產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。■
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　 ①李良榮：《西方新聞事業(yè)概論》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2003年
　　 ②童兵：《馬克思主義新聞經(jīng)典教程》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年11月
　　 （作者單位：渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2007級(jí)研究生）

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