創(chuàng)新是黨報(bào)永恒的主題。新聞傳媒從屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大范疇,通過(guò)精心策劃不斷推陳出新,正是這一行業(yè)的突出特點(diǎn)。怎么創(chuàng)新,不是說(shuō)一概推倒重來(lái),或把孩子和洗澡水一起倒掉,而是要有所堅(jiān)持,有所改變,要在正確把握變與不變辯證關(guān)系的基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化對(duì)黨報(bào)創(chuàng)新的規(guī)律性認(rèn)識(shí)。
　　新形勢(shì)、新任務(wù)對(duì)黨報(bào)新聞宣傳提出了更高要求,河南日?qǐng)?bào)近年來(lái)一直在探求提高輿論引導(dǎo)能力的新途徑、新方法。在組織策劃一系列重大報(bào)道戰(zhàn)役時(shí),不變的是“圍繞中心、服務(wù)大局”的指針,變的是手段和形式,以“萬(wàn)變”強(qiáng)“不變”,在“變與不變”中尋求黨報(bào)新聞宣傳的新突破。
　　
　　一、堅(jiān)持“大事大處理”的思路不變,但在表現(xiàn)形式和實(shí)際效果上要變得更新、更深、更震撼
　　
　　新聞宣傳每年都會(huì)面對(duì)一些大事,這些關(guān)乎全局的大事是黨報(bào)在新聞宣傳上首先要做好的重大任務(wù)。就河南來(lái)說(shuō),去年的宣傳報(bào)道重點(diǎn)包括慶祝新中國(guó)成立60周年、抗旱保豐收、推進(jìn)自主創(chuàng)新、加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定、實(shí)施旅游立省戰(zhàn)略等一批大事要事。宣傳報(bào)道好這些大事要事,一方面既要堅(jiān)持圍繞中心不變,堅(jiān)持大事大處理,另一方面又不能沿襲過(guò)去的常規(guī)做法,不分主次平均用力。
　　慶祝新中國(guó)成立60周年報(bào)道,是去年新聞宣傳報(bào)道的重頭戲,也是媒體策劃報(bào)道、大膽創(chuàng)新的重大機(jī)遇。但對(duì)眾多媒體來(lái)說(shuō),同樣的策劃依據(jù),如何做好同題作文,無(wú)疑是提升自身競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的關(guān)鍵。
　　經(jīng)過(guò)充分的討論,河南日?qǐng)?bào)編委會(huì)認(rèn)為,做好國(guó)慶60周年的新聞報(bào)道,要不惜版面,做深做透,做足做夠,運(yùn)用大手筆,體現(xiàn)大智慧,展示大魄力,反映大發(fā)展,堅(jiān)持大事大處理這一點(diǎn)自然不能變。在這個(gè)基礎(chǔ)上,那么更高的要求就是要出新、出彩,不僅要有規(guī)模、氣勢(shì),更要有亮點(diǎn)、看點(diǎn)。
　　一是早動(dòng)手、先預(yù)熱。從7月份開(kāi)始,我們發(fā)動(dòng)各采編部門集思廣益,采取多種形式先期推出一系列常規(guī)報(bào)道作為國(guó)慶報(bào)道的預(yù)熱和鋪墊,努力運(yùn)用新思維、創(chuàng)新報(bào)道形式,分別通過(guò)對(duì)大量新聞事件的回顧、對(duì)河南先進(jìn)典型的熱情謳歌、對(duì)重大建設(shè)項(xiàng)目的深入報(bào)道,充分展示新中國(guó)成立60年來(lái)河南取得的新經(jīng)驗(yàn)、新變化、新成就。
　　二是重策劃、再升溫。從8月20日開(kāi)始,一方面河南日?qǐng)?bào)以每天一個(gè)版的頻率,編輯出版編年體特刊“新中國(guó)足跡”。這個(gè)特刊主要以60年來(lái)每年國(guó)家和河南省經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化方面的建設(shè)成就為主要報(bào)道內(nèi)容,對(duì)應(yīng)每個(gè)年份編輯出版一個(gè)版。另一方面,組織采寫、編撰大型系列特刊 “檢閱河南”。特刊分為三期,內(nèi)容分別為:河南建設(shè)成就回顧展、河南科學(xué)發(fā)展典范譜和河南最具影響力人物大典。特刊旨在全面回顧總結(jié)河南在黨的領(lǐng)導(dǎo)下走過(guò)的60年光輝歷程,以及所取得的建設(shè)成就和寶貴經(jīng)驗(yàn),激發(fā)全省人民繼續(xù)解放思想,推進(jìn)科學(xué)發(fā)展,開(kāi)創(chuàng)中原崛起的新局面。
　　三是有烘托、掀高潮。在這次主題報(bào)道中,河南日?qǐng)?bào)還充分發(fā)揮�？�、專版的特殊作用,結(jié)合特點(diǎn),推出了一系列報(bào)道,進(jìn)一步豐富了報(bào)道內(nèi)容,形成了報(bào)道合力。國(guó)慶60周年慶典是這次主題報(bào)道的重中之重,河南日?qǐng)?bào)不惜版面,濃墨重彩地對(duì)國(guó)慶慶典的各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。10月1日,河南日?qǐng)?bào)用6個(gè)版的篇幅刊登了有關(guān)慶典的報(bào)道。10月2日,河南日?qǐng)?bào)創(chuàng)新版面編排,一版整版用胡錦濤總書記檢閱受閱部隊(duì)的巨幅照片,以8個(gè)版的篇幅,全方位展示報(bào)道了首都舉行的盛大閱兵儀式和群眾游行等一系列慶典活動(dòng),將這次主題報(bào)道全面推向高潮。
　　在這次主題報(bào)道中,調(diào)動(dòng)多種傳播手段,實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳和新聞傳播規(guī)律的有效結(jié)合,在大事大處理中彰顯了黨報(bào)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。更值得一提的是,這次報(bào)道不僅創(chuàng)造了河南日?qǐng)?bào)重大主題報(bào)道的成功范例,讓讀者看到了一個(gè)大氣精美、充滿活力的河南日?qǐng)?bào),強(qiáng)化了黨報(bào)的傳播力。
　　
　　二、堅(jiān)持新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律和諧統(tǒng)一的方向不變,但在傳播方式和表現(xiàn)模式上要?jiǎng)?chuàng)新求變
　　
　　過(guò)去,我們過(guò)度強(qiáng)調(diào)報(bào)紙的宣傳功能,諱言或者是不大愿意講新聞規(guī)律,好像兩者是水火不容的,這種現(xiàn)象在黨報(bào)身上表現(xiàn)得尤為突出。實(shí)際上,新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律之間并不矛盾,講求新聞規(guī)律不是要削弱報(bào)紙的宣傳功能,而是要更好地提升這一功能。作為報(bào)紙,按照新聞規(guī)律辦事就是最大、最根本的創(chuàng)新。
　　按照新聞規(guī)律辦事,就必然要求我們站在讀者角度,從不同的側(cè)面和角度去考慮讀者最想知道什么,需要怎樣的知情服務(wù),進(jìn)而通過(guò)報(bào)道去充分滿足這種需求。
　　去年4月份,國(guó)家權(quán)威部門在其網(wǎng)站上發(fā)布公告,河南安陽(yáng)縣一個(gè)位于村子里的清末官員故居――馬氏莊園晉升為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。一則看似平淡的消息,在業(yè)內(nèi)引發(fā)了諸多議論。因?yàn)樵诒辉u(píng)定為4A級(jí)景區(qū)之前,這個(gè)景區(qū)一個(gè)星都沒(méi)有,從“零到4A”,這種情況不僅僅在河南是第一家,而且在全國(guó)也不多見(jiàn)。一個(gè)連很多業(yè)內(nèi)人士都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的景點(diǎn),緣何能夠從“零”直接晉升4A級(jí)景區(qū)?這么多的懸念,僅僅隱藏在一紙平淡的公告背后,意味著什么?時(shí)值五一旅游旺季到來(lái)前夕,加上河南正準(zhǔn)備推出“旅游立省”戰(zhàn)略,我們覺(jué)得這里面有文章可做。當(dāng)時(shí),獲悉不少媒體都在迅速介入相關(guān)報(bào)道,我們決定瞄準(zhǔn)深度做文章,馬氏莊園之所以實(shí)現(xiàn)從零到4A級(jí)景區(qū)的飛躍,源于其“厚重歷史、神奇人物、宏大建筑”交織輝映的文化內(nèi)涵,鑒于此,我們將這三方面的特色確定為報(bào)道主題,進(jìn)行全方位的展示。在寫法上,報(bào)道這座規(guī)模和氣勢(shì)絲毫不遜于山西喬家大院的古建筑群,沿用一般通訊寫法很難勝任,于是我們的記者嘗試了以“文化散文”的手法來(lái)寫,營(yíng)造出一種詩(shī)情畫意的氛圍,既描摹出馬氏莊園的“形”,更刻畫出馬氏莊園的“神”,重在展現(xiàn)其凝聚的厚重歷史和文化氣韻。
　　河南日?qǐng)?bào)走進(jìn)馬氏莊園系列報(bào)道刊發(fā)后,省委書記徐光春對(duì)省內(nèi)媒體的宣傳報(bào)道批示表?yè)P(yáng),其中特別指出:“河南日?qǐng)?bào)的系列報(bào)道有特色、有品位�！边@一系列報(bào)道的成功說(shuō)明,面對(duì)同樣的新聞源,作為黨報(bào)不能淺嘗輒止,滿足于一事一報(bào),而應(yīng)當(dāng)深層次、全方位挖掘事物相對(duì)本質(zhì)的內(nèi)涵,同中求異,在差異化操作中為讀者提供境界更為深遠(yuǎn)的服務(wù),從而在新聞競(jìng)爭(zhēng)中勝出。
　　
　　三、堅(jiān)持美觀大氣、格調(diào)高雅的版面風(fēng)格不變,但在版面編排和設(shè)計(jì)上要大膽突破創(chuàng)新
　　
　　在推動(dòng)報(bào)道創(chuàng)新的同時(shí),也要做好版面創(chuàng)新。黨報(bào)是黨委機(jī)關(guān)報(bào),版面的安排部署自然要圍繞中央、黨委的工作大局展開(kāi),堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向不能變。但不能以此為理由,將版面辦得官氣十足、缺少生機(jī)。其實(shí)來(lái)自上面的權(quán)威聲音,蘊(yùn)含著廣大讀者關(guān)注的重要信息,關(guān)鍵是怎么去挖掘、更好地呈現(xiàn)給讀者。
　　去年4月10日到16日,古都洛陽(yáng)迎來(lái)舉世矚目的世界郵展大會(huì)和第27屆牡丹花會(huì)兩大盛事。世界郵展大會(huì)在洛陽(yáng)舉辦,不僅是河南的大事,也是世界性的盛會(huì),這首先決定了我們報(bào)道的站位要高,要多從讀者的角度、新聞的角度,從立足河南、放眼全國(guó)、服務(wù)讀者的視野來(lái)組織版面。在郵展和牡丹花會(huì)開(kāi)幕的當(dāng)天,河南日?qǐng)?bào)拿出三、四、五共3個(gè)要聞版作為2009世界郵展暨牡丹花會(huì)特刊。這組特刊,巧妙地設(shè)計(jì)成郵票的樣式并蓋上了印有河南日?qǐng)?bào)字樣的“郵戳”,融洛陽(yáng)牡丹文化、郵展文化于一爐,將世界郵展的國(guó)際性、包容性和古都洛陽(yáng)的地域特色、文化魅力有機(jī)結(jié)合起來(lái),完美地詮釋了兩大盛會(huì)“郵傳萬(wàn)家,花和天下”的主題。整個(gè)特刊既疏朗有致,清新大方,又飽含花好月圓、花團(tuán)錦簇的詩(shī)情畫意,既熱烈又喜慶,可以說(shuō)是獨(dú)具匠心,大氣秀美。
　　
　　四、堅(jiān)持“三級(jí)策劃”的報(bào)道機(jī)制不變,但在組織形式上要更加靈活多樣
　　
　　河南日?qǐng)?bào)自2004年改擴(kuò)版以來(lái),逐漸形成了一套以編委會(huì)策劃、部門策劃、編輯記者自主策劃相結(jié)合的“三級(jí)策劃”報(bào)道機(jī)制,形成大、中、小策劃相互補(bǔ)充的策劃報(bào)道格局。
　　這一點(diǎn)在組織國(guó)慶60周年的報(bào)道,尤其是“檢閱河南”和“新中國(guó)足跡”兩組特刊的策劃報(bào)道上體現(xiàn)得淋漓盡致�！靶轮袊�(guó)足跡”特刊為縱向報(bào)道,采取編年體形式,全面展示自建國(guó)以來(lái)中國(guó)革命和社會(huì)主義建設(shè)偉大歷程以及中原大地發(fā)生的滄桑巨變�！皺z閱河南”特刊為橫向報(bào)道,以某一領(lǐng)域或其代表性人物為報(bào)道中心,總括河南各方面取得的巨大成就。這兩組報(bào)道,一縱一橫相互映襯,有點(diǎn)有面,相得益彰,頗具立體感和歷史縱深感。這兩組特刊,不僅主題鮮明,脈絡(luò)清晰,內(nèi)容厚重,涵蓋廣泛,設(shè)計(jì)精美,簡(jiǎn)潔大氣,而且還創(chuàng)下河南日?qǐng)?bào)歷史上的多項(xiàng)紀(jì)錄,為河南日?qǐng)?bào)帶來(lái)了豐厚的綜合效益。
　　作為國(guó)慶60周年報(bào)道的策劃者和組織者,縱觀河南日?qǐng)?bào)的相關(guān)報(bào)道,筆者覺(jué)得有兩點(diǎn)體會(huì)值得一提。
　　一是舉全報(bào)社之力,實(shí)施大規(guī)模聯(lián)合作戰(zhàn)是取得報(bào)道成功的關(guān)鍵。特刊制作時(shí)間緊,任務(wù)重,要求高,有的是天天有,有的是要求集中在某一時(shí)段連續(xù)推出。在這種情況下,只有發(fā)揮大兵團(tuán)作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)才能保證任務(wù)按期完成。我們決定打破部門界限,抽調(diào)了幾乎所有采編部門的精兵強(qiáng)將投入到報(bào)道當(dāng)中。這次大規(guī)模報(bào)道的成功探索,進(jìn)一步說(shuō)明了除了做好常規(guī)報(bào)道外,今后還必須有這樣舉集體智慧和力量的重磅力作,這對(duì)黨報(bào)進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力,提升社會(huì)影響力大有裨益。
　　二是精心組織實(shí)施、協(xié)調(diào)有力有序,是取得成功的保證。國(guó)慶報(bào)道特刊從內(nèi)容到形式都有許多可圈可點(diǎn)的亮點(diǎn),真正做到了出新出彩不出錯(cuò),有品有格更有神。從統(tǒng)一研究,統(tǒng)一部署,統(tǒng)一破題,到統(tǒng)一確定主稿標(biāo)題,再到在篇幅、圖片,模塊和線條制作等方面反復(fù)斟酌,整個(gè)采編組運(yùn)轉(zhuǎn)猶如戰(zhàn)役,各個(gè)環(huán)節(jié)都有完整流程各司其職、分工配合。而且還據(jù)出版時(shí)間倒推,嚴(yán)格控制時(shí)間流程,為采編組各個(gè)環(huán)節(jié)都安排了最后截稿時(shí)間。這些都為大兵團(tuán)聯(lián)合作戰(zhàn)的成功探索積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
　　實(shí)踐證明,堅(jiān)持常規(guī)和非常規(guī)手段相結(jié)合,通過(guò)大規(guī)模集中報(bào)道,黨報(bào)就能積累集中優(yōu)勢(shì)兵力打大仗、打硬仗的經(jīng)驗(yàn),使采編隊(duì)伍經(jīng)受洗禮和鍛煉,探索出采編、廣告、發(fā)行協(xié)調(diào)運(yùn)作的媒體經(jīng)營(yíng)途徑。當(dāng)然,這種模式也有不少毛病。期間許多部門、專刊、專版的運(yùn)轉(zhuǎn)都受到很大沖擊,有的甚至不得不停版為重點(diǎn)報(bào)道讓路。
　　關(guān)于正確把握黨報(bào)創(chuàng)新的變與不變,筆者認(rèn)為,創(chuàng)新是黨報(bào)生存、發(fā)展、壯大的根本出路。但萬(wàn)變不離其宗,政治家辦報(bào)意識(shí)始終不能丟,新聞理念和辦報(bào)手段在不斷發(fā)展變化,傳播方式和組織模式也在發(fā)生深刻變革,但作為黨報(bào)我們的辦報(bào)理念和目標(biāo)要始終如一,那就是宣傳好、貫徹好、落實(shí)好黨和國(guó)家的方針政策,宣傳好人民的利益和要求,并將此作為我們一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。同時(shí),黨報(bào)也要在轉(zhuǎn)變工作方式、更新報(bào)道理念、創(chuàng)新發(fā)展模式上,不斷適應(yīng)新的形勢(shì)和任務(wù),在“變”與“不變”中,探索出一條推進(jìn)黨報(bào)事業(yè)科學(xué)發(fā)展的新路子�！�
　　(作者為河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯)

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