【摘要】2010年1月15日江蘇衛(wèi)視新派交友類(lèi)節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》開(kāi)播即走紅,備受觀眾追捧,截止目前百度搜索網(wǎng)頁(yè)已達(dá)4220000篇,可見(jiàn)其火爆程度。為何在電視娛樂(lè)秀已經(jīng)濫觴的時(shí)代,這檔真人秀娛樂(lè)節(jié)目依然能夠走紅?其走紅的背后隱藏著怎樣的玄機(jī)?
　　【關(guān)鍵詞】《非誠(chéng)勿擾》 娛樂(lè)狂歡 戲劇沖突
　　
　　 《非誠(chéng)勿擾》是江蘇衛(wèi)視推出的一檔新派沖關(guān)交友類(lèi)節(jié)目,從今年1月15日首次開(kāi)播以來(lái),取得了不俗的收視成績(jī),并且讓沉寂了一段時(shí)間的相親交友類(lèi)節(jié)目再度成為大眾的關(guān)注焦點(diǎn)。百度搜索輸入“江蘇衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾”得到相關(guān)搜索結(jié)果約,4,220,000篇,由此可見(jiàn),短短四個(gè)月時(shí)間這檔相親交友類(lèi)節(jié)目已經(jīng)造就的熱門(mén)度。我國(guó)相親交友節(jié)目在上世紀(jì)90年代一度風(fēng)行,期間也曾出現(xiàn)過(guò)火爆一時(shí)的節(jié)目,后又在近幾年的電視選秀狂潮中消沉下去�！斗钦\(chéng)勿擾》的橫空出世,猶如一匹黑馬,再度點(diǎn)燃人們對(duì)交友節(jié)目的熱忱,甚至有人驚呼,“2010年,肯定是中國(guó)電視的相親交友年”。①據(jù)此,本文試圖解析《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的創(chuàng)新之處和節(jié)目如何造就的娛樂(lè)狂歡以及狂歡背后的思考。
　　節(jié)目形式的創(chuàng)新
　　權(quán)利與話(huà)語(yǔ)的不對(duì)等。以往的相親交友類(lèi)節(jié)目大多采用男女?dāng)?shù)量對(duì)等,通過(guò)各種游戲環(huán)節(jié)的形式,創(chuàng)造一種溫情斯文的氛圍。而《非誠(chéng)勿擾》采用的是完全革新的方式,一位男嘉賓同時(shí)面對(duì)24位女嘉賓,首先就是一種極其嚴(yán)重的局勢(shì)不對(duì)等狀態(tài)。24位女嘉賓亮麗出場(chǎng)站定后,男嘉賓迅速出場(chǎng),與24位女嘉賓短兵相接,并且接受她們的種種話(huà)語(yǔ)考驗(yàn)。男嘉賓基本處于弱勢(shì)狀態(tài),只有經(jīng)受女嘉賓們考驗(yàn)的份,而且時(shí)常被考驗(yàn)的很慘。節(jié)目中有時(shí)會(huì)出現(xiàn)女嘉賓話(huà)語(yǔ)的形式刻薄、甚至侮辱男嘉賓的情況。只有當(dāng)男嘉賓闖過(guò)“愛(ài)之初體驗(yàn)”、“愛(ài)之再判斷”和“愛(ài)之終決選”三關(guān)成功晉級(jí)后才會(huì)扭轉(zhuǎn)局勢(shì)進(jìn)入男生權(quán)利階段,對(duì)女嘉賓提出一兩個(gè)問(wèn)題,而且一般都是比較溫婉的問(wèn)題。一個(gè)男嘉賓從出場(chǎng)到離席,快則一兩分鐘慢則十幾分鐘,在這場(chǎng)短兵相接、兇狠搏殺的兩性節(jié)目中,女嘉賓的權(quán)利似乎得到足夠的維護(hù),男嘉賓反而經(jīng)常扮演綿羊的角色,等待著24張血盆大口的評(píng)價(jià)。
　　節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的聚焦。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng),以主持人和男嘉賓站立處為中心點(diǎn),24位女嘉賓分兩邊站成半弧形,每位女嘉賓與男嘉賓都是基本相等的半徑距離,這樣的布局容易形成一個(gè)聚焦點(diǎn)。男嘉賓站在這樣一個(gè)聚焦點(diǎn)處,接受24位女嘉賓虎視眈眈的注視與考量,然后以供品評(píng)和挑選,強(qiáng)化戲劇效果。女嘉賓以快速滅燈亮燈的方式表示對(duì)男嘉賓的態(tài)度,后方大屏幕數(shù)字的不斷減少給現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造一種緊張的氣氛。這與以往輕松、娛樂(lè)、溫情的交友類(lèi)節(jié)目有著根本的不同。
　　看與被看的情境。江蘇衛(wèi)視將這檔節(jié)目定位為新派交友節(jié)目,我認(rèn)為這其中的一個(gè)新穎之處在于它的雙重審視。男嘉賓接受24位女嘉賓的審視、評(píng)價(jià),在女嘉賓的要求下表現(xiàn)自我、秀出自我。同時(shí),24位女嘉賓也要接受臺(tái)上臺(tái)下觀眾的評(píng)價(jià),在廣大觀眾的注視中展現(xiàn)自己。看似咄咄逼人的女嘉賓,在看與被看中行走。臺(tái)上,她們對(duì)著男嘉賓時(shí)而溫婉時(shí)而刻薄,臺(tái)下的她們同樣也遭遇著觀眾或是贊賞或是謾罵的命運(yùn)。在非誠(chéng)勿擾官方網(wǎng)站的討論區(qū)版塊,截止5月22日共有38155個(gè)話(huà)題討論,得到360467個(gè)回復(fù)。②其中大部分的討論主題都是關(guān)于每期的女嘉賓們,網(wǎng)民的觀點(diǎn)中有支持他們的也有對(duì)她們無(wú)情的批判。
　　“話(huà)題+戲劇沖突”造就的娛樂(lè)狂歡
　　《非誠(chéng)勿擾》制片人王剛強(qiáng)調(diào)要把他的新派交友節(jié)目做成一檔真人秀,而不是綜藝大觀�！啊斗钦\(chéng)勿擾》是真人秀。所以它不能滿(mǎn)足于溫情斯文的相親交友,甚至沒(méi)打算促成任何一對(duì)男女,連裝出這種態(tài)度都不肯,它要的是鮮明的話(huà)題性、兇狠的兩性搏殺,以容納那些困擾著人們的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題――金錢(qián)、房?jī)r(jià)、家庭關(guān)系、男女關(guān)系”。③有話(huà)題才會(huì)有看點(diǎn),制造話(huà)題是從選擇嘉賓開(kāi)始。而且話(huà)題是由人制造的,從《非誠(chéng)勿擾》播出到現(xiàn)在可以看出,女嘉賓是經(jīng)過(guò)精心選擇的。這些女嘉賓大多思想新銳、言辭大膽,能夠制造話(huà)題。比如1月17日那期節(jié)目“我寧愿在寶馬里哭泣也不愿在自行車(chē)后面笑”的女嘉賓馬諾一炮走紅,進(jìn)而引起視上視下關(guān)于拜金女的討論,一度在網(wǎng)上形成熱議。男嘉賓的挑選往往也是刻意搭配不同口味的,千奇百怪、各行各業(yè)的人都有。比如3月14日第十期的節(jié)目中出現(xiàn)個(gè)富二代劉云超,其特立獨(dú)行的表現(xiàn)以及犀利的言辭一度引爆現(xiàn)場(chǎng)女嘉賓的憤怒,同時(shí)也引起線(xiàn)上廣大網(wǎng)友觀眾的熱議、甚至人肉搜索。11號(hào)女嘉賓閆鳳嬌以其甜美可愛(ài)、收入不菲被眾網(wǎng)友熱捧,堪稱(chēng)“玉女”。隨后突如其來(lái)的 “廁所艷照”事件又讓其紅極一時(shí),百度搜索閆鳳嬌結(jié)果已達(dá)2710000篇,可見(jiàn)其知名度。因?yàn)椤斗钦\(chéng)勿擾》走紅的,成為話(huà)題之王的遠(yuǎn)不止這些人,還有諸如“豪宅女”朱真芳等等。制造話(huà)題是《非誠(chéng)勿擾》贏得高收視率的一大法寶。
　　大眾傳媒的職能之一是娛樂(lè)功能,尤其電視媒體為普通人提供了表演戲劇的舞臺(tái)�！斗钦\(chéng)勿擾》這樣的真人秀相親節(jié)目也在著意為觀眾提供強(qiáng)烈的戲劇效果�！罢嫒诵恪惫�(jié)目以其沖突性、懸念性、趣味性和非常規(guī)性的戲劇效果成為近年來(lái)被廣泛復(fù)制的節(jié)目樣式�！罢嫒诵恪惫�(jié)目是在有限的時(shí)間內(nèi)通過(guò)特殊的游戲規(guī)則集中展現(xiàn)人性的一個(gè)集錦。④《非誠(chéng)勿擾》通過(guò)搭建游戲規(guī)則營(yíng)造一種情境,當(dāng)真實(shí)的男女嘉賓進(jìn)入這個(gè)極端情境的時(shí)候,要想真實(shí)的表達(dá)自己,必然遭遇重重矛盾,這就是戲劇沖突,才能吸引觀眾眼球。比如4月11日第十八期來(lái)自杭州的男嘉賓沈勇,因?yàn)樵赩CR當(dāng)中表達(dá)了不想要農(nóng)村的女孩而遭遇現(xiàn)場(chǎng)女嘉賓的輪番炮轟,并且也走紅網(wǎng)絡(luò)。在《非誠(chéng)勿擾》這樣一個(gè)平臺(tái)上尋找女友,男嘉賓表達(dá)了自己真實(shí)的擇友想法,卻在這樣的一個(gè)游戲情境中遭遇強(qiáng)烈沖突,現(xiàn)場(chǎng)情緒一度亢奮。VCR在節(jié)目之前就已經(jīng)錄好,可以說(shuō)制片方事先就知道了沈勇及其媽媽的想法,那么VCR在播出之后會(huì)引起什么樣的反應(yīng),也就是個(gè)懸念。果不其然,現(xiàn)場(chǎng)播放后戲劇沖突出現(xiàn)了。這樣的沖突,一定程度上是一種刻意營(yíng)造。目的就是為了博得觀眾關(guān)注熱情以及刺激觀眾有可能已經(jīng)審美疲勞的情緒從而保持較高收視率。
　　狂歡背后的反思
　　在80后逐漸成為社會(huì)主力,剩男剩女問(wèn)題突出的時(shí)代,《非誠(chéng)勿擾》的推出無(wú)疑迎合了社會(huì)現(xiàn)實(shí)。波茲曼說(shuō),“電視正把我們的文化轉(zhuǎn)變成娛樂(lè)業(yè)的廣闊舞臺(tái)”。⑤在大眾媒體集體狂歡的年代,《非誠(chéng)勿擾》的娛樂(lè)追求顯得無(wú)可厚非。這檔相親交友節(jié)目,實(shí)際上是打著相親的旗號(hào)進(jìn)行著真人秀狂歡。女嘉賓大多數(shù)亮麗動(dòng)人,讓觀眾不得不懷疑這些嘉賓的真實(shí)身份,關(guān)于嘉賓是不是托的爭(zhēng)議已經(jīng)隨著節(jié)目的熱播也同時(shí)升溫。甚至于好事的網(wǎng)民又拿起人肉搜索的強(qiáng)大武器對(duì)這些女嘉賓進(jìn)行人肉,也得出了不少讓人振奮的結(jié)論。與此同時(shí),節(jié)目制片方卻一直強(qiáng)調(diào)沒(méi)有托,這些嘉賓的資料都是真實(shí)可信的。真真假假,結(jié)果不一而終,節(jié)目卻在繼續(xù)紅火,觀眾的熱情也在繼續(xù)。嘉賓身份神秘莫測(cè),言語(yǔ)新銳刺激,戲劇沖突效果強(qiáng)烈,借助諸如拜金女、富二代等等社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題撩撥觀眾情緒,從而制造出一場(chǎng)場(chǎng)娛樂(lè)盛宴�？墒�,盛宴的過(guò)后留下了什么?這種相親交友節(jié)目除了追求收視率之外,該不該擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)80后正確婚戀觀的責(zé)任,是需要我們反思的問(wèn)題。■
　　參考文獻(xiàn)
　　 ①③中國(guó)日?qǐng)?bào)娛樂(lè)頻道,http://www.省略/hqyl/dsneidig-
　　angtai/2010-04-27/content_225463.html
　�、诜钦\(chéng)勿擾官方網(wǎng)站,http://i.省略/b83.html
　�、苄熹J,《“情境”論在“真人秀”節(jié)目中的運(yùn)用與價(jià)值》,《湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》,2006(3),第67頁(yè)
　�、菽釥�?波茲曼:《娛樂(lè)至死》,廣西師范大學(xué)出版社,2004,106
　　(作者:安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院08級(jí)研究生)
　　責(zé)編:周蕾 實(shí)習(xí)編輯:張慶榮
　　

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