东方亚洲欧a∨人在线观看|欧美亚洲日韩在线播放|日韩欧美精品一区|久久97AV综合

        新聞報(bào)道格式及范文【試論經(jīng)營(yíng)性專刊的新聞報(bào)道模式】

        發(fā)布時(shí)間:2020-02-24 來(lái)源: 幽默笑話 點(diǎn)擊:

          【摘要】經(jīng)營(yíng)性?鳛閳(bào)紙整合新聞和廣告資源,增加報(bào)紙的廣告吸附力,滿足媒介受眾市場(chǎng)細(xì)分化、專業(yè)化、小眾化需求的一種手段,已經(jīng)被普遍采用。經(jīng)營(yíng)性?坝H和力”來(lái)自于其新聞的權(quán)威性、引導(dǎo)性、服務(wù)性。因此,新聞才是形成經(jīng)營(yíng)性?钠放苹。
          【關(guān)鍵詞】經(jīng)營(yíng)性? 新聞與廣告的整合 報(bào)道模式
          
          目前,經(jīng)營(yíng)性?鳛閳(bào)紙整合新聞和廣告資源,增加報(bào)紙的廣告吸附力,滿足媒介受眾市場(chǎng)細(xì)分化、專業(yè)化、小眾化需求的一種手段,已經(jīng)被普遍采用。經(jīng)營(yíng)性?婕暗男袠I(yè)越來(lái)越廣,包括房地產(chǎn)、汽車、金融、旅游、家居、教育、健康、數(shù)碼、餐飲等等。經(jīng)營(yíng)性專刊之所以成為報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的一種流行模式,是與經(jīng)營(yíng)性專刊的性質(zhì)有關(guān)。經(jīng)營(yíng)性專刊是一種以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以消費(fèi)者為中心,以行業(yè)為基礎(chǔ),以贏利為目的,將行業(yè)新聞與廣告進(jìn)行有機(jī)融合集中的報(bào)紙傳播形式。這一性質(zhì)決定了經(jīng)營(yíng)性?锹(lián)系消費(fèi)者和廣告業(yè)主之間的紐帶,對(duì)雙方都有很強(qiáng)的“親和力”,而經(jīng)營(yíng)性?坝H和力”來(lái)自于其新聞的權(quán)威性、引導(dǎo)性、服務(wù)性。因此,經(jīng)營(yíng)性?男侣剤(bào)道能不能吸引消費(fèi)者和廣告業(yè)主的關(guān)注是該專刊成功與否的重要因素。
          新聞是經(jīng)營(yíng)性專刊的品牌基石
          1、新聞是經(jīng)營(yíng)性?幕A(chǔ)。在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、報(bào)紙同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的今天,有傳播學(xué)者認(rèn)為,報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向份額競(jìng)爭(zhēng),比拼的不僅是資源要素,更是資源的整合能力,通過(guò)資源整合,實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升。經(jīng)營(yíng)性專刊的創(chuàng)辦就是報(bào)紙已有新聞資源和廣告資源的一種有效整合。它的盈利模式是以新聞產(chǎn)生影響力,以影響力增加廣告的吸附力,最終實(shí)現(xiàn)廣告收入的增長(zhǎng)。因此,新聞是經(jīng)營(yíng)性?娴幕A(chǔ)。
          2、經(jīng)營(yíng)性?晒εc否取決于新聞。經(jīng)營(yíng)性?切袠I(yè)廣告業(yè)主和消費(fèi)者之間的一座橋梁,搭建這道橋梁的主要材料是新聞,新聞在權(quán)威性、專業(yè)性、服務(wù)性上所達(dá)到的程度,決定了這座“橋梁”的寬度,只有做足了新聞,才能在經(jīng)營(yíng)性?男袠I(yè)廣告業(yè)主和消費(fèi)者這兩個(gè)受眾群體中產(chǎn)生影響力,才能區(qū)別于其他報(bào)紙同類專刊,從而吸引消費(fèi)者的關(guān)注,帶動(dòng)廣告業(yè)主的選擇性投放。由新聞所產(chǎn)生的影響力是經(jīng)營(yíng)性?蛟熳陨砥放频耐苿(dòng)力,而品牌化是經(jīng)營(yíng)性?瘧(zhàn)勝同城報(bào)紙同類?挠行侄。
          3、經(jīng)營(yíng)性?男侣剤(bào)道走向?qū)I(yè)化之路。在本世紀(jì)初,經(jīng)營(yíng)性專刊剛出現(xiàn)時(shí),各家報(bào)社大多采取的是從新聞部門選調(diào)經(jīng)營(yíng)意識(shí)較強(qiáng)的人員進(jìn)入廣告經(jīng)營(yíng)部門創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)性專刊,主要是利用其熟悉新聞運(yùn)作的優(yōu)勢(shì),?ぷ魅藛T兼具新聞采編和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)兩項(xiàng)職能,這一方面對(duì)?ぷ魅藛T提出了很高的要求,另一方面也分散了從業(yè)人員的精力,由于有經(jīng)營(yíng)任務(wù)的壓力,從業(yè)人員很難做到新聞與業(yè)務(wù)兼顧,這對(duì)?拈L(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。因此,近年來(lái),一些報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)性?_(kāi)始實(shí)行采編和經(jīng)營(yíng)的分離,專門成立服務(wù)與經(jīng)營(yíng)性?膶?浚瑢?康穆毮苁秦(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)性?男侣劜删帲鴮?慕(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)仍由經(jīng)營(yíng)部門承擔(dān),這種專業(yè)化的分工,提高了工作效率,也強(qiáng)化了?侣劜删幍膶I(yè)性,更有利于提升?钠放。
          經(jīng)營(yíng)性?侣剤(bào)道的誤區(qū)
          經(jīng)營(yíng)性?畲蟮馁u點(diǎn)就是其新聞與廣告的有機(jī)結(jié)合,正是由于及時(shí)有用的新聞存在,才增加了經(jīng)營(yíng)性?膹V告吸附力。但實(shí)際操作中,一些報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)專刊在如何組織新聞報(bào)道上存在誤區(qū)。
          1、新聞成了廣告客戶的“贈(zèng)品”。一些報(bào)紙為吸引廣告客戶投放廣告,大量報(bào)道客戶的新聞,成了變相的軟廣告,版面上充斥大量沒(méi)有新聞價(jià)值或者新聞價(jià)值很小的客戶稿件,甚至有些專刊將新聞版面作為與廣告業(yè)主討價(jià)還價(jià)的籌碼,投放廣告則贈(zèng)送一定的客戶軟文。這些贈(zèng)送新聞版面的做法雖給廣告業(yè)主提供了增值服務(wù),短時(shí)間內(nèi)吸引了廣告業(yè)主,但這樣的新聞卻難以讓讀者獲得更多有效的專業(yè)性服務(wù),最終會(huì)失去讀者,降低?臋(quán)威性和影響力,從長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)失去廣告業(yè)主。
          2、新聞缺乏原創(chuàng)性。很多經(jīng)營(yíng)性?即嬖谛侣劜删幠芰Σ粔虻膯(wèn)題,自己采寫的行業(yè)性新聞偏少,大量的新聞都是來(lái)自行業(yè)內(nèi)的人士或網(wǎng)絡(luò),行業(yè)新聞難以真正進(jìn)入行業(yè)內(nèi),對(duì)內(nèi)行沒(méi)有吸引力,對(duì)外行也沒(méi)有參考價(jià)值。由于新聞缺乏原創(chuàng)性,也使得各家報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)性?霈F(xiàn)同質(zhì)化的趨向,降低了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
          3、新聞沒(méi)有“亮點(diǎn)”。不少報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)性專刊的新聞過(guò)分強(qiáng)調(diào)服務(wù)性,而忽視新聞性,整個(gè)版面上充斥著“可看”而不是“必看”的信息性新聞,很少有能引起業(yè)內(nèi)人士和讀者眼前一亮的新聞報(bào)道。作為周刊,經(jīng)營(yíng)性?懈湓5臅r(shí)間和版面?望和思考業(yè)界發(fā)生的一切,發(fā)現(xiàn)前方的淺灘暗礁,把握業(yè)界新聞的“第二落點(diǎn)”,對(duì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行多側(cè)面、多角度、多層次、全方位的二度開(kāi)掘。這些才是經(jīng)營(yíng)性?瘧(yīng)該呈現(xiàn)給讀者的,這樣的服務(wù)也是讀者最需要的。
          經(jīng)營(yíng)性專刊新聞報(bào)道的模式
          1、行業(yè)內(nèi)重大新聞的深度報(bào)道。經(jīng)營(yíng)性?鳛樾袠I(yè)性專刊,其新聞報(bào)道必然要關(guān)注行業(yè)內(nèi)的重大新聞、熱點(diǎn)新聞,這些重大和熱點(diǎn)新聞是行業(yè)內(nèi)和行業(yè)外都會(huì)關(guān)注的重點(diǎn),因?yàn)檫@些新聞會(huì)影響到行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),作為行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者最關(guān)心的是重大新聞會(huì)對(duì)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)什么樣的影響,作為從業(yè)者應(yīng)采取什么樣的應(yīng)對(duì)措施;作為行業(yè)外則關(guān)心這個(gè)行業(yè)的變化會(huì)對(duì)他們的生活帶來(lái)什么樣的變化。經(jīng)營(yíng)性的專刊在報(bào)道這些新聞時(shí),在時(shí)效性上無(wú)法與新聞版面競(jìng)爭(zhēng),但因其在報(bào)道時(shí)有較長(zhǎng)的準(zhǔn)備時(shí)間,因此,可利用?瘜(duì)這個(gè)行業(yè)熟悉的優(yōu)勢(shì),圍繞業(yè)內(nèi)、業(yè)外關(guān)注的重點(diǎn)和對(duì)這些新聞的反應(yīng),展開(kāi)集中全面的報(bào)道,通過(guò)權(quán)威的聲音,從側(cè)面立體化地報(bào)道重大、熱點(diǎn)新聞帶來(lái)的影響,同時(shí),結(jié)合專業(yè)、獨(dú)到的分析和評(píng)論,使讀者對(duì)這一重大新聞?dòng)幸粋(gè)深入的了解。
          如2010年樓市出現(xiàn)的政策變化,國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的金融控制,這將對(duì)火熱的樓市帶來(lái)怎樣的影響,是全社會(huì)都關(guān)注的事件。作為房產(chǎn)周刊,可對(duì)這一新聞的影響進(jìn)行深挖,采訪權(quán)威專家解讀政策出臺(tái)的原因,并對(duì)這一政策對(duì)樓市的影響進(jìn)行深入剖析,分析政策可能給房地產(chǎn)市場(chǎng)帶來(lái)的變化,揭示房地產(chǎn)市場(chǎng)下一步的走勢(shì),給房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和消費(fèi)者理清思路,根據(jù)自身情況作出自己的判斷。深度報(bào)道將讓賣房者和買房者都能從報(bào)道中看到他想了解的。
          深度報(bào)道是經(jīng)營(yíng)性?谛袠I(yè)內(nèi)樹立權(quán)威性的一個(gè)不可或缺的手段,有份量的深度報(bào)道將給經(jīng)營(yíng)性專刊在行業(yè)內(nèi)外都帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。做好深度報(bào)道將為經(jīng)營(yíng)性?放苹ㄔO(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
          2、主題報(bào)道。主題報(bào)道可以圍繞新近發(fā)生的新聞為主題展開(kāi)報(bào)道,但更多的是一種新聞策劃式的報(bào)道。
          對(duì)于一個(gè)新近發(fā)生的引人關(guān)注的行業(yè)新聞,專刊可以圍繞這條新聞確定一個(gè)主題,將這條新聞中人們關(guān)注的各個(gè)要素新聞點(diǎn)單列出來(lái),圍繞這些新聞點(diǎn)展開(kāi)報(bào)道,對(duì)這條新聞所含的有價(jià)值信息進(jìn)行一個(gè)全景式的報(bào)道,讓讀者可以多個(gè)側(cè)面了解這條主題新聞可能帶來(lái)的影響。這種全景式的報(bào)道會(huì)讓這條新聞對(duì)讀者更有意義。
          新聞策劃式的主題報(bào)道主要是利用經(jīng)營(yíng)性?瘜(duì)行業(yè)深入了解的優(yōu)勢(shì),主動(dòng)發(fā)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)存在的現(xiàn)象或話題,以現(xiàn)象或話題為主題,圍繞這一現(xiàn)象或話題從多方面策劃一組采訪報(bào)道,引發(fā)讀者對(duì)這一現(xiàn)象或話題的興趣,也讓讀者對(duì)這一現(xiàn)象或話題有一個(gè)全面深入的了解。
          主題報(bào)道是經(jīng)營(yíng)性?瘧(yīng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的一個(gè)新聞報(bào)道方式,一是這種報(bào)道方式適合以周刊為主的專刊形式,新聞報(bào)道可以有一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)的策劃準(zhǔn)備時(shí)間,可以做到全面地解析主題。二是每期的?加幸粋(gè)主題報(bào)道,會(huì)產(chǎn)生一個(gè)沖擊力,更容易吸引讀者的目光,產(chǎn)生影響。同時(shí),主題報(bào)道也會(huì)使整個(gè)?纬梢粋(gè)整體,避免了過(guò)多的零散新聞充斥版面形成不了關(guān)注點(diǎn)。主題報(bào)道也是經(jīng)營(yíng)性?纬捎绊懥Φ囊粋(gè)重要途徑。
          3、活動(dòng)組織報(bào)道。作為廣告商和消費(fèi)者之間溝通的一道橋梁,經(jīng)營(yíng)性?瘧(yīng)充分利用自身與這兩者的緊密聯(lián)系,經(jīng)常性地組織一些活動(dòng),讓廣告商和消費(fèi)者之間產(chǎn)生互動(dòng),?闷湫侣剤(bào)道的優(yōu)勢(shì),對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行全面的報(bào)道,使活動(dòng)更有聲勢(shì),更具影響力,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告商的增值服務(wù)。
          活動(dòng)可以是公益性的,也可以是盈利性的。公益性的活動(dòng)可提升經(jīng)營(yíng)性?谧x者中和行業(yè)內(nèi)的品牌形象,提高美譽(yù)度,樹立公信力。如合肥晚報(bào)?教育視線專刊就曾舉辦了一系列的公益性活動(dòng),如教育大講堂、清香幫學(xué)、全省名校行、年度十大教育新聞和新聞人物評(píng)選等,這些活動(dòng)的報(bào)道都產(chǎn)生了很好的效果,在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了一定的影響。盈利性活動(dòng)則和廣告客戶的關(guān)注點(diǎn)緊密相關(guān),活動(dòng)的開(kāi)展和新聞報(bào)道將提升廣告客戶的宣傳效果,如該?_(kāi)展的年度培訓(xùn)行業(yè)風(fēng)云榜評(píng)選活動(dòng),活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中,通過(guò)新聞報(bào)道不斷為活動(dòng)加溫,讓各參評(píng)培訓(xùn)等客戶得到廣泛宣傳,提高了廣告客戶的知名度,達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果。
          活動(dòng)報(bào)道是經(jīng)營(yíng)性?M織能力和客戶影響力的一種體現(xiàn),活動(dòng)將提高經(jīng)營(yíng)性?袠I(yè)內(nèi)和消費(fèi)者中產(chǎn)生引領(lǐng)作用。
          4、事件性策劃報(bào)道。經(jīng)營(yíng)性?械氖录圆邉潏(bào)道是結(jié)合一定的外部條件(行業(yè)動(dòng)態(tài)、時(shí)氣節(jié)令、消費(fèi)特點(diǎn)、新聞事件等),抓住廣告客戶和報(bào)紙受眾的依存關(guān)系,滿足各自的心理需求,精心策劃報(bào)道,巧妙組織版面的一種報(bào)道形式。
          事件性的策劃報(bào)道要具有一定的新聞敏感性,從事件新聞中發(fā)現(xiàn)隱藏的客戶潛在需求。如在蘇丹紅事件中,消費(fèi)類專刊就可利用消費(fèi)者對(duì)食品安全的關(guān)注,策劃事件性報(bào)道,調(diào)動(dòng)食品企業(yè)的廣告投放積極性。又如合肥晚報(bào)?教育視線?,每人新學(xué)年開(kāi)始前都會(huì)策劃《上學(xué)專刊》,因?yàn)樵诤戏适辛x務(wù)教育階段實(shí)行的是就近劃片入學(xué),每個(gè)新學(xué)年,家長(zhǎng)都會(huì)對(duì)自己居住地在哪所學(xué)校的學(xué)區(qū)十分關(guān)注,《上學(xué)?吠ㄟ^(guò)新聞報(bào)道將不同區(qū)域的學(xué)區(qū)劃分情況清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)給讀者,因而很受讀者的歡迎,正因其關(guān)注度高,也就吸引很多與教育相關(guān)的廣告客戶的廣告投放。
          5、專欄報(bào)道。開(kāi)設(shè)專欄,邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)知名人士圍繞業(yè)界和消費(fèi)者關(guān)心的熱點(diǎn)撰寫文章,揭開(kāi)行業(yè)的“秘密”;也可開(kāi)設(shè)由消費(fèi)者參與的專欄,反映消費(fèi)者的需求。這樣的專欄一方面可提升經(jīng)營(yíng)性?钠肺,一方面可起到溝通行業(yè)內(nèi)外的作用,以加強(qiáng)行業(yè)與消費(fèi)者的聯(lián)系,讓消費(fèi)者更多地了解行業(yè)的情況。
          專欄報(bào)道需要定期設(shè)定一個(gè)主題,以起到對(duì)行業(yè)的引領(lǐng)作用,同時(shí)能更好地服務(wù)消費(fèi)者,吸引消費(fèi)者對(duì)專刊關(guān)注度。專欄報(bào)道也是加深經(jīng)營(yíng)性專刊新聞報(bào)道深度的一種很好的形式。■
         。ㄗ髡邌挝唬汉戏释韴(bào)社)
          責(zé)編:姚少寶

        相關(guān)熱詞搜索:專刊 新聞報(bào)道 經(jīng)營(yíng)性 試論經(jīng)營(yíng)性?男侣剤(bào)道模式 試論報(bào)紙經(jīng)營(yíng)性專刊的創(chuàng)辦 世界新聞

        版權(quán)所有 蒲公英文摘 smilezhuce.com