【摘要】時(shí)代發(fā)展日新月異，隨著受眾欣賞水平的提高以及競(jìng)爭(zhēng)的加劇，電視節(jié)目的發(fā)展也面臨著巨大壓力，“思變”則成了電視節(jié)目尋求生存之道的突破口，創(chuàng)辦于1997的《快樂(lè)大本營(yíng)》經(jīng)歷了多次的改版、創(chuàng)新，一直在電視娛樂(lè)節(jié)目界占據(jù)重要位置。
　　【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新 《快樂(lè)大本營(yíng)》 電視節(jié)目
　　
　　管理大師彼得斯曾說(shuō)過(guò)：“不創(chuàng)新，就滅亡”。在電視頻道、節(jié)目數(shù)量如此之多的消費(fèi)時(shí)代，觀眾的遙控器按動(dòng)的頻率也越來(lái)越快，如何能在眾多頻道眾多節(jié)目的“火拼”中，吸引觀眾的眼球，并把其培養(yǎng)成節(jié)目的忠實(shí)粉絲，這是電視節(jié)目制作者孜孜追求的。觀眾對(duì)電視節(jié)目的的“喜新厭舊”，讓節(jié)目制作者尋找到了以“變”――創(chuàng)新的形式使節(jié)目更具新鮮感，滿足觀眾品位日益提高的需求。
　　在當(dāng)今信息時(shí)代，依靠一個(gè)點(diǎn)子、一個(gè)技巧制作的電視節(jié)目，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的可能性已經(jīng)微乎其微，于是，對(duì)好的電視節(jié)目，進(jìn)行內(nèi)容以及形式上的創(chuàng)新成了電視節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)。
　　《快樂(lè)大本營(yíng)》從1997年創(chuàng)辦至今豐富了電視觀眾的休閑生活。它的成功得益于它的與時(shí)俱進(jìn)，不斷改造創(chuàng)新，特別是2006年之后，改版的頻率越來(lái)越大，幾乎是每半年就改版一次，根據(jù)市場(chǎng)需求，探尋觀眾的收視興趣，進(jìn)而增加新內(nèi)容、新形態(tài)，延續(xù)了欄目魅力。
　　一、《快樂(lè)大本營(yíng)》的創(chuàng)新之路
　�。ㄒ唬�《快樂(lè)大本營(yíng)》自1997年創(chuàng)辦到2009年間節(jié)目的變化
　　從下表中，我們可以看出，快樂(lè)大本營(yíng)的發(fā)展之路就是一條不斷“思變”之路，從節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置，流程的安排，游戲的開發(fā)，嘉賓的選擇等，都發(fā)生了很大的變化，就是這種變化，牢牢吸引住了受眾的眼球，讓觀眾在愉悅中放松自己。
　�。ǘ�）從主持人到主持群――主持人的創(chuàng)新
　　1、主持陣營(yíng)首創(chuàng)“主持群”。2005年下半年，《快樂(lè)大本營(yíng)》為擺脫固定節(jié)目形式帶給觀眾的審美疲勞,策劃推出了《閃亮新主播》主持人選秀活動(dòng)，掀起了繼“超女”之后湖南衛(wèi)視又一輪收視熱潮。打破傳統(tǒng)的主持人選拔方式，用電視選秀的方式來(lái)選拔主持人，調(diào)動(dòng)觀眾的參與熱情，用觀眾的喜好來(lái)決定候選者的去留。2006年3月《快樂(lè)大本營(yíng)》的舞臺(tái)上出現(xiàn)了五個(gè)主持人，除何炅、李維嘉和謝娜外，從《閃亮新主播》選出的杜海濤和吳昕也加入了主持陣營(yíng)。一檔綜藝節(jié)目,五位主持人，并冠以“快樂(lè)家族”的名號(hào)，活躍了大本營(yíng)的舞臺(tái)。
　　2、主持人著裝與節(jié)目定位的精準(zhǔn)對(duì)接助推了節(jié)目的發(fā)展。青春一直是《快樂(lè)大本營(yíng)》主持人造型的主要元素。改版后的大本營(yíng)，主持人在著裝上也狠下了一番功夫。造型設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特時(shí)尚，不僅贏得了其特定受眾――年輕朋友們的喜愛(ài)，也與其俏皮搞怪的快樂(lè)節(jié)目風(fēng)格相融合。同時(shí)還結(jié)合主持人的主持風(fēng)格與性格特征等情況進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，例如吳昕與謝娜，吳昕展現(xiàn)的是小巧伶俐，而謝娜的著裝往往顯得更為古靈精怪�！犊鞓�(lè)大本營(yíng)》原導(dǎo)演汪炳文說(shuō)：“我們幕后要做的一項(xiàng)重要工作，就是從著裝、發(fā)型上確立主持人的風(fēng)格，使他們一上臺(tái)就獲得輕松娛樂(lè)的現(xiàn)場(chǎng)感覺(jué)�！�
　　3、主持人語(yǔ)言的“原生態(tài)”。相對(duì)而言，現(xiàn)在的《快樂(lè)大本營(yíng)》主持人整體狀態(tài)更為生活化，這種狀態(tài)無(wú)形間帶動(dòng)了語(yǔ)言表達(dá)上的活潑。現(xiàn)場(chǎng)即興發(fā)揮是《快樂(lè)大本營(yíng)》主持人語(yǔ)言的一大特點(diǎn)。改版后，節(jié)目在對(duì)主持人語(yǔ)言的剪輯上最大限度地保留了原生態(tài)，如果某一位主持人出現(xiàn)了口誤，那么其他主持人會(huì)用調(diào)侃或者“嘲笑”的方式對(duì)尷尬進(jìn)行化解。這樣，口誤也幽默，節(jié)目的娛樂(lè)精神得到了淋漓盡致的展現(xiàn)，最大限度地娛樂(lè)了觀眾。舞臺(tái)上出現(xiàn)的“小狀況”原味呈現(xiàn)，在一定程度上也消除了主持人與觀眾之間的距離感，增加對(duì)節(jié)目的親近因素。
　　（三）節(jié)目流程的創(chuàng)新
　　《快樂(lè)大本營(yíng)》從最初主持人出場(chǎng)講臺(tái)詞、喊口號(hào)“快樂(lè)大本營(yíng)，天天好心情”到現(xiàn)在的出場(chǎng)是主持人的開場(chǎng)秀，口號(hào)“我們是快樂(lè)家族”，嘉賓主持人都有很大的不同。如《快樂(lè)大本營(yíng)》最早的一期的節(jié)目流程是兩位主持人以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度在臺(tái)上報(bào)幕，并述說(shuō)接下來(lái)的內(nèi)容，快樂(lè)元素的體現(xiàn)比較呆板。如20070602期《唯吾獨(dú)尊》整場(chǎng)節(jié)目的流程是：第一部分，主持人的開場(chǎng)秀《藍(lán)色魅力》、嘉賓的出場(chǎng)表演節(jié)目、嘉賓與觀眾的互動(dòng)及主持人嘉賓互動(dòng)；第二部分游戲環(huán)節(jié)超級(jí)模仿秀，在這期間主持人和嘉賓都表現(xiàn)了自己的才華；最后一個(gè)部分，表演才氣，請(qǐng)的嘉賓進(jìn)行節(jié)目表演，到了2010年《快樂(lè)大本營(yíng)》的節(jié)目流程發(fā)生了很大的變化，快樂(lè)元素的體現(xiàn)更為直接。
　　二、《快樂(lè)大本營(yíng)》的創(chuàng)新解讀
　�。ㄒ唬┚珳�(zhǔn)的主題，節(jié)目和主持人的品牌化
　　《快樂(lè)大本營(yíng)》從欄目名稱的制定，口號(hào)的設(shè)計(jì)，演播環(huán)境的營(yíng)造都在體現(xiàn)“快樂(lè)氣氛”，推崇“簡(jiǎn)單快樂(lè)”，節(jié)目從開始的“啦啦歌”動(dòng)畫視頻到主持人齊聲高喊出“我們是快樂(lè)家族”，將觀眾的情緒鎖定在“快樂(lè)”主題上。
　�。ǘ�）受眾定位明確
　　《快樂(lè)大本營(yíng)》根據(jù)青少年的性格特征，行為習(xí)慣，心理思維方式，文化消費(fèi)方式等來(lái)設(shè)計(jì)節(jié)目和游戲環(huán)節(jié)，所請(qǐng)的嘉賓都是在青少年當(dāng)中擁有高知名度的或者為青少年所推崇的人，如周杰倫、阮經(jīng)天等這些符合青年受眾的需要和興趣的人�！犊鞓�(lè)大本營(yíng)》不斷改版，以倡導(dǎo)“全民娛樂(lè)”為宗旨，致力于大眾文化市場(chǎng)的培育，就是熟知特定受眾的收視心理的選擇。深入到目標(biāo)受眾的意識(shí)中去，進(jìn)而讓節(jié)目的生命力不斷增強(qiáng)。通過(guò)選擇各種途徑進(jìn)入青少年心中的娛樂(lè)形象作為節(jié)目嘉賓，使得這些年輕人在收看《快樂(lè)大本營(yíng)》時(shí)產(chǎn)生心理期待和心理滿足――通過(guò)名人延續(xù)自己或者發(fā)泄自己的快樂(lè)熱情。因此，節(jié)目一出來(lái)就受到青年觀眾的歡迎。
　�。ㄈ�）內(nèi)容的娛樂(lè)化
　　主持人們努力將自己最本色的一面呈現(xiàn)給觀眾，對(duì)缺點(diǎn)也不加掩飾，比如海濤的小眼睛，何炅的身高等�！叭罕姷摹辈攀恰翱鞓�(lè)的”，這句話打下了欄目的基調(diào)。
　�。ㄋ模�欄目結(jié)構(gòu)的親民性
　　傳統(tǒng)的電視文藝節(jié)目舞臺(tái)化色彩很重、不重視參與，《快樂(lè)大本營(yíng)》在舞美設(shè)計(jì)和游戲設(shè)置上都強(qiáng)調(diào)互動(dòng)參與和現(xiàn)場(chǎng)刺激性，同時(shí)注重調(diào)動(dòng)臺(tái)外觀眾參與。如2009年《竊聽風(fēng)云》劇組的到來(lái)，每位到來(lái)的明星都帶了禮物，用這些禮物和現(xiàn)場(chǎng)的觀眾打成一片。
　�。ㄎ澹┕�(jié)目策劃的市場(chǎng)化
　　《快樂(lè)大本營(yíng)》在節(jié)目策劃上瞄準(zhǔn)市場(chǎng)、瞄準(zhǔn)明星，充分挖掘利用明星的名人優(yōu)勢(shì)為節(jié)目賺取注意力以及經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)根據(jù)特定的明星，特定的事項(xiàng)，進(jìn)行內(nèi)容環(huán)節(jié)、游戲的設(shè)置策劃，起到了雙贏了的效果。如2007年與摩托羅拉公司合作，邀請(qǐng)貝克漢姆來(lái)《快樂(lè)大本營(yíng)》參加節(jié)目，打出國(guó)際巨星貝克漢姆的“明星資源牌”，事后不少英國(guó)媒體報(bào)道了貝克漢姆首度登陸中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的消息。
　　三、《快樂(lè)大本營(yíng)》的“變”對(duì)其他電視節(jié)目的啟示
　�。ㄒ唬�強(qiáng)化節(jié)目制作者的創(chuàng)新意識(shí)
　　一檔成功的節(jié)目火了之后，一定會(huì)被其他媒體克隆，這是國(guó)內(nèi)節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀。對(duì)于綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，一旦有了優(yōu)秀的創(chuàng)意，創(chuàng)意的持久性以及生命力都很脆弱，會(huì)在不斷地被模仿中逐漸失去個(gè)性。但節(jié)目的發(fā)展證明，只有動(dòng)腦筋的綜藝節(jié)目才能生存，簡(jiǎn)單模仿，觀眾并不買賬。變化和創(chuàng)新是電視娛樂(lè)節(jié)目的生命。創(chuàng)新體現(xiàn)在節(jié)目制作的方方面面，從節(jié)目名稱的選擇、音樂(lè)的編配，舞臺(tái)的設(shè)置、燈光布景的組合、鏡頭角度和剪輯技巧的變化，大到主持人風(fēng)格的定位、節(jié)目游戲的設(shè)置、受眾群體的設(shè)置等，創(chuàng)新無(wú)處不在�！犊鞓�(lè)大本營(yíng)》從一開始便給自己制定了一條原則：每期節(jié)目都要有新招，三個(gè)月一小改，半年一中改，一年一大改，通過(guò)“變”來(lái)立足市場(chǎng)。
　　（二）對(duì)流行的節(jié)目制作形態(tài)進(jìn)行本土化改造，延續(xù)其生命力
　　電視娛樂(lè)節(jié)目起源于歐美國(guó)家。我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目起步較晚，發(fā)展程度低，吸收和引進(jìn)歐美國(guó)家的先進(jìn)理念、節(jié)目樣式，是一條捷徑。但在借鑒和學(xué)習(xí)的過(guò)程中，必須結(jié)合我國(guó)國(guó)情，充分挖掘我國(guó)的傳統(tǒng)資源和民間資源，結(jié)合我國(guó)受眾收視特點(diǎn)，分析其收視心理，進(jìn)行“本土化”改造，這樣節(jié)目才不會(huì)“水土不服”。
　　（三）節(jié)目的中心議題設(shè)置
　　游戲娛樂(lè)節(jié)目必須堅(jiān)守娛樂(lè)底線，堅(jiān)守電視的文化品質(zhì)、文化品位和文化品格，做到“不膚淺，不流俗，有深度，有品味”，既要追求快感，也要追求美感�！犊鞓�(lè)大本營(yíng)》每期都會(huì)設(shè)定一個(gè)主題，或契合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，或是聯(lián)系重大題材，或關(guān)乎大眾生活。這些主題讓觀眾在輕松愉快的氣氛中感受節(jié)目的人文情懷，潛移默化地實(shí)踐著電視的教育功能。
　　（四）準(zhǔn)確的受眾定位
　　要一檔節(jié)目滿足所有受眾的需求是不現(xiàn)實(shí)的也是不可能的。有的娛樂(lè)節(jié)目往往把所有社會(huì)階層作為自己的受眾，而眾口難調(diào)反而使得節(jié)目吃力不討好。娛樂(lè)節(jié)目的“窄播”在當(dāng)前節(jié)目的受眾競(jìng)爭(zhēng)已成必然。節(jié)目的受眾選擇要根據(jù)欄目特征，抓住特定收視人群的心理特征、興趣愛(ài)好進(jìn)行有針對(duì)性的傳播，唯有如此，節(jié)目的延續(xù)才有可能。■
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　�、邶媮喣校�《群體節(jié)目主持人綜合能力的培養(yǎng)――以“快樂(lè)大本營(yíng)”、“我愛(ài)記歌詞”為例》，《青年記者》，2009（23）
　　③孫濤，《游戲娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展策略――以“快樂(lè)大本營(yíng)”為例》，《青年記者》，2009（2）
　　④張鳳鑄、陳立強(qiáng)，《一種節(jié)目范式的解析――從“快樂(lè)大本營(yíng)”說(shuō)起》，《當(dāng)代電影》，2004（4）
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　　⑥夏曉鳴、戴玨，《從“快樂(lè)大本營(yíng)”看快樂(lè)何去何從》，《財(cái)經(jīng)界》，2006（3）
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　　責(zé)編：姚少寶

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