【摘要】民生新聞作為各電視臺市場競爭的利器已經(jīng)是不爭的事實(shí)。但近年來民生新聞的狀況也開始令人堪憂，民生新聞在傳統(tǒng)追求高收視和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也面臨著升級轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，民生新聞必須提升其本身存在的社會(huì)效益和社會(huì)價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的健康發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】電視新聞 民生新聞 可持續(xù)
　　
　　民生新聞作為各家電視臺市場競爭的利器已經(jīng)是不爭的事實(shí)。但是，由于地方臺由于受地域覆蓋的限制，導(dǎo)致地方頻道之間的激烈爭奪，在推動(dòng)創(chuàng)新的同時(shí)也引發(fā)了資源的浪費(fèi)和模仿的盛行，民生新聞越來越給人粗俗化、題材狹窄瑣碎、過分強(qiáng)調(diào)娛樂功能，追求負(fù)面報(bào)道等問題，這些問題的累積逐漸導(dǎo)致地區(qū)性民生新聞的收視率已不如以前，并且逐年下滑。民生新聞在追求高收視和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也面臨著升級轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，民生新聞必須穩(wěn)步提升其本身存在的社會(huì)價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的健康發(fā)展。
　　那么如何才能把握民生新聞的可持續(xù)發(fā)展方向呢，筆者經(jīng)過一些年的實(shí)踐，認(rèn)為有以下幾個(gè)方面可以進(jìn)行嘗試和努力。
　　首先電視民生新聞要將公共新聞作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的主導(dǎo)方向之一。
　　在信息社會(huì)，受眾已不僅僅滿足于信息接收和反饋渠道的暢通，更希望通過媒體的介入使一些公共事件得到較好解決。而公共新聞進(jìn)一步擴(kuò)大了民生新聞的內(nèi)涵和外延，新聞媒介由一個(gè)觀察者、報(bào)道者轉(zhuǎn)變?yōu)閱栴}的參與者和解決者，與一般的民生新聞相比，“公共新聞”有四大優(yōu)點(diǎn)：一是它構(gòu)建的“公共領(lǐng)域”，電視公共事件追蹤、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)論壇、微博等都是典型的受眾和媒體人共同構(gòu)筑的新聞公共領(lǐng)域；二是提升公民對于公共事務(wù)的思考和批判能力，推動(dòng)社會(huì)的民主化進(jìn)程；三是媒體的持續(xù)關(guān)注有助于推動(dòng)公共事件的解決；四是有利于促進(jìn)各媒體之間的合作，增加公眾對媒體的進(jìn)一步信任。
　　第二，城市臺民生新聞除轉(zhuǎn)向公共新聞之外，未來的可持續(xù)發(fā)展還要不斷強(qiáng)化自身核心競爭力，這對城市臺有著決定性意義。
　　民生新聞節(jié)目報(bào)道街頭巷尾被市民關(guān)心的日常事件，這些帶有城市強(qiáng)烈的地域烙印能夠喚起市民對地域文化的記憶和歸屬感。不斷強(qiáng)化這些地域烙印，創(chuàng)新報(bào)道手法和方式，培育人們對電視民生新聞的向心收視習(xí)慣，對城市臺的民生新聞發(fā)展的重要手段。
　　民生新聞作為一種本土化媒介所具有的天然接近性，使其在幫助本區(qū)域受眾構(gòu)建“地域認(rèn)同”中發(fā)揮積極作用，民生新聞以潛移默化的方式將地域文化作為聯(lián)結(jié)人們的紐帶，并力圖在其構(gòu)建的“媒體社區(qū)”中建筑城市中的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，達(dá)到構(gòu)建和強(qiáng)化“地域認(rèn)同”的目的，以特色塑造差異，以差異拓展空間，以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為基礎(chǔ)擴(kuò)展，為節(jié)目發(fā)展贏得深厚的地域優(yōu)勢，也有利于城市電視民生新聞節(jié)目形成核心競爭力。
　　圍繞金牌主持人打造品牌節(jié)目也會(huì)幫助地方臺提高民生新聞的核心競爭力。名新聞節(jié)目的一個(gè)共同特點(diǎn)是，新聞主播（主持人）對于節(jié)目的重要性日益提升。新聞主播（主持人）是節(jié)目的“臉面”，他們不僅幫助節(jié)目樹立和鞏固觀眾心目中的品牌形象，為節(jié)目增加人際傳播的個(gè)性化和軟性特征，而且還因其獨(dú)特的個(gè)性魅力成為新聞權(quán)威性、可信度和風(fēng)格化的象征。一個(gè)好的新聞主播，就是一個(gè)優(yōu)秀的新聞內(nèi)容的“說書人”，成為觀眾與新聞事件乃至社會(huì)環(huán)境之間的中介；觀眾對新聞節(jié)目的品牌忠誠度，也常常和對新聞主播個(gè)人形象的忠誠度緊密關(guān)聯(lián)。在電視民生新聞節(jié)目中主持人有著更大的發(fā)揮余地：民生新聞內(nèi)容本身所含的新奇、喜悅、遺憾、傷痛、激憤、同情、現(xiàn)狀的白描、理性的思考、觀點(diǎn)的交鋒，都可以在他們身上得到體現(xiàn)，他們既是節(jié)目過程的串聯(lián)者，又是節(jié)目內(nèi)容的體現(xiàn)者，更是節(jié)目理念的表達(dá)者。對電視民生新聞節(jié)目來說，挖掘培養(yǎng)優(yōu)秀主持人，打造“金字招牌”，是保持節(jié)目長久生命力的重要一步。
　　第三，地方電視臺民生新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，離不開明確的思路支撐。方法明確、措施得當(dāng)，是發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)保證。
　　地方臺要確保對民生新聞的投入。民生新聞目前是將來很長一段時(shí)間內(nèi)也依然是目前全國城市臺，在激烈的電視市場競爭中，不可或缺的最重要的利器。但像所有的新聞一樣，民生新聞的采制對人才、投入都有著較高的要求，城市臺必須建立保持一個(gè)成熟、穩(wěn)定的民生新聞采編人才隊(duì)伍，要有核心人才團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備保障，建立有別于其他新聞?lì)悇e的民生新聞考評績效，激勵(lì)和確保從業(yè)人員在付出較大的情況下有著較高的回報(bào)，只有得到尊重才能煥發(fā)編采人員的職業(yè)自豪感和自覺性。
　　民生新聞的深入發(fā)展還有賴于充分發(fā)揮電視優(yōu)勢，才能做好民生新聞。電視民生新聞要立足本土，堅(jiān)持接近性，深挖獨(dú)家新聞。與紙質(zhì)傳媒和音響傳媒相比，電視傳媒最具有消除與受眾之間心理距離的優(yōu)勢，因?yàn)殡娨曅侣劦膱D像很容易拉近這種距離，特別是主持人風(fēng)格和形象的平民化設(shè)計(jì)，可以最大限度地贏得觀眾的認(rèn)同，對這樣的新聞節(jié)目自然就愿意付出心理投入。同時(shí)，地方電視臺新聞立足本地、立足百姓的選題思路將地域色彩濃厚、生活意味十足的平民新聞呈現(xiàn)給觀眾，能讓觀眾在驚喜熒屏變化之余愛看新聞、主動(dòng)參與到新聞節(jié)目中。就城市臺目前的境遇而言，能夠自身獲得獨(dú)家新聞的可能性很小，畢竟記者不能完全包攬城市中時(shí)時(shí)、處處發(fā)生的新鮮事、突發(fā)事，但隨著市民家庭攝像、手機(jī)等個(gè)體多元攝像手段的普及，其拍攝的素材則有可能成為城市臺源源不斷的新聞素材來源。
　　民生新聞的發(fā)展必須突破自身采制條件的局限，城市臺要加強(qiáng)電視媒體間的資源共享。充分利用政治或地緣因素，加強(qiáng)與臨近城市臺和兄弟城市臺的節(jié)目交流和交換，設(shè)立“新聞交換中心”。隨著各城市臺回傳技術(shù)的普及，城市臺之間新聞交換的速度將大大加快，一個(gè)城市的突發(fā)性事件當(dāng)天或隔天就能送達(dá)各城市臺，本地觀眾在最短時(shí)間內(nèi)就能看到來自外埠最鮮活的消息，時(shí)效性甚至超過中央臺。“新聞交換中心”今后更大的優(yōu)勢在于和境外媒體聯(lián)手互換新聞素材，這將是真正意義上無界域電視新聞交換網(wǎng)。城市臺的民生新聞發(fā)展，還離不開一些技術(shù)手段的提升。是加快城市臺網(wǎng)站建設(shè)，運(yùn)用“流媒體”技術(shù)獲取新聞資源和傳播新聞節(jié)目�！傲髅襟w”是指在互聯(lián)網(wǎng)上同步傳輸?shù)囊曨l和音頻信息，它可以讓人們像看電視那樣看網(wǎng)絡(luò)，帶來電視節(jié)目傳播方式的革命。城市臺如果充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，將能在信息源的獲取和傳播方面打開一方天地。另外，通過“流媒體”技術(shù)，還可將電視新聞節(jié)目放置在網(wǎng)站上供外地網(wǎng)民隨時(shí)隨地點(diǎn)播，使不上星的地方電視新聞通過網(wǎng)絡(luò)傳播到世界各地，大大延伸了電視的觸角。
　　除上述幾個(gè)宏觀方面之外，城市臺民生新聞的可持續(xù)發(fā)展還要注重細(xì)節(jié)，以筆者的體會(huì)而言，可以歸納為以下幾個(gè)方面。
　　首先民生新聞要盡量去邊緣化，民生新聞的選材應(yīng)該進(jìn)一步拓寬，如果以“下三路”（俗情、矯情、色情）為主，會(huì)帶來收視率的短期迅速上升，但會(huì)對頻道的可持續(xù)發(fā)展造成障礙，不能維持對社會(huì)主流思想的影響力以及對經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力，會(huì)造成頻道的邊緣化。民生新聞要注重民間資源和政府資源的利用。例如可以短信調(diào)查來實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)。要在政府、企業(yè)中有自己的信息網(wǎng)。信息來源的廣度和操作手段上要有所改進(jìn)，媒介應(yīng)將民間資源和政府資源有效結(jié)合，通過民生節(jié)目與政府資源的結(jié)合來樹立節(jié)目的公信力。
　　另外民生新聞的可持續(xù)發(fā)展資源，積累及其儲(chǔ)備也極其重要。員工疲勞的狀態(tài)的產(chǎn)生是工作積累和工作方式的問題，新聞?lì)l道如果對新聞素材資料的儲(chǔ)備和積累不夠，就會(huì)造成每天做節(jié)目都從原點(diǎn)起步的局面，如果所有的東西都追求“快、短、簡”，就會(huì)形成“掰棒子”的格局。一些大的新聞?lì)l道，例如CNN，對新聞素材的積累往往非常充分，可以及時(shí)調(diào)出所需資料，這樣可以減輕大量的工作壓力�，F(xiàn)有資源的精加工也很重要，在素材已經(jīng)相當(dāng)豐富的基礎(chǔ)上，完全可以進(jìn)行精加工，按照不同的選題進(jìn)行重新組合，加強(qiáng)相關(guān)素材的關(guān)聯(lián)性開掘。另外，資源的共享不夠充分，是全國電視頻道的通病，只有“點(diǎn)、線、面”相結(jié)合才是專業(yè)的新聞?lì)l道。
　　根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為城市電視臺還要特別注重對民生節(jié)目的編排，即節(jié)目編排的有效性，白天的非黃金時(shí)間段該如何開發(fā)，需要做市場調(diào)研，了解受眾情況。積極開發(fā)非黃金時(shí)段。新聞?lì)l道目前每晚九點(diǎn)半至十點(diǎn)半時(shí)間的這種編排比較傳統(tǒng)，也比較常見。但這一時(shí)段通常是電視劇占據(jù)主流，要想把觀眾從電視劇頻道拉過來，沒有創(chuàng)新和創(chuàng)意，新聞?lì)l道會(huì)有難度。
　　城市電視臺可持續(xù)發(fā)展，還必須對頻道定位和發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行重新思考。層次越高的電視臺辦新聞?lì)l道越從容，新聞的資源具有強(qiáng)烈的壟斷性，新聞?lì)l道的模式，在國際上通行的做法都是“少而精”，對電視來說，做什么樣的新聞是對新聞?lì)l道的一個(gè)非常重要的支撐點(diǎn)。目前有一個(gè)趨勢，省會(huì)臺無一例外地都在在上新聞臺，因其發(fā)現(xiàn)做民生新聞或城市新聞更有利。明晰各類節(jié)目在頻道中的地位和作用，頻道的定位往往是通過口號來表現(xiàn)出來，可以看見新聞?lì)l道的定位是在慢慢變化，或說慢慢清晰，定位明確清晰、頻道則迎刃而解。
　　城市電視臺民生新聞發(fā)展要加強(qiáng)品牌建設(shè)。根據(jù)節(jié)目定位和風(fēng)格，城市臺可以有針對性地在頻道不同時(shí)段插播節(jié)目形象片和宣傳片，利用各種途徑宣傳自己的新聞節(jié)目。其次，要充分利用節(jié)日、紀(jì)念日策劃實(shí)施一系列公關(guān)活動(dòng)，改善媒介與公眾的關(guān)系，為提高新聞傳播效果創(chuàng)造條件。最后，建立識別系統(tǒng)，強(qiáng)化節(jié)目形象。識別系統(tǒng)有適應(yīng)、調(diào)適功能，統(tǒng)整功能，更新、重建企業(yè)文化功能。通過識別系統(tǒng)的建立和推行，節(jié)目特色更加明顯、理念更加突出。
　　
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　　責(zé)編：劉冰石

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