沒有人知道寒冬還要持續(xù)多久。 　　藍(lán)衛(wèi)兵從展廳的一樓走到五樓，已經(jīng)感受到了陣陣涼氣。10月20日，第十八屆中國(guó)（佛山）國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)正在舉行，作為中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任，藍(lán)衛(wèi)兵像其他陶瓷廠商一樣密切關(guān)注著行業(yè)走勢(shì)。
　　“這次展會(huì)是他們最后一搏了，中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)遇到了10年來最大的困境，現(xiàn)在有20%~30%陶瓷生產(chǎn)、貿(mào)易相關(guān)企業(yè)處在倒閉的邊緣。對(duì)于陶瓷外貿(mào)企業(yè)來說，危機(jī)更嚴(yán)重，他們一般只有5%左右的利潤(rùn)，差一點(diǎn)的只有2%到3%，市場(chǎng)環(huán)境一旦有風(fēng)吹草動(dòng)，就有可能出現(xiàn)虧損。”藍(lán)衛(wèi)兵說。
　　2011年以來，原材料、燃料成本上漲，節(jié)能減排拉閘限電的控制，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控等已使得習(xí)慣粗放型、高消耗高污染的陶瓷行業(yè)負(fù)重不堪，而國(guó)際市場(chǎng)包括歐盟在內(nèi)的一系列反傾銷措施則使中國(guó)陶企生存雪上加霜，令陶瓷業(yè)的寒冬更早到來，且變得更冷。
　　
　　高稅率嚇跑歐洲單
　　
　　9月15日歐盟對(duì)華瓷磚反傾銷的終裁結(jié)果如同兩塊大石，砸向了至少表面平靜的中國(guó)陶瓷行業(yè)，濺起陣陣水花。一時(shí)間，國(guó)內(nèi)瓷磚主要出口重鎮(zhèn)佛山陶瓷被推上了輿論前沿。更有人指出，佛山陶瓷將因歐盟反傾銷而遭遇“停產(chǎn)潮”。究竟歐盟反傾銷對(duì)佛山陶瓷行業(yè)影響幾何，透過外貿(mào)企業(yè)集中的廣交會(huì)或許方能窺豹一斑。
　　談起歐盟最近公布的對(duì)華瓷磚反傾銷終裁結(jié)果，正在參加第110屆廣交會(huì)的中國(guó)陶瓷企業(yè)表現(xiàn)出意料之外的平靜。難道是69.7%的高稅率仍不足以撼動(dòng)中國(guó)陶瓷出口？事實(shí)并非如此，多數(shù)陶企承認(rèn)反傾銷的結(jié)果已導(dǎo)致他們歐洲訂單縮水。而陶企之所以眼見訂單縮水卻處變不驚，很大程度是因?yàn)闅W盟反傾銷措施只是壓垮中國(guó)陶瓷業(yè)的“最后一根稻草”。
　　歐盟是中國(guó)陶瓷最重要的出口市場(chǎng)之一。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前歐盟已成為中國(guó)瓷磚的第三大出口市場(chǎng)，出口總值占中國(guó)陶瓷出口值的10%至12%，開征懲罰性關(guān)稅顯然對(duì)中國(guó)陶瓷業(yè)打擊不小�！霸跉W盟對(duì)華瓷磚反傾銷稅率公布前不久，我們?cè)�本有一個(gè)柜的貨物要發(fā)往德國(guó)，結(jié)果歐盟在這個(gè)節(jié)骨眼兒上公布了69.7%的高稅率，德國(guó)的采購(gòu)商發(fā)現(xiàn)加上稅率后成本過高，中國(guó)瓷磚性價(jià)比高的優(yōu)勢(shì)沒有了，結(jié)果選擇了退貨�！睆V東歐雅陶瓷有限公司出口部的張平10月20日對(duì)記者直言。
　　歐盟反傾銷結(jié)果公布后，由于關(guān)稅是對(duì)向中國(guó)企業(yè)下單的海外進(jìn)貨商征收，中國(guó)瓷磚長(zhǎng)期以來秉承的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)喪失，采購(gòu)商的利潤(rùn)被大幅壓縮，購(gòu)買意愿降低。從反傾銷調(diào)查立項(xiàng)開始，眾多歐盟客戶便抱以觀望、謹(jǐn)慎的態(tài)度，訂單量直線下滑。歐洲客戶狀況與張平有著相似情況的佛山陶瓷公司在第110屆廣交會(huì)上比比皆是。
　　佛山市伊美璐陶瓷有限公司就為此喪失了2/3的歐盟瓷磚訂單，且未來可能繼續(xù)惡化。該公司總經(jīng)理葉靜美表示，歐盟原本占據(jù)其整個(gè)海外市場(chǎng)份額的1/3，可廣交會(huì)迎客以來鮮有歐盟客商問津，公司原有的歐盟市場(chǎng)面臨丟失的危險(xiǎn)。
　　來自冠宇陶瓷出口一部經(jīng)理王茜則表示，由于歐盟市場(chǎng)對(duì)瓷磚花色等要求比較高，所以公司在歐洲的業(yè)務(wù)分布并不廣，出口頻率大致每年幾份訂單的量，而歐盟對(duì)華瓷磚發(fā)起反傾銷高稅率后，公司干脆放棄了這僅有的歐洲客戶，“客戶也做不了，我們也不想做了�！�
　　
　　反傾銷是最后的稻草
　　
　　然而，盡管歐盟對(duì)中國(guó)瓷磚征收的高稅率嚇跑了不少歐洲采購(gòu)商，但受訪陶瓷企業(yè)卻并未表現(xiàn)激動(dòng)。對(duì)此，張平所言似乎可以作出很好的解釋。“擺在中國(guó)陶企，特別是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的中小型陶企面前的問題，絕不是反傾銷那么簡(jiǎn)單，自身還要面臨原材料、燃料成本上漲，節(jié)能減排拉閘限電，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控等帶來的更沉重壓力，已然無暇應(yīng)付了�！睆埰椒Q。
　　中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年，瓷磚燒制原料氧化鈰、氧化鋅的價(jià)格增長(zhǎng)幅度竟分別達(dá)到500%和100%。同時(shí)，燒制所用原料價(jià)格，如煤、天然氣等的價(jià)格漲幅也達(dá)到20%，這無疑進(jìn)一步壓縮了陶瓷企業(yè)的利潤(rùn)空間，特別是利潤(rùn)微薄的日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品。
　　至于拉閘限電和房地產(chǎn)調(diào)控等措施，蒙娜麗莎實(shí)業(yè)公司副總經(jīng)理孔令業(yè)及張平也補(bǔ)充解釋稱，節(jié)能減排和拉閘限電令員工有效勞動(dòng)時(shí)間減少，生產(chǎn)力成本升高，衛(wèi)生瓷生產(chǎn)作為利潤(rùn)微薄的高耗能傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，需要承受比其他行業(yè)更大的人力成本壓力。而房地產(chǎn)宏觀調(diào)控政策，則令房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷，這直接影響了作為建材的瓷磚市場(chǎng)。
　　在此背景下，國(guó)際市場(chǎng)各種針對(duì)中國(guó)瓷磚的反傾銷措施頻頻添亂。不光是歐盟，其他地區(qū)也先后“圍堵”中國(guó)陶瓷。巴西是近幾年來陶瓷出口增長(zhǎng)最快的一個(gè)市場(chǎng)，最近其將瓷磚進(jìn)口關(guān)稅由原先的15%提高至35%，并要求企業(yè)必須持有許可證，并在10月14日，向中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處發(fā)出函件，表示巴西國(guó)內(nèi)瓷磚產(chǎn)業(yè)已在2011年9月初正式聘請(qǐng)了巴西律師事務(wù)所，正在準(zhǔn)備對(duì)華瓷磚反傾銷調(diào)查的申訴書。
　　而今年6月，韓國(guó)貿(mào)易委員會(huì)也作出了反傾銷復(fù)審判決，裁定了征收中國(guó)瓷磚生產(chǎn)企業(yè)9.14%~29.41%不等的反傾銷稅率，其他供應(yīng)商征收的反傾銷稅率為16.07%，并將征收中國(guó)瓷磚反傾銷稅延長(zhǎng)3年�！罢麄�(gè)陶瓷行業(yè)銷量在下降，明年將會(huì)更加困難�！笨琢顦I(yè)說，“目前一些大的品牌還有一定的利潤(rùn)空間，而一些以走量為主的中小型工廠將很難生存�！�
　　另外，多位陶瓷業(yè)參展商表示，歐盟這番舉動(dòng)與其自身經(jīng)濟(jì)不景氣有關(guān)。業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于中國(guó)陶瓷來說，歐盟的該次反傾銷舉措或許僅僅是一個(gè)開始，來自歐盟的相關(guān)貿(mào)易壁壘未來可能還會(huì)增加，中國(guó)政府和行業(yè)應(yīng)作好應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備。
　　
　　危中尋“機(jī)”
　　
　　華南理工大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)段淳林從8月份開始就帶領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)開始做一份 《中國(guó)陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》的調(diào)查。她在接受記者采訪時(shí)表示，在這種低迷的大環(huán)境下，注重對(duì)品牌的建設(shè)與投入已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)危為安的重要手段。
　　佛山市圣德保陶瓷有限公司市場(chǎng)總監(jiān)黃均慶表示，公司目前正在對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行梳理和規(guī)劃，以求在產(chǎn)品終端形成更好的口碑。
　　在不少公司看來，注重品牌、提高產(chǎn)品的附加值是陶瓷行業(yè)發(fā)展的必由之路。當(dāng)然，這并不容易。王常德說，品牌建設(shè)最少需要三步走，第一步是勤練內(nèi)功，做好企業(yè)的硬件和軟件建設(shè)，這至少需要3年時(shí)間；第二步是成為行業(yè)內(nèi)的名牌企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)要能起到帶頭作用，這也需要3年左右的時(shí)間，接下來才是走大眾品牌之路。
　　然而品牌建設(shè)非朝夕之功。
　　藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，除了品牌以外，掌握先進(jìn)的技術(shù)同樣顯得尤為重要。他舉例說，在這次陶博會(huì)上，有家陶瓷有限公司推出了一款陶瓷新品，因?yàn)槿诤狭四贻p、時(shí)尚的要素，目前已經(jīng)達(dá)成了750萬(wàn)元的意向合同。而當(dāng)?shù)赜衅髽I(yè)要花100萬(wàn)元挖走他的設(shè)計(jì)師。
　　“還有比如噴墨打印技術(shù)以及微晶石、節(jié)能馬桶等產(chǎn)品也比較受歡迎�！彼{(lán)衛(wèi)兵說。不過，不管是做品牌還是攻技術(shù)，只能注定是少數(shù)企業(yè)的游戲。藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，越來越深的行業(yè)洗牌正在繼續(xù)。
　�。ㄕ�編自《每日經(jīng)濟(jì)新聞》、《國(guó)際商報(bào)》。）

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