這是個(gè)奢侈品成為“白領(lǐng)標(biāo)配”的年代。放到中國(guó)的語(yǔ)境里，奢侈消費(fèi)的背后，是中產(chǎn)者面臨的財(cái)務(wù)和情感上的壓力�！凹热皇∠乱患﨤V也買不起房，何必委屈自己這么點(diǎn)愛(ài)好？” 　　
　　2010年11月23日，香港、杭州、上海、北京各地H&M旗艦店人頭攢動(dòng)。為了搶購(gòu)時(shí)尚大佬KarlLagerfeld和H&M合作發(fā)布的LanvinForH&M時(shí)裝，凌晨已有粉絲在店門口排起“疑似春運(yùn)”的長(zhǎng)龍。
　　在寒風(fēng)凜冽中排隊(duì)幾小時(shí)，只能換來(lái)15分鐘的搶購(gòu)時(shí)間――規(guī)定時(shí)間內(nèi)扛走十幾、二十件戰(zhàn)利品，基本上屬于體力活。雖然這違背了奢侈品牌約定俗成的服務(wù)原則：五個(gè)人伺候一個(gè)客人。雖然大家都明白，H&M這個(gè)出品快質(zhì)量低的高街品牌，與慢工出細(xì)活的奢侈品沒(méi)有一毛錢關(guān)系。但是，只要打上了Lanvin的LOGO，山雞就是鳳凰。
　　“要是全民能把這勁頭用在干正事上，估計(jì)大多數(shù)民眾買lanvin都能像買H&M那樣從容了！”衣服上幾個(gè)吃喝不著的英文字母，竟能讓人如此癲狂，很多人大呼看不懂。
　　品牌就算不是王道，也是走向品質(zhì)的通道。完成奢侈品普及教育的各類小資讀本把這條真理掰開揉碎，翻來(lái)覆去地講出來(lái)，也得到了白領(lǐng)的普遍認(rèn)可。
　　
　　名人為奢侈夢(mèng)架了把梯子
　　
　　當(dāng)布呂尼搖曳生姿地從飛機(jī)舷梯上走下來(lái)，接受英國(guó)首相的擁抱，全世界都在談?wù)撍�的Dior灰色羊毛套裝，早把她的裸照和雙邊關(guān)系的話題拋到九霄云外。
　　“我也不知道為什么我一個(gè)幾乎不用筆寫字的人，要買一個(gè)四位數(shù)的愛(ài)馬仕筆記本……我也就不提這個(gè)錢包其實(shí)中國(guó)只有限量的X個(gè)了�！惫�小四奴隸腔十足地絮叨著自己對(duì)名牌的熱愛(ài)。公眾習(xí)慣了一邊罵著，一邊搜尋那個(gè)錢包是哪款。
　　身著黑色阿瑪尼套裙、手提LV包包的于丹出現(xiàn)在屏幕上，觀眾明白過(guò)來(lái)，孔夫子也要正衣冠�！懊�牌”教授錢文忠更不諱言自己對(duì)“好東西”的熱愛(ài)，指間卡地亞的戒指閃閃發(fā)光，右腕戴著一串蒂凡尼銀鏈，左手腕則是限量版的歐米茄玫瑰金表，不經(jīng)意間，露出襯衫袖口上繡著“錢文忠”三個(gè)字。
　　要滿足偌大的國(guó)內(nèi)需求，一線品牌不夠二線來(lái)湊。在美國(guó)的OUTLETS像白菜的COACH在國(guó)內(nèi)身價(jià)扶搖直上；副牌線品DKNY或MarcbyMarcJacobs都沾著主線的光雞犬升天；由于走光時(shí)必須露出CK的內(nèi)褲才算小資，這個(gè)在國(guó)外常年打五折的牌子也成了經(jīng)典。
　　
　　奢侈品撩撥著公眾的常識(shí)
　　
　　雖然早已“處奢不驚”，但總有更瘋狂的事撩撥著公眾的常識(shí)。
　　一份“花7000元買愛(ài)馬仕A貨包值不值”的帖子引起巨大爭(zhēng)議�！耙伤芅C”的聲討聲不絕，但表示理解的也不在少數(shù)：“A貨也有級(jí)別，高仿這價(jià)差不多，包包里愛(ài)馬仕一出，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒，不是大路貨色可比�！�
　　不管真假大小，幾乎所有人都拿得出一兩件奢侈品，但當(dāng)20多歲的女孩背著貴婦款的愛(ài)馬仕Birkin包，或是時(shí)尚大片中穿著瘦腿小腳褲“拗造型”的骨感美人臂上那只LV水桶包，被一個(gè)穿著圓滾滾羽絨服的女人提在手里，總有種紅酒兌雪碧的尷尬。
　　在郭敬明的《小時(shí)代》中，消費(fèi)奢侈品的體驗(yàn)是“戴著巨大蛤蟆墨鏡的女人用手指小心地拎起一件衣架上的衣服，虛弱無(wú)力，如同衣服上噴灑了毒藥一樣只用兩根手指拉出來(lái)斜眼看一看。在所有店員突然容光煥發(fā)像借尸還魂一般想要沖過(guò)來(lái)介紹之前，突然輕輕地放開，衣服‘啪’地蕩回一整排密密麻麻的衣架中間”。
　　主人公好像隨時(shí)準(zhǔn)備伸出尖尖食指，指著一排包包說(shuō)：“除了這個(gè)和這個(gè)，我全都要了。”但是，這樣的場(chǎng)景只出現(xiàn)在具有勵(lì)志作用的都市童話中，離大部分白領(lǐng)的消費(fèi)方式相去甚遠(yuǎn)。
　　
　　熱衷奢侈品的女孩
　　
　　“紅色的lancel水桶包終于到手了！”和城市中許多熱衷奢侈品的女孩子一樣，Eva心滿意足地把這個(gè)敗金的戰(zhàn)利品曬到了網(wǎng)上。她對(duì)這只包包已經(jīng)“長(zhǎng)草”（對(duì)某物品的占有欲蓬勃生長(zhǎng)）很久了，但12000元的專柜價(jià)把她硬生生嚇退了，于是托在法國(guó)留學(xué)的朋友打聽。“1月和6月是巴黎傳統(tǒng)打折季，會(huì)打差不多3輪，7折，5折和3折，香榭麗舍大街就像上海的南京路，蒙田大街就像淮海路，都是奢侈品牌扎堆的地方，一到打折季都是中國(guó)面孔，雖然有些品牌不打折，但也比國(guó)內(nèi)價(jià)格便宜三分之一�！�
　　朋友報(bào)出的巴黎專柜價(jià)讓Eva蠢蠢欲動(dòng)，但是，基于“沒(méi)有最省，只有更省”的理念，她又瞥了一眼法國(guó)折扣網(wǎng)站VentePrive�！癡P上面都是折扣，有些是不太好看或是過(guò)季的，但是價(jià)格很便宜，Givenchy的靴子打折下來(lái)只要470歐元，5000塊錢都不到�！盓va果然找到了心水的水桶包――599歐元，折合人民幣才6000元。
　　可是，同款不同色的三只水桶包又讓Eva不知如何取舍，猶豫不決只好發(fā)帖求助，沒(méi)想到回帖竟蓋起了90多層樓――女性網(wǎng)站上有關(guān)奢侈品的討論帖向來(lái)是人氣王。
　　群策群力之下，Eva選了lancel最經(jīng)典的紅色�！百I一件奢侈品畢竟是比較大的支出，只有把成本壓到最低，才能減輕敗金帶來(lái)的負(fù)罪感�！�
　　
　　在二手奢侈品店尋寶
　　
　　都市白領(lǐng)另一個(gè)“理性敗金”的方式是去二手奢侈品店尋寶。Chris一周要逛三次二手店，一家店離她上班的地方很近，每次和同事吃完飯就順便溜達(dá)到這里。最近來(lái)她都要摸一摸coach的小背包，兩個(gè)月前花1000多元從二手店里買回去，如膠似漆了一陣子，現(xiàn)在這只包包又貼著600多元的標(biāo)簽躺在二手店里。“買回去過(guò)幾個(gè)月再賣掉，花幾百塊就過(guò)了一把奢侈品的癮，很劃算。運(yùn)氣好的話，過(guò)段時(shí)間拿出來(lái)賣高一點(diǎn)也有人收，比如最近很流行的chanel的鎖包�！�
　　二手店里鮮見隨便一指，包下半屋子手袋的闊主，白領(lǐng)在這里淘到喜歡的，也要三思而行，出貨最快的是絲巾、錢包、小背包和太陽(yáng)鏡等千元左右的小件。
　　二手包的價(jià)格一般是專柜新品的五折左右，有些成色較新的用塑料紙仔細(xì)地包著�！皝�(lái)這里的客人一般都是附近上班的白領(lǐng)，會(huì)精打細(xì)算，有時(shí)為了一兩百塊也會(huì)還得很厲害。”淮海中路上的一家二手奢侈品店小戴介紹，有個(gè)客人看中了一枚一萬(wàn)多元的卡地亞三環(huán)戒指，沒(méi)舍得買，依依不舍地走了，過(guò)了兩個(gè)禮拜又來(lái)了，看看那枚戒指，跟老板隨便聊了聊。一個(gè)半月里來(lái)了三四次，最后一次攢足錢，心滿意足地把戒指買走了。
　　“很多客人會(huì)囑咐，有什么新品發(fā)短信告訴她，但不要打電話過(guò)去，可能是怕同事知道包是在二手店買的吧。”
　　
　　山寨貨是另一種選擇
　　
　　有時(shí)一手貨價(jià)格高企，用二手的又不甘心，山寨就是另一種選擇。恒隆廣場(chǎng)后面的南陽(yáng)路上有一溜手工鞋坊，一家鞋坊的主人介紹，經(jīng)常有顧客用手機(jī)拍下恒隆里某個(gè)品牌的靴子，找這里的師傅依著圖樣定制，1000元左右就能搞定一雙。店主也會(huì)直言不諱指著櫥窗里的那雙馬靴告訴你，這是仿Gucci的某某款。這里吸引了很多小資，畢竟沒(méi)人會(huì)拿著放大鏡在你靴子上找那兩個(gè)C或四葉草。
　　要從新貴熬成老錢，買不買得起奢侈品不是標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)不會(huì)用才是。這個(gè)市場(chǎng)不斷有新貴冒出來(lái)，總有拉菲兌雪碧的主兒。
　　“很多人背著愛(ài)馬仕的Birkin包，把扣鎖扣得緊緊的，手機(jī)響了，等你解半天扣鎖揭開了，手機(jī)早就不響了。Birkin包扣鎖要隨意地解開，敞開來(lái)，挎在手臂上，才能體現(xiàn)慵懶貴婦的氣質(zhì)�！辈贿^(guò)，這種精心打造的“隨意”背法是對(duì)上海治安環(huán)境的極大挑戰(zhàn)。
　�。▉�(lái)源：《新民周刊》）

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