讓一個(gè)“娛樂(lè)立臺(tái)”的芒果,去“加大新聞內(nèi)容制作和宣傳力度”,正如請(qǐng)周星馳演梅蘭芳,請(qǐng)小虎隊(duì)唱花鼓戲一樣,似乎既不倫,更不類(lèi)。這正是芒果臺(tái)的糾結(jié)之處。它要在“娛樂(lè)立臺(tái)”與“新聞導(dǎo)向”之間,在低端觀眾與高端廣告之間尋找一個(gè)微妙的平衡。
　　
　　終于,芒果等來(lái)了登頂?shù)倪@一天。2009年,被昵稱(chēng)為“芒果臺(tái)”的湖南衛(wèi)視廣告收入超過(guò)20億,遠(yuǎn)超其他省級(jí)衛(wèi)視幾個(gè)數(shù)量級(jí),成為僅次于央視的電視娛樂(lè)旗艦。芒果臺(tái)與青海臺(tái)深度合作,也即將開(kāi)啟湖南廣電新一輪改革,讓期待已久的芒果傳媒浮出水面。但正如狄更斯一句被傳炒得很爛俗的句子所說(shuō),對(duì)于芒果來(lái)說(shuō),這是最好的時(shí)代,也是最壞的時(shí)代。浙江、江蘇、安徽的激烈同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下,李好、彭宇、李響已經(jīng)加盟江蘇衛(wèi)視,而畢業(yè)招聘一只腳已經(jīng)踏進(jìn)湖南衛(wèi)視大門(mén)的朱丹,最終成了浙江衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目的一姐�？偩值�61號(hào)令之下,廣告壓力陡增,芒果已經(jīng)等不及它的客戶(hù)成長(zhǎng)為受尊敬的國(guó)際企業(yè),等不及它的受眾群成長(zhǎng)為奔馳、寶馬的消費(fèi)群,甚至等不及《丑女無(wú)敵》的接班人,從古代走來(lái)的《新還珠格格》,就必須要直面海量植入廣告的考驗(yàn)。
　　 于是以?shī)蕵?lè)著稱(chēng)的芒果臺(tái)開(kāi)始改版了,增加了新聞?lì)惞?jié)目的內(nèi)容。不過(guò),讓一個(gè)“娛樂(lè)立臺(tái)”的芒果,去“加大新聞內(nèi)容制作和宣傳力度”,正如請(qǐng)周星馳演梅蘭芳,請(qǐng)小虎隊(duì)唱花鼓戲一樣,似乎既不倫,更不類(lèi)。這正是芒果臺(tái)的糾結(jié)之處。它要在“娛樂(lè)立臺(tái)”與“新聞導(dǎo)向”之間,在低端觀眾與高端廣告之間尋找一個(gè)微妙的平衡。

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