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        CD將死?

        發(fā)布時(shí)間:2020-04-11 來源: 幽默笑話 點(diǎn)擊:

          傳統(tǒng)唱片公司最害怕的時(shí)候到了,評論紛紛認(rèn)為這是20世紀(jì)唱片業(yè)正式死亡的重要標(biāo)志。   英國老牌電子樂隊(duì)Radiohead在2007年10月推出了新專輯《In Rainbows》,你只能在網(wǎng)上買到。你可以PIY(Pay It Youself),每首單曲的價(jià)格隨你定,當(dāng)然你也完全可以選擇不給錢就下載;剛推出個(gè)人專輯《拉活》的莫文蔚宣布這是她最后一張實(shí)體唱片,“我可以現(xiàn)場演唱,你無法盜版,也無法下載”;創(chuàng)作歌手戴佩妮在沉寂許久之后也把專輯搬到了網(wǎng)絡(luò)上,未來兩年內(nèi)將不再發(fā)行實(shí)體CD;而著名音樂制作人姚謙向內(nèi)地市場推出了新人歌手潘嘉麗,卻不準(zhǔn)備在內(nèi)地發(fā)行其CD唱片……
          唱片將死?在盜版CD和互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)下載音樂的沖擊之下,唱片公司面臨CD銷量急劇下降的嚴(yán)峻局面,越來越多的音樂人寄望于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字形式。傳統(tǒng)實(shí)體唱片已經(jīng)衰落,數(shù)字音樂還沒有帶來想象中那么豐厚的收益,此時(shí),起源于亞洲市場的“藝人中心制”娛樂公司形態(tài)成為歐美市場的新嘗試。
          
         。茫牡哪┤?
          
          拋棄唱片公司,采取獨(dú)立發(fā)行、網(wǎng)上出售,價(jià)格由歌迷決定――英式搖滾樂隊(duì)Radiohead拒絕了EMI公司的續(xù)約,選擇了這種和他們的公眾形象十分吻合的方式來傳播音樂。一直以來,樂迷們要么按照定價(jià)從商店里購買唱片,要么從網(wǎng)上免費(fèi)下載音樂,希望盡快把新歌傳播出去的Radiohead給了他們第三個(gè)選擇。
          “Radiohead過去非常成功,也非常有錢。他們可以花巨資做出好音樂,一年后再來考慮成本回收問題,他們撐得住!背晒Υ蛟炝謶浬、李玟、劉若英和蕭亞軒的“天后推手”姚謙一直關(guān)注并嘗試著唱片界的數(shù)字化變革,在他看來,Radiohead此舉給了自己信心,“很高興這么重量級的藝人敢于這么做”。
         。遥幔洌椋铮瑁澹幔渲,很多搖滾樂隊(duì)和非主流音樂人都將陣地放在網(wǎng)絡(luò)上,而且活得還算滋潤,甚至連古典音樂人也開始在網(wǎng)上銷售室內(nèi)樂演奏的低成本唱片,來累積利潤和名聲。嫌自己開網(wǎng)店麻煩的音樂人則可以通過與Amazon、Target和iTunes Store等網(wǎng)絡(luò)音樂零售商合作,以MP3的形式出售單曲。但他們都沒有Radiohead那樣的樂壇地位。
          一直以來國際五大唱片公司的全球戰(zhàn)略就是要維護(hù)傳統(tǒng)唱片的主流地位。2000年英國MORI公司在調(diào)查了1629名成年人后發(fā)現(xiàn),年輕人聽音樂的渠道基本上會選擇MP3、上網(wǎng)下載、數(shù)字音樂播放機(jī)和便攜式存儲器,而不是購買CD唱片,于是得出結(jié)論,最多到2005年MP3必定會徹底淘汰CD唱片。這個(gè)調(diào)查對當(dāng)時(shí)的國際各大唱片公司來說太“危言聳聽”,那時(shí)正是傳統(tǒng)唱片業(yè)與新技術(shù)引領(lǐng)下的數(shù)字音樂近身肉搏的關(guān)鍵時(shí)刻。唱片公司根本不允許MP3的字眼出現(xiàn)在歌手合約中,掃蕩網(wǎng)絡(luò)下載服務(wù)提供者更是家常便飯,為用戶提供網(wǎng)絡(luò)唱片儲存與下載服務(wù)的MP3.com就是在他們的圍追堵截下被迫停止服務(wù)的。
          7年后的今天,小巧的MP3完全取代了笨重的CD機(jī),唱片公司主宰不了大眾的消費(fèi)習(xí)慣,MORI公司當(dāng)初的預(yù)測成了顯然易見的“常識”。
          這幾年固執(zhí)的唱片公司對數(shù)字音樂開始有些松動,因?yàn)橐蕴O果公司的“iPod+i-Tunes”為首的數(shù)字傳播模式為他們帶來了真金白銀的收益。在國際唱片工業(yè)協(xié)會2005年出版的《數(shù)字音樂報(bào)告》里,唱片公司對在線音樂銷售模式充滿信心,以為找到了可以彌補(bǔ)CD銷售下降的“圣杯”。但一年后人們發(fā)現(xiàn)盡管在線音樂收入增長了5%,音樂行業(yè)的整體收入?yún)s依舊下降。
          太合麥田公司老總宋柯認(rèn)為Radio-head愿意提供免費(fèi)下載的原因之一就是“在中國之外的海外市場上,數(shù)字音樂帶來的收益完全彌補(bǔ)不了CD銷量下滑帶來的損失。iPod+iTunes的確是相當(dāng)成功的模式,但這幾年也才賣了不到20億首歌曲,也就不到20億美元的收入。就算這些錢全部給了唱片公司,也彌補(bǔ)不了唱片市場這幾年以兩位數(shù)的驚人速度下滑的市場份額”。
          人們對“你會花多少錢來買Radiohead的新專輯”的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對Radiohead這張專輯本身的關(guān)注。從數(shù)字來看,Radiohead賺到了口碑,但也只是賺到了口碑。在發(fā)行不到一個(gè)月時(shí)就有超過120萬人前去官網(wǎng)下載,其中62%的人沒付一分錢,而付費(fèi)的人平均花了6英鎊。
          
          唱片公司的末日?
          
         。遥幔洌椋铮瑁澹幔錁逢(duì)主唱湯姆•約克說:“現(xiàn)在到了一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)刻,我們都該自問是不是真的需要唱片公司。我們很樂意與正在腐爛衰敗的傳統(tǒng)唱片經(jīng)營模式說再見!保遥幔洌椋铮瑁澹幔浯朔皇菓{借自己多年的名氣在“摸著石頭過河”。
          向傳統(tǒng)唱片公司唱響挽歌的第二人馬上就出現(xiàn)了。就在Radiohead將專輯放在網(wǎng)絡(luò)上提供下載的同時(shí),《華爾街日報(bào)》爆出了歐美流行歌壇的大姐大麥當(dāng)娜將告別合作了20多年的老東家華納音樂,以1.2億美元的天價(jià)和演唱會經(jīng)紀(jì)公司“Live Nation”簽下10年合約。根據(jù)合約內(nèi)容,麥當(dāng)娜可以拿到巡回演出總收入的90%,
          另外她還會和Live Nation平分產(chǎn)品代言等授權(quán)投資所得的收入。麥當(dāng)娜這份合約的背后是CD銷售持續(xù)下滑,而在線音樂銷售規(guī)模依然上升乏力,讓她更愿意把眼光放在正在成長的現(xiàn)場音樂市場、代言合同和廣告合同上。
          傳統(tǒng)唱片公司最害怕的時(shí)候到了,評論紛紛認(rèn)為這是20世紀(jì)唱片業(yè)正式死亡的重要標(biāo)志。在歐美市場上,藝人們則被分割成幾個(gè)利益集團(tuán),唱片合約、巡演合約、廣告合約甚至詞曲版權(quán)被幾種力量分別控制。國際唱片公司(包括前幾年的港臺公司)通常只有唱片合約而沒有藝人合約,所以CD唱片銷量下滑后他們的日子很難過,也是這個(gè)軟肋,導(dǎo)致了這些全球性的國際大公司在亞洲市場上難以與本土公司匹敵。
          “在亞洲市場上,比如日本的艾回和韓國的SM,還有我們太合麥田,詞曲版權(quán)、唱片版權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)和藝人在圈內(nèi)的一系列衍生產(chǎn)品等全部掌握在一家公司手中!碧消溙锕纠峡偹慰抡f,Radiohead和麥當(dāng)娜的行為可以說是“殊途同歸”,尤其是麥當(dāng)娜新合約表明,未來唱片市場的趨勢將是起源于亞洲的這種“藝人中心制”的娛樂公司的狀態(tài)。
         。茫匿N量不再是音樂認(rèn)同的全部。2007年歌手袁泉的第一張個(gè)人專輯《孤獨(dú)的花朵》在臺灣是通過誠品書店而不是唱片店銷售的,制作人姚謙解釋說,“很多廣告公司老板、導(dǎo)演、創(chuàng)意人、銀行投資商、國際品牌負(fù)責(zé)人和國際服裝設(shè)計(jì)師在書店里看到唱片后,跑來要求合作,他們就是我這張唱片要找的人”。
          2005年姚謙離開自己一手建立的E-MI旗下維京唱片,是基于對數(shù)字音樂發(fā)展的思考。他一直在思考并迎合數(shù)字音樂時(shí)代人們的消費(fèi)習(xí)慣,強(qiáng)化歌手的演出收入,主動開放數(shù)字平臺,袁泉是他第一個(gè)嘗試對象。2008年天后李玟即將發(fā)片,姚謙同樣也不打算通過唱片店銷售CD,他為李玟設(shè)計(jì)的市場策略就是“經(jīng)營好幾首歌,讓人們半年后還在傳唱,然后辦演唱會。銷量不重要,我可以任由大家在網(wǎng)上傳播”。

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