中國(guó)官方對(duì)傳統(tǒng)的話語(yǔ)宣傳駕輕就熟，宣傳遭遇網(wǎng)絡(luò)政治，社會(huì)主流話語(yǔ)基本上被自由知識(shí)份子利用互聯(lián)網(wǎng)操縱。以前那套意識(shí)形態(tài)越來(lái)越被邊緣化。

　　網(wǎng)絡(luò)可以說(shuō)是意識(shí)形態(tài)的看板。美國(guó)學(xué)者瑪格麗特。E.凱克和凱瑟琳.辛金克將網(wǎng)絡(luò)在進(jìn)行說(shuō)服、交往和施壓時(shí)常用的策略分為以下四種類型：信息政治，象征政治，杠桿政治，責(zé)任政治。用這個(gè)四種類型來(lái)歸納中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)政治也大致是這樣的特征。不過(guò)中國(guó)又有其特殊的特點(diǎn)，特別是議程設(shè)置和政治話語(yǔ)之構(gòu)建。

　　要設(shè)置公共議程構(gòu)建另外一套話語(yǔ)，并對(duì)政府、公眾施加影響。議程的設(shè)置必須找到戲劇色彩和具象征意味的細(xì)節(jié)，今日之中國(guó)似乎并不缺乏這樣的情景。

　　網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播如果不極富戲劇性，不感性幾乎難以引起公眾興趣。這也給另類政治行銷以機(jī)會(huì)。

　　你可以看到四處被挖斷形成碉堡一樣的孤樓；
貧民窟的窩棚被一把火燒掉；
為了學(xué)英語(yǔ)幾千人下跪；
官員炸情婦……

　　全民都把自己發(fā)現(xiàn)、遭遇的稀奇古怪的事情發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上，全民報(bào)料，全民都變成評(píng)論員進(jìn)行 “無(wú)責(zé)漫評(píng)”，調(diào)查記者和公共知識(shí)分子掃描網(wǎng)絡(luò)就可以找到引起全民共鳴的情景。因?yàn)檫@些情景與每個(gè)人利益相關(guān)，具有動(dòng)員的凝聚作用，凝聚象征、擴(kuò)散象征，公共輿論就形成了。

　　重慶孤樓上的兩夫婦，把國(guó)旗一插，預(yù)備爆炸的煤氣罐，一個(gè)當(dāng)發(fā)言人，一個(gè)手持雙節(jié)棍進(jìn)行一場(chǎng)捍衛(wèi)自己家園的政治行為藝術(shù)表演，那個(gè)釘子戶所在的大坑前就聚集了近兩百家媒體的長(zhǎng)槍短炮。極具戲劇色彩沖擊力的場(chǎng)景，一套套的話語(yǔ)一步步把官方逼到死角，丟盡臉面，釘子戶最終拿到了該拿到的錢，知識(shí)份子拿到了具共識(shí)的話語(yǔ)，形成對(duì)官僚行為進(jìn)行框定的話語(yǔ)。

　　其實(shí)，這個(gè)釘子就是政府的鐵匠遵循自己那套邏輯而打造的。設(shè)若通過(guò)平等地談判，設(shè)若不是并不獨(dú)立的法院要強(qiáng)拆，設(shè)若尊重基本的私權(quán)，也就不會(huì)有孤樓。國(guó)旗一插，象征的政治即現(xiàn)，符號(hào)性行為激起私權(quán)與公權(quán)博弈的議題。

　　官員常常是公共事件表演者，他們無(wú)意中成了政治電影的主角。重慶官員氯氣泄露，先用機(jī)槍掃射，又用高射大炮射擊，聽(tīng)說(shuō)還準(zhǔn)備動(dòng)用直升機(jī)……釘子戶事件之后，又用裝甲車在大街上巡邏，他們不如此表演，記者即使妙筆生花也難弄得世人關(guān)注。

　　公共知識(shí)分子把這個(gè)議程炒大，構(gòu)建了另一個(gè)話語(yǔ)。敢于對(duì)抗公權(quán)的卻備受壓迫的個(gè)體，所有交易必須自由談判，個(gè)人權(quán)利是否天生就該讓位于所謂的公共利益。顯示官方指責(zé)“漫天要價(jià)”的霸道，最終顯現(xiàn)惟我獨(dú)尊的官方強(qiáng)權(quán)。

　　這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息政治、象征政治，議程話語(yǔ)不被官方掌握而沖擊現(xiàn)行行政結(jié)構(gòu)的典型。

　　事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)中還存在一個(gè)虛擬的話語(yǔ)同盟。

　　全民是線人，他們提供素材，傳統(tǒng)記者、公民記者去查證，增加公信力；
不在現(xiàn)場(chǎng)的評(píng)論員引發(fā)構(gòu)建話語(yǔ)，煽情的、理性的表述又影響了記者帶著這些框框去觀照，進(jìn)而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴民的拳腳相加，循環(huán)的感染，反復(fù)的共振，一個(gè)具政治色彩的公共意見(jiàn)就形成了，也對(duì)官方話語(yǔ)實(shí)施抵抗、消解。如果所有的大事都這樣話語(yǔ)轉(zhuǎn)向，幾乎幾年下來(lái)顛覆的話語(yǔ)恐怕就形成了，道德的高地就這樣被人占領(lǐng)了。如果社會(huì)上結(jié)構(gòu)性的怨恨因這些話語(yǔ)而調(diào)動(dòng)起來(lái)，民心就可能偏轉(zhuǎn)，政治就難以穩(wěn)定。

　　美國(guó)人，利用環(huán)境運(yùn)動(dòng)捆綁銀行貸款，利用援助捆綁人權(quán)，四處揮舞大棒，所向披靡。

布什的政治顧問(wèn)卡爾。洛夫的“51%政治”，輸出話語(yǔ)關(guān)鍵詞，利用媒體演戲說(shuō)話做事，基本上都能拿到51%的選票。他把智商不高的小布什抬進(jìn)白宮的，這個(gè)布什的大腦上個(gè)月卻辭職了。

　　英國(guó)人是制作話語(yǔ)的高手。香港六七暴動(dòng)，洗腦贏心，巧妙地把暴動(dòng)演繹成恐怖主義，讓人對(duì)大陸心生恐懼，甚至把殖民別人演繹成互惠互利。港府新聞資訊統(tǒng)籌專員，實(shí)際就是心戰(zhàn)官員。

　　臺(tái)灣國(guó)統(tǒng)綱領(lǐng)提出“自由、民主、均富”，這實(shí)際上也是針對(duì)大陸的話語(yǔ)，搶占思想的高地以壘起統(tǒng)一的屏障。

　　中國(guó)官方擁有網(wǎng)絡(luò)的渠道優(yōu)勢(shì)，卻主導(dǎo)不了議程，也構(gòu)建不出新的話語(yǔ)，原因在于封閉的行政機(jī)構(gòu)無(wú)法應(yīng)對(duì)開(kāi)放之網(wǎng)絡(luò)，僵化的意識(shí)形態(tài)無(wú)法應(yīng)付新的話語(yǔ)。有了互聯(lián)網(wǎng)，官方不再能壟斷象征資源，圣化權(quán)威。

　　前幾天，我見(jiàn)緬甸僧侶游行，和尚倒扣布施的碗，“不要軍政府的布施”。緬甸是傳統(tǒng)佛教社會(huì)，家家都有人去當(dāng)過(guò)和尚，不要政府的布施，幾乎是佛人對(duì)政府道德的譴責(zé)。這是極具沖擊力的象征政治。和尚很聰明，又好象覺(jué)得這是政治技術(shù)專家的設(shè)計(jì)。

　　小的時(shí)候，我見(jiàn)過(guò)狗皮膏藥，黑黑的貼在身上，辣辣的藥力鉆心，揭也揭不掉，揭掉了皮膚也黑黑的。議程和話語(yǔ)的設(shè)置，我看與狗皮膏藥一樣，一旦貼上你，洗也洗不掉，生病的骨肉被貼得熱乎乎，卻有說(shuō)不出的感覺(jué)。那黑色幾乎就是一劑政治的標(biāo)簽和畫像，實(shí)在厲害，也能治病。

　　刊于鳳凰周刊271期，作者授權(quán)天益發(fā)布

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